文｜視聽圈

一季度國內(nèi)彩電市場量額齊跌超一成，讓今年整體市場的開端有點“出師不利”。而疫情常態(tài)化的當(dāng)下，擁有五天中長假的五一促銷期能否帶來拉動彩電產(chǎn)品的銷量“回流”呢？答案很明顯，并沒有。

據(jù)據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，五一促銷期（22W17-22W19，04.18-05.08），中國彩電市場零售量規(guī)模為154.1萬臺，同比下降8.3%；零售額規(guī)模為57.6億元，同比下降11.2%。

從數(shù)據(jù)上來看，擁有5天小長假的假期并沒有給彩電市場托起銷量。但是這些數(shù)據(jù)的背后也有部分亮點值得“關(guān)注和期待”。

亮點一：從渠道來看，線上市場在外部環(huán)境刺激及內(nèi)部價格優(yōu)勢的多重利好下，零售量同比增長3.4個百分點，率先恢復(fù)活力，這也讓接下來上半年最為期待的618促銷季帶來了期盼。

亮點二：今年五一促銷成為上半年“推高推新”的主戰(zhàn)場，高端大屏在逆勢上漲，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級是彩電行業(yè)最為確定性道路。

8000元+超高端電視在五一線下市場整體銷售份額達到14.1%，對比去年同期，份額增長5.8個百分點；對比2022年W1-W16,依然增長強勁。

全渠道都在向大尺寸市場發(fā)力，75英寸及以上產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，成為2022年五一促銷的增長主力。其中75寸表現(xiàn)“搶眼”，在線上平臺占比達到9.5%，線下渠道更是達到18.0%，而85/86寸也在全平臺逆勢上揚，五一線上份額達到2.5%，線下更是高達8.2%，正在成為消費者選擇大屏電視標(biāo)志性尺寸。

在高端顯示技術(shù)的市場占比上，今年五一彩電市場也在同比走高，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)：激光、MiniLED、、OLED、量子點、8K產(chǎn)品零售量份額較去年同期都在同步走高。只有量子點電視在五一周期在線下平臺有一定的萎縮。從這組數(shù)據(jù)可以看到，帶有高端屬性各種顯示技術(shù)的產(chǎn)品正在逐步贏得品質(zhì)用戶的青睞。

此外，在功能應(yīng)用上，游戲電視正在成為行業(yè)的熱點，五一線上份額達到9%，線下達到23.0%。多品牌把游戲功能托起場景化應(yīng)用作為重要的砝碼。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人表示，顯示技術(shù)產(chǎn)品的滲透率持續(xù)增強，創(chuàng)新產(chǎn)品保持較高增長，將為彩電行業(yè)帶來更多的技術(shù)紅利。

后記：

五一彩電市場8000元+高端產(chǎn)品繼續(xù)在逆勢上揚，這說明消費者把“追求大屏、品質(zhì)消費”成為“弱勢行情下”市場選擇的關(guān)鍵購買理由。同時，80+巨幕和高端顯示技術(shù)都在“保持同步快跑”，這折射出大尺寸化和高端化正在成為彩電行業(yè)“雙星閃耀之局面”。

同時，五一的彩電市場呈現(xiàn)出市場特性也在預(yù)示著，接下來的618的促銷季，也將是巨幕化和高端顯示技術(shù)繼續(xù)“主導(dǎo)市場”。接下來彩電廠商如何在高端化和巨幕化做到最有效的“平衡”，或?qū)⒃?18促銷季占據(jù)“有利身位”。