文|鏡像娛樂
繼2018年《偶像練習生》橫空出世，每年的“話題王”都非選秀莫屬。2022年作為內娛失去選秀的第一年，話題的缺失、爆款綜藝的缺席都多少令綜藝市場顯得冷冷清清。
開年至今，戀綜賽道的聲量最為矚目，沒有了大批量選秀CP的供給，網友們紛紛轉戰(zhàn)戀綜，并將其戲稱為“選秀代餐”。除了戀綜，今年蓄勢待發(fā)的各類舞臺競技也將分走一部分流量，釋放觀眾的追星需求。
而失去熱門賽道的內容制作平臺也表現(xiàn)出了一定的爆款焦慮，2022年各平臺都鉚足勁拿出了頭部綜藝，并且通過拓寬品類、題材創(chuàng)新來尋找下一個爆款賽道的身影。
選秀缺席，各家祭出頭部綜藝
在愛奇藝待播片單中，可以看到米未的頭部項目依舊領銜S+，《奇葩說》第八季“消失”一年后不知會以怎樣的面貌回歸，《一年一度喜劇大賽》在獲得口碑熱度雙高之后將繼續(xù)乘勝追擊推出第二季。
車澈雖然出走愛奇藝，但由其一手打造的說唱類、潮流類綜藝依然出現(xiàn)在了待播片單中。其中，愛奇藝的王牌綜藝《中國新說唱2022》推出了特別版“全明星季”，邀請往屆冠亞軍進行分組PK。
騰訊方面，《脫口秀大會》繼續(xù)推出第五季，除此之外還將推出《脫口秀擴列計劃》《畢業(yè)季脫口秀》《脫口秀跨年2022》等脫口秀綜藝，小眾賽道進一步被拓寬，也一定程度緩解了《脫口秀大會》走過多季逐漸陷入疲軟的狀態(tài)。
另外值得注意的是，嚴敏操刀的引進綜藝《新新游記》也即將上線騰訊?！缎滦掠斡洝纷粤㈨椫蹙鸵饦O大的關注與期待，原版由韓國金牌制作人羅PD的《新西游記》是8季下來從未掉下豆瓣9分的爆款常青樹，如今又由手握不少爆款綜藝的嚴敏進行制作可謂強強聯(lián)合。
優(yōu)酷方面最值得期待的是停播多年再次回歸的《金星秀2022》，“毒舌金姐”曾在《金星秀》中貢獻了大量的高能片段，金星不僅通過自己豪華朋友圈請來不少圈內重量級嘉賓，并且在嘉賓訪談過程中提供了不少“大尺度”話題，至今被網友津津樂道，此次回歸不知能否延續(xù)曾經的熱度。
另外，優(yōu)酷的招牌賽道潮流競技綜藝中《這！就是街舞5》《這！就是灌籃4》《拳力以赴的我們2》都繼續(xù)推出續(xù)季，并且全面覆蓋了不同的項目級別。
芒果TV近兩年的王牌綜藝《浪姐》《披哥》在今年還會推出續(xù)季，還未開始錄制網上各種“網傳嘉賓陣容”就引發(fā)不少話題。往期熱度較高的“綜N代”如《大偵探》《密室大逃脫》《女兒們的戀愛》也榜上有名。
在《披哥》中大灣區(qū)哥哥們的精彩表現(xiàn)或讓芒果看到香港地區(qū)藝人的話題價值，2022年芒果TV即將推出與TVB共同打造的全新節(jié)目《聲生不息》，通過“宣傳港樂”的主題挖掘香港新生代歌手，采用的是《我是歌手》制作班底馬洪嘯團隊。
B站則繼續(xù)深度聚焦Z世代，《說唱新世代》《90婚介所》《屋檐之夏》在第一季的優(yōu)異表現(xiàn)之下都將繼續(xù)推出第二季，今年還即將新推出Z世代潮流藝術創(chuàng)造真人秀《瘋狂藝術家》。
各平臺王牌節(jié)目續(xù)季不斷，新項目蓄勢待發(fā)，沒有了選秀的2022年綜藝市場活力依舊。
戀綜、舞臺競演成為代餐
春天是戀愛的季節(jié)，也是磕CP的好時節(jié)。如今沒了選秀CP的供給，戀綜便扛起了大旗，為網友無處安放的磕CP需求提供一個安身之處，被網友戲稱為“選秀代餐”。
可以說，開年至今綜藝賽道上聲量最大的非戀綜莫屬。去年年底收官的《再見愛人》口碑和熱度一直持續(xù)發(fā)酵到今年年初，隨即從韓國戀綜走出的釣系美女宋智雅漂洋過海刷屏各大社交媒體，《半熟戀人》已收官多日熱度仍居高不下，聚焦離婚男女和“母胎solo”的《春日遲遲再出發(fā)》和《沒談過戀愛的我》緊隨播出，花式戀綜來來去去無縫銜接地搶奪著觀眾的注意力。
但總的來看，2022年戀綜整體上跨入了新的階段。首先，戀綜徹底走向“定制化”，為不同細分群體提供不同情感關系的紀實性觀察，豐富了觀察樣本。其次，“磕糖”不再是第一要義，這屆戀綜提高了對于兩性關系的深入探討，在逐漸同質化的戀綜題材里實現(xiàn)了突圍。
像《再見愛人》“BE美學”、《半熟戀人》“直球式戀愛”、《沒談過戀愛的我》“戀愛反面教程”、《好友戀愛時》“友達以上、戀人未滿”的熱門話題，背后探討的是當下的婚戀市場以及社會氛圍，生成了多元價值討論。
除了戀綜，舞臺競演類綜藝也即將分走一部分選秀市場。植根于粉絲經濟的打投類選秀被叫停，但導師選拔式的舞臺競技類綜藝并未遭到波及，舞臺競技類綜藝以其高對抗性、高競技性的特點仍有很大的市場需求。
今年在舞臺競演類綜藝在垂類上的開拓依舊強勁，說唱、街舞、電音、二次元、虛擬偶像、演員、音樂劇等品類上層出不窮，承接了一部分秀粉的追星需求。
但一個明顯的變化是，明星代替素人練習生成了大勢所趨，除了一部分小眾垂類項目，舞臺競演類綜藝大多以已出道明星為參演嘉賓，雖然在大眾參與度上和打投類選秀存在一定的距離，但在專業(yè)度和垂直度上都得到了一定的保障。
在今年接下來的綜藝排播計劃中，每家平臺都有兩到三檔待播戀綜，舞臺競演類綜藝數(shù)量更是令人矚目。
尋找下一個爆款品類
選秀流量被分散，但代餐仍是權宜之計，痛失熱門賽道的綜藝市場急需開拓新的綜藝品類。
2022年被寄予厚望的是職場綜藝、推理綜藝和音樂綜藝三條賽道，不僅數(shù)量爆發(fā)，也迎來了類型多元化開發(fā)期。
職場綜藝進行了全方位、多維度的創(chuàng)新。橫向開拓到更多的職業(yè)，從律師到醫(yī)生、外交官、心理咨詢師等；縱向拓寬不同職場群體，實習生、職場新人、成功女性、全職媽媽、高階職場人等；明星職場體驗也全面開花，輔警、消防員、海陸空軍、專業(yè)技術學習、電競實訓……
同時職場綜藝也在復合型題材上進行實驗性的創(chuàng)新，試圖發(fā)揮熱門賽道“1+1＞2”的疊加效應。比如《看穿一切的她》就進行了女性+迷綜+職場的多類型疊加式創(chuàng)新，節(jié)目由章子怡、章澤天、宋祖兒、金靖組成“第六感女神團”，每期前往一個中國特色職場進行職業(yè)體驗，并通過推理發(fā)現(xiàn)隱藏其中的“假職場人”。
推理綜藝在2022年也迎來一個爆發(fā)期。除了老玩家芒果TV、愛奇藝，可以看到2022年騰訊和優(yōu)酷也在迷綜賽道上瘋狂加碼，各平臺推出的待播迷綜最少兩部。推理綜藝不僅在沉浸、互動、解謎、營救、經營、游戲等方向進行了創(chuàng)新，還橫跨了不同的媒介形式。
2022年迷綜有個明顯的變化趨勢是綜藝和劇集的深度結合。比如《半路驚喜》以公路前進為背景，以單元劇的形式，融入了營救行動、懸疑探案、貓鼠追擊、密室逃脫、推理解謎等不同主題的劇情元素。
《逃出計劃-404公寓》和《開始推理吧》都屬于基于公寓場景的劇情式密室逃脫，玩家需要通過10天時間的角色扮演沉浸式體驗公寓生活。節(jié)目將打造一個完整的世界觀和劇情故事，環(huán)環(huán)相扣地由多個連環(huán)案件構成整季，最終找出兇手逃離公寓，堪稱“綜藝版”《摩天大樓》。
屆時，迷綜即將解鎖綜藝+劇集的新模式。
2022年音綜一方面是在不同的垂類賽道繼續(xù)深耕，像《春日民謠》《元宇宙唱將》《電音星世代》《愛樂之都》等都將繼續(xù)深耕民謠、虛擬人、電音、音樂劇等垂類項目。另一方面，音綜從單純的音樂競技到音樂+，有著方向創(chuàng)新、競技類減弱的趨勢。
音綜競技性減弱的趨勢其實一直存在，尤其是全明星陣容的音綜中像《歌手》類火藥味十足的強競技節(jié)目已經比較少見，音樂社交逐漸成為一個新的概念方向。比如去年年底播出的《時光音樂會》像是音樂人圍坐小型歌會，專注于經典音樂分享；《閃光的樂隊》則通過組樂隊的方式讓風格迥異的音樂人進行音樂交流，合作、分享為主，競技為輔。
而待播的《春泥在農場》《音樂野生活》《音樂公司營業(yè)中》等節(jié)目則呈現(xiàn)出另一種形態(tài)。目前已推出的復合型音綜大多以“音樂+旅行”類為主，但2022年的音綜將擴展到更多不同類型。
《春泥在農場》的節(jié)目設定是社恐（李宇春）+社牛（龍丹妮）在農場一起“感受生活、感受創(chuàng)造、感受音樂”，可以看出是一檔結合生活、經營和音樂的慢綜藝真人秀；《音樂野生活》中，發(fā)起人黃磊將邀請好友們登上綠皮火車，共同享受美食、美景和優(yōu)美音樂，定位是美食+旅行+音樂；《音樂公司營業(yè)中》主打職場+音樂人+觀察性實驗的概念，通過3個月線上比賽、3個月的節(jié)目排播全方位展現(xiàn)音樂打工人的生活，期間將進行100多首版權歌曲唱演，300多個的音樂短視頻內容產出。
總的來看，2022年綜藝市場最大的關鍵詞是創(chuàng)新，垂類賽道不斷細分，熱門賽道通過類型疊加不斷推出新形態(tài)，下一個熱門賽道的誕生或許不遠了。