文|駝鹿新消費(fèi)
騎行復(fù)興：中產(chǎn)精致慢生活的映照
不久前，三聯(lián)生活實(shí)驗(yàn)室的一篇《在北京，你已經(jīng)買(mǎi)不起自行車(chē)了》文章刷了屏，里面也披露了當(dāng)下的北京中產(chǎn)階級(jí)對(duì)高端自行車(chē)的追捧及城市騎行生活方式的熱衷。
其實(shí)在一些二三線城市，騎行同樣在復(fù)興。
家住大連的王陽(yáng)，最近新購(gòu)置了一輛價(jià)值5000元的自行車(chē)，據(jù)他介紹，他現(xiàn)在上下班通勤基本上都靠自行車(chē)，沒(méi)有等紅綠燈的煩惱，還節(jié)能減排，關(guān)鍵還對(duì)身體好。他十分滿意自己的騎行生活。“當(dāng)你只有一輛自行車(chē)的時(shí)候，你想買(mǎi)車(chē)，當(dāng)你有車(chē)了，你就還是覺(jué)得自行車(chē)好”。
王陽(yáng)是一名典型的中產(chǎn)階級(jí)，多年的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷幫他積累下不少的財(cái)富。不過(guò)，長(zhǎng)期高強(qiáng)度工作讓快40歲的他，已經(jīng)有了不少慢性病，落下不少病根。而隨著開(kāi)始騎自行車(chē)，他也加入了很多社群，認(rèn)識(shí)很多朋友，常常騎車(chē)在大連濱海一路騎行。
據(jù)王陽(yáng)介紹，在騎行的圈子，雖說(shuō)只需自行車(chē)就能上路，但是長(zhǎng)期并且想要專(zhuān)業(yè)騎行，還需配備很多騎行的裝備，如頭盔、護(hù)目鏡、騎行服等等，一輛自行車(chē)的價(jià)格區(qū)間非常大，從百元到數(shù)十萬(wàn)元的都有，很多自行車(chē)深度愛(ài)好者會(huì)國(guó)外進(jìn)口零部件進(jìn)行組裝，價(jià)格高到?jīng)]有上限。不過(guò)，單純騎行的話，簡(jiǎn)單的一輛共享單車(chē)足夠，王陽(yáng)也呼吁更多的人減少短途開(kāi)車(chē)，用“慢行”交通代替碳排放。
從王陽(yáng)身上，不難看到，雖然都是騎行，但今日中產(chǎn)們熱衷的騎行生活，早已經(jīng)不是一種單純出行方式，而是一種追求更加健康、精致的慢生活理念。
在上世紀(jì)七八十年代，擁有一輛鳳凰牌或者飛鴿牌自行車(chē)，對(duì)于一個(gè)城鎮(zhèn)中產(chǎn)家庭的“分量”，不亞于現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)一輛十幾萬(wàn)的小轎車(chē)。
而在那個(gè)滿大街自行車(chē)車(chē)輪滾動(dòng)的時(shí)代，中國(guó)經(jīng)濟(jì)剛剛準(zhǔn)備好騰飛的姿勢(shì)，人們的收入普遍并不高，擁有一輛自行車(chē)已經(jīng)是了不起的事情，擁有一臺(tái)汽車(chē)簡(jiǎn)直是奢望。但隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛，汽車(chē)開(kāi)始逐漸普及，中產(chǎn)們不僅僅開(kāi)上了汽車(chē)，甚至越來(lái)越多的中產(chǎn)經(jīng)濟(jì)開(kāi)上了寶馬、奔馳等世界名車(chē)。
而自行車(chē)作為上個(gè)時(shí)代的象征物，雖然仍然是很多人選擇的一種短途出行方式，但擁有一輛自行車(chē)的價(jià)值感卻早已不同于以往。尤其是共享單車(chē)的普及，越來(lái)越多中產(chǎn)家庭并不再專(zhuān)門(mén)購(gòu)買(mǎi)自行車(chē)作為出行工具。
不過(guò)，如今，伴隨著騎行的復(fù)興，自行車(chē)的春天似乎又要來(lái)了。知名自行車(chē)品牌上海鳳凰最新的半年報(bào)顯示，2021年上半年?duì)I業(yè)收入約11.77億元，同比增加90.23%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)盈利約6219萬(wàn)元，同比增加43.62%。
而據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，去年5月，自行車(chē)品牌Sheng Milo在速賣(mài)通上的訂單就環(huán)比翻了一倍?！肮と嗣刻旒影嗟?2點(diǎn)，訂單仍然排到了一個(gè)月之后。”其運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)表示，公司還啟動(dòng)了緊急招工，計(jì)劃將廠房面積和工人規(guī)模都擴(kuò)大一倍。
精致露營(yíng)：中產(chǎn)家庭的社交新生活
郊外的綠油油的山野上，一張?zhí)炷幌?，擺著一張長(zhǎng)桌，搭配幾張折疊沙灘椅，擺上冰鎮(zhèn)的啤酒飲料、果盤(pán)小吃，再放置一個(gè)燒烤爐，爐子上散發(fā)著誘人的肉香。藍(lán)天、白云、草地、小孩和小狗在奔跑，大人們坐著品酒閑聊，一副坐看云卷云舒、感受歲月靜好的樣子，到了夜晚投影儀打開(kāi)看場(chǎng)電影，在星星燈的點(diǎn)綴下，生活是如此愜意。
精致露營(yíng)，這是如今城市中產(chǎn)家庭最為流行的一種度假方式。“旅行+社交”是精致露營(yíng)作為一種戶外出行生活方式越來(lái)越受到歡迎的一個(gè)重要原因，和家人朋友來(lái)一場(chǎng)小聚，還很出片。
特別是今年以來(lái)，在長(zhǎng)途旅行受到疫情影響擱淺的當(dāng)下，越來(lái)越多的中產(chǎn)家庭選擇短途旅行，這讓露營(yíng)著實(shí)火了一把。
據(jù)艾媒咨詢統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)，中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模和帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模均呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)。2021年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到747.5億元，同比增長(zhǎng)62.5%；帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模為3812.3億元，同比增長(zhǎng)率為58.5%。預(yù)計(jì)2025年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。
精致露營(yíng)的火熱迅速吸引資本入場(chǎng)。2022年4月，兩家品牌獲得投資，分別是Naturehike挪客獲鐘鼎資本的億元人民幣戰(zhàn)略投資，ABC Camping Country獲青山資本的數(shù)百萬(wàn)美元戰(zhàn)略投資。而戶外品牌牧高笛作為露營(yíng)的一支概念股，從今年4月前股價(jià)一直在30元/股左右徘徊，到現(xiàn)在已經(jīng)漲超3倍，目前市值超60億元。
精致露營(yíng)和住民宿酒店不一樣，酒店把水電衛(wèi)生床鋪等等都安排好了，但露營(yíng)，尤其是還需要過(guò)夜的話就要帶很多東西，初次購(gòu)買(mǎi)露營(yíng)所需的設(shè)備都在數(shù)千元以上，光一個(gè)帳篷都要上百元。首次露營(yíng)難免會(huì)遇到缺東少西的情況，同時(shí)一些露營(yíng)基地的配套設(shè)施并不完善，營(yíng)地噪音、衛(wèi)生等都是經(jīng)常露營(yíng)的人會(huì)遇到的問(wèn)題。
精致露營(yíng)和普通的戶外露營(yíng)也不同。普通露營(yíng)指過(guò)去戶外旅行的背包客，簡(jiǎn)單搭個(gè)帳篷躲在睡袋里睡一晚過(guò)夜，而精致露營(yíng)的場(chǎng)景顧名思義，是精致的，是提高生活品質(zhì)而非降低生活品質(zhì)的。
總結(jié)來(lái)看，精致露營(yíng)不僅是一種戶外旅行方式，更是中產(chǎn)階級(jí)們對(duì)一種全新社交場(chǎng)景的創(chuàng)建。
飛盤(pán)盛行：占領(lǐng)足球場(chǎng)，社交大于運(yùn)動(dòng)
“要問(wèn)今年初夏，足球場(chǎng)里什么人最多，那肯定要數(shù)玩飛盤(pán)的?！奔易∥錆h的翁玉瑩笑道。
翁玉瑩玩了幾場(chǎng)飛盤(pán)后，開(kāi)始和朋友合伙準(zhǔn)備做飛盤(pán)俱樂(lè)部的生意，飛盤(pán)憑借著難度系數(shù)低，上手快并且體驗(yàn)感強(qiáng)迅速獲得了一眾上班族的喜歡，她給駝鹿新消費(fèi)算了一筆賬，通過(guò)小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)可以集合眾多武漢中心城區(qū)的飛盤(pán)愛(ài)好者，一個(gè)小型的俱樂(lè)部擁有六七個(gè)500人的群，每場(chǎng)球多則28個(gè)人，單人費(fèi)用80元，收入達(dá)2240元，除去場(chǎng)地費(fèi)用500元，人工費(fèi)和攝影師教練的費(fèi)用，單場(chǎng)可以凈剩800元左右。關(guān)鍵就在于獲客，以及優(yōu)先搶占合適的場(chǎng)地。
和露營(yíng)相似，飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)也是自帶社交屬性，不止是中產(chǎn)階級(jí)，年輕人利用業(yè)余時(shí)間都能玩。人數(shù)少則3-5人，多則20幾人，成本也很低，基本只需要一枚飛盤(pán)，價(jià)格在幾十塊錢(qián)左右，其他分?jǐn)傄恍﹫?chǎng)地費(fèi)即可。
早在1985年，世界飛盤(pán)聯(lián)合會(huì)（WFDF）就成立了，其組織了飛盤(pán)世錦賽等很多國(guó)際大型賽事。不過(guò)傳到我國(guó)卻并未流行，不少人對(duì)飛盤(pán)的印象還停留在小狗咬飛盤(pán)，其實(shí)狗飛盤(pán)也是飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)玩法的一種，其他還有極限飛盤(pán)、躲避飛盤(pán)、高爾夫飛盤(pán)、沙灘飛盤(pán)、花式飛盤(pán)等等。
此前有報(bào)告顯示，2021年，中國(guó)飛盤(pán)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模尚不足1億元。但飛盤(pán)的市場(chǎng)前景，卻極為廣闊。今年4月21日，教育部印發(fā)《義務(wù)教育課程方案和課程標(biāo)準(zhǔn)（2022年版）的通知》，極限飛盤(pán)已經(jīng)作為新興體育項(xiàng)目，被正式列入義務(wù)教育階段課程。而隨著飛盤(pán)的的逐漸流行，對(duì)飛盤(pán)場(chǎng)地、教練員的需求更高，這個(gè)行業(yè)很可能會(huì)迎來(lái)爆發(fā)。
不過(guò)，目前來(lái)看，“飛盤(pán)”這個(gè)新興運(yùn)動(dòng)方式，對(duì)于年輕人的最大意義在于社交而非運(yùn)動(dòng)。而“飛盤(pán)媛”的出現(xiàn)，則很可能將這一健康的運(yùn)動(dòng)方式引入另一個(gè)方向。
除此之外，滑雪、腰旗橄欖球等小眾運(yùn)動(dòng)方式也在近幾年在中產(chǎn)階級(jí)群體當(dāng)中盛行開(kāi)來(lái)。
以滑雪為例，去年冬奧會(huì)，隨著中國(guó)選手谷愛(ài)凌一舉斬獲“雙金一銀”，滑雪這一運(yùn)動(dòng)也迎來(lái)了新的爆發(fā)。2021年年底，滑雪相關(guān)品牌奧雪文化、雪鸮科技、雪樂(lè)山等先后獲得融資。
與此同時(shí)，滑雪熱帶動(dòng)滑雪場(chǎng)、滑雪服裝、滑雪裝備、室內(nèi)滑雪訓(xùn)練場(chǎng)等市場(chǎng)的增長(zhǎng)，據(jù)悉，滑雪的成本不低。初級(jí)滑雪還需要請(qǐng)教練、租賃滑雪設(shè)備，門(mén)票等，在北京滑雪館，一般滑雪一小時(shí)，基本都在300-500元以上，人多場(chǎng)地有限，常常出現(xiàn)滑雪1分鐘，排隊(duì)10分鐘的情形。中高級(jí)滑雪的成本則更高，光設(shè)備就在上萬(wàn)元、滑雪教學(xué)費(fèi)用、場(chǎng)地費(fèi)用十分高昂，不過(guò)隨著人均消費(fèi)的提高，滑雪這項(xiàng)從前小眾的運(yùn)動(dòng)，也越來(lái)越大眾化。
而美式、英式橄欖球通過(guò)改成腰旗橄欖球后最近也在國(guó)內(nèi)年輕群體當(dāng)中漸漸流行起來(lái)，還有機(jī)車(chē)、房車(chē)旅行等等，也成為不少中產(chǎn)階級(jí)或準(zhǔn)中產(chǎn)階級(jí)人群們的“心頭好”，由此也帶動(dòng)了相關(guān)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。