記者 | 趙曉娟

編輯 | 牙韓翔

乳企巨頭伊利正在悄悄進(jìn)軍寵物糧領(lǐng)域。

一個名為“one on one”的寵糧定制品牌在小紅書以“一對一寵糧定制專家”的話題進(jìn)行品牌拓展，提供寵糧產(chǎn)品的定制服務(wù)。

品牌信息顯示，one on one根據(jù)每只寵物的個體情況，如品種、年齡、體征情況、口味偏好、運動量等，通過愛寵的健康數(shù)據(jù)和日常生活細(xì)節(jié)分析，制作出更適合每一只寵物健康情況的營養(yǎng)寵糧，降低健康風(fēng)險。界面新聞隨機輸入寵物狗的信息得出的定制方案顯示，狗糧的價格約為14元每天，價格區(qū)間屬于中等狗糧產(chǎn)品

天眼查APP顯示，one on one的主體公司為內(nèi)蒙古康益佳生物技術(shù)有限公司，后者注冊成立于2021年，經(jīng)營范圍涵蓋生物有機肥料研發(fā)、生物飼料研發(fā)；技術(shù)服務(wù)、寵物服務(wù)（不含動物診療）、寵物食品及用品批發(fā)等。更多的信息顯示，董事長孫東宏、董事張玉軍、張占強等均來自伊利系的管理層人員，該公司地址位于呼和浩特伊利現(xiàn)代智慧健康谷項目指揮部。

界面新聞從伊利方面確認(rèn)，這是伊利孵化出的新項目。

事實上，伊利并不是首個涉足寵物食品的乳業(yè)公司。2017年，新希望集團(tuán)旗下的投資公司草根知本成立了貓寧寵控科技有限公司，是專注布局寵物食品和用品的寵物B2B平臺。隨后貓寧寵控等自有寵糧品牌優(yōu)朗，還在2021年根據(jù)寵物的不同生命周期階段、不同健康狀況和不同細(xì)分類別，推出了七款寵物功能型定制糧。

咨詢機構(gòu)貝恩公司在《中國萌寵經(jīng)濟崛起的品牌新商機》中預(yù)計，2025年，中國寵物食品市場規(guī)模將較2020年增加兩倍，或?qū)⑦_(dá)到1500億元，成為僅次于美國的全球第二大市場。

而在定制寵物糧領(lǐng)域，除了伊利這樣的大型企業(yè)，也有不少初創(chuàng)公司涌現(xiàn)。

2021年2月，主打定制的寵物鮮糧品牌黑米先生獲得了數(shù)百萬元天使輪融資。在“黑米先生”微信小程序里，這家公司自創(chuàng)了一套基于AFFCO營養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)和配方營養(yǎng)值的數(shù)據(jù)庫，用戶只需30秒回答問卷，黑米先生的“AI營養(yǎng)師推薦系統(tǒng)”會自動根據(jù)寵物的年齡、品種、體重、生活習(xí)慣、飲食習(xí)慣等具體情況，智能推算出適合寵物的喂養(yǎng)方案??。

不過，該品牌此后再無投資信息，而在淘寶的“黑米先生”店鋪中，除了主糧外，它的產(chǎn)品還向潔牙零食、磨牙棒等零食產(chǎn)品拓展，但銷量并不客觀。

一名外資品牌的寵糧業(yè)內(nèi)人士并不看好上述定制寵糧的前景?！案鶕?jù)所謂的問答測試就能決定寵物的配方，聽上去有些不嚴(yán)謹(jǐn)。”他對界面新聞?wù)f，“實際上。像雀巢普瑞納、瑪氏旗下的皇家以及國內(nèi)主流的寵糧品牌，其實都有相對科學(xué)的研發(fā)流程和實驗報告，也會生產(chǎn)相應(yīng)的功能性糧食，而定制類型的產(chǎn)品，如何平衡定制化需求和工廠統(tǒng)一生產(chǎn)的矛盾，還有待考量?！?/span>

不過對于伊利來說，進(jìn)軍寵物糧食領(lǐng)域也是在努力尋找除了核心業(yè)務(wù)之外的增長空間。根據(jù)其2021年年報，液態(tài)奶業(yè)務(wù)在報告期內(nèi)營業(yè)收入849.11億元，同比增長11.54%，居市場第一。而圍繞乳制品，它已經(jīng)有了奶粉、奶酪和冷飲等業(yè)務(wù)作為補充，孵化乳制品之外的業(yè)務(wù)，或許是伊利尋找創(chuàng)新空間的一種方式。