文|游戲產(chǎn)業(yè)報告
作為中國音像與數(shù)字出版協(xié)會主管的中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院的戰(zhàn)略合作伙伴，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2022年4月游戲產(chǎn)業(yè)報告》。
數(shù)據(jù)顯示，
2022年4月，中國游戲市場實際銷售收入229.90億元，環(huán)比增長1.86%，同比下降3.40%。
2022年4月，中國移動游戲市場實際銷售收入169.59億元，環(huán)比增長2.39%，同比下降5.29%。
2022年4月，中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入為15.36億美元，環(huán)比增長1.53%。
《慶余年》手游登頂2022年IP新游首月流水榜。
2022年4月中國游戲市場規(guī)模：229.90億元，環(huán)比增1.86%
伽馬數(shù)據(jù)《2022年4月游戲產(chǎn)業(yè)報告》（公眾號：游戲產(chǎn)業(yè)報告）顯示：2022年4月，中國游戲市場實際銷售收入229.90億元，環(huán)比增長1.86%，同比下降3.40%。
數(shù)據(jù)來源：中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
數(shù)據(jù)來源：中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
2022年4月客戶端游戲市場規(guī)模：49.39億元，環(huán)比同比均增長
2022年4月中國客戶端游戲市場實際銷售收入達49.39億元，環(huán)比、同比均取得增長。其中，環(huán)比增長主要原因是在活動帶動下《英雄聯(lián)盟》《穿越火線》《地下城與勇士》等頭部產(chǎn)品流水上升；而同比增長率僅0.09%，市場規(guī)模與去年相差較小。
數(shù)據(jù)來源：中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
數(shù)據(jù)來源：中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
2022年4月移動游戲市場規(guī)模：169.59億元，環(huán)比增長2.39%
2022年4月，中國移動游戲市場實際銷售收入169.59億元，環(huán)比增長2.39%。增長的主要原因：一方面，本月新游《深空之眼》《龍之國物語》等產(chǎn)品帶來流水增量；另一方面，《和平精英》推出踏青小長假活動、為慶祝3周年推出全新主題玩法“空投行動”，同時國際主播公開賽PSI開啟，《重返帝國》推出口令禮包碼大放送活動，等等，多款產(chǎn)品推出活動促進了流水增長。但同比下降5.29%，主要由于新游表現(xiàn)不及去年同期。
數(shù)據(jù)來源：中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
數(shù)據(jù)來源：中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
移動游戲流水榜測算TOP10：游戲類型持續(xù)呈多元化分布，無新游上榜
2022年4月，流水測算榜TOP10中，游戲類型持續(xù)呈多元化分布，數(shù)量達7種，其中射擊類和策略類（SLG）均有兩款產(chǎn)品，無新游上榜?！队⑿勐?lián)盟手游》推出睡衣守護者皮膚、電玩派對活動；水友賽開啟等多方面加持促進流水增長，iOS暢銷榜大多保持在TOP10以內(nèi)?！秹艋梦饔巍吩瓌?chuàng)動畫《時空之隙》上線，B站平臺播放量已超400萬；且同步推出《時空之隙》聯(lián)動活動?！吨胤档蹏?月29日上線，所以4月排名較上月有明顯提升。
數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
注：流水TOP10移動游戲為伽馬數(shù)據(jù)移動游戲流水測算榜中排名前十產(chǎn)品。伽馬數(shù)據(jù)移動游戲流水測算榜是伽馬數(shù)據(jù)（CNG）通過調(diào)研、查閱財報、監(jiān)測榜單、構(gòu)建模型等方法測算而得的統(tǒng)計周期內(nèi)產(chǎn)品流水排行，產(chǎn)品流水為iOS、Android及越獄等渠道分成前的總流水，不包含海外市場流水，數(shù)據(jù)僅供參考，下同。
流水TOP50游戲類型分布：MMORPG/ARPG類流水份額最高，回合制RPG類、策略類(含SLG)流水份額增加
2022年4月，MMORPG/ARPG類流水份額最高，較去年同期流水份額不變?；睾现芌PG類流水份額增加，主要得益于《夢幻西游》《問道》等產(chǎn)品的流水表現(xiàn)。策略類（含SLG）流水份額增加，主要得益于《重返帝國》的流水表現(xiàn)。流水TOP50中TOP10類型中較去年同期新增自走棋類型。
數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
移動游戲停運產(chǎn)品統(tǒng)計：停運產(chǎn)品數(shù)量環(huán)比上升，運營時長兩年內(nèi)產(chǎn)品占8成
2022年4月，移動游戲產(chǎn)品停運數(shù)量較上月明顯增加，環(huán)比增長150%。停運產(chǎn)品中運營時長在2年內(nèi)的產(chǎn)品占8成。
數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG），注：統(tǒng)計范圍為伽馬研發(fā)競爭力模型所涉及的企業(yè)及產(chǎn)品，統(tǒng)計截止時間為2022年4月。
iOS渠道下載測算榜TOP10：《披薩》位居榜首，兩款新游上榜
2022年4月，iOS渠道下載測算榜TOP10中，《披薩》超《王者榮耀》位居榜首，4月初在iOS免費榜中曾連續(xù)霸榜12天。iOS渠道下載測算榜中有兩款新游上榜，MOBA類和消除類均有兩款產(chǎn)品上榜。《幸福養(yǎng)豬場》是一款可以賺錢的紅包游戲，4月有19天在iOS免費榜排名TOP15內(nèi)?！吨Z亞之心》上線首日便登上iOS免費榜榜首。
備注：這里將《可口的披薩，美味的披薩 》簡稱為《披薩》
數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
首月新游流水榜TOP5：上榜游戲均為MMORPG/ARPG產(chǎn)品
2022年4月，首月流水TOP5新游中，《深空之眼》登頂，上榜新游均為MMORPG/ARPG產(chǎn)品?！渡羁罩邸窞橛率司W(wǎng)絡研發(fā)的科幻二次元ARPG類移動游戲，上線后連續(xù)6天進入iOS日暢銷榜TOP10，iOS免費榜連續(xù)4天登頂，預計首月流水超過2億元。
數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
注：上述為2022年4月上線的移動游戲，并依據(jù)產(chǎn)品上線后30日國內(nèi)全平臺流水狀況進行排名，上線不足30日的產(chǎn)品根據(jù)其目前流水狀況推算首月流水。數(shù)據(jù)來源于伽馬數(shù)據(jù)移動游戲流水測算，僅供參考。
新游《深空之眼》：4月廣告投放數(shù)超2.5萬，上線當天達到最大值
《深空之眼》在2022年4月22日正式開啟公測，在4月廣告投放總數(shù)達到2.5萬+，其中廣告投放集中在4月21日—4月25日，且上線當天達到最大值。4月21日與4月22日當天新增廣告數(shù)分別占當天全部廣告數(shù)的9成以上與7成以上，從而達到公測上線的最大宣傳效果。
數(shù)據(jù)來源于AppGrowing 廣告情報追蹤，由伽馬數(shù)據(jù)整理
數(shù)據(jù)來源于AppGrowing 廣告情報追蹤，由伽馬數(shù)據(jù)整理
2022年IP新游狀況：IP產(chǎn)品研發(fā)與推廣持續(xù)深耕，《慶余年》手游登頂2022年IP新游首月流水榜
IP是游戲產(chǎn)品的重要屬性，伽馬數(shù)據(jù)也在本期報告對2022年重要IP產(chǎn)品展開了回顧。2022年IP新游主要以小說、客戶端IP為主，IP產(chǎn)品不僅在研發(fā)端產(chǎn)出精品化內(nèi)容，整體的推廣策略也呈現(xiàn)出多元化與精細化趨勢，其中《慶余年》手游、《劍俠世界3》等產(chǎn)品受到相關要素的驅(qū)動，首月得以獲取億級流水，其中《慶余年》手游更是憑借多端聯(lián)動策略登頂2022年IP新游流水榜榜首，成為IP新游TOP5中唯一一款非客戶端IP新游，基于其出色的市場表現(xiàn)，伽馬數(shù)據(jù)也將對其展開重點分析。
數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
重點新游洞察——《慶余年》手游：多端聯(lián)動擴大IP聲量，大版本更新提振產(chǎn)品表現(xiàn)
《慶余年》手游是根據(jù)同名小說改編的一款3D武俠MMORPG游戲，自3月25日全平臺上線以來，長期位于iOS游戲暢銷榜TOP50，累計流水預估近2億元，這一成績在年內(nèi)MMORPG賽道中表現(xiàn)較為突出，而取得這樣的成績與“慶余年”IP“書影游”聯(lián)動策略息息相關。小說、影視與游戲采取三端聯(lián)動，進而擴大了IP受眾層面，此外，大版本更新也提振了《慶余年》手游的流水表現(xiàn)，4月29日，《慶余年》手游發(fā)布首個大版本更新，增加了神廟求生、天脈靈寶等玩法，融合了多端粉絲需求的同時也為IP粉絲提供了更豐富的體驗內(nèi)容。大版本更新也有效帶動了產(chǎn)品流水的增長，未來隨著IP運營的深入，《慶余年》手游也將在MMO移動游戲賽道穩(wěn)定發(fā)展。
重點新游洞察——《慶余年》手游：廣告投放圍繞IP特征展開，多渠道覆蓋確保觸達用戶
根據(jù)相關數(shù)據(jù)監(jiān)測，《慶余年》手游2022年4月在6家流量平臺進行了廣告投放，涉及廣告媒體18家，其中巨量引擎/千川流量平臺占比達53.94%，是《慶余年》手游的主要投放陣地。盛趣游戲在投放媒體的選擇上圍繞IP特性，并配合“書影游”聯(lián)動策略，對小說平臺、影視平臺進行了重點投放，針對性的吸引“慶余年”IP粉絲用戶，而多渠道覆蓋的投放策略也確保產(chǎn)品觸達目標用戶。
數(shù)據(jù)來源于AppGrowing 廣告情報追蹤，由伽馬數(shù)據(jù)整理
數(shù)據(jù)來源于AppGrowing 廣告情報追蹤，由伽馬數(shù)據(jù)整理
2022年4月海外市場：15.36億美元，環(huán)比增1.53%
2022年4月，中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入為15.36億美元，環(huán)比增長1.53%。主要原因是《使命召喚手游》全新開放2022S3賽季，刺激流水增長。
數(shù)據(jù)來源：中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
重點境外市場產(chǎn)品流水增長TOP5：新賽季、新活動、版本更新為主要增長因素
《使命召喚手游》2022S3賽季開啟，通過賽季手冊獎勵帶動收入增長，美國市場進入iOS暢銷榜TOP5的天數(shù)達13天。
《明日方舟》日服播出2022春季大感謝祭特別節(jié)目，進一步提升其在日本市場的熱度。
《第五人格》版本更新，日本市場iOS暢銷榜排名最高達TOP3。
《天諭》在日本上線，上線首周均位于iOS免費榜TOP2內(nèi)，且前5日位居榜首。
《生存狀態(tài)》推出復活節(jié)活動且多次進行版本更新，美國市場iOS暢銷榜均在TOP30內(nèi)，進入TOP10天數(shù)達11天。
數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
注：伽馬數(shù)據(jù)本頁市場監(jiān)測范圍為美國、日本、韓國、中國香港、中國臺灣省等重點地區(qū)。
iOS渠道境外下載測算榜TOP10：新游《秘境傳說：神木遺跡》登頂，休閑類占據(jù)4成
2022年4月iOS渠道海外下載測算榜中，新游《秘境傳說：神木遺跡》上榜且登頂，上線首日便登頂中國臺灣省iOS免費榜，連續(xù)霸榜6天。iOS渠道境外下載測算榜中休閑類產(chǎn)品占據(jù)4成，模擬經(jīng)營類有兩款產(chǎn)品上榜。
數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
注：伽馬數(shù)據(jù)本頁市場監(jiān)測范圍為美國、日本、韓國、中國香港、中國臺灣省等重點地區(qū)。
iOS渠道境外下載測算榜新游TOP10：角色扮演類產(chǎn)品超半數(shù)
2022年4月iOS渠道境外下載測算榜新游TOP10中，其中6款為角色扮演類產(chǎn)品，2款為卡牌類產(chǎn)品。
數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
注：伽馬數(shù)據(jù)本頁市場監(jiān)測范圍為美國、日本、韓國、中國香港、中國臺灣省等重點地區(qū)。