文|DoNews 程書(shū)書(shū) 李里里
編輯|李信馬
2022年4月25日，社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推特（Twitter）發(fā)布公告表示，接受馬斯克以440億美元收購(gòu)該公司的提議，這場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的收購(gòu)案終于落下了帷幕，馬斯克最終以每股54.20美元的價(jià)格完成了收購(gòu)，相比推特在4月1日的收盤(pán)價(jià)溢價(jià)了38%。
這件事情要從4月4日說(shuō)起，當(dāng)時(shí)馬斯克斥資近30億美元，擁有了推特近9.2%的股份。次日，馬斯克在推特發(fā)文稱：“你們希望推特有一個(gè)編輯按鈕嗎？”
440萬(wàn)投票中，有74%用戶表示很期待。
當(dāng)天， 推特首席執(zhí)行官 Parag Agrawal 邀請(qǐng)馬斯克成為推特董事會(huì)一員，不過(guò)馬斯克最終在4月11日在推特發(fā)文對(duì)此正式表示了拒絕。這次拒絕，引發(fā)了人們對(duì)馬斯克是否會(huì)收購(gòu)?fù)铺氐牟孪搿?月14日，馬斯克更新了提交給美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）的13D文件，這份文件顯示，他提出將推特私有化的提議，以每股54.2美元的價(jià)格收購(gòu)?fù)铺匾寻l(fā)行的普通股。馬斯克對(duì)此表示：“我的報(bào)價(jià)是我最好的，也是最后的報(bào)價(jià)，如果報(bào)價(jià)不被接受，將需要重新考慮作為股東的立場(chǎng)?！比绻铺鼐芙^他的提議，他表示還有B計(jì)劃：“我有足夠的資產(chǎn)，如果可能的話，我可以做到?！?/p>
至于馬斯克收購(gòu)?fù)铺氐脑?，他在?xiě)給推特董事會(huì)的公開(kāi)信里表示：“我投資推特是因?yàn)槲蚁嘈潘锌赡艹蔀槿蜃杂裳哉摰钠脚_(tái)，我相信言論自由是一個(gè)正常的民主社會(huì)所必須的。然而，自從投資以來(lái)，我意識(shí)到，該公司以其目前的形式既不會(huì)繁榮，也不會(huì)為這種社會(huì)需要提高服務(wù)，推特需要作為一家私營(yíng)公司進(jìn)行轉(zhuǎn)型?！?/p>
起初，推特董事會(huì)非常抵制馬斯克的收購(gòu)，在馬斯克宣布收購(gòu)計(jì)劃后，董事會(huì)在4月15日制定了一項(xiàng)“毒丸”計(jì)劃來(lái)抵制馬斯克的收購(gòu)。“毒丸”是一種收購(gòu)術(shù)語(yǔ)，是針對(duì)潛在的惡意收購(gòu)的一種防御策略，當(dāng)毒丸被觸發(fā)，公司會(huì)允許現(xiàn)有股東以折扣價(jià)購(gòu)買(mǎi)額外股份，從而抬高收購(gòu)方的成本。
當(dāng)天，馬斯克發(fā)推文對(duì)此表示，是否同意以54.20美元的價(jià)格將推特私有化應(yīng)該取決于股東而不是董事會(huì)。在286萬(wàn)投票中，83%的用戶對(duì)此表示支持，馬斯克本人也轉(zhuǎn)推了“關(guān)于是否希望馬斯克收購(gòu)?fù)铺氐耐镀薄保镀苯Y(jié)果顯示，有73%的用戶表示支持收購(gòu)。
4月22日，馬斯克成立了三家控股公司，并和投資人計(jì)劃將資金注入到其中一個(gè)實(shí)體，在收購(gòu)?fù)铺氐倪^(guò)程中來(lái)提供資金，如果收購(gòu)成功，這家公司將與推特合并。他也信心滿滿地在推特上表示，如果收購(gòu)?fù)铺爻晒Γ瑢魯∵@些“垃圾郵件機(jī)器人”。
而在馬斯克拿到融資承諾后，推特董事會(huì)的態(tài)度也從抵制變成了支持。4月24日，推特董事會(huì)開(kāi)始與馬斯克談判，談判結(jié)束后的馬斯克態(tài)度積極，隔天中午發(fā)推特說(shuō)到：“我希望所有即使是對(duì)我最嚴(yán)厲的批評(píng)者也能留在推特上，因?yàn)檫@就是言論自由的含義?！蓖铺匾舶l(fā)布公告稱，馬斯克獲得了255億美元的債務(wù)和保證金貸款融資，并提供了210億美元的股權(quán)承諾，這項(xiàng)收購(gòu)將在2022年完成。
收購(gòu)只為言論自由？
在成功收購(gòu)?fù)铺睾螅R斯克立刻發(fā)表推文稱：“言論自由是一個(gè)正常運(yùn)行的民主社會(huì)的基石，推特是一個(gè)數(shù)字化的市政廣場(chǎng)，所有對(duì)于人類(lèi)未來(lái)至關(guān)重要的話題都可以討論?！?/p>
但在4月18日的TED大會(huì)上，馬斯克接受采訪時(shí)曾表示，自己之前并不想收購(gòu)?fù)铺兀耙驗(yàn)槟菚?huì)成為一件非常痛苦的事，因?yàn)樗腥硕紩?huì)把各種錯(cuò)誤歸咎在我身上”。在被問(wèn)及為何改變想法時(shí)，馬斯克全程看向大廳，并表示：“文明存在風(fēng)險(xiǎn)，如果我們對(duì)推特作為公眾平臺(tái)的信任更多，這種風(fēng)險(xiǎn)就會(huì)降低?！?/p>
不過(guò)對(duì)于如何讓推特獲得更多用戶的信任，他卻沒(méi)有給出明確的說(shuō)法，比如之前提到的“編輯按鈕”，他表示短期內(nèi)不會(huì)推出這項(xiàng)功能，因?yàn)榇嬖谕莆谋晦D(zhuǎn)發(fā)后，被編輯導(dǎo)致轉(zhuǎn)發(fā)者的立場(chǎng)改變。馬斯克曾表示推特的推薦算法是不透明的，但他對(duì)推特算法進(jìn)行開(kāi)源的想法也只停留在概念層面，對(duì)算法如何識(shí)別違規(guī)或犯罪言論也沒(méi)有給出明確回答。
實(shí)際上，推特現(xiàn)存的很多問(wèn)題，都有歷史遺留的原因，即使是“鋼鐵俠”馬斯克也難以輕易改變。
推特未來(lái)如何變化？
2006年3月21日，推特誕生，它將互聯(lián)網(wǎng)從低效率的門(mén)戶模式轉(zhuǎn)向更高效率的基于訂閱和關(guān)系的信息分發(fā)。隨著擁有話語(yǔ)權(quán)的名人和“大V”紛紛入駐，吸引互聯(lián)網(wǎng)用戶圍觀和討論，社交媒體的概念開(kāi)始出現(xiàn)。非實(shí)名的關(guān)注互動(dòng)機(jī)制造就了陌生人互動(dòng)環(huán)境，同短信結(jié)合使得隨時(shí)隨地記錄成為可能，在2010到2013年，推特的月活用戶同比增長(zhǎng)速率一直是Facebook的兩倍以上。2011年底，推特估值達(dá)到80億美元，是同期尚未上市的Facebook的六分之一，2013年11月8日，推特正式在紐交所上市，市值達(dá)到245億美元。
然而在2015年后，推特開(kāi)始陷入用戶增長(zhǎng)停滯和營(yíng)收停滯的雙重陰影中，股價(jià)更是一瀉千里，在2016年5月股價(jià)最低跌至13.725美元，相較上市時(shí)市值僅剩下30%。
這種情況下，2016年下半年，推特就曾有過(guò)出售計(jì)劃，當(dāng)時(shí)谷歌、迪士尼等巨頭都表示感興趣，然而最終沒(méi)有一家公司出價(jià)。出售失敗后的推特開(kāi)啟了兩輪裁員，出售了Fabric應(yīng)用開(kāi)發(fā)工具等非核心部門(mén)，關(guān)閉了失敗的Vine短視頻應(yīng)用，并從2017年起重拳整治平臺(tái)上的網(wǎng)絡(luò)暴力問(wèn)題，通過(guò)人工審核、用戶舉報(bào)、算法審核等方式持續(xù)提升用戶體驗(yàn)，2018年，推特還在廣告轉(zhuǎn)化和反垃圾信息上做了很多技術(shù)優(yōu)化。
然而這些縫縫補(bǔ)補(bǔ)的“小動(dòng)作”，沒(méi)有真正解決推特的困境。推特的營(yíng)收高度依賴廣告收入，決定廣告收入的基礎(chǔ)則是用戶規(guī)模和日活用戶，由于平臺(tái)內(nèi)容和定位導(dǎo)致推特的用戶規(guī)模、廣告收入觸達(dá)天花板，過(guò)去8年里，推特有6年未能實(shí)現(xiàn)盈利。
對(duì)此不滿的投資者們，自然要求推特管理層帶來(lái)增長(zhǎng)。比如2020年購(gòu)入推特4%股份的禿鷲基金 Elliott ，在成為大股東后，立刻要求當(dāng)時(shí)的CEO Jack Dorsey 辭職，原因是Dorsey 同時(shí)兼任 Square和推特兩家公司的CEO，無(wú)法集中精力，需要換個(gè)能讓公司業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)的 CEO。最終的談判結(jié)果是Jack Dorsey 留下，但是要以2023年將公司收入翻一番等幾項(xiàng)激進(jìn)的增長(zhǎng)目標(biāo)作為交換。2021年11月，Jack Dorsey 突然宣布離職，外界認(rèn)為其最終離職的原因之一正是增長(zhǎng)目標(biāo)帶來(lái)的壓力。
不難發(fā)現(xiàn)，面對(duì)增長(zhǎng)乏力的推特，將其高價(jià)出售并不是一個(gè)艱難做出的決定，因此所謂的“毒丸”計(jì)劃才會(huì)在馬斯克拿到465億美元融資承諾后迅速取消，推特董事會(huì)的態(tài)度也隨即大轉(zhuǎn)彎。
如今推特的歸屬已成定局，不過(guò)投資人和管理層都有些沒(méi)轍的推特增長(zhǎng)問(wèn)題，馬斯克真的能解決嗎？或者說(shuō)，馬斯克只是為了言論自由和提供更好的社交環(huán)境才進(jìn)行了這次收購(gòu)，是否增長(zhǎng)并不是他首要考慮的問(wèn)題？這一切，只能等未來(lái)“鋼鐵俠”給出答案了。