文|華麗志
當(dāng)運(yùn)動(dòng)和戶(hù)外成為中國(guó)市場(chǎng)的熱詞之一，如何打造出值得消費(fèi)者打卡的門(mén)店，并通過(guò)這一實(shí)體空間來(lái)切實(shí)的呈現(xiàn)和傳達(dá)品牌的理念和精神，以及在店內(nèi)活動(dòng)空間推出豐富多彩的社群活動(dòng)，與消費(fèi)者近距離打成一片乃至融入本地社區(qū)，已成為品牌們?nèi)缃癜l(fā)力的重要方向之一。
這一趨勢(shì)之下，中國(guó)市場(chǎng)迎來(lái)了運(yùn)動(dòng)戶(hù)外品牌新一波的門(mén)店更新熱潮。
“華麗志時(shí)尚門(mén)店新觀察”欄目致力于挖掘和呈現(xiàn)創(chuàng)新門(mén)店案例，探討在當(dāng)今的市場(chǎng)環(huán)境和傳播語(yǔ)境下，門(mén)店能為品牌和消費(fèi)者創(chuàng)造哪些新的價(jià)值。本期我們聚焦三大戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)出的最新概念店，分別呈現(xiàn)出登山、冰雪、露營(yíng)三個(gè)體現(xiàn)品牌基因的戶(hù)外場(chǎng)景，他們是：
KAILAS凱樂(lè)石：全國(guó)首家登山概念店
X-BIONIC：全國(guó)首家集裝箱概念店
KOLON SPORT：全國(guó)首家城市概念店
KAILAS凱樂(lè)石
全國(guó)首家登山概念店
坐標(biāo)：成都萬(wàn)象城
關(guān)鍵詞：登山基因
5月20日，中國(guó)專(zhuān)業(yè)戶(hù)外品牌KAILAS凱樂(lè)石打造的首家登山概念店在成都萬(wàn)象城開(kāi)業(yè)，這也是品牌的全新第五代形象店。
凱樂(lè)石品牌主要深耕“登山、攀巖、越野跑山”三大核心領(lǐng)域，而在這次的全新概念店中，特別突出了“登山”這一元素，圍繞登山文化來(lái)打造具有戶(hù)外感的門(mén)店環(huán)境和氛圍，如采用仿造巖石肌理的墻壁、登山戶(hù)外場(chǎng)景、藝術(shù)裝置等。
2003年成立于中國(guó)廣州，KAILAS（凱樂(lè)石）取名自中國(guó)西藏岡仁波齊山 Mt. KAILASH，是中國(guó)國(guó)家攀巖隊(duì)裝備供應(yīng)商及首席贊助商。致力于推動(dòng)登山及探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)發(fā)展，KAILAS 為攀登者研發(fā)生產(chǎn)功能性專(zhuān)業(yè)裝備，產(chǎn)品線(xiàn)覆蓋登山、攀巖、攀冰、徒步、越野跑山等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，同時(shí)還自主研發(fā)了攀登器械，目前擁有29項(xiàng)專(zhuān)利。
凸顯品牌的高山攀登基因，概念店內(nèi)還設(shè)置有“阿式攀登區(qū)”、“喜馬拉雅式登山區(qū)”，還原攀登場(chǎng)景。此外，店內(nèi)還以手繪的方式還原了中國(guó)西藏岡仁波齊山（Mt.KAILASH），而凱樂(lè)石正得名于此。
這家概念店擁有品牌最齊全的戶(hù)外攀登全系裝備，如服飾、器械、背包、帳篷睡袋鞋履等，提供一站式購(gòu)物選擇。概念店內(nèi)還專(zhuān)門(mén)劃分出空間，重點(diǎn)展示品牌的代表性產(chǎn)品和科技，包括：“中國(guó)硬殼”MONT沖鋒衣專(zhuān)區(qū)、高海拔羽絨服GT高性能系列專(zhuān)區(qū)、FUGA越野跑山專(zhuān)屬空間等。
X-BIONIC
全國(guó)首家集裝箱概念店
坐標(biāo)：成都融創(chuàng)雪世界
關(guān)鍵詞：冰雪元素
5月17日，瑞士頂級(jí)運(yùn)動(dòng)品牌X-BIONIC全國(guó)首家集裝箱概念店在成都融創(chuàng)雪世界開(kāi)業(yè)。
這家概念店坐落在成都融創(chuàng)雪世界檢票口對(duì)面，后者是位于都江堰的一個(gè)室內(nèi)滑雪場(chǎng)，總建筑面積8.08萬(wàn)平方米，是全球最大的室內(nèi)滑雪場(chǎng)之一，也是中國(guó)眾多滑雪愛(ài)好者的“打卡地”之一。
概念店由數(shù)個(gè)大型集裝箱拼裝而成，共有兩層，采用了大面積的玻璃透明構(gòu)造，讓人從遠(yuǎn)處就能看到店內(nèi)的場(chǎng)景。品牌核心的滑雪元素被融進(jìn)了多個(gè)場(chǎng)景中，例如一眼就能看到的雪山裝置、一層門(mén)口用滑雪板打造的“鐵王座”、二層集裝箱中展示的品牌高功能服飾，二層還設(shè)置有露天吧臺(tái)。
概念店一層主要陳列展示品牌的滑雪系列、配件等產(chǎn)品；二層的櫥窗內(nèi)則是由風(fēng)扇裝置、高溫光影來(lái)模擬實(shí)驗(yàn)室環(huán)境，其背后靈感來(lái)源是品牌的風(fēng)洞測(cè)試、特有的37攝氏度控溫技術(shù)。
除了集中展示滑雪產(chǎn)品外，這家概念店還提供戶(hù)外、露營(yíng)等裝備，以幫助消費(fèi)者對(duì)品牌建立更完整的認(rèn)知。
X-BIONIC 于2011年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，2019年3月與北京三夫戶(hù)外用品股份有限公司達(dá)成中國(guó)市場(chǎng)獨(dú)家戰(zhàn)略合作。2020年8月，三夫戶(hù)外收購(gòu)“X-BIONIC”、“X-SOCKS”兩個(gè)核心商標(biāo)以及 34 個(gè)相關(guān)商標(biāo)和 25 項(xiàng)專(zhuān)利、 4 項(xiàng)專(zhuān)有技術(shù)等 IP 所有權(quán)，為品牌著力打造國(guó)內(nèi)國(guó)外聯(lián)動(dòng)的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等產(chǎn)業(yè)鏈條，按自主品牌的思路構(gòu)建出更符合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求和未來(lái)發(fā)展的高科技時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌。
據(jù)三夫戶(hù)外2021年業(yè)績(jī)報(bào)告，在成都融創(chuàng)雪世界店之外，品牌于2022年還將增設(shè)數(shù)家以銷(xiāo)售 X-BIONIC 品牌產(chǎn)品為主的滑雪店，另外還計(jì)劃開(kāi)設(shè)1～2家X-BIONIC旗艦店，以及4～5家位于商場(chǎng)內(nèi)的品牌門(mén)店。
KOLON SPORT
全國(guó)首家城市概念店
坐標(biāo)：北京apm
關(guān)鍵詞：森系露營(yíng)
3月7日，韓國(guó)戶(hù)外品牌KOLON SPORT（可隆）首家城市概念店在北京apm正式開(kāi)業(yè)。
作為品牌在中國(guó)打造的首家城市概念店，KOLON SPORT 希望把大自然“搬到”位于城市中心的門(mén)店空間內(nèi)，讓消費(fèi)者能夠在被鋼筋混凝土圍繞的城市中，感受到戶(hù)外的樂(lè)趣。
在空間設(shè)計(jì)上，KOLON SPORT 以“水引山脈”、“日光森林”為靈感來(lái)源，采用大量的仿真植被、樹(shù)木元素，在店內(nèi)還原了生態(tài)森林場(chǎng)景。
此外，這家門(mén)店的動(dòng)線(xiàn)設(shè)計(jì)不是直線(xiàn)的，而是用不同場(chǎng)景設(shè)置將空間進(jìn)行劃分和過(guò)渡，例如在“自然&都市”產(chǎn)品陳列區(qū)域，以線(xiàn)條元素做串聯(lián)，結(jié)合巖石、仿真樹(shù)木等素材營(yíng)造門(mén)店環(huán)境，也與品牌的戶(hù)外基因相呼應(yīng)。
作為品牌在中國(guó)市場(chǎng)大力拓展和深耕的領(lǐng)域，“露營(yíng)”也是這家概念店的核心關(guān)鍵詞之一。門(mén)店內(nèi)專(zhuān)門(mén)設(shè)置了“露營(yíng)區(qū)”，利用天幕等設(shè)計(jì)還原了真實(shí)的露營(yíng)場(chǎng)景，而可拆除和移動(dòng)的木質(zhì)展臺(tái)，使得這片空間有了更多的用途，例如打造成半開(kāi)放的‘戶(hù)外教室’，在此舉辦社群活動(dòng)等。
KOLON SPORT 于2006年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。2017年，安踏全資子公司與 Kolon Corporation、Kolon Industries 成立合資公司，共同經(jīng)營(yíng)品牌在中國(guó)地區(qū)的業(yè)務(wù)。
安踏集團(tuán)2021財(cái)報(bào)顯示，截至2021年12月31日，KOLON SPORT 在中國(guó)大陸共計(jì)有152家門(mén)店。與此同時(shí)，品牌還進(jìn)一步擴(kuò)大在中國(guó)的認(rèn)知度，2021年品牌宣布中國(guó)著名女演員劉詩(shī)詩(shī)成為品牌代言人，與男演員陳坤攜手合作，共同詮釋“YOUR BEST WAY TO NATURE”的高端戶(hù)外生活方式。
伴隨北京apm概念店的開(kāi)業(yè)，KOLON SPORT 還指出：“未來(lái)將在中國(guó)不同城市開(kāi)啟更多城市概念店，與更多戶(hù)外愛(ài)好者門(mén)分享可隆所倡導(dǎo)的輕戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的魅力所在?！?/p>
圖片來(lái)源：品牌官方新聞稿、品牌官方社交媒體賬號(hào)