文｜窄播 張一童
飛盤、腰旗橄欖球、陸地沖浪板、槳板等在疫情期間活躍起來(lái)的線下運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，我們稱之為「新城市運(yùn)動(dòng)」。這些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目本質(zhì)是運(yùn)動(dòng)快樂的一種鏈接，也是城市年輕人的再組織，因此具有足夠的社群感和社區(qū)屬性。
在一個(gè)競(jìng)技運(yùn)動(dòng)普及度相對(duì)稀缺的國(guó)度，新城市運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的興起，也代表著一種運(yùn)動(dòng)理念的改變，讓更多人接觸和喜愛上運(yùn)動(dòng)型的生活方式，將享受游戲般的樂趣放在第一位，自信而直接地分享運(yùn)動(dòng)之美。
此外，新人友好，回避沖撞，不以勝利為第一目的，成為這種新城市運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)品說(shuō)明書。
從年輕人的消費(fèi)演變邏輯上，新城市運(yùn)動(dòng)在很大程度上延續(xù)了新一代健身房的樂趣，甚至搶奪了劇本殺、電影院、KTV在普通年輕人娛樂生活中的份額。
重要的是，新城市運(yùn)動(dòng)中所包含的分享樂趣，與新一代內(nèi)容社區(qū)的繁榮同期結(jié)合在一起，讓這些運(yùn)動(dòng)有著新的傳播和組織方式，而線下項(xiàng)目本身的實(shí)體聚合，又在內(nèi)容社區(qū)之外，某種程度上促進(jìn)了附近的再造。
在觀察這一輪新城市運(yùn)動(dòng)時(shí)，我們以線下俱樂部為基本節(jié)點(diǎn)。在這里，年輕的愛好者被連接在一起，并通過(guò)高頻的活動(dòng)組織形成有著更親密互動(dòng)的共同體。
以飛盤為代表，全國(guó)性賽事的出現(xiàn)意味著新城市運(yùn)動(dòng)有機(jī)會(huì)從一個(gè)諸多特定因素下產(chǎn)生的短期爆款變成一種長(zhǎng)期文化。
這些原本以興趣連接起來(lái)的，親密又松散的聯(lián)盟將有機(jī)會(huì)在直接的比賽對(duì)抗中沉淀為有著更緊密彼此認(rèn)同感的集體；職業(yè)體系創(chuàng)造的晉升路徑將為愛好者們創(chuàng)造更多長(zhǎng)期參與動(dòng)力；與此同時(shí)，一個(gè)擁有大眾化潛力的運(yùn)動(dòng)「從無(wú)到有」的過(guò)程中，也伴隨著諸多商業(yè)機(jī)會(huì)。
在本文中，我們?cè)噲D呈現(xiàn)：這些原本小眾的舶來(lái)運(yùn)動(dòng)如何在中國(guó)打開局面；年輕人們?yōu)槭裁礋嶂杂趨⑴c其中；作為核心節(jié)點(diǎn)的線下俱樂部如何將人群組織起來(lái)，成為新的共同體；以及這種人群的連接如何延伸至更多場(chǎng)景，被更多主體所運(yùn)用。
從混沌開始
2009年，Kevin進(jìn)入天津體育學(xué)院，在一位學(xué)長(zhǎng)的介紹下，他加入了學(xué)校的飛盤社團(tuán)。
上世紀(jì)80年代，一批在華外國(guó)人和留學(xué)生群體將飛盤運(yùn)動(dòng)帶進(jìn)中國(guó)。天津體育學(xué)院是國(guó)內(nèi)最早擁有飛盤社團(tuán)的高校之一，包括Kevin在內(nèi)，直到今天，天體的畢業(yè)生們?nèi)匀灰月殬I(yè)選手、教練等身份活躍在各個(gè)城市的飛盤社群中。
大學(xué)畢業(yè)后，Kevin沒有放棄飛盤運(yùn)動(dòng)。盡管飛盤在當(dāng)時(shí)仍然是一項(xiàng)極小眾的運(yùn)動(dòng)，但在北上廣等一線城市已經(jīng)有一些愛好者組織的俱樂部出現(xiàn)。
成立于2011年的上海之翼是上海第一個(gè)本土飛盤俱樂部，Josh是這支隊(duì)伍的第三任隊(duì)長(zhǎng)。像這樣以競(jìng)技比賽為目的的飛盤俱樂部，上海還有7、8家。
缺乏具有整體性的賽事體系，過(guò)去十年，飛盤在中國(guó)的職業(yè)化程度近乎為零。第一屆飛盤全國(guó)大賽在天津體育學(xué)院的足球場(chǎng)舉辦，只有5支隊(duì)伍參加比賽。
大部分比賽都是俱樂部發(fā)起組織的交流賽。由于能力、資金等多方面限制，這些比賽大多為定向邀請(qǐng)，對(duì)于選手們而言，日?；顒?dòng)就是「參加一些自己城市和其他城市俱樂部辦的比賽?！?/p>
拉新因此變得極為困難。Kevin還能回憶起當(dāng)時(shí)的情況，「成績(jī)特別好的頂尖俱樂部每年可能可以吸納幾個(gè)新人，其他基本招不到新人?！?/p>
大部分由國(guó)外傳入的新興運(yùn)動(dòng)都有著類似的問(wèn)題。2017年，剛剛了解到槳板的Yuki嘗試給北京的一家俱樂部打電話咨詢，電話響了很久都沒被接通，Yuki的第一反應(yīng)是，「俱樂部是不是倒閉了?！怪钡饺ツ辏瑖?guó)家體育總局才開設(shè)了槳板的星級(jí)認(rèn)證體系。當(dāng)Yuki在幾年前決定將槳板作為一項(xiàng)終身事業(yè)時(shí)，她只能先通過(guò)世界槳板協(xié)會(huì)、世界槳板聯(lián)盟WPA這樣的國(guó)際機(jī)構(gòu)拿到專業(yè)教練認(rèn)證。
Kevin嘗試過(guò)以各種各樣的方式推廣飛盤運(yùn)動(dòng)，他的團(tuán)隊(duì)是國(guó)內(nèi)最早拍攝制作飛盤賽事視頻的，他還自己運(yùn)營(yíng)著一個(gè)飛盤媒體。
2019年，亞洲大洋洲飛盤錦標(biāo)賽在上海舉辦，這是國(guó)內(nèi)舉辦的第一場(chǎng)國(guó)際A類飛盤賽事。Kevin受邀作為觀察員參與其中。觀察員是世界飛盤聯(lián)合會(huì)推動(dòng)的一項(xiàng)第三方執(zhí)裁體系，在沒有裁判的飛盤比賽中，觀察員需要負(fù)責(zé)幫助選手更好地厘清規(guī)則。
比賽結(jié)束后，Kevin在他的個(gè)人網(wǎng)站上寫到：「在規(guī)則制定和工作條例制定中，中國(guó)人依然缺乏足夠的參與，希望通過(guò)我們的努力可以有更多人和機(jī)會(huì)參與到國(guó)際飛盤的工作中?！?/p>
快樂至上
小水沒有這樣的包袱和愿景。她第一次參加飛盤活動(dòng)是在今年5月，一個(gè)「沒什么事干的周末」，她在小紅書上刷到了飛盤，進(jìn)群之后，當(dāng)天就報(bào)名了一個(gè)比賽。
一周七天，小水幾乎每天都要約人出來(lái)練盤，從下午四點(diǎn)一直練到晚上八點(diǎn)，如果聽說(shuō)哪里八點(diǎn)還有場(chǎng)，就打車去參加，再打兩小時(shí)，直到十點(diǎn)才結(jié)束最后一場(chǎng)回家。
在訓(xùn)練了一個(gè)月的傳接盤基礎(chǔ)后，她加入了通州一家名為HI+的飛盤俱樂部隊(duì)訓(xùn)，每周都會(huì)和其他俱樂部切磋?！肝覀兊某醪侥繕?biāo)是成為北京東部最強(qiáng)，未來(lái)目標(biāo)是打B級(jí)聯(lián)賽，所以大家每天都會(huì)努力地拼搏?！?/p>
在飛盤之前，小水一直沒有找到太合適自己參與的團(tuán)體運(yùn)動(dòng)，盡管她對(duì)此非常喜歡。她試過(guò)參加同行組織的足球群，但足球的規(guī)則太復(fù)雜，又很容易發(fā)生身體沖撞，參與者也以男性為主，她去了兩次就沒再去。
她也在一個(gè)退休教師組織的排球社團(tuán)待過(guò)，但是那里的氛圍過(guò)于專業(yè)?！该看味家龇浅６嗟幕A(chǔ)訓(xùn)練，一次打不到半小時(shí)，壓力特別大，一次沒打好，你就覺得這段時(shí)間自己完全沒進(jìn)步。我其實(shí)沒有得到特別快樂的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)?！?/p>
飛盤帶給她完全不同的體驗(yàn)，「男女混合，禁止身體接觸」既是飛盤最內(nèi)核的基本規(guī)則，也是最簡(jiǎn)潔明了的產(chǎn)品介紹。它似乎暗示了這是一項(xiàng)規(guī)則簡(jiǎn)單，賽場(chǎng)氛圍溫和，人人都可以一試的運(yùn)動(dòng)。
「新手第一次上場(chǎng)只需要知道分區(qū)在哪兒，怎么傳過(guò)去就行了。」像「pick」這樣更細(xì)節(jié)的規(guī)則，小水在玩飛盤一個(gè)月后才逐漸了解，但這不影響她已經(jīng)成為一個(gè)打到「進(jìn)階賽」的熟手。
以keep、樂刻、超級(jí)猩猩為代表，上一波的健身創(chuàng)業(yè)熱潮讓一個(gè)概念得以被推廣，并逐漸在都市人群中形成共識(shí)，即在職業(yè)體系之外，運(yùn)動(dòng)也可以成為一種普通人日常貫徹的生活方式。
現(xiàn)在，運(yùn)動(dòng)過(guò)程中的樂趣被從未有過(guò)的重視，一定程度上，我們也可以說(shuō)，新城市運(yùn)動(dòng)之所以被年輕人選擇，正是因?yàn)樗娜の缎浴?/p>
龐宏波今年5月開始接觸腰旗橄欖球，最初只是想給自己找個(gè)運(yùn)動(dòng)的替代項(xiàng)。大學(xué)開始，他就一直保持著運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，并且青睞體能訓(xùn)練，受到疫情影響，他常去的健身房無(wú)法營(yíng)業(yè)，就在這時(shí)，他的小紅書首頁(yè)推送了腰旗橄欖球」。
保持著一周三次的參與頻率，曾經(jīng)作為替代選項(xiàng)的橄欖球已經(jīng)成為龐宏波日常運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中的重要一部分。
「它是無(wú)盡的，你看不到終點(diǎn)是什么地方。我之前喜歡的體能訓(xùn)練是對(duì)個(gè)人身體素質(zhì)的挑戰(zhàn)，是在一個(gè)框架里做進(jìn)階。但橄欖球這樣的團(tuán)體運(yùn)動(dòng)，位置、線路、配合的不同都會(huì)帶來(lái)不同的結(jié)果，無(wú)論你是打了一個(gè)月，還是打了十五年，都一直在學(xué)，它的未知讓它更有趣?！?/p>
以更快樂的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)為目的，這些運(yùn)動(dòng)需要更有趣，更容易獲得成就感，也要更安全。
6月，龐宏波受邀參加了一場(chǎng)俱樂部?jī)?nèi)訓(xùn)，第一次體驗(yàn)了穿裝備的美式橄欖球?！竾槈奈伊?。」他很快發(fā)現(xiàn)，盡管看似相近，但腰旗橄欖球和裝備橄欖球的內(nèi)核完全不同，「腰旗需要你利用自己的靈活性去躲，裝備橄欖球則是正面對(duì)抗。」
第一次體驗(yàn)裝備橄欖球，龐宏波的小腿就被釘鞋劃出了長(zhǎng)長(zhǎng)的血口，「我應(yīng)該不會(huì)把裝備橄欖球作為長(zhǎng)期投入的運(yùn)動(dòng)?！?/p>
玩在一起
帶有一定的垂直文化屬性，并有著較高的活動(dòng)和場(chǎng)地組織要求，對(duì)于新城市運(yùn)動(dòng)而言，以俱樂部為代表的社群是將個(gè)體愛好者連接在一起的重要節(jié)點(diǎn)。
飛盤的大眾化是隨著愛好者社群的出現(xiàn)不斷加速的，最早的一批飛盤俱樂部基本都由資深玩家發(fā)起，他們往往能為新人提供專業(yè)的培訓(xùn)，幫助他們快速入門。
2021年6月，Josh連續(xù)受邀為上海的一些線下集市組織飛盤活動(dòng)。大量的新人涌入了他們?yōu)榛顒?dòng)開設(shè)的交流群。意識(shí)到其中存在的機(jī)會(huì)，Josh在不久后創(chuàng)立了Gravity引力星球，不同于專業(yè)俱樂部上海之翼，Gravity是一個(gè)面向大眾的以飛盤為主的運(yùn)動(dòng)生活方式社群。
去年十月后，Kevin將主要精力都放在了飛盤社群Huck的運(yùn)營(yíng)上，這個(gè)擁有近5000名成員的俱樂部不但是深圳最活躍的飛盤社群之一，輻射范圍還包括東莞等周邊城市。
都市青年們旺盛的需求，支持更多俱樂部雨后春筍般出現(xiàn)，「去年6月，上海只有Gravity一家以飛盤為主題的運(yùn)動(dòng)生活方式社群，現(xiàn)在已經(jīng)有三十多家?！?/p>
和誰(shuí)一起玩是一件極為重要的事。小水的初次飛盤體驗(yàn)其實(shí)不算太好，這多少和俱樂部的氛圍有關(guān)，「他們對(duì)新人不太友好，我有時(shí)問(wèn)問(wèn)題也不回答，這讓我不太舒服?！乖谂笥呀榻B下，她去了另一家俱樂部活動(dòng)，每天傍晚四點(diǎn)到六點(diǎn)，都會(huì)和俱樂部成員一起在奧體中心練盤。
孟姨和季師傅在今年四月成立了自己的城市輕運(yùn)動(dòng)戶外社交廠牌削草皮。和其他社群不同，削草皮的兩位主理人都并非專業(yè)運(yùn)動(dòng)員和教練出身，孟姨是互聯(lián)網(wǎng)大廠員工，季師傅在廣告行業(yè)工作。甚至，他們也是從去年年底才開始接觸飛盤?！改贻p人不太需要專業(yè)的競(jìng)技訓(xùn)練，它的根本邏輯是尋求生活方式的改變?！?/p>
玩樂需求被擺放在第一位，用戶的參與方式也隨之改變。「他們和俱樂部的關(guān)系不再像以前那樣緊密，更多是消費(fèi)型的，一個(gè)用戶可能同時(shí)去多個(gè)俱樂部?！筀evin用漏斗來(lái)形容這個(gè)過(guò)程，盡管最終會(huì)留下一批經(jīng)常一起玩的人，但更多人可能只會(huì)體驗(yàn)一次。
俱樂部要盡可能讓單次體驗(yàn)足夠吸引人。當(dāng)不以結(jié)果而以過(guò)程為導(dǎo)向，組織者們需要轉(zhuǎn)變自己的思路，體驗(yàn)是一個(gè)比效果更多維也更綜合的概念。
他們?yōu)橛脩舻纳缃恍枨蠓?wù)。從第一場(chǎng)活動(dòng)開始，Gravity就為參與者提供攝影服務(wù)，「很多人主動(dòng)提過(guò)這樣的需求，我們也觀察到一些人會(huì)自己拍攝，這是一個(gè)挺好的方式?！共粌H僅是Gravity，幾乎所有的新運(yùn)動(dòng)社群都會(huì)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)配攝影師，一些甚至提供基礎(chǔ)的P圖服務(wù)。
為了讓新人也能充分獲得樂趣和成就感，俱樂部往往會(huì)對(duì)規(guī)則做進(jìn)一步簡(jiǎn)化和放寬。比如，在新手局里，Kevin往往不會(huì)要求他們嚴(yán)格遵守攻守互換規(guī)則，對(duì)防守距離也會(huì)做一定的寬松處理。季師傅負(fù)責(zé)削草皮的課程規(guī)劃，他們?nèi)∠诵氯藞?chǎng)里的讀秒規(guī)則，「讀秒會(huì)給新手很大的心理壓力，失誤也會(huì)多，我們?nèi)∠x秒，讓大家更容易地去體驗(yàn)飛盤的快樂?！?/p>
時(shí)間也會(huì)影響俱樂部的課程安排。削草皮在周中的活動(dòng)幾乎不安排基礎(chǔ)訓(xùn)練，全部以比賽形式進(jìn)行?！肝覀兒秃芏鄷?huì)員聊過(guò)，他們經(jīng)歷了周一、周二的工作壓力，周中的時(shí)候需要的是一個(gè)非常放松和宣泄的過(guò)程?！?/p>
在槳板這件事上，Yuki是個(gè)對(duì)自己非常有要求的人。還是學(xué)員的時(shí)候，她幾乎是每節(jié)課平衡比賽的優(yōu)勝者，后來(lái)，Yuki考取了教練資質(zhì)，并以聯(lián)合創(chuàng)始人身份加入AquaX槳板學(xué)院。
但她已經(jīng)放棄做一個(gè)「嚴(yán)格」的教練。盡管對(duì)她而言，槳板是一項(xiàng)玩法豐富，也可以玩得很極限、很競(jìng)技的運(yùn)動(dòng)，她甚至還在憧憬去泰國(guó)參加幾天幾夜不下板的比賽。但至少在現(xiàn)在，對(duì)更多人來(lái)說(shuō)，它的休閑屬性更明顯。
「過(guò)去上課我會(huì)非常去摳技術(shù)，要求他們一定要這么劃，必須做到這個(gè)姿勢(shì)。但其實(shí)你做這些要求的時(shí)候，會(huì)讓他們覺得這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)非?？菰?，而且因?yàn)樗麄兺霾坏?，最后產(chǎn)生強(qiáng)烈的挫敗感?！?/p>
Yuki戲稱自己現(xiàn)在主營(yíng)業(yè)務(wù)是「攝影師」，在教完基本的安全性知識(shí)后，她就會(huì)放學(xué)員們?nèi)プ约后w驗(yàn)，當(dāng)有人想請(qǐng)她拍照時(shí)，再要求他們完成一些指定動(dòng)作，「這樣做他們的感覺是完全不一樣的?！?/p>
以一群人，而非某一個(gè)品類為核心，社群并非一定要是高度垂直的，事實(shí)上幾乎所有社群都在嘗試引入更多樣、更復(fù)合的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。
Gravity的新營(yíng)地包括一個(gè)專業(yè)的飛盤高爾夫場(chǎng)地，還將引入槳板、Spikeball項(xiàng)目。只需要四個(gè)人就可以玩，Spikeball對(duì)人數(shù)和場(chǎng)地的要求更低，也很適合在露營(yíng)場(chǎng)景下玩。
「我們對(duì)社群的定位是讓大家嘗試一種運(yùn)動(dòng)的生活方式，給他們一些更多元的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)?！钩孙w盤，Gravity也會(huì)組織一些其他文化方向的workshop。Josh表示，剛剛上線的小程序系統(tǒng)未來(lái)會(huì)連接更多社群伙伴，「他們很多自己也做運(yùn)動(dòng)相關(guān)，我們的小程序也可以給他們帶來(lái)一些流量?！?/p>
除了極限飛盤，Kevin也在嘗試推廣閃避盤，借鑒了閃避球的規(guī)則，通常在室內(nèi)進(jìn)行的閃避盤可以和更多場(chǎng)地結(jié)合，甚至包括商場(chǎng)中庭。
削草皮在最近發(fā)起了腰旗橄欖球活動(dòng)，孟姨表示，未來(lái)還將引入槳板、尾波沖浪等更多運(yùn)動(dòng)，「很多用戶也會(huì)主動(dòng)和我們提這樣的需求。」
被重建的「附近」
小水最常去的飛盤俱樂部位于常營(yíng)，距離她租住的地方只有一站地鐵。對(duì)于一線城市的年輕人們而言，通勤是選擇俱樂部時(shí)的重要考慮因素。
促使孟姨和季師傅決定成立一家俱樂部的原因之一是他們意識(shí)到北京80%、90%的飛盤俱樂部都在朝陽(yáng)，而他們的大本營(yíng)海淀還沒有一家能組織這樣活動(dòng)的社團(tuán)。
「在地性是俱樂部非常大的優(yōu)勢(shì)。」削草皮的主要社群成員是以海淀為活動(dòng)中心的互聯(lián)網(wǎng)大廠年輕人們。在孟姨眼里，他們有消費(fèi)能力，有嘗鮮需求，需要一個(gè)在繁重工作壓力下提供宣泄的場(chǎng)所，更重要的是，他們需要有一個(gè)「屬于自己的快樂組織」。
幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)大廠都有內(nèi)部俱樂部文化，但成立不到兩個(gè)月，削草皮的會(huì)員數(shù)量已經(jīng)超過(guò)1600人，「我不想一個(gè)人玩，不想只在公司和同事玩，我想和附近的同類一起玩?！?/p>
團(tuán)體運(yùn)動(dòng)有著天然的社交優(yōu)勢(shì)?！革w盤有很強(qiáng)的互動(dòng)性，如果你可以很快在隊(duì)伍里找到自己的角色和位置，會(huì)有助于你更快地融入一個(gè)團(tuán)體，交到朋友?！筀evin說(shuō)。
飛盤之外，季師傅每周都有固定的籃球局，但這種以群為主要場(chǎng)景隨機(jī)形成的組織往往很不穩(wěn)定，季師傅已經(jīng)有過(guò)很多次相同的經(jīng)歷，「一定是一開始大家熱情高漲，后來(lái)慢慢都不來(lái)了，頻率越來(lái)越低，從一周一次，到兩周一次，甚至一個(gè)月一次。」往往到了這時(shí)，他就不得不重新尋找新的組織。他也參加過(guò)滑雪、摩托車的俱樂部，但這些項(xiàng)目的俱樂部往往是有季節(jié)性的，「滑雪認(rèn)識(shí)的朋友雪季之后就很少聯(lián)系了?！?/p>
新一批運(yùn)動(dòng)社群有著更穩(wěn)定和高頻的活動(dòng)組織，這讓他們有能力沉淀出更緊密的社交關(guān)系。
Gravity一周會(huì)組織15場(chǎng)以上的活動(dòng)。6月的一個(gè)周三晚上，Gravity的一場(chǎng)活動(dòng)在緊鄰南浦大橋的一個(gè)樓頂足球場(chǎng)舉行，Josh表示，這場(chǎng)活動(dòng)是面向那些有長(zhǎng)期參與意愿的社群伙伴，大部分男生都穿上了寫有Gravity字樣的運(yùn)動(dòng)背心，九點(diǎn)過(guò)后，還有加班剛結(jié)束的成員匆匆上場(chǎng)。
對(duì)年輕人而言，社交價(jià)值不僅僅在于交到新朋友，終極訴求是創(chuàng)造歸屬感。
「歸屬感尤其重要。」孟姨說(shuō)，「當(dāng)你得分后，隊(duì)友、甚至是不知道名字的人都會(huì)為你鼓掌歡呼，這些能夠給予他們歸屬感和情感聯(lián)系，是傳統(tǒng)健身房做不到的?！?/p>
人類學(xué)家項(xiàng)飆在《十三邀》的訪談中提出了「附近的消失」。超大城市中高速的人口流動(dòng)打破了舊有的社群模式，個(gè)體逐漸趨于原子化，關(guān)于如何在新的城市語(yǔ)境下構(gòu)建一個(gè)有更強(qiáng)連接感的社區(qū)在建筑界已經(jīng)是一個(gè)被長(zhǎng)期討論的基本課題。
建筑設(shè)計(jì)師青山周平認(rèn)為，「新的社區(qū)應(yīng)該是在新的社會(huì)背景下出現(xiàn)的新的形態(tài)，我們需要考慮的不是回歸原來(lái)的狀態(tài)，而是在新的社會(huì)趨勢(shì)里找到一個(gè)新的共同體平臺(tái)?！?/p>
小水是內(nèi)蒙古人，在武漢讀完大學(xué)，她到北京工作，也短暫去過(guò)杭州，兩年前又獨(dú)自搬回北京，在一家科技媒體工作。
「我在北京一直沒有什么融入感，因?yàn)槲业墓ぷ鞅旧硪蚕鄬?duì)封閉，有時(shí)候感覺特孤獨(dú)。」飛盤讓她重新找到了組織，體會(huì)到一種大學(xué)時(shí)才有的集體感，「有非常熱血的部分，也有很溫情的感覺，是我這幾年都沒有感受過(guò)的?！?/p>
Josh用「close」描述社群伙伴間的關(guān)系，「很多人下班了都會(huì)過(guò)來(lái)，一起玩，有時(shí)候也主動(dòng)幫我們做助教。」
小水也找到了她的親密好友。她和另外兩個(gè)一起玩飛盤的女生拉了一個(gè)小群，她們經(jīng)常一起約出來(lái)練盤、健身，也會(huì)一起去做美甲。
連接的延伸
2021年11月，小紅書官方開始投入飛盤相關(guān)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，組織飛盤博主線下活動(dòng)，上線話題活動(dòng)，并引入大量專業(yè)飛盤博主。
飛盤最初受到關(guān)注，是因?yàn)樗吐稜I(yíng)場(chǎng)景的適配，「因?yàn)轱w盤便于攜帶，很多人露營(yíng)的時(shí)候會(huì)把它放在車?yán)铩埂＝衲昴瓿醢l(fā)布的小紅書《2022年十大生活趨勢(shì)》中，小紅書將露營(yíng)、槳板、飛盤都?xì)w于「山系生活」下。
但更重要的是，以飛盤為代表，帶有強(qiáng)社交屬性，并已經(jīng)以線下社群進(jìn)行組織和連接的新城市運(yùn)動(dòng)和社區(qū)有著天然的適配度。
12月，小紅書打造小紅書飛盤聯(lián)盟，邀請(qǐng)全國(guó)飛盤俱樂部和社群入駐，幫助用戶盡快找到自己所在城市的飛盤俱樂部。這是新城市運(yùn)動(dòng)不同于以往任何垂直內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的地方，社區(qū)不僅要為愛好者們創(chuàng)造可充分交流的空間，還要幫助他們找到顆粒度更小，聯(lián)系更緊密的組織。
以社群為核心的組織形式提供了更精準(zhǔn)也更明確的場(chǎng)景，讓品牌們更容易找到這些新興運(yùn)動(dòng)的愛好者們，并和他們產(chǎn)生連接。
消費(fèi)品牌常常以贊助、廣告投放等形式與運(yùn)動(dòng)社群合作?！杆麄兿Ｍㄟ^(guò)我們精準(zhǔn)的人群幫他做定位、曝光和體驗(yàn)?！筀evin表示，Huck合作過(guò)的品牌有大有小，品類涉及服飾、食品、電子產(chǎn)品等，大部分是創(chuàng)業(yè)型品牌，他們會(huì)將這些產(chǎn)品作為福利提供給社群成員。
AquaX槳板學(xué)院的戶外課會(huì)安排一個(gè)在水中央的下午茶環(huán)節(jié)，食品大多由品牌方贊助，吾島酸奶、本味鮮物都是AquaX槳板學(xué)院的贊助商。
品牌對(duì)新城市運(yùn)動(dòng)的關(guān)注和投入不僅僅在于建立一個(gè)潮流、年輕的品牌印象，這些連接感極強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)還可以幫助品牌更好地建立和維護(hù)自己社群關(guān)系。
2020年，Josh就已經(jīng)和咖啡品牌三頓半合作組織飛盤活動(dòng)，之后，三頓盤和橘子海樂隊(duì)聯(lián)名推出主題飛盤，并把飛盤作為「返航計(jì)劃」的兌換獎(jiǎng)品。
MAIA ACTIVE多次舉辦滑板、飛盤、騎行、露營(yíng)等主題社群活動(dòng)，在一次對(duì)外分享中，MAIA ACTIVE相關(guān)品牌負(fù)責(zé)人表示，相比室內(nèi)項(xiàng)目，戶外活動(dòng)的返圖更加有聲有色，用戶可以完全打開自己，這有利于品牌和私域用戶間的互動(dòng)和社群IP打造。
Yuki是MAIA ACTIVE的門店大使，這個(gè)概念最初由lululemon提出，Yuki的合伙人也是lululemon的門店大使。門店大使既是圈層文化領(lǐng)袖，同時(shí)又具有很強(qiáng)的在地性，幫助品牌建立起更緊密的社群關(guān)系。
中國(guó)李寧選擇直接成立一家「中國(guó)李寧無(wú)聊猿潮流運(yùn)動(dòng)俱樂部」，用以連接飛盤、機(jī)車、陸地沖浪板等運(yùn)動(dòng)的愛好者。
「進(jìn)入一些新運(yùn)動(dòng)的時(shí)候，我們有一個(gè)基本原則，就是不管用什么方式，都要切實(shí)地深入這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，不能以旁觀者的身份，而是和他們玩在一起，這樣才能讓項(xiàng)目里的參與者對(duì)你有足夠的認(rèn)知和認(rèn)可，愿意和你產(chǎn)生更多互動(dòng)。我們有傳統(tǒng)一些的方法，比如贊助頭部賽事、頭部運(yùn)動(dòng)員，也可以通過(guò)一些其他方式，孵化我們自己的IP，讓它成為和年輕人交流的核心。
一個(gè)屬于自己的社群IP是品牌建立影響力的有效方法，也是向圈子里的人展示誠(chéng)意的一種方式。楊光是中國(guó)李寧市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)，也是中國(guó)李寧無(wú)聊猿項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人，他對(duì)潮流運(yùn)動(dòng)的理解是「有態(tài)度，有自己獨(dú)特的圈層文化，如果你想進(jìn)入圈子，就要深入了解這個(gè)圈子的文化和態(tài)度?！?/p>
7月7日，國(guó)家體育總局社體中心發(fā)布通知，擬于今年8月開始舉辦首屆中國(guó)飛盤聯(lián)賽，比賽項(xiàng)目為男女混合制團(tuán)隊(duì)飛盤，基層社區(qū)、企事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體、學(xué)校均可組織報(bào)名參加。
全國(guó)性賽事的出現(xiàn)意味著這些原本以興趣連接起來(lái)的，親密又松散的聯(lián)盟將有機(jī)會(huì)在直接的比賽對(duì)抗中沉淀為有著更緊密彼此認(rèn)同感的集體，同時(shí)也為更多飛盤愛好者提供了明確的晉升路徑，楊光認(rèn)為，這是一項(xiàng)「門檻低，但天花板很高的運(yùn)動(dòng)。」
飛盤的獨(dú)特性在于那個(gè)不斷為金字塔頂端的職業(yè)賽事輸送人才的底盤至少在現(xiàn)在是獨(dú)立于大國(guó)體制的傳統(tǒng)話語(yǔ)體系之外。這意味著，我們有機(jī)會(huì)在職業(yè)體育賽場(chǎng)上看到更多元的運(yùn)動(dòng)理念和體育精神的出現(xiàn)。
對(duì)于品牌而言，一個(gè)加速大眾化，并不斷更明確的運(yùn)動(dòng)意味著獲得話語(yǔ)權(quán)也將獲得商業(yè)主動(dòng)權(quán)。
中國(guó)李寧期望能打破一些約定俗成的隱性共識(shí)?！复蠹艺J(rèn)為這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)不需要特別專業(yè)的的裝備，但如果有人告訴你，參與這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)時(shí)，穿上專業(yè)裝備可以幫助你有更好的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，走得更高呢？這就是我們要做的?！?/p>
相關(guān)運(yùn)動(dòng)
極限飛盤：嚴(yán)格要求無(wú)身體碰觸，無(wú)裁判，男女混合，正式比賽為7人制，參與者通過(guò)傳接飛盤組織進(jìn)攻、防守。
飛盤高爾夫：?jiǎn)稳擞螒?，?guī)則類似高爾夫，以將飛盤投擲進(jìn)固定筐中為目標(biāo)，標(biāo)準(zhǔn)的飛盤高爾夫一局為18筐，一次投擲記為一桿，桿數(shù)越少者獲勝。
閃避盤：借鑒了躲避球的規(guī)則，外場(chǎng)選手持盤進(jìn)攻，內(nèi)場(chǎng)選手進(jìn)行躲避，相比傳統(tǒng)飛盤，閃避盤用尼龍覆蓋的軟泡沫制成，可以更加輕松安全地投擲和接住。
槳板：源于夏威夷，最初是沖浪教練為了管理學(xué)院直立在沖浪板以獲得更好視野。室內(nèi)槳板大多與瑜伽、CrossFit等運(yùn)動(dòng)結(jié)合，類似健身房團(tuán)課的升級(jí)；室外槳板類型更豐富，除了在靜水區(qū)域的漂流，也有競(jìng)技性更強(qiáng)的跨海劃行，更講究技巧的花式槳板等等。
腰旗橄欖球：源于美國(guó)國(guó)家橄欖球大聯(lián)盟為推廣美式橄欖球設(shè)立的一項(xiàng)大眾化運(yùn)動(dòng)。與正式橄欖球相比，腰旗規(guī)定不允許抱人和推人，防守方拉下吃球進(jìn)攻球員腰帶上的一條腰旗，進(jìn)攻即被組織，是一種安全的「非沖撞性」運(yùn)動(dòng)。
陸地沖浪板：一種模擬海上沖浪的滑板，彈簧結(jié)構(gòu)加上特殊設(shè)計(jì)的推進(jìn)器搭配前橋，能讓滑板極限壓彎傾斜，帶來(lái)的失重感來(lái)模擬沖浪。因?yàn)闃O大【可控性】搭配與長(zhǎng)板相同的軟輪，抓地性能高，比起傳統(tǒng)滑板更不容易受傷，更容易快速上手。
Spikeball：又被稱為迷你排球，靈感源于沙灘排球，需要4人參與。兩兩對(duì)抗，參與者圍成一個(gè)圈，中間是圓形的彈性球網(wǎng)。未接住球或球沒打進(jìn)網(wǎng)中則算作失分。