記者 | 陳奇銳
編輯 | 樓婍沁
并非所有設(shè)計師品牌都能熬過疫情。
7月4日，獨立設(shè)計師品牌Babyghost在官方微博發(fā)布聲明稱，兩位創(chuàng)始人黃悄然和Joshua Hupper已決定將停止品牌運營。
Babyghost沒有在聲明中透露近期營收狀況，黃悄然和Joshua Hupper也沒有對外明確關(guān)閉品牌后的未來動向，只表示無法再堅持運營。當(dāng)前Babyghost天貓和淘寶店鋪正在清理庫存，清理結(jié)束后將會關(guān)閉店鋪。
界面時尚向Babyghost尋求回應(yīng)，但Babyghost方面表示當(dāng)前不方便接受媒體采訪。
2010年，黃悄然和Joshua Hupper在紐約成立Babyghost，以輕松隨意又帶有酷感的設(shè)計風(fēng)格知名。憑借創(chuàng)始人和劉雯、孫菲菲以及雷晚瑩等超模和網(wǎng)絡(luò)紅人之間的熟絡(luò)關(guān)系，BABYGHOST很快在時尚行業(yè)和社交媒體上形成影響力。
那是中國獨立設(shè)計師品牌剛剛走向國際，同時在國內(nèi)崛起的開端。黃悄然有著和如今許多知名中國設(shè)計師相似的經(jīng)歷，本科畢業(yè)于東華大學(xué)時裝設(shè)計專業(yè)，隨后前往紐約帕森斯藝術(shù)設(shè)計學(xué)院深造，并曾在Diane von Furstenberg和Nathan Jenden等商業(yè)及獨立服飾品牌實習(xí)。
開設(shè)淘寶和天貓店讓Babyghost真正開始走向大眾市場。
2010年品牌正式成立后，Babyghost即入駐淘寶開店，隨后將其升級為天貓店，并額外增開新的淘寶店來銷售不同價位單品。即使是現(xiàn)在，入駐淘寶對大部分設(shè)計師品牌仍然是個冒險的選擇，Babyghost的做法在當(dāng)時可以稱得上先鋒。
而作為設(shè)計師品牌，Babyghost當(dāng)前天貓和淘寶店的常規(guī)單品售價也多在千元左右，這是天貓上設(shè)計師品牌較受歡迎的價位段。界面時尚曾報道，業(yè)界公認(rèn)商業(yè)化較為成功的設(shè)計師品牌deepmoss就曾為更好應(yīng)對市場需求，天貓店內(nèi)核心產(chǎn)品售價為2000元至3000元之間。
從小紅書和微博等社交媒體上可以看到，不少網(wǎng)友都曾是Babyghost的忠實消費者。他們?yōu)?span>Babyghost的關(guān)停惋惜，翻出早年間購買的服飾“緬懷”。與此同時，他們也指出，Babyghost近年的設(shè)計越來越小眾，面料跟不上價格，拍攝展示也頗為一般，近期已經(jīng)不再購買Babyghost的服飾。
Babyghost也不是沒有嘗試過重新和消費者建立起聯(lián)系，它積極參與每年淘寶上大大小小的各種折扣活動，并跟隨潮流開了直播。但就像網(wǎng)友評論的那樣，設(shè)計太小眾，主播太“亞文化”，似乎再也找不到能穿去通勤的衣服。
這些原因疊加起來讓Babyghost陷入被動狀態(tài)，而疫情更是加重了獨立設(shè)計師品牌經(jīng)營上的困境。Babyghost的微信公眾號從2021年9月30后便停止更新，官方微博則從同年10月12日起進(jìn)入沉默狀態(tài)。
作為一個獨立設(shè)計師品牌，Babyghost似乎什么都沒有做錯。
它有自己獨特的設(shè)計風(fēng)格，懂得通過名人營銷來獲得社交媒體影響力，也比別人更先一步開設(shè)網(wǎng)店擴展銷售渠道。但當(dāng)走下坡路的時候，最直接的原因往往便是品牌風(fēng)格不再為市場喜愛。在獨立設(shè)計師領(lǐng)域，這個問題常被認(rèn)為是創(chuàng)意和商業(yè)間的矛盾。
但獨立設(shè)計師行業(yè)本來就有著極高的淘汰率。
中國獨立設(shè)計師市場在過去幾年開始快速發(fā)展，不少“被風(fēng)吹起來”的設(shè)計師品牌紛紛斥巨資走秀，找最好的模特和團隊來為自己拍攝大片。但獨立設(shè)計師面對的始終是一個規(guī)模有限的市場，依賴買手店在線下銷售，這讓設(shè)計師品牌發(fā)展面對的不確定性更多。
更何況，許多獨立設(shè)計師品牌均以小型工作室模式運作，設(shè)計師及其團隊或許精通各種復(fù)雜工藝，卻不一定懂得如何運營品牌。而不只一位設(shè)計師曾對界面時尚表示，訂貨量從2021年秋季開始出現(xiàn)下滑。此前的投入能否回本，未來運營能否持續(xù)成為問題。
此次疫情或?qū)⒊蔀橹袊毩⒃O(shè)計師行業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)折點。那些懷揣創(chuàng)意夢想的設(shè)計師要面對的是一個競爭更激烈且更復(fù)雜的市場，它們必須重新思考創(chuàng)意和商業(yè)間關(guān)系，以確保品牌能在不確定性中存活下去。