文|鋅財經

時隔許久，網易游戲再次在海外有所動作。

這個月，網易宣布在美國德克薩斯州奧斯汀成立了首個游戲工作室。

消息后不久，Sensor Tower 公布了2022年4月中國手游發(fā)行商在全球 App Store 和 Google Play 的收入排名，網易游戲和2021年度一樣，還是“老二”。

但在data.ai 4月12日發(fā)布的一份游戲廠商出海收入榜單中，拋開國內市場，網易只能排在第六位，除了騰訊之外還被米哈游、三七互娛等甩在身后。

結合數據不難看出，此次海外工作室的建立極有可能是網易游戲在出海的一次發(fā)力，但游戲想出海撈金并沒有那么簡單。

畢竟，在如今國內版號收縮的市場寒冬下，海外已經成了游戲廠商的兵家必爭之地。不論是手游、端游，都要面對不一樣的博弈與押注。

3A端游，能否突破？

據了解，此次網易在美國建立的Jackalope Games 工作室，主要方向是開發(fā)PC和主機游戲。不僅聘請了國外資深游戲制作人Jack Emmert領導工作室，并在游戲開發(fā)與出版方面提供自主權；同時開發(fā)所需資金則由網易游戲全額提供。

這無疑表明，網易在接下來的游戲市場中已經下了重注，將目光轉向3A端游市場這塊蛋糕。

據newzoo數據，2021年全球游戲市場規(guī)模中，主機及PC游戲占比48%。盡管移動游戲已經是當前國內廠商出海的主攻方向，但海外端游玩家仍然是相當大的消費群體。

相比于研發(fā)成本低、變現易的手游，花精力研發(fā)“吃力不討好”的3A端游，依舊是網易的一步險棋。

首先，3A游戲以其“高成本、高質量、高體量”聞名。而國內游戲公司雖然在營收數據上已經鶴立全球，但不得不承認的是，在研發(fā)實力層面，相比國外老牌大廠仍有不小差距。

目前已知投入3A游戲開發(fā)的國內游戲大廠，除了網易之外還有騰訊與米哈游。

此次網易成立工作室的幾天后，騰訊便傳出了在英國利物浦建立工作室的消息；米哈游也在去年于蒙特利爾建立了工作室，官宣要打造一款全新的大型3A射擊游戲。

只是目前來看，包括網易在內的幾家入局者的3A夢都還處于“大餅”階段，并未有能讓玩家滿意的產品出現。最讓全球玩家期待的國產3A大作依舊是是《黑神話悟空》，但其工作室“游戲科學”在游戲推出后就被騰訊搶先投資。

研發(fā)難度與競爭并存，對于網易來說最大的問題是等不起。

近幾年，網易對于3A游戲的動作一直不少。2019、2020年，網易分別在蒙特利爾、日本都成立了游戲工作室；去年更是從日本知名游戲廠商世嘉挖來了《如龍》系列的制作人名越稔洋，成立“名越工作室”。

但交出的答案至今沒有讓玩家滿意。2021年5月20日，網易游戲舉辦了“熱愛派對”520線上發(fā)布會，整場發(fā)布會上公布了60余款游戲。除去《陰陽師》、《夢幻西游》等經典IP外，最令玩家矚目的就是號稱“3A級制作”的游戲發(fā)布。

只不過，先是一款號稱得到全球各大知名車廠官方授權、百分比擬真的3A級競速游戲《巔峰極速》，因為是手游而慘遭玩家吐槽；另外一款全平臺開放世界游戲《代號：諸神黃昏》雖然得到了德國游戲媒體Mein-MMO的盛贊，但至今仍處于預約狀態(tài)，目前官網資訊動態(tài)仍停留在近兩年前。

圖源：游戲官網

而網易之前出海表現最好自研端游《永劫無間》，還未上線時就被國內媒體一度吹捧為“國產3A大作”，逼得工作室在微博上主動多次澄清。盡管《永劫無間》已經稱得上是國內端游的一次重要嘗試，但并沒有達到真正的3A大作水平。

圖源：微博

用目前游戲行業(yè)內的一個普遍觀點來說，“3A游戲背后代表的是高度成熟的游戲工業(yè)化水平”。加碼3A端游是網易一次冒險的押注，但離獲得回報的兌現期，依舊比較遙遠。

手游出海，強敵環(huán)伺

還有一種說法是，網易之所以對端游投入加大，是因為目前手游出海的競爭過于激烈。

自從2018年起游戲版號限發(fā)，政策收縮后，“不出海就出局”已經成為了游戲公司間的共識。今年網易高層的電話會議中，就表示“今年重心將放在海外，并通過投融資和人才招募方式開拓全球化游戲。”

而在4月11日，國家新聞出版署發(fā)布的45家游戲版號中，并沒有網易游戲的身影。雖然依靠《夢幻西游》手游、《率土之濱》等經典IP，網易游戲依舊在上一年有著較好的營收表現；但在海外這片兵家必爭的綠洲之地，網易有著比國內市場更重的壓力。

綜合網易年報及七麥數據信息來看，網易游戲在海外市場的主要策略是與知名IP合作。

目前最成功的例子，是網易游戲出品的《Dead by Daylight Mobile-NetEase》（《黎明殺機》手游）。

《黎明殺機》是一款知名生存類端游，由于其獨特的4v1非對稱競技模式，加上身臨其境的恐怖氛圍，網易在2019年戰(zhàn)略投資其開發(fā)商 Behavior Interactive 后，就開始了同IP手游的合作開發(fā)。

據七麥數據顯示，《Dead by Daylight Mobile-NetEase》 今年4月28日在日本區(qū) iOS 上架就沖上了游戲榜第一的位置，至今仍處于前列。

圖源：七麥數據

在這之前與《指環(huán)王》IP合作的《The Lord of the Rings: Rise to War》、海外發(fā)行的《星戰(zhàn)前夜》、《漫威對決》等手游，都印證了網易這一策略的推行。

但在data.ai 發(fā)布的國內廠商出海收入榜中，網易卻僅僅排在第六位。分列第一、第二的是騰訊與米哈游。

圖源：data.ai

前者雖然在海外市場的動作要晚于網易，但憑著龐大的資金優(yōu)勢，通過入局幾年內的瘋狂“買買買”，包括投資《部落沖突》的開發(fā)商 Spuercell 、以近13億美元收購參與制作《古墓麗影》的英國開發(fā)商Sumo，很快就抹平了后發(fā)劣勢。同時，騰訊也與《PUBG》、《使命召喚》等知名游戲IP達成了合作并發(fā)行相關手游，對網易游戲發(fā)起IP競爭。

憑借《原神》一款游戲引爆全球的米哈游自然不用多說。據 Sensor Tower 公布數據，《原神》自上線以來已經在全球范圍內獲得了超30億美元的收入。

除了上述兩家國內老對手，憑借tiktok得天獨厚流量優(yōu)勢的字節(jié)也在虎視眈眈。在前30名中，13名的沐瞳科技、19名的有愛互娛、24名的 NUVERSE （朝夕光年）都隸屬字節(jié)旗下，并憑著放置休閑類游戲穩(wěn)穩(wěn)占據東南亞市場。

前狼后虎的同時，在海外游戲的推廣力度方面，網易卻并沒有過多的投入。在 App Growing 國際版發(fā)布的2022年1月的手游推廣榜單中，網易游戲并未上榜，與之相對的，騰訊、米哈游等不少國內游戲廠商都在榜單前列。

圖源：app growing國際版

宣傳投放力度的差距，導致網易在激烈的競爭中完全占不到什么便宜。種種因素下，網易游戲在海外手游市場已陷入苦戰(zhàn)。

“一人之下”的盛世危言

網易游戲屢屢做出出海動作，有著自己不得已為之的理由。作為最早的一批國內網游先發(fā)者，其地位一直面臨著不小的的威脅。

一直以來，網易的業(yè)務重心就在游戲上。據其2021年度財報顯示，網易游戲業(yè)務主要為包括手游與端游兩部分的在線游戲服務，全年凈收入628億元，占了公司整體收入的72%。

參考丁磊與網易的發(fā)家史，這不難解釋。

從1997年網易創(chuàng)立到2000年納斯達克敲鐘，這之間主要靠的是網絡郵箱及互聯網門戶服務。但2000年互聯網泡沫破裂，網易業(yè)務也遭到了打擊與停滯。在那時，丁磊敏銳發(fā)現在線游戲這一市場空缺，2001年1月收購了天夏科技，進軍網游市場。

同年12月，網易就推出了首款自研 MMORPG 端游《大話西游》，可以說是繼盛大引進《傳奇》后最先吃到網游紅利的那一批先入者。在那之后，網易趁熱打鐵推出《大話西游2》、《夢幻西游》等西游IP衍生作，并通過郵箱和門戶的流量導入大獲成功。

在當時，甚至可以說網易就是國內的第一大游戲公司。

但可惜的是，隨著以騰訊為主的競爭者追趕步伐不斷緊逼，加上端游逐漸向手游演進，網易盡管對每個風口依舊敏銳，卻還是沒能保住優(yōu)勢。從被反超到被壓制，國內市場的難以突破成了網易游戲出海的大原因之一。

2014年，網易推出了首款自研 moba 類手游《亂斗西游》，并在同年獲得了“中國游戲新銳獎”。次年騰訊就推出了《王者榮耀》，通過QQ、微信的社交屬性流量，一舉成為業(yè)界長盛不衰的爆款神話。如今，《王者榮耀》依舊穩(wěn)坐全球手游收入榜首，而網易雖然之后持續(xù)推出《決戰(zhàn)平安京》等 moba 競技手游，相比下卻始終不溫不火。

當《PUBG》帶起“大逃殺”熱潮時，網易游戲又推出《荒野行動》、《終結者2》等吃雞手游占領先機。據極光大數據統計，前者上線一周，用戶就超過了1500萬，滲透率也達到了1.53%。只可惜騰訊帶著端游正版授權的手游《刺激戰(zhàn)場》橫空出世，正面對決中，網易又一次敗下陣來。

極光大數據顯示，自騰訊兩款吃雞手游上線以來，《荒野行動》的新下載量就遭遇斷崖式下跌，排名前列也被牢牢占據。

圖源：極光大數據

流量與資金的差距，都讓網易不得不屈居于下。

除了被騰訊穩(wěn)壓一頭，字節(jié)、米哈游等游戲大廠的彎道超車之舉也對網易游戲造成了不小的威脅，在近年推出了不少爆款手游。

而《夢幻西游online》、《率土之濱》等網易旗下游戲依舊是市場上的成功產品，但這主要游戲均為數年前就已經制作發(fā)行，炒IP冷飯已經成為了網易游戲的無奈基調。想要迎來新的增長期，就勢必要推出新的精品爆款。

同時，網易游戲雖然在游戲質量上可圈可點，但近年來后續(xù)營銷卻總是跟不上步伐。這也導致了后期粉絲存量疲軟的現狀。例如《哈利波特：魔法覺醒》在火爆之后就頻頻因各種營銷事件翻車，玩家嚴重流失。

從目前的游戲市場來看，網易游戲雖然仍有著“一人之下”的龐大體量，但由于競爭加劇與爆款陷入瓶頸，也正陷入在一個尷尬境地里?！熬烦龊！?，或許是網易游戲打破僵局的關鍵布局，但想要贏下這次押注也并非易事。