記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

時尚行業(yè)正在加速擁抱元宇宙。

雅詩蘭黛集團近日宣布將為同名品牌推出首個元宇宙產(chǎn)品。根據(jù)《女裝日報》的報道，雅詩蘭黛將在由3D虛擬技術(shù)平臺Decentraland舉辦的元宇宙時裝周期間，向用戶推出NFT小棕瓶。

這款NFT小棕瓶限量發(fā)售1萬份，用戶可以在參與虛擬時裝周期間的活動中免費領(lǐng)取。雅詩蘭黛在聲明中稱，用戶的虛擬角色形象在使用NFT小棕瓶后將會獲得“容光煥發(fā)”的效果。但已披露信息中也不難得知，能使用NFT小棕瓶的平臺并不算多，其在虛擬社交中的意義將會有所折扣。

所謂NFT，即非同質(zhì)化代幣（Non Fungible Token）的縮寫。和比特幣等虛擬貨幣不同，NFT生成和使用雖然建立在區(qū)塊鏈基礎(chǔ)上，但沒有固定的屬性和價格，無法用于等價交易，涉及的范圍也更廣，一張照片和一幅畫也可以通過區(qū)塊鏈技術(shù)轉(zhuǎn)化成NFT。

時尚行業(yè)對NFT的關(guān)注在疫情爆發(fā)前已有顯現(xiàn)。2019年德國藝術(shù)家Johanna Jaskowska和Dapper Labs聯(lián)合創(chuàng)作了一條名為“Iridescence”數(shù)字區(qū)塊鏈長袍，并以9500美元的價格將其拍賣。而進入2021年后，元宇宙概念的火熱則讓奢侈品牌也加入到制作NFT產(chǎn)品的隊伍中。

意大利奢侈品牌古馳此前曾將由2021秋冬系列發(fā)布會衍生而來的微電影短片“Aria”制作成NFT產(chǎn)品進行拍賣；而英國奢侈品牌博柏利則與游戲平臺Mythical Games合作推出名為"Blankos Block Party”的限定NFT系列，涵蓋外套和鞋履等產(chǎn)品。

近年積極擁抱虛擬技術(shù)的美妝品牌也對該領(lǐng)域有所關(guān)注，但動作顯然不如奢侈品牌那般著急。盡管已有完美日記、Fenty Beauty和歐萊雅集團接連注冊元宇宙商標，但真正付諸行動的品牌卻并不算多。

此前完美日記曾就注冊元宇宙商標一事向界面時尚發(fā)來回復(fù)，稱該舉動主要以保護商標為目的，暫無向元宇宙領(lǐng)域發(fā)展計劃。

界面時尚曾寫過，由于元宇宙屬于新興領(lǐng)域，版權(quán)保護相關(guān)法律并未能及時跟上，侵權(quán)問題頻出。此前愛馬仕便對以經(jīng)典鉑金包為造型創(chuàng)作NFT產(chǎn)品的藝術(shù)家進行起訴，稱其侵犯了包袋的專利外觀，并以此牟利。

對于美妝品牌而言，提前注冊元宇宙商標或也有著保護版權(quán)的考慮。但和奢侈品服飾相比，NFT美妝產(chǎn)品對虛擬社交的貢獻并不突出。

例如，若將NFT美妝產(chǎn)品用于裝飾虛擬角色，其特定妝容和皮膚修飾效果完全可以通過美顏軟件實現(xiàn)。如果以收藏作為目的，由于美妝產(chǎn)品的獨特性通常在于色調(diào)和成分，其特殊性和NFT服飾相比并不算強。

這解釋了為何當前當前美妝行業(yè)沒有大量出現(xiàn)單獨的NFT產(chǎn)品。但考慮到當前元宇宙的概念寬泛，許多美妝品牌會通過推出線上游戲或者用戶交互試妝系統(tǒng)來宣稱自己涉足元宇宙領(lǐng)域。此前寶潔集團便是通過開發(fā)線上虛擬空間BeautySphere來為旗下頭發(fā)護理產(chǎn)品做宣傳。

美妝品牌進入元宇宙領(lǐng)域最終目的都是拉動銷售增長。雅詩蘭黛集團全球和線上營銷高級副總裁向《女裝日報》表示，推出NFT小棕瓶是為了吸引年輕消費者對品牌的關(guān)注，并最終將他們引導(dǎo)去線下消費實體產(chǎn)品。