記者 | 鄭小琳
7月8日-11日，第二十四屆中國(guó)建博會(huì)在廣州舉行，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)人潮涌動(dòng)，十分熱鬧。
作為時(shí)隔一年重啟的本屆建博會(huì)，展覽面積30萬(wàn)平方米，有超過(guò)1200家品牌參展。
據(jù)界面新聞?dòng)^察，本屆建博會(huì)參展品牌除了首秀新品外，也在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)宣布了諸多新戰(zhàn)略。
家具零售公司林氏木業(yè)位于此次的“場(chǎng)館頭位”。這家公司新零售事業(yè)部總經(jīng)理雷之冠告訴界面新聞，今年的目標(biāo)是計(jì)劃將“成品家具+定制家具+家居用品”這一模式為主要新業(yè)態(tài)的定制融合店開(kāi)到200家。
“我們目前在全球共開(kāi)放了820多家門店，包括這次展會(huì)的主角——定制融合店，將我們的成品、全屋定制、家居生活用品等眾多產(chǎn)品融合在一起呈現(xiàn)給消費(fèi)者。這種融合店態(tài)也是我們接下來(lái)的發(fā)展重點(diǎn)。”
在一站式風(fēng)靡的消費(fèi)需求下，由單品向多品類擴(kuò)充的“融合”勢(shì)頭已成行業(yè)趨勢(shì)。不僅如此，這種“融合”趨勢(shì)也出現(xiàn)于不同領(lǐng)域間。
比如從家居定制向智能化的拓展上，為有野心的家居企業(yè)提供更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
正如尚品宅配集團(tuán)董事長(zhǎng)李連柱公開(kāi)所言，疫情影響下家居行業(yè)“融合”是大勢(shì)所趨。家居企業(yè)都應(yīng)從商業(yè)模式到觀念上創(chuàng)新求變，主動(dòng)擁抱市場(chǎng)變化。
據(jù)界面新聞?dòng)^察，在7月8號(hào)中國(guó)建博會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天，尚品宅配正式對(duì)外宣布與立林科技合作，深度布局智能家居市場(chǎng)。
公開(kāi)資料顯示，立林科技是一家頭部智能家居企業(yè)，專注于智慧社區(qū)、智慧家庭整體解決方案設(shè)備及服務(wù)業(yè)務(wù)，在中國(guó)擁有近3000萬(wàn)的用戶群體和超過(guò)20%的市場(chǎng)份額。
此前，尚品宅配曾與智能企業(yè)創(chuàng)米科技、睿住智能等智能家居企業(yè)合作，因此這次合作背后，也揭示了尚品宅配對(duì)智能市場(chǎng)的再拓展。
事實(shí)上，家居巨頭青睞智能家居領(lǐng)域，已不是業(yè)內(nèi)的新鮮事。據(jù)悉，另外兩家定制家居巨頭歐派和索菲亞也布局了智能家居市場(chǎng)。
具體來(lái)看，早在去年末，索菲亞就宣布和智能家居企業(yè)歐瑞博合作成立合資公司。邁入2022年，索菲亞宣布和海爾集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，智能家居生態(tài)版圖再次擴(kuò)大。而歐派則是此前與華為聯(lián)手，開(kāi)拓智能家居市場(chǎng)。
家居巨頭們跨界到智能家居賽道，主要和其背后的巨量市場(chǎng)有關(guān)。近年來(lái)，隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)和人工智能技術(shù)的不斷完善，智能家居消費(fèi)潛力正在持續(xù)釋放。同時(shí)，后疫情時(shí)代下，受“宅經(jīng)濟(jì)”、新一代消費(fèi)群體需求變化影響，智能家居市場(chǎng)也被外界稱為下一個(gè)風(fēng)口。
據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2016年-2020年預(yù)計(jì)我國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模由2608.5億元增至5144.7億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為18.51%，2022年我國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)6515.6億元。
同時(shí)，據(jù)界面新聞?dòng)浾攥F(xiàn)場(chǎng)觀察，智能家居板塊現(xiàn)今也已經(jīng)成為建博會(huì)的重要板塊。
本屆建博會(huì)廣州展上，包括螢石網(wǎng)絡(luò)、博聯(lián)智能、有屋智能、星絡(luò)智能在內(nèi)等智能家居企業(yè)均在此駐足并首秀新品。
其中，BroadLink博聯(lián)智能正式發(fā)布“博聯(lián)魔法家”系列產(chǎn)品,以及極簡(jiǎn)極智的FastCon藍(lán)牙智能化方案；河?xùn)|科技、螢石網(wǎng)絡(luò)也攜多款重智能化新品亮相現(xiàn)場(chǎng)。
除此以外，據(jù)界面新聞?dòng)浾哂^察，在2022年建博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，門窗定制市場(chǎng)也引起行業(yè)廣泛討論。數(shù)據(jù)顯示,門窗行業(yè)市場(chǎng)將突破萬(wàn)億，是大家居行業(yè)的藍(lán)海品類，被喻為“家居建材最后一塊肥肉”。
在建博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，出現(xiàn)了不少諸如皇派門窗、新豪軒門窗、圣堡羅整體門窗等知名門窗定制品牌，同時(shí)也有家居巨頭“官宣”正式入局門窗市場(chǎng)。
具體來(lái)看，7月9日，在中國(guó)建博會(huì)（廣州）現(xiàn)場(chǎng)，索菲亞向外界正式發(fā)布“索菲亞門窗”品牌。與此同時(shí)，地板龍頭圣象集團(tuán)宣布發(fā)布子品牌“樂(lè)屋門窗”正式入局門窗市場(chǎng)。同時(shí)，定制行業(yè)龍頭歐派亦表示，通過(guò)歐鉑尼門窗品牌正式入列金屬門窗市場(chǎng)陣營(yíng)。
至于家居巨頭入局門窗市場(chǎng)的原因，一位門窗行業(yè)的分析人士認(rèn)為，對(duì)于做到幾十億到100億的企業(yè)而言，穩(wěn)增長(zhǎng)最重要的策略是渠道下沉到各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，通過(guò)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品線和營(yíng)銷渠道，創(chuàng)造業(yè)績(jī)?cè)隽俊?/span>
市場(chǎng)方面，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局顯示，2021年全國(guó)商品房銷售面積達(dá)17.94億平方米，潛在門窗需求約4.49億平方米。全國(guó)二手房成交量達(dá)393萬(wàn)套，二手房翻新為門窗行業(yè)帶來(lái)的新增潛在門窗需求接近1億平方米。
另據(jù)優(yōu)居研究院的統(tǒng)計(jì)，2020年，門窗行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)9700億元；而2021年該數(shù)據(jù)已突破萬(wàn)億。其中，高端系統(tǒng)門窗市場(chǎng)增速更是十分“搶眼”，市場(chǎng)規(guī)模同比達(dá)到30%到40%的高速增長(zhǎng)。
總的來(lái)看，隨著家居界“盛會(huì)”建博會(huì)的落下帷幕，家居行業(yè)也顯現(xiàn)了幾大新趨勢(shì)。然而，在頭部企業(yè)重點(diǎn)布局的背后，其他中部、腰部家居品牌是否也會(huì)跟進(jìn)，仍值得市場(chǎng)持續(xù)關(guān)注。