文|電子商務研究中心
5月10日消息，近日，ACRA（新加坡會計與企業(yè)管理局）一份文件顯示，東南亞電商平臺Lazada向其母公司阿里巴巴集團增發(fā)了3.78億美元新股。
據(jù)悉，此次增資或與Lazada全球化布局相關，阿里巴巴計劃將Lazada從東南亞殺向歐洲戰(zhàn)場，與此同時，Lazada在東南亞的競爭對手Shopee也于去年開始進軍歐洲市場。
01阿里巴巴疑增資近4億美元
據(jù)悉，此次增資或與Lazada全球化布局相關。此前，有媒體報道阿里巴巴計劃將Lazada業(yè)務拓展至歐洲，Lazada將與阿里速賣通協(xié)作，分別負責海外本地電商及跨境電商，菜鳥國際向二者提供倉儲及物流支持。
Lazada成立于2012年，后在2016年時被阿里以10億美元的價格收購了其控股權，后者由此成為阿里在東南亞市場的主打電商平臺。收購后，阿里巴巴曾在2017年、2018年分別向Lazada注資10億美元和20億美元。2018年增資20億美元的同時，原螞蟻金服CEO彭蕾接任LazadaCEO。
ACRA 的文件記錄顯示，除本次增發(fā)新股，Lazada還曾在2020年6月從阿里巴巴處獲得一筆13億美元的注資。2020年6月，Lazada發(fā)生過一次重大人事變動，時任Lazada聯(lián)席總裁及印尼CEO的李純升任為Lazada集團CEO。而關于ACRA記錄的13億美元注資，國內公開信息平臺暫不可查。
作為阿里旗下表現(xiàn)最好的海外本地電商平臺，Lazada在業(yè)績上被寄予了厚望。2021年12月流出的一份文件顯示，阿里的長期目標是將Lazada的GMV做到1000億美元，達到2021年9月規(guī)模（約210億美元）的5倍。而截至去年9月底，Lazada的GMV為210億美元，用戶規(guī)模達1.59億。
02計劃從東南亞殺向歐洲
有消息稱，阿里旗下的東南亞電商巨頭Lazada正計劃向歐洲市場擴張。消息人士稱，作為Lazada的定位，其主要目標對象將為歐洲本地的供應商，而全球速賣通（AliExpress）則會繼續(xù)專注于服務中國本土的跨境電商。目前，阿里已通過全球速賣通在歐洲展開了電商業(yè)務。
據(jù)知情人士透露，本次的歐洲擴張計劃，將由Lazada泰國首席執(zhí)行官James Dong 對此牽頭，而阿里的海外數(shù)字商業(yè)負責人蔣凡已于本月來到新加坡對此事展開了討論。據(jù)悉，該計劃的細節(jié)仍在敲定中，而Lazada也尚未透露具體的意向國家。
對于此次擴張選擇歐洲市場的原因，或與2018年阿里與比利時政府簽署的加入全球電子世界貿(mào)易平臺 (eWTP) 計劃有關。據(jù)悉，2021年11月，阿里旗下物流業(yè)務菜鳥宣布在比利時開設了首個歐洲物流中心，該物流樞紐達3萬平米，規(guī)模為歐洲最大。
此前，阿里已經(jīng)通過速賣通、菜鳥等業(yè)務進入歐洲市場。阿里旗下的全球速賣通，主攻的就是歐洲及俄羅斯的電商市場；2021年11月，菜鳥宣布在比利時開設了首個歐洲物流中心，規(guī)模為歐洲最大。
03阿里在海外業(yè)務上頻頻出手
阿里巴巴2022財年第三季度財報顯示，三季度阿里收入2425.8億元，比去年同期增長10%，經(jīng)營利潤僅為70.68 億元，同比下降了86%。中國商業(yè)業(yè)務作為阿里的核心業(yè)務占公司營業(yè)收入的71%左右，但增速也在放緩，2022財年Q3阿里的中國商業(yè)業(yè)務營收1722億，同比只增長了7%，較前一季度進一步下滑。
阿里巴巴集團董事會主席兼首席執(zhí)行官張勇曾認為，國內市場環(huán)境疲軟，電商領域競爭不斷加劇，是增速緩慢的主要原因。張勇強調，海外市場潛力巨大，海外業(yè)務增長迅速，并將其確定為阿里未來幾年的主要增長動力之一。
隨著國內業(yè)務增長放緩，阿里開始在海外業(yè)務上頻頻出手。數(shù)據(jù)顯示，阿里在海外仍然擁有較大的增長空間。在東南亞地區(qū)，電商銷售額占整體零售額比例只有5%，而中國則是31%，可見其未來潛力巨大。從全球來看，速賣通的全球GMV占比只有不到2%，也有巨大的增長空間。
目前阿里的國際商業(yè)主要包括國際零售和國際批發(fā)兩塊業(yè)務。其中國際零售商業(yè)版圖主要包括速賣通、Lazada、Trendyol、Daraz等子公司。速賣通主攻俄羅斯及歐洲市場，Lazada專注于東南亞，Trendyol是土耳其最大電商平臺，Daraz專注于在巴基斯坦和孟加拉國南亞國家運營。國際批發(fā)主要是面向全球企業(yè)間（ B2B ）電子商務的Alibaba.com。
為了抓住海外機會，阿里在去年12月份進行了新一輪組織結構調整。拆分了沿用多年的2C（面向消費者）業(yè)務和2B（面向企業(yè)）業(yè)務架構，重組為國內業(yè)務和全球化業(yè)務兩大板塊。阿里的這次調整，意味著海外業(yè)務開始真正意義上與國內業(yè)務在組織架構調整上實現(xiàn)“對等”與“平級”，并擁有同等重要的戰(zhàn)略地位。
這次調整中，蔣凡成為海外數(shù)字商業(yè)板塊的負責人，分管全球速賣通（AliExpress）和國際貿(mào)易（ICBU）兩個海外業(yè)務的一層組織，以及Lazada等面向海外市場的多家子公司。
據(jù)了解，除了對于技術層面的調整，阿里也對其海外核心商業(yè)進行了一些政策的調整。全球速賣通就接連放出了四大調整政策：對已入駐商家進行年度銷售額考核；提高新商家的入駐門檻；關閉個體工商戶入駐入口；限制商品發(fā)布數(shù)量。Lazada也更新兩項關于產(chǎn)品上架的新政策：第一，產(chǎn)品圖片禁止使用動圖；第二，禁止通過變體低價獲取流量等。
04各大電商平臺角逐歐洲市場
東南亞市場，作為很多企業(yè)選擇的出海第一站，現(xiàn)在正處于激戰(zhàn)當中，國內巨頭幾乎都在這里進行了布局，本地電商平臺的勢頭也十分迅猛。Lazada在東南亞，面臨一場圍攻與混戰(zhàn)?？缇畴娚虃円环矫嬉^續(xù)在東南亞深耕，應對競爭；但也不能再止步于東南亞，競爭的同時需要尋求更大規(guī)模的市場和更多的用戶來為下一個市場鋪路。
Statista預估，未來三年歐洲的電商銷售額將翻一番，達1.16萬億美元。研究預測，德國、英國、法國將依次位列歐洲電商銷售額前三，占比分別為19%、18%、12%。意大利、俄羅斯、西班牙則在其后。
歐洲電商市場增長速度依舊強勁，自然吸引巨頭們蜂擁而上。除了阿里，電商出海的巨頭還有京東、字節(jié)跳動、騰訊，并且都盯上了歐洲市場，市場蛋糕被分攤已是必然。
據(jù)悉，Shopee于去年就開始了全球化擴張步伐，并在歐洲地區(qū)內進入了波蘭、西班牙以及法國（全球范圍內的市場地區(qū)達9個）， TikTok也在去年4月推出了TikTok Shop英國小店。
值得注意的是，巨頭們布局的歐洲市場，也是亞馬遜歐洲站最重要的布局區(qū)域。從成熟的FBA到用戶體量，亞馬遜打下了扎實的基礎，但優(yōu)勢可能會隨著對手的抗衡而被削弱。
無疑，相比東南亞電商市場，巨頭們在歐洲市場的布局仍需謹慎。歐洲電商市場作為老牌相對成熟的市場，包括亞馬遜、eBay等跨境電商巨頭也已深耕多年，阿里此次欲增資Lazada從東南亞殺向歐洲戰(zhàn)場，對于阿里而言發(fā)展仍是未知數(shù)。