記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

根據(jù)彭博社報(bào)道，卡地亞首席執(zhí)行官Cyrille Vigneron表示將在未來(lái)幾周內(nèi)對(duì)部分產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價(jià)，涵蓋手鐲和耳環(huán)等多個(gè)品類(lèi)，價(jià)格漲幅約在3%至5%之間。

Cyrille Vigneron指出，運(yùn)輸和勞動(dòng)力價(jià)格以及鉆石、黃金和鉑金等重要原料成本持續(xù)上升。此外，近期各國(guó)貨幣政策導(dǎo)致了普遍通脹，調(diào)價(jià)能夠抵消部分美元和人民幣兌換歐元匯率變動(dòng)給卡地亞帶來(lái)影響。

“盡管當(dāng)前奢侈品行業(yè)面臨挑戰(zhàn)，但全球財(cái)富增長(zhǎng)和分配模式總體上仍有利于長(zhǎng)期發(fā)展?！盋yrille Vigneron說(shuō)道，“卡地亞做長(zhǎng)遠(yuǎn)生意，調(diào)價(jià)必須要慎重，切忌操之過(guò)急。”

在微博和小紅書(shū)等社交媒體上，已經(jīng)有網(wǎng)友披露此次卡地亞調(diào)價(jià)具體細(xì)節(jié)，并稱(chēng)梵克雅寶等奢侈珠寶和腕表品牌也將在五月調(diào)價(jià)，價(jià)格漲幅在5%至10%之間。

商業(yè)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)貝恩公司發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，毛鉆產(chǎn)量增長(zhǎng)低迷極有可能在未來(lái)五年內(nèi)持續(xù)，這將進(jìn)一步推動(dòng)珠寶品牌價(jià)格上調(diào)。而彭博社也援引消息人士稱(chēng)，在全球最大鉆石開(kāi)采商戴比爾斯近期拍賣(mài)會(huì)上，部分原鉆價(jià)格漲幅達(dá)到20%。

受到地緣沖突影響，卡地亞和蒂芙尼等奢侈品珠寶品牌已在近期宣布不再購(gòu)買(mǎi)來(lái)自俄羅斯的鉆石。由于俄羅斯是全球最大鉆石開(kāi)采國(guó)，且其它鉆石產(chǎn)地調(diào)節(jié)產(chǎn)量需要時(shí)間，珠寶品牌在近期集體調(diào)價(jià)已經(jīng)難以避免。

為了控制成本和保持形象，奢侈品牌會(huì)定期對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價(jià)。受到疫情后原料價(jià)格和運(yùn)輸價(jià)格上漲影響，調(diào)價(jià)行為更為頻繁。

近日微博上流傳的一份“LVMH大中華高管電話(huà)會(huì)要點(diǎn)”稱(chēng)，為了應(yīng)對(duì)中國(guó)消費(fèi)者分化加大，未來(lái)LVMH的客戶(hù)將被分為“超高凈值”、“高凈值”和“無(wú)收入”三類(lèi)。而產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，將重點(diǎn)關(guān)注高端產(chǎn)品線(xiàn)，通過(guò)提高售價(jià)來(lái)過(guò)濾消費(fèi)者。

盡管LVMH方面沒(méi)有就此做出公開(kāi)回應(yīng)，旗下品牌近年的舉動(dòng)實(shí)則有所對(duì)應(yīng)。

路易威登在2022年2月進(jìn)行新一輪調(diào)價(jià)，部分經(jīng)典款手袋價(jià)格漲幅超過(guò)20%，近期也在法國(guó)開(kāi)設(shè)兩家新的皮具工坊，主要生產(chǎn)使用珍稀皮革制作的高端手袋。而在韓國(guó)，路易威登將關(guān)閉大部分免稅店，以專(zhuān)注正價(jià)店布局。

同集團(tuán)的奢侈品牌思琳近日宣布推出使用尼羅河鱷魚(yú)皮制作的定制手袋系列，以滿(mǎn)足高凈值消費(fèi)者需求。提供定制服務(wù)是大部分奢侈品牌的基本業(yè)務(wù)，這使思琳此舉更像是一則顯示凸顯高端形象的聲明。

事實(shí)上，自Hedi Slimane成為思琳創(chuàng)意總監(jiān)，品牌產(chǎn)品售價(jià)便持續(xù)走高。而LVMH集團(tuán)旗下的迪奧、開(kāi)云集團(tuán)的古馳和葆蝶家等品牌，均在近年提高了售價(jià)，其中香奈兒部分手袋在過(guò)去3年內(nèi)的提價(jià)幅度將近60%。

但消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情不減反增，這增加了部分品牌提高調(diào)價(jià)頻率的信心。

在2022年北京SKP年中生日慶期間，商場(chǎng)內(nèi)人頭攢動(dòng)，部分品牌門(mén)店前排出長(zhǎng)隊(duì)。有銷(xiāo)售人員向界面時(shí)尚表示，雖然部分外地客戶(hù)因疫情無(wú)法進(jìn)京，但會(huì)嘗試通過(guò)快遞將產(chǎn)品送達(dá)。

類(lèi)似場(chǎng)景也在近期鄭州愛(ài)馬仕開(kāi)業(yè)首日出現(xiàn)，包袋產(chǎn)品將近售罄。

海外消費(fèi)回流驅(qū)動(dòng)了奢侈品消費(fèi)爆發(fā)，而高凈值人群購(gòu)買(mǎi)力堅(jiān)挺則讓這一趨勢(shì)得以持久?？梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)奢侈品行業(yè)漲價(jià)潮仍會(huì)繼續(xù)，但奢侈品牌過(guò)去二十年對(duì)中產(chǎn)人群的關(guān)注或?qū)⒂瓉?lái)拐點(diǎn)。