文|雷報(bào) 曉艷

編輯|努爾哈哈赤

前有“盲盒第一股“泡泡瑪特”市值千億，后有集換式卡牌游戲批發(fā)商“云涌控股”二次尋求上市。對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)，盲盒強(qiáng)大的收割力已被證實(shí)，而當(dāng)下同樣火熱，且與盲盒在某種程度上有些相似的卡牌，也漸漸藏不住它的“鋒芒”。

早在5月，就有話題“奧特曼卡牌掏空小學(xué)生零花錢”登上微博熱搜，獲得過(guò)億瀏覽量，該話題一下引出了眾多在卡牌上鍥而不舍地花錢的學(xué)生群體，也讓人愈發(fā)開(kāi)始注意卡牌這一低調(diào)的“隱形富豪”。時(shí)間再往前，去年還有《游戲王》的紀(jì)念版卡牌在拍賣過(guò)程中一天內(nèi)被抬價(jià)到8000萬(wàn)的消息引發(fā)廣泛關(guān)注，也讓卡牌強(qiáng)勢(shì)闖入大眾視線，于是當(dāng)大家調(diào)轉(zhuǎn)目光才發(fā)現(xiàn)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，原來(lái)卡牌已經(jīng)如此火熱和賺錢。

無(wú)論是奧特曼還是游戲王，知名卡牌產(chǎn)品基本都有IP的加持，也就是走的是“IP+”的路徑，那么，這種形式的消費(fèi)產(chǎn)品到底有著怎樣的魅力，又具有多大的市場(chǎng)空間？目前在熱銷的，又是哪些產(chǎn)品呢？和雷報(bào)一起來(lái)看看。

線上線下，卡牌火熱

卡牌并非近幾年才有的新事物，據(jù)了解，從廣義上進(jìn)行劃分，卡牌大致可分為集換式和非集換式兩種類型，最早的集換式卡牌游戲（Trading Card Game）“萬(wàn)智牌”可以追溯到1993年，由美國(guó)一位數(shù)學(xué)家設(shè)計(jì)，并經(jīng)由威世智公司發(fā)行，玩法上，這類卡牌游戲需要把特定主題的卡牌構(gòu)成自己的卡堆，利用各種卡牌和戰(zhàn)略跟對(duì)方進(jìn)行對(duì)戰(zhàn)，而非集換式卡牌與之相反，往往不需要“集”或“換”等過(guò)程，要素完備，直接便可開(kāi)始游戲，如撲克牌游戲、塔羅牌、UNO牌、《三國(guó)殺》等都屬于該類范疇。

集換式卡牌往往都與IP進(jìn)行“捆綁”，因此雷報(bào)主要針對(duì)這一領(lǐng)域的卡牌進(jìn)行分析。

先來(lái)看市面上熱銷的卡牌產(chǎn)品是哪些？

以上兩張圖表由雷報(bào)6月14日在淘寶和京東APP搜索“卡牌”，按銷量排名得來(lái)，仔細(xì)查看圖表，不難看出，高銷量卡牌（集換式卡牌）產(chǎn)品中，奧特曼卡牌的表現(xiàn)極為強(qiáng)勢(shì)，于淘寶APP統(tǒng)計(jì)的20款產(chǎn)品中，奧特曼卡牌占據(jù)12席，占比達(dá)6成，且坐穩(wěn)了銷量最高的位置，而在另一電商平臺(tái)京東，奧特曼卡牌則完全占據(jù)了前20的位置，足見(jiàn)其可怖的壟斷地位。

價(jià)格方面，按銷量統(tǒng)計(jì)的20件卡牌產(chǎn)品中，淘寶售價(jià)多為19.9至一兩百元，最低還有8.8元的產(chǎn)品，最高可接近770元；相比之下，京東銷量靠前的卡牌產(chǎn)品，整體售價(jià)相對(duì)較高，大部分售價(jià)超過(guò)百元，最低為19元?？傮w來(lái)看的話，淘寶和京東兩平臺(tái)暢銷的卡牌產(chǎn)品，幾塊、幾十塊、甚至幾百元的都有，價(jià)格活動(dòng)區(qū)間較大。

銷量方面，于淘寶端統(tǒng)計(jì)的20件產(chǎn)品，月銷都在千件以上，還有超過(guò)5000，甚至達(dá)到8000的產(chǎn)品，最低也在1000+，而在卡游旗艦店，還有產(chǎn)品月銷超2萬(wàn)。

在京東，從評(píng)價(jià)數(shù)量來(lái)看，有14款單品所處鏈接的整體評(píng)價(jià)超過(guò)了50萬(wàn)條，還有2款產(chǎn)品所處鏈接的總評(píng)價(jià)數(shù)超過(guò)10萬(wàn)條，這也可見(jiàn)商品銷售的火爆程度，除此之外，該表中銷量排名第一的產(chǎn)品也進(jìn)入了京東“潮玩/動(dòng)漫熱賣榜”第一名，還有部分產(chǎn)品位列“618潮玩動(dòng)漫金榜TOP20”，前項(xiàng)榜單依據(jù)銷量與銷額計(jì)算，入圍的還有高達(dá)、尋找獨(dú)角獸、泡泡瑪特、變形金剛等品牌，且該款卡牌產(chǎn)品已蟬聯(lián)榜首12天，后項(xiàng)榜單從銷量、人氣、好評(píng)推薦人數(shù)等多維度進(jìn)行衡量，還有奧迪雙鉆、泡泡瑪特、若來(lái)、52TOYS等品牌進(jìn)入榜單，綜合這些因素來(lái)看，亦足見(jiàn)卡牌產(chǎn)品，或者說(shuō)奧特曼卡牌產(chǎn)品在京東的熱銷狀況，可以說(shuō)非常亮眼。

值得注意的是，如同盲盒帶動(dòng)收納盒的熱銷，卡牌甚至也拉動(dòng)配套產(chǎn)品如收藏冊(cè)的銷售，電商平臺(tái)上，甚至還有月銷上萬(wàn)件的卡冊(cè)產(chǎn)品，為了刺激購(gòu)買，這些產(chǎn)品往往會(huì)搭配卡片進(jìn)行銷售，使得價(jià)格也水漲船高，多為幾十到幾百元不等。

IP方面，除了奧特曼的絕對(duì)強(qiáng)勢(shì)，統(tǒng)計(jì)的多款產(chǎn)品中，還有斗羅大陸、植物大戰(zhàn)僵尸、葉羅麗、火影忍者等IP擠了進(jìn)來(lái)，成功占據(jù)一席之地，尤其是斗羅大陸和葉羅麗，這兩大IP的卡牌產(chǎn)品除了數(shù)量較多，部分產(chǎn)品的銷量也頗為可觀，如斗羅大陸有月銷超過(guò)6000件的產(chǎn)品，葉羅麗則有產(chǎn)品月銷售量在9000件以上，在社交平臺(tái)針對(duì)“卡牌”進(jìn)行搜索，除了奧特曼，見(jiàn)到這兩大IP卡牌產(chǎn)品的機(jī)率也相對(duì)較高，而且小紅書(shū)在卡牌類目下還專門(mén)設(shè)有“葉羅麗”一欄。

斗羅大陸和葉羅麗都是國(guó)內(nèi)知名IP，前者為網(wǎng)文IP，在動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、影視劇、圖書(shū)、游戲等方面都進(jìn)行了開(kāi)發(fā)，且都具有極強(qiáng)的粉絲號(hào)召力和良好的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，卡牌多與斗羅大陸動(dòng)畫(huà)相結(jié)合，版權(quán)方為騰訊，目前動(dòng)畫(huà)更新至第212集，播放量超400億次；“葉羅麗”為精英動(dòng)漫旗下少兒動(dòng)畫(huà)IP，自2013年播出以來(lái)，全網(wǎng)播放量已超200億次，精英動(dòng)漫通過(guò)《精靈夢(mèng)葉羅麗》系列動(dòng)畫(huà)片的播出，已經(jīng)形成了鮮明的“葉羅麗”動(dòng)畫(huà)品牌效應(yīng)，由此帶動(dòng)圖書(shū)出版、玩具生產(chǎn)及銷售、品牌授權(quán)等的發(fā)展。

那除了這兩大IP，還有哪些IP入局了卡牌行業(yè)呢？

卡游部分合作IP及華立科技部分合作品牌

從該行業(yè)頭部企業(yè)卡游和華立科技合作IP或品牌方來(lái)看，將IP授權(quán)給卡牌廠商的公司不在少數(shù)，國(guó)產(chǎn)和海外IP/品牌都有，且不乏知名的頭部IP，卡游和漫威、迪士尼、哈利波特、假面騎士、名偵探柯南等IP都有過(guò)合作，官方信息顯示，其已與國(guó)內(nèi)外50多家知名IP品牌形象進(jìn)行合作；關(guān)于IP，華立科技財(cái)報(bào)顯示，公司與Microsoft(微軟)、Bandai Namco(萬(wàn)代南夢(mèng)宮)、SEGA(世嘉)、Raw Thrills、IGS(鈊象 電子)等全球知名游戲企業(yè)建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。目前也已獲得包括《我的世界》、《寶可夢(mèng)》、《奧特曼》、《馬力歐》、《光環(huán)》、《變形金剛》、 《古墓麗影》、《巨獸浩劫》、《頭文字D ZERO》、《火線狂飆》、《機(jī)甲英雄》等在內(nèi)的多款I(lǐng)P在游戲游藝設(shè)備領(lǐng)域的全球或區(qū)域代理權(quán)。

從IP類型來(lái)看，除了動(dòng)畫(huà)、游戲、小說(shuō)等類別，綜藝IP也有涉及，如《青春有你》《明星大偵探》等，由此也可見(jiàn)卡牌這一類別產(chǎn)品合作IP的廣泛，同時(shí)也體現(xiàn)眾多IP，尤其是頭部IP對(duì)卡牌產(chǎn)品的看好，紛紛進(jìn)行授權(quán)。

卡游《青春有你2》系列星夢(mèng)典藏卡

值得一提的是，一些非集換式IP卡牌的銷量也較高，如三國(guó)殺系列桌游卡牌，月銷可達(dá)6000+。而如果將搜索范圍拓寬，不局限于國(guó)內(nèi)的卡牌市場(chǎng)，除了奧特曼，還有精靈寶可夢(mèng)、游戲王、魔獸世界等IP卡牌在更多國(guó)家風(fēng)靡，其中游戲王、萬(wàn)智牌、寶可夢(mèng)卡牌被譽(yù)為T(mén)CG御三家，相比這些IP卡牌產(chǎn)品的全球知名度、吸金能力、以及受眾年齡層的廣泛，國(guó)產(chǎn)IP卡牌還有一定的差距。

店鋪方面，無(wú)論是淘寶還是京東，卡游幾乎都獲得了“包攬性”的勝利，于淘寶統(tǒng)計(jì)的20款鏈接產(chǎn)品，有6款都來(lái)自卡游旗艦店，剩下11款產(chǎn)品雖然并非來(lái)自其旗艦店，但也都是卡游的產(chǎn)品，除了奧特曼卡牌，這中間還包括斗羅大陸和葉羅麗系列產(chǎn)品；于京東統(tǒng)計(jì)的20款產(chǎn)品中，僅有4件產(chǎn)品的銷售渠道非卡游（Kayou）京東自營(yíng)官方旗艦店，還有一家名為“卡游旗艦店”。值得注意的是，這些店鋪產(chǎn)品和卡游京東自營(yíng)店產(chǎn)品的評(píng)價(jià)數(shù)也不在一個(gè)量級(jí)，來(lái)自卡游自營(yíng)店的數(shù)十件產(chǎn)品，整體評(píng)價(jià)都超過(guò)10萬(wàn)條（非單一產(chǎn)品），但統(tǒng)計(jì)的非卡游自營(yíng)店的卡牌產(chǎn)品，評(píng)價(jià)最多5000+，最低為99條，可見(jiàn)奧特曼卡牌的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)背后，亦是公司卡游在這一市場(chǎng)中的懸殊實(shí)力。

除了線上，在線下，卡牌的銷售情況也同樣火爆，尤其是學(xué)校周圍的小賣部、卡牌線下品牌店，抑或一些集合店。除了不少家長(zhǎng)向媒體表示，孩子經(jīng)常拿零花錢去小賣部買卡牌，類似小學(xué)生拿成百上千，甚至上萬(wàn)元的錢去線下店買卡牌的社會(huì)新聞也已是層出不窮，讓人見(jiàn)怪不怪?？梢哉f(shuō)，重要的似乎不是銷售渠道，而在于卡牌本身，尤其是奧特曼卡牌，只要有這類產(chǎn)品銷售的地方，就有大量目標(biāo)客戶愿為其買單。

IP、營(yíng)銷、對(duì)戰(zhàn)，缺一不可

卡牌和已收割、教育不少粉絲的盲盒在某種程度上相似，而這也是盲盒的靈魂——隨機(jī)。

其一是目前國(guó)內(nèi)熱銷的以?shī)W特曼卡牌為首的集換式卡牌，消費(fèi)者未打開(kāi)包裝前，是不知道里面到底包含哪張卡片的，但和盲盒會(huì)注明主題和哪幾款產(chǎn)品一樣，這類卡牌產(chǎn)品往往也會(huì)標(biāo)注卡片的屬性范圍。以卡游天貓旗艦店銷量最高的一款?yuàn)W特曼卡牌產(chǎn)品為例，售價(jià)29.9元的一款產(chǎn)品含15包，每包8張，共120張，在每包的8張里，包含R卡7張，SR、SSR、UR、紅GP、或SP卡等隨機(jī)1張。這里涉及到卡片的稀有程度，數(shù)量最多的R卡是最普通的，SR次之，再其次為SSR卡，稀有度為4顆星，SP/GP/UR卡的稀有程度均為5顆星。

而售價(jià)179.9元的一款產(chǎn)品，除了總體卡片數(shù)量更多，為144張，其出稀有卡片的機(jī)率也大大增加，每包8張里，R卡僅3-4張，SR卡2張，SSR卡0-1張，除此之外還有隨機(jī)一張的HR或SHR卡，以及隨機(jī)一張的UR、LGR、或ZR卡，ZR/LGR/SHR/HR卡的稀有度均為5顆星。

顯而易見(jiàn)，價(jià)格越高，往往越有機(jī)會(huì)獲得更多稀有卡，和盲盒可單買也可整盒端一樣，這類卡牌也有單包售賣的，部分產(chǎn)品也注明，整盒購(gòu)買，更高概率出稀有卡，這也和盲盒整盒買更高機(jī)率出隱藏款類似。

除了卡片隨機(jī)且劃分等級(jí)的做法能夠刺激購(gòu)買欲，值得一提的還有卡牌的對(duì)戰(zhàn)屬性，也就是卡牌能夠拿來(lái)比賽，對(duì)此，卡游和云涌控股等卡牌公司還會(huì)舉辦官方的線下比賽，在全國(guó)范圍內(nèi)選出最具實(shí)力的卡牌玩家，為其頒發(fā)證書(shū)和獎(jiǎng)品。這樣的玩法和運(yùn)營(yíng)策略一方面增強(qiáng)了卡牌產(chǎn)品的互動(dòng)性和趣味性，另一方面也促使目標(biāo)受眾繼續(xù)在卡牌上花錢，以求獲得更多稀有的，更具實(shí)力的卡片，除此之外，卡牌廠商還會(huì)上新源源不斷的系列卡片，或者在玩法上進(jìn)行迭代升級(jí)，買卡牌、對(duì)戰(zhàn)、繼續(xù)買新卡，對(duì)戰(zhàn)，如此具備可持續(xù)發(fā)展特性的消費(fèi)邏輯為消費(fèi)者持續(xù)不斷購(gòu)買卡牌提供了必要理由。

卡游官網(wǎng)奧特曼卡牌對(duì)戰(zhàn)規(guī)則視頻（截圖）

而從效果來(lái)看，這樣的營(yíng)銷策略下，類似奧特曼卡牌除了銷量高，這類產(chǎn)品也已成為學(xué)生群體中的社交硬通貨，尤其在小學(xué)生群體中，玩卡牌，交流卡牌的人非常多，甚至有小學(xué)老師對(duì)媒體表示，班上的學(xué)生，可以說(shuō)10個(gè)里面得有9個(gè)半玩奧特曼卡牌。還有孩子認(rèn)為不玩卡牌會(huì)落伍，和同學(xué)沒(méi)有共同話題。

一定程度上，奧特曼卡牌瞄準(zhǔn)的消費(fèi)者是年紀(jì)較小的未成年人，這類群體往往心智尚未成熟，且頗喜歡玩具、游戲，幾乎是成長(zhǎng)過(guò)程中的必需品，雖然和盲盒主要收割有自主消費(fèi)能力的成年人不同，但大部分家長(zhǎng)往往也是很愿意為孩子花錢的，這點(diǎn)從巨大的玩具市場(chǎng)也可以見(jiàn)得，因此，根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的需求、特性研發(fā)不太復(fù)雜的對(duì)戰(zhàn)玩法，并且與IP知名度極高，本身就有對(duì)戰(zhàn)性質(zhì)，且粉絲粘性極強(qiáng)的“奧特曼”進(jìn)行結(jié)合，奧特曼卡牌的走紅和火熱自然成為一件順理成章的事情。這和80、90后小時(shí)候買干脆面集水滸卡沒(méi)有什么差異，也可見(jiàn)無(wú)論什么時(shí)代，不少小孩子也都會(huì)被卡牌所吸引。

在這門(mén)特殊的生意中，IP也承載著一定的份量，它為卡牌產(chǎn)品打開(kāi)知名度，也是集換式卡牌吸引消費(fèi)者，并獲得其喜愛(ài)的精神內(nèi)核之一。雖然涉足卡牌領(lǐng)域的IP不在少數(shù)，但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)真正能像奧特曼一樣做到如此矚目成績(jī)的，卻是少之又少，這也體現(xiàn)了IP在這類產(chǎn)品中所能起到的至關(guān)重要的作用，某種程度上來(lái)說(shuō)，卡牌產(chǎn)品無(wú)非也就是IP周邊。

有公司一年利潤(rùn)或達(dá)10億，還有IP方、平臺(tái)方賺大錢

目前國(guó)內(nèi)卡牌行業(yè)的龍頭企業(yè)有卡游、華立科技，還有主要業(yè)務(wù)在香港和臺(tái)灣等地區(qū)的云涌控股。

基本壟斷國(guó)內(nèi)奧特曼卡牌的卡游目前未上市，因此，具體營(yíng)收未可知，但據(jù)36氪報(bào)道，其通過(guò)多位接近卡游的投資人士了解到，該公司2020年?duì)I收約為30億元，凈利潤(rùn)超10億元。同時(shí)公司還于去年獲紅杉資本投資，估值達(dá)10億美元。

華立科技的營(yíng)收模式和卡游不太一樣，該公司主要從事游戲游藝設(shè)備的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和運(yùn)營(yíng)，但除此之外，還有包含卡牌在內(nèi)的動(dòng)漫IP衍生產(chǎn)品，這部分產(chǎn)品需要搭配動(dòng)漫卡通設(shè)備使用，也就是說(shuō)兩項(xiàng)業(yè)務(wù)是直接聯(lián)系的?；谶@種銷售模式，其營(yíng)收空間沒(méi)有卡游大。

華立財(cái)報(bào)相關(guān)介紹

2021年，華立科技實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.27億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)5253萬(wàn)元。分產(chǎn)品來(lái)看，動(dòng)漫IP衍生產(chǎn)品帶來(lái)收入1.75億元，為公司營(yíng)收貢獻(xiàn)排名第二的業(yè)務(wù)，同比增長(zhǎng)更是達(dá)到驚人的156.52%。

據(jù)了解，華立科技于2013年增加動(dòng)漫IP衍生產(chǎn)品銷售業(yè)務(wù)，并于2018年推出“奧特曼”融合激戰(zhàn)動(dòng)漫卡通設(shè)備，2017年，華立科技來(lái)自動(dòng)漫IP衍生產(chǎn)品的銷售收入為2040.73萬(wàn)元，但到2019年，便增長(zhǎng)至6558.66萬(wàn)元，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)79.27%。2020年，奧特曼卡片的銷售金額達(dá)到了4168萬(wàn)元，在動(dòng)漫IP衍生產(chǎn)品中占比達(dá)61.1%。

另一卡牌公司云涌控股于今年1月傳出消息，披露其已向港交所遞交招股書(shū)，擬于港股上市，這已是其第二次向港交所主板遞交上市申請(qǐng)。

從業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)上來(lái)看，云涌控股主要做的是批發(fā)業(yè)務(wù)，包括集換式卡牌、游戲機(jī)和電子游戲等，持有寶可夢(mèng)、游戲王、魔法風(fēng)云會(huì)等著名集換式卡牌游戲IP。市場(chǎng)份額方面，其2020年在亞太地區(qū)的集換式卡牌游戲分銷方面排名第一，在亞太地區(qū)游戲及收藏品市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率約為1.0%。

營(yíng)收方面，2018-2021前九個(gè)月，該公司分別實(shí)現(xiàn)收益1.23億、2.27億、10.12億、以及12.15億港元；對(duì)應(yīng)凈利潤(rùn)分別為1414.5萬(wàn)、3788.2萬(wàn)、9877.5萬(wàn)及1.38億港元?？ㄅ飘a(chǎn)品仍是其最賺錢的業(yè)務(wù)線。

以上幾家公司除了營(yíng)收情況較好，相比于盲盒等潮玩產(chǎn)品，卡牌的成本也較低廉，對(duì)此，有媒體采訪相關(guān)廠家得知，如果需求量大，一張卡牌的制作成本最低僅需7分錢，但單張卡牌的售價(jià)卻達(dá)到0.3-0.8元，如果按照0.1元進(jìn)行計(jì)算，每張卡牌收益最低也能有2毛錢，因制作成本極低，利潤(rùn)便不可謂不高。據(jù)了解，2021年前9個(gè)月，云涌控股集換式卡牌游戲及相關(guān)配件的毛利率為37.1%，而2020年凈利潤(rùn)有很大可能確為10億的卡游，相比同年總體凈利潤(rùn)5.24億元，已成立超過(guò)10年的泡泡瑪特，多了將近一半，其盈利能力，可見(jiàn)一斑。

除了卡牌類公司憑此賺錢，還有版權(quán)方、交易網(wǎng)站、抑或投入其中的消費(fèi)者/投資者等在卡牌上賺錢，如少兒IP葉羅麗，據(jù)有關(guān)媒體報(bào)道，早在2019年，精英動(dòng)漫與卡游達(dá)成授權(quán)合作，葉羅麗卡牌上市僅3個(gè)月就賣出5000萬(wàn)包，相當(dāng)于3億張卡牌。該年，精英動(dòng)漫實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.24億元，其中動(dòng)漫授權(quán)及版權(quán)收入1062.85萬(wàn)元，相比2018年的550.83 萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)超500萬(wàn)元。葉羅麗的卡牌產(chǎn)品還在熱銷，2021年，精英動(dòng)漫實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收2.02億元，動(dòng)漫授權(quán)、版權(quán)收入為3383.78萬(wàn)元，玩具及衍生品銷售收入為1.68億元，前者毛利率為46.13%，后者毛利率為32.55%。

葉羅麗卡牌

因?yàn)榫哂邢∮卸戎郑页休d大眾回憶，不少卡牌產(chǎn)品二次交易也很有市場(chǎng)，基于此，也有一些平臺(tái)能夠從中賺取高額利潤(rùn)，如國(guó)內(nèi)頭部的球星卡交易平臺(tái)卡淘，據(jù)了解，其去年GMV超過(guò)6億元，同比增速超300%，月GMV最高達(dá)到5000萬(wàn)元。該網(wǎng)站背后公司的吸金能力也使其受到撲克牌大佬的垂青，今年1月有消息稱，卡淘完成A輪億元級(jí)融資，姚記持股約38%。

卡淘官網(wǎng)，部分卡牌產(chǎn)品價(jià)格超10萬(wàn)

與卡牌二次交易相對(duì)應(yīng)的，卡牌購(gòu)買者也有機(jī)會(huì)憑借卡牌賺錢，這也相當(dāng)于一種投資，除了球星卡，部分稀有或推出時(shí)間久遠(yuǎn)的寶可夢(mèng)、游戲王卡牌產(chǎn)品等也有較高溢價(jià)，在圈子里受到不少青睞，但對(duì)于國(guó)內(nèi)的奧特曼卡牌來(lái)說(shuō)，雖然部分線下店會(huì)進(jìn)行回收，抑或一些二手交易平臺(tái)也有人進(jìn)行轉(zhuǎn)賣，但相比以上幾類卡牌產(chǎn)品，售價(jià)往往不會(huì)太高。

可見(jiàn)，因?yàn)榭ㄅ飘a(chǎn)業(yè)鏈較為明晰和完備，所以大眾消費(fèi)水平不斷提高，且卡牌火熱的當(dāng)下，對(duì)多方來(lái)說(shuō)，其目前也都是一條收益多多的賽道，就連一直將卡游與其進(jìn)行對(duì)比的泡泡瑪特，去年也投資了卡牌潮流文化品牌Hit card，目前持股約15%。

今年4月份，Hit card正式發(fā)售第一張卡——KARL LAGERFELD NFC典藏卡，限量一千張，兩分鐘即售謦。

KARL LAGERFELD NFC典藏卡/圖源：公眾號(hào)泡泡范兒