文|雪豹財經(jīng)社 陳重山
編輯|吳亦名
智能手機(jī)距離淡出人類生活的中心還有多遠(yuǎn)？
諾基亞CEO佩卡·倫德馬克近日在世界經(jīng)濟(jì)論壇2022年會上預(yù)測，6G將在2030年左右進(jìn)入市場，屆時智能手機(jī)將被淘汰，取而代之的是直接嵌入人體的電子設(shè)備。
這個判斷，與扎克伯格6年前的言論如出一轍。當(dāng)時，他在與馬云談到智能手機(jī)時表示，每隔15年就會有一種舊技術(shù)被取代，智能手機(jī)也不例外。
如今，距離蘋果2007年推出第一代智能手機(jī)iPhone，恰好過去了15年。
種種跡象顯示，智能手機(jī)正在迎來一次大退潮。諾基亞的手機(jī)帝國轟然倒塌數(shù)年后，又一個時代的帷幕正在徐徐落下。
退潮加速
2022年一季度，多個調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)出貨量下滑約10%，全年降幅或?qū)⒏蟆Ｊ袌鲅芯繖C(jī)構(gòu)GfK預(yù)測，2022年中國智能機(jī)銷量或跌破3億，回到10年前的水平。
端倪初現(xiàn)：據(jù)中國信通院，今年1-4月，國內(nèi)手機(jī)出貨量8742.5萬部，同比下降30.3%。
悲觀情緒還在蔓延?！度战?jīng)新聞》援引知情人士說法稱，中國三大手機(jī)廠商小米、OPPO和vivo已通知供應(yīng)商，二季度以后的訂單量將比此前計劃減少20%左右。
事實上，退潮的跡象，比人們預(yù)料中來得更早、更猛烈。而這個拐點，出現(xiàn)在2018年。
調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2018年，持續(xù)增長數(shù)年的智能手機(jī)出貨量開始下滑。當(dāng)時IDC還樂觀預(yù)測，2019年出貨量會恢復(fù)。
但洶涌而至的5G浪潮，也未能拯救日漸萎縮的智能手機(jī)市場。
2020年，智能手機(jī)出貨量降幅達(dá)到10%，2021年雖然同比微增6.6%，但14.19億部的出貨量僅達(dá)到2015年的水平。
2022年，退潮加速。據(jù)Counterpoint Research報告，2022年一季度，全球智能手機(jī)出貨量為3.28億臺，同比下降7%，環(huán)比下降12%。
去年11月和今年5月，行業(yè)研究機(jī)構(gòu)TrendForce集邦咨詢兩度下調(diào)對2022年全球手機(jī)出貨量的預(yù)測，并不排除后續(xù)仍有下調(diào)空間。中芯國際CEO趙海軍判斷，2022年全球智能手機(jī)銷量至少要減少2億部，且受影響的大多為中國品牌。
在寒意更甚的中國手機(jī)市場，衰退的信號正在從消費(fèi)端蔓延至生產(chǎn)端。
天風(fēng)證券分析師郭明錤稱，中國主流安卓手機(jī)廠商今年以來大幅“砍單”，已削減約2.7億部手機(jī)訂單。
大退潮背后，是整個行業(yè)行至巔峰之后不得不面對的下坡路。
眼下，智能手機(jī)市場日趨飽和，已步入存量階段。據(jù)Bankmycell數(shù)據(jù)，2021年，全球已有38億智能手機(jī)用戶，滲透率為77.87%。國融證券則在研報中稱，2021年國內(nèi)智能手機(jī)滲透率已達(dá)到 97.4%，上升空間非常有限。未來銷量主要來自周期性的換機(jī)需求，但智能手機(jī)的換機(jī)頻率正在不斷延長。
據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，目前中國用戶平均換機(jī)周期超31個月，遠(yuǎn)超2017年的22個月。vivo執(zhí)行副總裁胡柏山則表示，目前全球用戶換機(jī)頻率達(dá)到了36個月，如果沒有好的產(chǎn)品創(chuàng)新吸引，消費(fèi)者換機(jī)周期將會越來越長。
正如高通CEO安蒙所說，智能手機(jī)的黃金時代已經(jīng)結(jié)束了。
惡性循環(huán)
一邊是反復(fù)受挫的消費(fèi)信心，一邊是價格持續(xù)走高的智能手機(jī)，用戶的購機(jī)熱情降溫不難理解。
安永會計師事務(wù)所近期發(fā)布的《未來消費(fèi)者指數(shù)》報告顯示，由于疫情帶來的經(jīng)濟(jì)不確定性及通貨膨脹，近60%的全球受訪者傾向于儲備資金，52%表示消費(fèi)能力下降，未來將控制消費(fèi)水平，減少非必需品購物。而更換智能手機(jī)就屬于非必需品購物。
郭明錤在社交媒體表示，若消費(fèi)者消費(fèi)信心繼續(xù)走低，未來手機(jī)銷量或進(jìn)一步減少。
與之形成對比的，是不斷漲價的智能手機(jī)。美國研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的報告顯示，全球智能手機(jī)的平均售價在2021年突破了300美元，達(dá)到自2013年以來的最高價格。
智能手機(jī)漲價的原因之一，是原材料短缺和價格高企。美國CNBC網(wǎng)站援引貝恩咨詢分析師說法稱，過去一年，全球芯片價格已經(jīng)提高10%～20%，預(yù)計今年還將上漲5%～7%。臺積電在不到一年時間里兩次漲價，三星也計劃將芯片價格提高20%。
此外，在產(chǎn)品和技術(shù)層面創(chuàng)新乏力，也是智能手機(jī)出貨量自2018年進(jìn)入長期下降通道的重要原因。
國融證券研報認(rèn)為，智能手機(jī)經(jīng)過十幾年的技術(shù)發(fā)展，來自硬件性能、操作系統(tǒng)等方面的創(chuàng)新逐漸放緩，各主流手機(jī)廠商推出的機(jī)型性能參數(shù)已非常接近。一加中國區(qū)總裁李杰在演講中承認(rèn)，目前智能手機(jī)整體更新速度變緩。
智能手機(jī)的技術(shù)創(chuàng)新，主要體現(xiàn)在拍照攝影、屏幕刷新率、續(xù)航、性能、機(jī)身設(shè)計等五個方面。而近兩年的創(chuàng)新，基本圍繞機(jī)身設(shè)計打轉(zhuǎn)，如折疊屏手機(jī)的出現(xiàn)。但折疊屏手機(jī)的市場反饋，并不樂觀。
據(jù)國金證券，2021年，1000美元以上價格段的智能手機(jī)中，折疊屏手機(jī)的滲透率僅10%。OPPO中國區(qū)總裁劉波2021年接受《財經(jīng)天下》采訪時表示，即使樂觀估計，折疊屏手機(jī)也只能從高端手機(jī)市場分得二三成的份額。
市場大盤下滑，廠商減少投入，產(chǎn)品開發(fā)更加慎重，導(dǎo)致消費(fèi)者購買手機(jī)的欲望進(jìn)一步降低——榮耀CEO趙明口中“看似順理成章的惡性循環(huán)”，正在蠶食用戶最后的消費(fèi)熱情。
智能手機(jī)的盡頭
如果智能手機(jī)的衰退無可挽回，它失落的權(quán)杖將被誰拾起？
一種觀點認(rèn)為，集合更多電子產(chǎn)品功能的超級智能手機(jī)，將是未來的發(fā)展方向。
智能手機(jī)的誕生，“淘汰”了電話、相機(jī)、PSP、Mp4、電視機(jī)等電子產(chǎn)品，成為集合諸多功能的移動終端。按照這一趨勢，未來的智能手機(jī)或?qū)⒊蔀楣δ芨訌?qiáng)大的超級智能手機(jī)。英國科技媒體TechRadar和資源數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)ElementsVC認(rèn)為，到2030年，智能手機(jī)可能取代十幾臺遍布全身的可穿戴設(shè)備。
另一種觀點則認(rèn)為，智能手機(jī)終將消失，被新物種取而代之。持這種觀點的人中，不乏Meta創(chuàng)始人扎克伯格、索尼集團(tuán)CEO平井一夫、微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨等科技大佬。
早在2017年，全球智能手機(jī)出貨量出現(xiàn)拐點的前一年，平井一夫就認(rèn)為該行業(yè)已達(dá)頂峰，未來使用智能手機(jī)的日子屈指可數(shù)。當(dāng)時，他預(yù)言10年內(nèi)智能手機(jī)時代將結(jié)束，AR（增強(qiáng)現(xiàn)實）、VR（虛擬顯示）等技術(shù)將取而代之。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年AR/VR頭顯市場同比增長92.1%，并預(yù)計2022年出貨量將增長46.9%，一直到2026年都將保持兩位數(shù)增長率。
蓋茨也在不久前預(yù)測智能手機(jī)“來日無多”。2022年3月，參考消息援引西班牙《消息報》報道稱，比爾蓋茨認(rèn)為，新技術(shù)即將誕生，留給智能手機(jī)的時間不多了。他還身體力行地投資一家研發(fā)“高科技電子紋身”技術(shù)的公司。該電子紋身植入人體后，就可替代智能手機(jī)，實現(xiàn)收發(fā)信息功能，還有檢測人體健康等功能。
荷蘭跨國電信公司Veon集團(tuán)數(shù)字產(chǎn)品總監(jiān)喬治·赫爾德則在接受俄新社采訪時表示，10年后，人類將停止使用智能手機(jī)，其他技術(shù)將取而代之。屆時，智能手機(jī)驗證用戶身份和接收信息的功能，可通過面部、指紋和聲音來實現(xiàn)，信息展示則可以借助物聯(lián)網(wǎng)傳感器投射到墻壁或玻璃上。
從有線電話到手機(jī)，從按鍵手機(jī)到智能手機(jī)，新舊物種的更迭已是無可逃避的宿命。黃金時代落幕，智能手機(jī)何時走到盡頭？