記者 | 肖芳
6月20日，快手發(fā)布的“616實在購物節(jié)”數(shù)據(jù)報告顯示， 616期間（5月20日-6月19日），品牌商家GMV同比去年616增長達(dá)515% ，美妝、生鮮、數(shù)碼家電、二手、花寵文娛行業(yè)均在大促期間打破了2022年日銷紀(jì)錄，服務(wù)商服務(wù)的商家數(shù)量較去年增長近40%，貢獻(xiàn)了大促近60%的GMV。
616期間，生鮮產(chǎn)品GMV同比增長超30%，其中五常大米、山東蒙陰黃油桃、新疆哈密瓜、陜西興平洋蔥等成為最受消費(fèi)者喜愛的地方農(nóng)特產(chǎn)，來自北京、長春、天津的消費(fèi)者最愛購買農(nóng)特產(chǎn)品。
用戶層面看，超過1800萬消費(fèi)者連續(xù)三年在快手616期間下單。更多的年輕消費(fèi)者開始在快手購物，90后、00后買家增長明顯，其中00后買家同比增長47.97%。
從城市來看，北京、長春、廣州成為下單量最多城市TOP 3。
快手的商業(yè)化投放效率也在提升。數(shù)據(jù)顯示，616期間，磁力金牛服務(wù)商家的漲粉效率同比增長12.4%，營銷投放ROI同比增長23.9%。
據(jù)快手電商產(chǎn)品負(fù)責(zé)人六郎介紹，為幫助商家復(fù)工復(fù)產(chǎn)，快手在商家政策、產(chǎn)品升級、運(yùn)營體系等方面做了大量工作，“比如商家一鍵授權(quán)（功能），我們從快遞公司這邊收集到所有快遞公司在不同地區(qū)的配送能力集合，每天會通過商家授權(quán)給平臺，幫助他們更新物流模板通道情況，這樣可以大幅度降低（物流調(diào)整）對商家經(jīng)營情況的影響?！笨焓址矫娣Q，目前已帶動11萬商家復(fù)工復(fù)產(chǎn)。
直播電商的消費(fèi)熱度正在回升，不只是快手，抖音電商在618期間的銷量也呈現(xiàn)增長態(tài)勢。
此前抖音電商公布的數(shù)據(jù)顯示，6月1日至18日，抖音商城場景帶動銷量同比增長514%，搜索場景帶動銷量同比增長293%，參與活動的商家數(shù)量同比增長159%。上海消費(fèi)者展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的購買力，購買量位列第一，來自重慶、北京、成都和廣州的消費(fèi)者購買量也居于全國前列。