文|家電網(wǎng)
隨著Z世代消費(fèi)主力的崛起，消費(fèi)和享受觀念有了新的變化，加上疫情催生出線上觀賽、在線教育、遠(yuǎn)程辦公等新場(chǎng)景，憑借大屏體驗(yàn)等優(yōu)勢(shì)，智能投影被越來(lái)越多消費(fèi)者“解鎖”，成為家庭娛樂(lè)的新寵。行業(yè)方面，產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng)新，新品牌的加入，也給整個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)了新血液和新活力。在多重因素推動(dòng)下，智能投影將上映怎樣的故事，智能投影又能否像彩電一樣，成為下一個(gè)家庭娛樂(lè)中心？
量額齊突破
近日，IDC發(fā)布《2021年第四季度中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告》，報(bào)告顯示，2021年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)總出貨量達(dá)到470萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.6%。銷售額突破214億元，同比增長(zhǎng)19.5%。國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的拉動(dòng)，產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，市場(chǎng)逐漸恢復(fù)等多種因素共同推動(dòng)了投影機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)，IDC預(yù)計(jì)，2022年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)銷量將突破560萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)接近20%，未來(lái)5年，投影機(jī)市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率仍將超過(guò)17%。
在消費(fèi)市場(chǎng)方面，2021年家用投影機(jī)出貨量348萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16%。銷售額124億元人民幣，同比增長(zhǎng)18.3%。其中智能家用投影機(jī)市場(chǎng)(搭載有OS操作系統(tǒng)的投影機(jī)設(shè)備)出貨量為335萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)18%；商用市場(chǎng)方面，2021年商用投影機(jī)出貨量122萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4%。銷售額將近90億元人民幣，同比增長(zhǎng)12%。其中商用智能投影機(jī)市場(chǎng)(搭載有OS操作系統(tǒng)的投影機(jī)設(shè)備)出貨量為25萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)45%。從整體趨勢(shì)來(lái)看，在家用方面對(duì)投影的需求正在逐年上升。
品牌方面，IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)出貨量TOP5為極米、愛(ài)普生、堅(jiān)果、峰米和當(dāng)貝，其中，極米以21.2%的份額位列第一，而TOP5市場(chǎng)份額加起來(lái)為43.6%，還沒(méi)有呈現(xiàn)出頭部品牌絕對(duì)壟斷領(lǐng)先的局面，智能投影賽道依然存在不小的擴(kuò)容空間。
辦公娛樂(lè)新寵
為何會(huì)選擇智能投影？
在這之前，不妨先看一個(gè)有趣的調(diào)查。此前，曾有媒體做了一個(gè)關(guān)于“年輕人搬家時(shí)，會(huì)帶走和扔掉哪些家電”的趣味調(diào)查，結(jié)果顯示，電視機(jī)以四分之一的比例榮登年輕人搬家時(shí)首個(gè)扔掉的家電，扔掉的理由則是“太累贅”、“不常用”以及“可有可無(wú)”。體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)彩電零售量總規(guī)模3835萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.8%。
泛娛樂(lè)時(shí)代下，電視使用起來(lái)不如手機(jī)靈活，而動(dòng)輒55吋、65吋的屏幕，又讓它顯得太過(guò)臃腫，即便是消費(fèi)者有著大屏觀看的需求，先不提價(jià)格，光就大屏電視如何入戶這一問(wèn)題，就足以難倒不少消費(fèi)者。相較之下，智能投影的優(yōu)勢(shì)呼之欲出：體積小、重量輕，擺放和攜帶都不是問(wèn)題，在觀影上，智能投影也打破了尺寸的約束，可以輕松呈現(xiàn)出百吋的屏幕效果，滿足用戶對(duì)于大屏娛樂(lè)、辦公的觀影需求。
據(jù)資料顯示，在2020年疫情期間，國(guó)家衛(wèi)健委曾經(jīng)發(fā)布一份《兒童青少年新冠肺炎疫情期間近視預(yù)防指引》，里面將投影儀作為使用電子產(chǎn)品時(shí)預(yù)防近視的首選產(chǎn)品，其后才分別是電視、臺(tái)式電腦、筆記本電腦、平板電腦和手機(jī)。智能投影采用漫反射原理，非直射光源，相比起其他產(chǎn)品，智能投影的大畫(huà)面觀看起來(lái)更加舒適、護(hù)眼。
在娛樂(lè)領(lǐng)域，線上觀賽為智能投影提供了十足推動(dòng)力。據(jù)資料顯示，在東京奧運(yùn)會(huì)期間，投影儀市場(chǎng)同比增長(zhǎng)111%，“projector 4k（4k投影儀）”搜索詞的相關(guān)銷售額環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)150%，“projector screen（投影屏幕）”搜索詞的相關(guān)銷售額環(huán)比增長(zhǎng)近1倍；除了體育賽事外，近年來(lái)不斷崛起的電競(jìng)也為智能投影帶來(lái)了可觀的增量空間。
家電網(wǎng)主編李韜認(rèn)為，雖然智能投影的體量與電視相比仍有著巨大的差距，但無(wú)可否認(rèn)的是，智能投影正在憑借自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，打開(kāi)著市場(chǎng)，開(kāi)拓著家庭消費(fèi)的新視聽(tīng)場(chǎng)景。進(jìn)入“后疫情時(shí)代”，隨著遠(yuǎn)程辦公、在線學(xué)習(xí)、線上觀賽將逐漸常態(tài)化，消費(fèi)者對(duì)于智能投影的認(rèn)知度與認(rèn)可度不斷提高，加之應(yīng)用場(chǎng)景的不斷擴(kuò)展，智能投影有望迎來(lái)更大的機(jī)遇。
問(wèn)題猶存
不過(guò)，需要看到的是，在往前狂奔的同時(shí)，智能投影行業(yè)也暴露出了不少問(wèn)題。
前段時(shí)間，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)聯(lián)合河北省、江蘇省消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)發(fā)布25款家用投影機(jī)比較試驗(yàn)報(bào)告。測(cè)試結(jié)果顯示，在投影產(chǎn)品最為關(guān)鍵圖像顯示性能指標(biāo)這個(gè)維度上，25款樣品當(dāng)中，各項(xiàng)圖像顯示性能指標(biāo)均表現(xiàn)優(yōu)良的僅有4款；在23款LED光源樣品中，一些產(chǎn)品在網(wǎng)頁(yè)上宣稱光輸出達(dá)到上千流明，但按照標(biāo)準(zhǔn)方法測(cè)試，所有LED光源樣品光輸出都低于500流明；環(huán)境光對(duì)比度測(cè)試中，除兩款超高壓汞燈光源樣品達(dá)到較好的對(duì)比度外，其他23款LED光源投影機(jī)的對(duì)比度都很低。同時(shí)，中消協(xié)指出，通過(guò)本次25款家用投影機(jī)比較試驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前家用投影機(jī)行業(yè)存在執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、性能標(biāo)注混亂和夸大宣傳產(chǎn)品性能等問(wèn)題。
對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士向西柚透露，不少投影產(chǎn)品虛標(biāo)嚴(yán)重，一些一二三百塊價(jià)格的投影儀根本沒(méi)法用，給孩子看還不如用手機(jī)。行業(yè)的快速增長(zhǎng)，讓一些渾水摸魚(yú)的低質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)入了市場(chǎng)，尤其是在線上購(gòu)物時(shí)，消費(fèi)者無(wú)法體驗(yàn)實(shí)物，很容易就會(huì)陷入到“陷阱”當(dāng)中，比如說(shuō)分辨率是指支持播放的圖像格式，而不是投影儀顯示系統(tǒng)固有分辨率，又或者是單位不統(tǒng)一，用光源亮度替代ANSI流明，這在低端、低價(jià)的投影產(chǎn)品上尤為明顯。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，只要大屏觀影的需求一直存在，智能投影的增量空間依然存在，對(duì)于智能投影行業(yè)來(lái)說(shuō)，打造擁有優(yōu)秀顯示性能，切實(shí)提升用戶體驗(yàn)的智能投影產(chǎn)品才是硬道理。