文|華麗志
受到疫情影響兩年多后，中國香港的高端零售業(yè)正在顯露出新的生機(jī)與活力。
《華麗志》觀察到，今年5月以來，奢侈品牌在香港地區(qū)的活躍度有明顯提升，包括 Marni（瑪尼）、Burberry（博柏利）、Montblanc（萬寶龍）、Hennessy（軒尼詩）、Tiffany &Co.（蒂芙尼）、Rimowa（日默瓦）、Lanvin（浪凡）、Lamborghini（蘭博基尼）在內(nèi)的八家奢侈品牌在香港開出新店或快閃店，舉辦品牌展覽或藝術(shù)活動(dòng)，讓沉寂許久香港奢侈品零售市場(chǎng)日漸熱鬧。
新店開業(yè)
Lanvin（浪凡）：一個(gè)月內(nèi)開出兩家新店
奢侈品時(shí)尚集團(tuán) Lanvin Group（復(fù)朗集團(tuán)）旗下法國奢侈品牌Lanvin（浪凡）近日在香港連開兩店。
4月28日，Lanvin 正式啟幕位于香港中環(huán)IFC三樓的精品店，這家門店采用全玻璃透明櫥窗，內(nèi)部裝飾糅合經(jīng)典奢華與極簡(jiǎn)風(fēng)格，店內(nèi)主要出售 Lanvin 2022春夏系列裙裝、Pencil Box 系列手袋、Cat Hobo 系列手袋，以及 Lanvin 與美國復(fù)古服裝品牌 Gallery Department 的限量系列“LANVIN X GALLERY DEPARTMENT II”。
5月10日，Lanvin 再次開一店，位于海港城一樓，店鋪整體采用經(jīng)典的浪凡藍(lán)和粉金色調(diào)搭配，內(nèi)設(shè)可觀海景的VIC房間。Lanvin 香港海港城精品店主要出售 2022春夏系列、心動(dòng)系列單品、以及 Pencil Box 系列手袋。
隨著IFC和海港城新店開業(yè)，Lanvin 目前在香港共有三家門店，另一家位于 K11 MUSEA，2020年開業(yè)。
Lamborghini（蘭博基尼）：全球最大服務(wù)中心
意大利頂級(jí)跑車品牌 Lamborghini（蘭博基尼）全球最大服務(wù)中心6月6日在香港屯門區(qū)開設(shè)，占地面積超過3700平方米，內(nèi)設(shè)17個(gè)工作間，可同時(shí)為33輛汽車提供售后服務(wù)。蘭博基尼品牌表示，2021年，中國再次成為蘭博基尼全球第二大單一市場(chǎng)，這間服務(wù)中心的開幕，將幫助品牌持續(xù)為中國客戶提供卓越的服務(wù)和極致的專屬體驗(yàn)。
1992年，蘭博基尼在中國的第一家經(jīng)銷商門店于香港開業(yè)，2005年，蘭博基尼在北京開設(shè)展廳，標(biāo)志著品牌正式進(jìn)入中國內(nèi)地市場(chǎng)。
快閃店
Marni（瑪尼）
6月1日~21日，意大利奢侈品牌 Marni 在香港銅鑼灣希慎廣場(chǎng)一樓中庭開設(shè)“Marni Market”快閃店，整個(gè)快閃空間飾以亮眼的粉紅色和綠松色格紋，并配有霓虹燈管，店內(nèi)展售 Marni 的暢銷系列手袋，如：Boat、Crochet 和菜籃子手袋等，同時(shí)還有品牌的創(chuàng)意家居產(chǎn)品。
Burberry（博柏利）
5月24日~6月15日，英國奢侈品牌 Burberry 在香港金鐘太古廣場(chǎng)開設(shè) 2022夏季系列快閃店，店鋪整體采用橙黃色調(diào)，展售品牌最新的“TB Summer Monogram”系列，包括男女士風(fēng)衣、尼龍夾克、連衣裙、泳裝和 Monogram Lola 手袋。
Montblanc（萬寶龍）
5月27日~28日，為慶祝全新系列的書寫工具、皮具和腕表的發(fā)布，德國奢侈品牌 Montblanc 在香港中環(huán)畢打街舉辦了一場(chǎng)“萬寶龍白朗峰冰川期間限定活動(dòng)”，以歐洲白朗峰的冰川美景為設(shè)計(jì)靈感，帶領(lǐng)參觀者從“冰洞”走到“峰頂”，體驗(yàn)一場(chǎng)冰川冒險(xiǎn)之旅。
整個(gè)快閃空間被劃分為3個(gè)區(qū)域，分別展示了品牌最新的 Montblanc 1858 Iced Sea 自動(dòng)腕表、Meisterstück Selection Glacier 系列皮具以及 Meisterstück Glacier 系列鋼筆和墨水。
上圖：Montblanc 1858 Iced Sea 自動(dòng)腕表
展覽與藝術(shù)活動(dòng)
Tiffany &Co.（蒂芙尼）：高級(jí)珠寶展亞洲首站
5月12日~24日，美國奢侈珠寶品牌 Tiffany &Co.（蒂芙尼）在香港中環(huán)畢打行舉行 2022 Blue Book-Botanica 植物綺境系列高級(jí)珠寶展，據(jù)悉，全新的植物奇境系列于今年4月在美國邁阿密率先展出，香港是本次展覽的第二站，也是亞洲首站。
本次展覽共計(jì)展出200余件 Tiffany 植物綺境系列高級(jí)珠寶，品牌用珍貴鉆石和彩鉆演繹出蒲公英（Dandelion）、蘭花（Orchid）、薊花(Thistle)的植物美態(tài)。
Rimowa（日默瓦）：全球藝術(shù)展中國首站
由德國奢侈旅行箱品牌 Rimowa（日默瓦）主辦的“As Seen By”全球藝術(shù)展于5月25日~29日來到第四站——香港，在上環(huán) Soho House 舉行，此前，該展覽先后在巴黎、邁阿密和首爾舉行。
“As Seen By”是 Rimowa 與藝術(shù)團(tuán)體 The Community 合作策劃的全球巡回展覽，旨在支持當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家的創(chuàng)作，Rimowa 為藝術(shù)家們提供行李箱原材料，藝術(shù)家們會(huì)利用這些材料創(chuàng)造出獨(dú)一無二的雕塑作品。
“As Seen By”香港站展出了當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家 Gamzar、Orange Terry，以及多名海外藝術(shù)家的作品。
Hennessy（軒尼詩）：NBA合作項(xiàng)目亞洲首站
5月初，法國奢侈品巨頭 LVMH（路威酩軒）集團(tuán)旗下高端烈酒品牌 Hennessy（軒尼詩）首次將與 NBA 的合作項(xiàng)目“Hennessy In the Paint”帶到香港，與基匯資本民坊及藝術(shù)團(tuán)體 HKwalls 一道將香港新界葵青區(qū)青衣邨籃球場(chǎng)翻新，此次翻新的設(shè)計(jì)工作由駐港日本藝術(shù)家 Taxa 操刀，他將香港的自然山景和璀璨夜色變?yōu)椴世L涂鴉。2021年2月，Hennessy 成為 NBA史上首個(gè)全球官方烈酒合作伙伴。
“Hennessy In the Paint”項(xiàng)目于2021年在加拿大蒙特利爾啟動(dòng)，隨后去到南非，香港是該項(xiàng)目的亞洲首站。該項(xiàng)目旨在與當(dāng)?shù)厮囆g(shù)和籃球愛好者共同慶祝和感受籃球的狂熱。
由于香港奢侈品零售市場(chǎng)依賴于穩(wěn)定的入境旅游客流，在過去兩年的疫情打擊下，該市場(chǎng)面臨嚴(yán)重下滑，一些奢侈品牌的門店退租或重新談判租約。但根據(jù)香港特區(qū)政府統(tǒng)計(jì)處的報(bào)告，今年4月，香港地區(qū)零售業(yè)開始反彈，總銷貨價(jià)值在連續(xù)兩個(gè)月按年下跌后同比增長11.7%，至302億港元。香港特區(qū)政府發(fā)言人指出，只要本地疫情維持穩(wěn)定，零售業(yè)應(yīng)可繼續(xù)復(fù)蘇。
英國房地產(chǎn)服務(wù)商 Savills（第一太平戴維斯）5月底發(fā)布的2022“零售吸引力城市（Retailer Attractiveness City Ranking）”排名顯示，在對(duì)零售商最有吸引力的城市中，香港位列第四，僅次于紐約、巴黎和倫敦，在亞洲所有城市中位居第一。
Savills 零售研究主管Marie Hickey表示：“這些城市都受益于本地市場(chǎng)，并且在過去18個(gè)月中表現(xiàn)出更高水平的復(fù)原力?！盨avills 亞太區(qū)研究與咨詢主管 Simon Smith 評(píng)論說：“雖然香港的復(fù)蘇之路可能很漫長，但報(bào)告表明，這座城市擁有許多使其成為具有全球吸引力的零售目的地的關(guān)鍵屬性?！?/p>
圖片來源：品牌官方微博、官方Instagram、Gamzar 個(gè)人網(wǎng)站、香港網(wǎng)站 pacificplace、popbee、免費(fèi)圖片網(wǎng)站Pixabay