文|犀牛娛樂(lè) 小福
編輯|樸芳
奧密克戎的攻勢(shì)之猛烈顯然超出了很多人的預(yù)料。
與此同時(shí)，包括上海、深圳在內(nèi)的多個(gè)城市的影院也相繼傳來(lái)了停業(yè)的消息。
根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，截至3月11日，全國(guó)影院總數(shù)降至10400家，營(yíng)業(yè)率僅有91.4%。
當(dāng)然，伴隨而來(lái)的，還有瀕臨冰點(diǎn)的大盤(pán)。
在過(guò)去的一周里，日票房持續(xù)低迷，3月10日大盤(pán)一度降到1702.48萬(wàn)，創(chuàng)下了全面復(fù)工以來(lái)除了2021年除夕之外的日票房最低成績(jī)，直接打回了2020年復(fù)工初期的水平。
按照開(kāi)張影院數(shù)量粗算，平均每家影院的單日票房收入僅有1000多元。而現(xiàn)實(shí)更加骨感，有很多影院從業(yè)者都直言每天只能賣(mài)出個(gè)位數(shù)電影票。
疫情片荒的雙重壓力不斷為冰冷的電影市場(chǎng)施壓。來(lái)到本周五后，好不容易等來(lái)了新片上映，誰(shuí)知從業(yè)者們等來(lái)的不是救世主，卻是兩部“詐騙”無(wú)果的愛(ài)情片。
好片無(wú)人賞識(shí)，爛片無(wú)人信任
在距離白色情人節(jié)最近的一個(gè)星期五，愛(ài)情片時(shí)隔一個(gè)月再度返場(chǎng)。
老地點(diǎn)，老味道，兩部片名長(zhǎng)達(dá)11字的愛(ài)情新片《可不可以你也剛好喜歡我》《如果有一天我將會(huì)離開(kāi)你》在3月11日一齊登陸市場(chǎng)。
然而在多地疫情復(fù)發(fā)的大環(huán)境下，這兩部映前熱度微弱的影片似乎難以拉動(dòng)觀眾觀影熱情。截至3月12日，《可不可以你也剛好喜歡我》的累計(jì)票房?jī)H達(dá)870萬(wàn)+，《如果有一天我將會(huì)離開(kāi)你》則未突破300萬(wàn)大關(guān)。兩部新片加在一起，還不如一部上映了一個(gè)半月的《水門(mén)橋》的兩日累計(jì)票房多。
至于口碑方面，由于觀影人次有限，截至目前這兩部影片在貓?zhí)云脚_(tái)仍未開(kāi)分。
為何這兩部新片會(huì)無(wú)人問(wèn)津？不能否認(rèn)的是，來(lái)自影片本身的無(wú)知名卡司、無(wú)IP、映前熱度低、前期口碑鋪墊不足等問(wèn)題可能占據(jù)了很大一部分影響因素。
但另一方面，這兩部影片的長(zhǎng)片名，也變成了雪上加霜的減分項(xiàng)。
過(guò)去幾年間，按照這套命名公式生產(chǎn)的各類(lèi)疼痛青春、狗血愛(ài)情故事頻繁進(jìn)入市場(chǎng)，在無(wú)數(shù)觀眾的心中留下了不少“心理陰影”。在很多觀眾眼中，這類(lèi)拗口、矯情且無(wú)記憶點(diǎn)的超長(zhǎng)片名，已經(jīng)是愛(ài)情題材電影的“爛片”標(biāo)配。
恐怕這也就是為什么，明明影片還沒(méi)上映，網(wǎng)上吐槽這兩部新片片名的聲音卻已經(jīng)此起彼伏。
負(fù)面聲量之大，甚至誤導(dǎo)了很多網(wǎng)友——事實(shí)上，《如果有一天我將會(huì)離開(kāi)你》并不是一部流水線(xiàn)爛片，而是由王紅衛(wèi)、莊麗真監(jiān)制，曾經(jīng)入圍過(guò)北影節(jié)主競(jìng)賽的潛力之作。
當(dāng)然，也不能說(shuō)這就是觀眾們?cè)┩髁撕闷印?/p>
綜合影片內(nèi)容與網(wǎng)友評(píng)價(jià)來(lái)看，《如果有一天我將會(huì)離開(kāi)你》是一部作者性較強(qiáng)的非傳統(tǒng)愛(ài)情商業(yè)片，并不符合主流觀眾的審美口味。盡管這部影片的豆瓣評(píng)分達(dá)到了7.2，不過(guò)貓?zhí)云脚_(tái)上的很多觀眾似乎不解風(fēng)情，直呼該片“無(wú)病呻吟”、“流水賬”。
像這部影片在主流市場(chǎng)的遭遇，每年沒(méi)有十部也有八部。畢竟，藝術(shù)性與商業(yè)性的平衡自古是一個(gè)難題，多這一部也不奇怪。
更別說(shuō)影片最具爭(zhēng)議的片名，沿用了近十年間主流青春愛(ài)情劇集、電影的標(biāo)準(zhǔn)命名套路，對(duì)觀眾的誤導(dǎo)性極強(qiáng)。
至于同日上映的臺(tái)灣電影《可不可以你也剛好喜歡我》，則更像是一次誤判的“精打細(xì)算”。
這部影片早在2020年8月就在中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)上映，內(nèi)地公映前豆瓣評(píng)分便停留在5開(kāi)頭，屬于標(biāo)準(zhǔn)的流水線(xiàn)愛(ài)情爛片。
從這部影片的片名、題材、口碑到引進(jìn)的檔期，都不得不讓犀牛君回想起三年前同期上映的《比悲傷更悲傷的故事》。認(rèn)真對(duì)比之下，可能這次的《可不可以你也剛好喜歡我》內(nèi)容水準(zhǔn)還要更高一些。
然而觀眾選擇爛片也是需要賣(mài)點(diǎn)的。哭點(diǎn)夠強(qiáng)、話(huà)題夠強(qiáng)的《比悲傷更悲傷的故事》，僅憑物料就能成為短視頻平臺(tái)爆款，加上精準(zhǔn)打擊受眾人群的314白色情人節(jié)檔期，幫助這部爛片一躍成為異軍突起的黑馬，在內(nèi)地?cái)孬@9.58億元。
（《可不可以》映前想看數(shù)量遠(yuǎn)低于《比悲傷更悲傷》）
但同期不同命，從片方動(dòng)作來(lái)看，《可不可以你也剛好喜歡我》同樣也采取了短視頻平臺(tái)重布局，靠特殊檔期和11點(diǎn)11分開(kāi)片的儀式感營(yíng)銷(xiāo)策略。然而一樣都是品質(zhì)堪憂(yōu)的項(xiàng)目，到了這部作品只剩下上映兩日票房不足一千萬(wàn)的體量。
可能在這之中，短視頻營(yíng)銷(xiāo)對(duì)目標(biāo)人群的觸達(dá)程度和整體大盤(pán)的冷淡，加劇了《比悲傷更悲傷》《可不可以》這兩部同類(lèi)影片的表現(xiàn)差距。
與此同時(shí)，觀眾對(duì)長(zhǎng)片名愛(ài)情電影的信任缺失，更讓這些影片失去了預(yù)想中的捷徑，只得直面慘淡現(xiàn)狀。
錯(cuò)不在觀眾
對(duì)于這類(lèi)愛(ài)情片而言，中國(guó)觀眾已經(jīng)給過(guò)了太多次機(jī)會(huì)。
回想一個(gè)月前的情人節(jié)，《十年一品溫如言》《好想去你的世界愛(ài)你》《不要忘記我愛(ài)你》三部爛片控場(chǎng)之下，還能穩(wěn)拿超過(guò)2.5億的日票房。
僅僅一個(gè)月后，這兩部影片只剩下悄無(wú)聲息撲街的結(jié)局。
總體來(lái)看這兩部影片和情人節(jié)新片并無(wú)太大差異，依舊是靠片名、題材吸引觀眾進(jìn)場(chǎng)。只是在疫情多點(diǎn)復(fù)發(fā)的大環(huán)境下，這兩部影片檔期優(yōu)勢(shì)弱，又本身缺乏IP及知名演員陣容，映前熱度較低，導(dǎo)致了愿意走進(jìn)影院的觀眾數(shù)量進(jìn)一步下降。
而長(zhǎng)片名，也不再是這類(lèi)青春愛(ài)情片吸引入場(chǎng)的穩(wěn)贏手段。
從《那些年，我們一起追過(guò)的女孩》《致我們終將逝去的青春》開(kāi)始，在這將近十年時(shí)間里，采用這套命名風(fēng)格的項(xiàng)目越來(lái)越多，但其中的高品質(zhì)項(xiàng)目卻越來(lái)越少。當(dāng)一批又一批觀眾懷揣期待走進(jìn)影院卻發(fā)現(xiàn)自己成了上當(dāng)受騙的“大冤種”，最后承擔(dān)觀眾離場(chǎng)后果的，其實(shí)是未來(lái)的更多新片。
這樣的事情在中國(guó)電影市場(chǎng)已經(jīng)上演過(guò)太多次。
前有“快樂(lè)家族”參演電影必爛片定律，后有流量明星參演主旋律電影必爛片定律、諧音梗片名必爛片定律......經(jīng)過(guò)了今年情人節(jié)，恐怕以后還會(huì)加上一個(gè)情人節(jié)首映愛(ài)情片必爛片定律。
這些定律曾經(jīng)都是吸引觀眾的利器，只是由于市場(chǎng)投機(jī)項(xiàng)目的大量涌入，導(dǎo)致這些曾經(jīng)奏效的項(xiàng)目開(kāi)發(fā)方式都演變成了對(duì)標(biāo)爛片的定律。在這背后，都是國(guó)產(chǎn)影片對(duì)觀眾耐心的一次次消耗。
在我們看來(lái)，《可不可以你也剛好喜歡我》《如果有一天我將會(huì)離開(kāi)你》這兩部影片無(wú)非是在接受選擇的后果。在商業(yè)電影市場(chǎng)，比片方更加精明的觀眾總能做出最正確的選擇，無(wú)論是靠片名取巧還是靠主創(chuàng)陣容討喜，沒(méi)有任何捷徑能夠永遠(yuǎn)奏效。
而對(duì)于電影行業(yè)而言，越是在低谷之時(shí)，這些負(fù)面案例越是值得警醒。許多從業(yè)者總在抱怨觀眾不進(jìn)電影院、不愛(ài)看電影了，又何嘗不是因?yàn)檫@些“詐騙電影”一次又一次傷害觀眾，不珍惜觀眾的信任。
長(zhǎng)此以往，再堅(jiān)固的市場(chǎng)，也禁受不住這些。