記者 | 陳奇銳
編輯 | 樓婍沁
英國(guó)潮流配飾品牌Kangol加速在中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張。其位于廣州東山口的新店已于近日開(kāi)業(yè)。它在占地兩層的臨街商鋪內(nèi)銷(xiāo)售多款經(jīng)典帽飾，同時(shí)推出折扣活動(dòng)。
Kangol走紅和近年街頭潮流興起有關(guān)，嘻哈音樂(lè)對(duì)其品牌形象構(gòu)建有著重要意義。
1938年，英國(guó)人Jacques Spreiregen創(chuàng)辦Kangol，早期目標(biāo)消費(fèi)者為工廠工人、高爾夫球選手和士兵。Kangol在二戰(zhàn)中成為英國(guó)軍隊(duì)貝雷帽的主要供應(yīng)商，隨后被選為1948年奧運(yùn)會(huì)的帽飾供應(yīng)品牌，知名度快速上升。
Kangol很早深諳聯(lián)名和名人營(yíng)銷(xiāo)的意義。在1960年代，Kangol和當(dāng)時(shí)知名的設(shè)計(jì)師Pierre Cardin以及Mary Quant合作，為時(shí)裝品牌提供帽飾。披頭士樂(lè)隊(duì)和黛安娜王妃都在公開(kāi)場(chǎng)合穿著過(guò)Kangol定制帽飾，為其帶來(lái)了更多公眾曝光。
進(jìn)入1980年代后，Kangol開(kāi)始加速在美國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張。當(dāng)時(shí)正逢嘻哈音樂(lè)開(kāi)始被主流樂(lè)壇重視的時(shí)期，嘻哈歌手LL Cool J對(duì)Kangol的喜愛(ài)影響了后來(lái)人的穿著品味。Kangol的貝雷帽和水桶帽成為諸如Eminem和Missy Elliott等嘻哈歌手的標(biāo)配。
知名度和銷(xiāo)量提高后，Kangol的品類逐漸從帽飾拓展到包袋和成衣。2006年，英國(guó)Frasers Group宣布收購(gòu)Kangol，但旗下不同品類業(yè)務(wù)的生產(chǎn)和銷(xiāo)售權(quán)卻已經(jīng)被出售分散到了不同公司，其中最為重要的帽飾業(yè)務(wù)由美國(guó)帽飾制造商Bollman所有。
Kangol在國(guó)內(nèi)開(kāi)設(shè)的獨(dú)立門(mén)店數(shù)量不多，線下渠道主要依靠代理商和買(mǎi)手店，其中香港買(mǎi)手店品牌I.T是Kangol在線下最大的合作方；在線上，Kangol入駐了京東、抖音和微信小程序等平臺(tái)，并通過(guò)微博和小紅書(shū)等社交媒體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。
過(guò)去幾年嘻哈綜藝節(jié)目的流行以及街頭潮流的火熱，讓Kangol走入大眾視野。但整體而言，Kangol在國(guó)內(nèi)的聲量和體量都不算高。在國(guó)內(nèi)和國(guó)外潮流品牌都在加碼市場(chǎng)的情形下，Kangol面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。
事實(shí)上，市場(chǎng)對(duì)潮流賽道的關(guān)注并沒(méi)有隨著嘻哈式街頭潮流風(fēng)格的退熱而消散。
界面時(shí)尚曾報(bào)道，紅杉中國(guó)聯(lián)合QY Capital等投資機(jī)構(gòu)對(duì)美國(guó)潮流品牌STARTER投資，未來(lái)將加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入。而國(guó)內(nèi)的boise和BEASTER等品牌也在完成多輪融資之時(shí)不斷在線下開(kāi)設(shè)門(mén)店，其中不少以概念化大店為主。
但Kangol在競(jìng)爭(zhēng)中也有優(yōu)勢(shì)。得益于和I.T的合作，Kangol已經(jīng)在大部分一線和二線城市擁有線下銷(xiāo)售點(diǎn)。在大部分海外潮牌依然以線上為主要渠道的當(dāng)下，廣泛的線下渠道對(duì)教育和深化消費(fèi)者忠誠(chéng)度更有益處，而這或許也是Kangol選擇增開(kāi)獨(dú)立新店的原因。
而劣勢(shì)則在于，盡管Kangol已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)擁有多元品類的品牌，但在市場(chǎng)上的明星款式仍然是貝雷帽和水桶帽。相較于包袋和鞋履等配飾，帽飾出現(xiàn)爆款的幾率更低，功能和形象上的可替代性卻更高。
當(dāng)前許多消費(fèi)者選擇Kangol，看中的是帽飾上經(jīng)典袋鼠標(biāo)志展現(xiàn)的品牌影響力。但根據(jù)Kangol官網(wǎng)微博，目前天貓上尚未有銷(xiāo)售帽飾的旗艦店。而在淘寶等平臺(tái)上，各種代購(gòu)或高仿的Kangol產(chǎn)品層出不窮。形象把控不力，將會(huì)對(duì)Kangol的發(fā)展產(chǎn)生長(zhǎng)遠(yuǎn)影響。