文|文化產(chǎn)業(yè)新聞 北辰

真的會(huì)有人花上萬(wàn)元買一張看起來“漏洞百出”的P圖照片么?

在虛擬服裝沒火之前，我會(huì)斬釘截鐵的回復(fù)：沒人會(huì)是那個(gè)“大冤種”。

但現(xiàn)在，我沉默了......

在元宇宙的概念加持下，虛擬服飾乘風(fēng)而起，各大時(shí)尚品牌紛紛入局搶占先機(jī)。于是各種或炫幻、或前衛(wèi)、或藝術(shù)的虛擬服飾層出不窮，不斷刷新著人們對(duì)時(shí)尚的認(rèn)識(shí)，虛擬服飾在社交平臺(tái)呈現(xiàn)出逐步增長(zhǎng)模式。

據(jù)報(bào)道，虛擬服飾通常售價(jià)不菲，基本都是是百元起底，千元萬(wàn)元更是常見。有記者還了解到虛擬服裝甚至還出現(xiàn)二級(jí)市場(chǎng)，原本售價(jià)299元的虛擬服裝，價(jià)格甚至可以漲到百余倍。

科技公司創(chuàng)始人《元宇宙大時(shí)代》作者夏月東表示，虛擬服裝存在概念炒作問題，泡沫非常大，很容易對(duì)個(gè)人造成巨大的損失，且其中的作品質(zhì)量參差不齊。他還表示，當(dāng)過于注重概念而忽視質(zhì)量時(shí)，泡沫就很容易被刺破。

泥沙俱下，亂花迷眼，這個(gè)Web3.0時(shí)代下的虛擬服飾，到底是元宇宙賽道下新的產(chǎn)業(yè)潮流還是披著元宇宙外衣的新型割韭菜方式？

虛擬服裝爆火，皇帝的新衣“針不錯(cuò)”？

隨著元宇宙概念的爆火以及虛擬技術(shù)的發(fā)展，NFT也逐漸從藝術(shù)屆轉(zhuǎn)向人們的日常生活，根據(jù)科技媒體Protocol的報(bào)道，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在今年第三季度的財(cái)報(bào)會(huì)議上表示：“如果你每天都在元宇宙里，那么你會(huì)需要虛擬服裝、數(shù)字化工具等等”。

虛擬服裝是利用計(jì)算機(jī)技術(shù)對(duì)布料進(jìn)行仿真制作的數(shù)字時(shí)裝。設(shè)計(jì)師利用光學(xué)三維測(cè)量技術(shù)快速準(zhǔn)確地收集人體數(shù)據(jù)，建成人物三維數(shù)字模型，接著通過2D制圖技術(shù)軟件裁剪服裝材料，然后把這些材料置于人物三維數(shù)字模型上，綜合考慮真實(shí)布料的重量和質(zhì)感進(jìn)行調(diào)整。

圖源：dressx

其實(shí)早在十多年前，虛擬服飾就已出現(xiàn)，那個(gè)時(shí)候人們還叫它QQ秀，包括現(xiàn)在的游戲皮膚，裝扮游戲等都包含有虛擬服飾，不過這些虛擬服飾是我們買來給虛擬人物穿的，而元宇宙下的虛擬服飾則是給我們自己穿的，人們?cè)诰W(wǎng)上買各種時(shí)裝品牌虛擬服飾，“穿”上之后發(fā)布到社交平臺(tái)上，輕松實(shí)現(xiàn)“高定”自由。

虛擬服飾大多都是限時(shí)限量售賣，當(dāng)你看上一件虛擬服裝時(shí)，你需要給設(shè)計(jì)師發(fā)送一張你的高清照片，要求是盡量貼身、光線簡(jiǎn)單，發(fā)完之后就坐等照片和虛擬服裝合成后的照片寄回，不必?fù)?dān)心尺碼，也不必?fù)?dān)心會(huì)有缺陷，更不必?fù)?dān)心路程太遠(yuǎn)。

圖源：Tribute-brand

除此之外，虛擬技術(shù)在服裝領(lǐng)域的應(yīng)用打破了虛擬世界與真實(shí)服裝之間的界限，讓服裝設(shè)計(jì)由傳統(tǒng)意義上的固定真實(shí)空間發(fā)展為具有多維時(shí)空虛擬空間，這一點(diǎn)就特別有利于傳統(tǒng)服飾文化的傳承與創(chuàng)新。

以越劇服飾文化為例。越劇服飾文化大多以實(shí)物影像資料等形式儲(chǔ)存與越劇博物館內(nèi)，受地域限制，參觀者很少，尤其是疫情防控之下，地域限制更為明顯，這也更使得越劇服飾文化的繼承發(fā)展之路日益艱難。這個(gè)時(shí)候虛擬服裝的出現(xiàn)就為越劇服裝的發(fā)展提供了新思路。

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數(shù)字技術(shù)能夠讓人們更系統(tǒng)的整合越劇的服飾文化信息，多維細(xì)節(jié)化展示越劇的服飾文化成果，更深入的挖掘古典文化之美。除了最大程度還原之外，設(shè)計(jì)師還結(jié)合當(dāng)代審美，對(duì)越劇文化進(jìn)行解構(gòu)，讓其更符合當(dāng)代審美。

精細(xì)化的技術(shù)配以傳統(tǒng)文化之美，又有誰(shuí)能抵抗呢？

摸不著的“它”緣何這么火？

新冠疫情的影響使得人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)世界的碰撞和接觸減少，人們更加習(xí)慣和開始融入數(shù)字虛擬空間，人們?cè)谔摂M世界停留和交互的時(shí)間越來越多，對(duì)虛擬商品和服務(wù)的價(jià)值更加開放和認(rèn)可，NFT作為虛擬商品的代表為數(shù)字藝術(shù)的發(fā)展提供了巨大的發(fā)展空間。

花錢買藝術(shù)品、收藏品無(wú)可厚非，畢竟這種東西有很大的增值空間，但花千萬(wàn)元買“一張照片”是不是就有點(diǎn)難以理解了呢？

乍一看，這個(gè)問題似乎回到了為什么QQ秀、閃耀暖暖等裝扮類游戲能夠突破智力類、槍擊類、休閑類、棋牌類等游戲而成為游戲新秀；為什么人們沉迷于給游戲買皮膚等，但其實(shí)兩者還是有不同之處的，因?yàn)樘摂M服裝是給“自己”買，而后者則是給虛擬人物買。

所謂：衣不如新，人不如故。喜歡新鮮的東西是人們的通性，重復(fù)的東西看久了總會(huì)產(chǎn)生審美疲勞，不管是現(xiàn)實(shí)中的還是虛擬的。這也是為什么當(dāng)今會(huì)有這么多種類的服裝品牌，這么多的服裝風(fēng)格。

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虛擬服裝的出現(xiàn)一定程度上打破了人們對(duì)衣服的認(rèn)知，在好奇心的驅(qū)使之下，人們逐漸將注意力放在這個(gè)領(lǐng)域，隨著關(guān)注的人越來越多，“它”也就慢慢地走進(jìn)人們視野。

除此之外，虛擬服飾，顧名思義是虛擬的，是存在于虛擬世界的，這也就意味著人們可以不受現(xiàn)實(shí)世界的各種約束，可以長(zhǎng)出花瓣的帽子、反重力倒流的水晶、水藍(lán)色的美人魚大尾巴、懸浮在半空的玫瑰花瓣......在這里，你可以找到各種天馬行空的服裝和配飾，大膽、夸張，也更吸引眼球。

900多萬(wàn)粉絲的油管博主：Safiya Nygaard曾在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布了一周的虛擬時(shí)裝展示

有人又問，這份“天馬行空”就能堪比藝術(shù)收藏品價(jià)值千萬(wàn)元么？

“唯一性”提升購(gòu)買欲望

這里的“唯一性”是指消費(fèi)者在買下這件服裝之后，就會(huì)獲得區(qū)塊鏈上的一個(gè)唯一序列號(hào)。

另外，因?yàn)槭翘摂M世界的產(chǎn)物，所以必須要有相應(yīng)的價(jià)值支撐。因此，每件虛擬服裝都有自己的專屬名稱和獨(dú)特的寓意。例如，一款名為“鋒芒人魚”的虛擬服飾，上半身采用了貝殼元素作為基調(diào)，設(shè)計(jì)者稱，希望用堅(jiān)硬的外殼去保護(hù)背后那顆脆弱易碎的心，“即使人魚泡沫注定一觸即破，生命依舊會(huì)繼續(xù)精彩，唯有將自己變得更加強(qiáng)大，才能擁有真正的童話?！?/p>

唯一的序列直接杜絕撞衫的尷尬，再加上其背后的寓意，人們可以通過服裝表現(xiàn)出不一樣的自己，隨時(shí)轉(zhuǎn)變自身風(fēng)格，消費(fèi)習(xí)慣的改變，也讓人們的接受度更廣。同時(shí)，虛擬服飾的出現(xiàn)，也給人們提供一種接觸奢侈品大牌的新渠道，某種程度上也滿足了人們對(duì)奢侈品的需求。

雖前景可觀，但不可盲目樂觀

誠(chéng)然，虛擬服飾的火爆程度和虛擬數(shù)字人相比不遑多讓。

虛擬服裝包含多種風(fēng)格，售價(jià)也不同，目前最貴的虛擬服裝是由杜嘉班納設(shè)計(jì)，數(shù)字市場(chǎng)UNXD構(gòu)建的金色玻璃連衣裙NFT，售價(jià)高達(dá)70萬(wàn)美元。

根據(jù)英國(guó)時(shí)尚購(gòu)物平臺(tái)Lyst和The Fabricant合作發(fā)布的《2021數(shù)字時(shí)尚報(bào)告》顯示，全球約35億人購(gòu)買數(shù)字時(shí)尚產(chǎn)品，總購(gòu)買力55%。

隨著虛擬服裝的不斷火熱，相應(yīng)的問題也逐漸暴露出來。門檻的降低帶來了數(shù)量的激增，也導(dǎo)致了虛擬服裝的質(zhì)量參差不齊、上身效果不佳產(chǎn)生虛實(shí)割裂感。而制作粗糙的作品長(zhǎng)期充斥在網(wǎng)絡(luò)上，是大眾無(wú)法理解虛擬服裝以及對(duì)虛擬服裝爭(zhēng)議的一大原因。

Safiya Nygaard展示的另外一套衣服中的帽子受到了人們的一致質(zhì)疑。

另外，虛擬服飾的維權(quán)也難以明確。《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》中有規(guī)定，在線下載或者消費(fèi)者拆封的音像制品、計(jì)算機(jī)軟件等數(shù)字化商品，不適用七日無(wú)理由退貨規(guī)定。

虛擬服飾是否遵循上述規(guī)定，暫且還沒有規(guī)定。而這也就意味著如果消費(fèi)者花重金買的一張圖片，如果自己不滿意的話，還會(huì)有概不退換的風(fēng)險(xiǎn)。

最后，虛擬服飾屬于NFT領(lǐng)域的一個(gè)細(xì)分，同樣也會(huì)有NFT發(fā)展過程中存在的最大的問題：二級(jí)市場(chǎng)泛濫。在此之前，虛擬收藏品的二級(jí)市場(chǎng)甚至比一級(jí)市場(chǎng)還要火熱，炒作嚴(yán)重，消費(fèi)者的利益被嚴(yán)重迫害，基于此，有人甚至瘋狂購(gòu)買虛擬服飾，只為在二級(jí)市場(chǎng)出現(xiàn)之際，炒出一筆巨款。

結(jié)語(yǔ)

疫情防控使得人們與現(xiàn)實(shí)世界的距離逐漸變遠(yuǎn)，虛擬數(shù)字人，元宇宙等技術(shù)的進(jìn)步和虛擬人、虛擬服飾等數(shù)字產(chǎn)品的出現(xiàn)也推動(dòng)著人們逐步靠近虛擬世界。

虛擬服飾創(chuàng)作成本低，行業(yè)門檻低，在尚未形成成熟規(guī)范的市場(chǎng)之前，小編認(rèn)為消費(fèi)者還是要保持理智，好奇心可以滿足，但過滿則盈，切莫“貪杯”。

行業(yè)本身也要注意堅(jiān)守底線和紅線，嚴(yán)格遵守市場(chǎng)規(guī)則，把握住信息技術(shù)和數(shù)據(jù)管理的風(fēng)險(xiǎn)，嚴(yán)格遵守經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)相關(guān)政策法規(guī)，和消費(fèi)者一起推動(dòng)虛擬服裝更規(guī)范、更健康的發(fā)展。

參考資料：中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周、貝殼財(cái)經(jīng)、騰訊ISUX、好奇橙柿、最極客、中國(guó)藝術(shù)報(bào)、VR陀螺