文｜QuestMobile 

一.APP、小程序、生態(tài)流量

1、隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全面滲透，用戶規(guī)模穩(wěn)步提升，但增速有所放緩，對(duì)既有流量?jī)r(jià)值的再次開(kāi)發(fā)已成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域重要課題

2、BAT基于旗下頭部APP流量?jī)?yōu)勢(shì)，持續(xù)完善小程序平臺(tái)功能及商業(yè)環(huán)境，吸引玩家入駐的同時(shí)實(shí)現(xiàn)對(duì)流量?jī)r(jià)值的深度開(kāi)發(fā)

3、小程序流量助力各大平臺(tái)突破流量瓶頸，TOP10全景流量應(yīng)用均達(dá)到億級(jí)規(guī)模，購(gòu)物、生活及辦公等領(lǐng)域更多應(yīng)用實(shí)現(xiàn)多渠道布局

4、隨著智能硬件產(chǎn)品發(fā)展及內(nèi)容豐富度的提升，智能音箱、OTT、IPTV等生態(tài)流量?jī)r(jià)值在家庭娛樂(lè)場(chǎng)景中釋放

5、終端設(shè)備廠商合作、移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)、小程序多產(chǎn)品布局等加深多場(chǎng)景用戶觸達(dá)

二.行業(yè)賽道價(jià)值多樣化，吸引多類(lèi)型企業(yè)布局流量域

傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭開(kāi)發(fā)平臺(tái)流量?jī)r(jià)值的同時(shí)，越來(lái)越多互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)終端、通信等類(lèi)型企業(yè)也在基于各自?xún)?yōu)勢(shì)加快多行業(yè)流量布局

以字節(jié)跳動(dòng)為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)流量集中在視頻、資訊等內(nèi)容領(lǐng)域，手機(jī)終端企業(yè)主要通過(guò)系統(tǒng)工具類(lèi)應(yīng)用獲取流量，并向金融理財(cái)、視頻等多行業(yè)擴(kuò)充，通信運(yùn)營(yíng)商重點(diǎn)布局生活服務(wù)行業(yè)。

系統(tǒng)工具、移動(dòng)視頻、金融理財(cái)?shù)瘸蔀闊衢T(mén)行業(yè)，吸引多類(lèi)型企業(yè)加碼布局

1、系統(tǒng)工具行業(yè)

1.1 系統(tǒng)工具行業(yè)，百度與騰訊領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯，華為、OPPO、vivo等手機(jī)廠商憑借終端優(yōu)勢(shì)占據(jù)億量級(jí)流量入口

1.2 應(yīng)用市場(chǎng)、搜索瀏覽器及超級(jí)APP等為重要的用戶渠道入口，手機(jī)廠商應(yīng)用商店為大多數(shù)用戶下載的首要選擇

2、移動(dòng)視頻行業(yè)

2.1 移動(dòng)視頻行業(yè)，字節(jié)跳動(dòng)、快手短視頻流量領(lǐng)跑，BAT在線視頻流量緊隨，視頻平臺(tái)廣告投放熱度不減

2.2 廣告主重點(diǎn)布局短視頻及在線視頻平臺(tái)，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)協(xié)同投放以提高廣告點(diǎn)擊率

3、金融理財(cái)行業(yè)

3.1 金融理財(cái)行業(yè)，銀行類(lèi)業(yè)務(wù)線上化加速，多APP布局且與各類(lèi)生活場(chǎng)景相融合，助力銀行應(yīng)用規(guī)模量級(jí)提升

3.2 工商銀行同時(shí)布局APP和小程序端，不同的使用方式匹配各類(lèi)年齡段用戶

3.3 招行用戶主要來(lái)源為招商銀行和掌上生活A(yù)PP，通過(guò)側(cè)重功能不同吸引多類(lèi)型用戶，特色的本地生活服務(wù)助力用戶量提升

4、移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)

移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)，頭部平臺(tái)APP端產(chǎn)品矩陣建立流量領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，小程序流量搶占同城零售新戰(zhàn)場(chǎng)

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴旗下淘寶與淘特APP重合用戶規(guī)模已達(dá)1.4億，同比提升68.7%；美團(tuán)優(yōu)選微信小程序近一年流量提升顯著，峰值近1.95億 。

5、移動(dòng)社交行業(yè)

移動(dòng)社交行業(yè)，代際人群社交偏好存在差異，驅(qū)動(dòng)多樣化社區(qū)應(yīng)用發(fā)展

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，00后用戶對(duì)于聚焦游戲、二次元、娛樂(lè)等興趣社區(qū)平臺(tái)表現(xiàn)出明顯偏好。

6、生活服務(wù)行業(yè)

6.1 生活服務(wù)行業(yè)，三大通信運(yùn)營(yíng)商通過(guò)激勵(lì)活動(dòng)刺激用戶下載使用，物流網(wǎng)絡(luò)在小程序流量加持下，覆蓋億量級(jí)用戶

6.2 快遞物流平臺(tái)著重布局小程序端，降低用戶的使用門(mén)檻，借助小程序平臺(tái)流量，促進(jìn)潛在用戶使用

三.小程序功能多樣化，提升品牌線上化運(yùn)營(yíng)能力

1、小程序涵蓋多種內(nèi)容展現(xiàn)形式及服務(wù)能力，為企業(yè)品牌連接豐富的線上線下用戶需求場(chǎng)景，助力品牌運(yùn)營(yíng)能力提升

2、以汽車(chē)、餐飲類(lèi)品牌小程序?yàn)槔?，基于各自行業(yè)特點(diǎn)加深核心運(yùn)營(yíng)板塊服務(wù)能力，提升 “獲客”、“轉(zhuǎn)化”、“留客”效率

3、汽車(chē)品牌加速線上營(yíng)銷(xiāo)布局，經(jīng)典車(chē)企、新銳勢(shì)力等發(fā)力小程序，微信小程序端流量增長(zhǎng)顯著

 

4、汽車(chē)品牌微信小程序已不局限于預(yù)約等單一功能，在線選車(chē)型、內(nèi)飾及計(jì)算車(chē)價(jià)等功能愈加豐富，為用戶沉淀起到重要促進(jìn)作用

5、餐飲微信小程序發(fā)展逐漸成熟，中餐連鎖品牌線上化布局提速

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，太二酸菜魚(yú)、正新雞排、老鄉(xiāng)雞等中餐連鎖品牌微信小程序增長(zhǎng)顯著， 2022年1月同比增長(zhǎng)分別達(dá)到238倍、135.3%和83.7% 。

6、中餐品牌基于菜品特色定位目標(biāo)人群，太二酸菜魚(yú)聚焦30歲以下年輕用戶，老鄉(xiāng)雞以品牌發(fā)源地為中心，向一線及新一線城市拓展