7月29日，由上海報(bào)業(yè)集團(tuán)｜界面新聞主辦的首屆金合獎(jiǎng)云峰會(huì)圓滿落幕。界面新聞邀請(qǐng)了漢威士、MRM//麥肯中國、秒針、233、微盟盟聚、藝恩咨詢、奇光傳媒、暢玩集團(tuán)等多家知名營銷公司共襄盛會(huì)，與會(huì)嘉賓就營銷領(lǐng)域前沿趨勢(shì)與熱門話題進(jìn)行了多場(chǎng)精彩分享。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，云峰會(huì)當(dāng)天共有20余家媒體平臺(tái)同步直播，在線人數(shù)超500萬。
以下是界面新聞高級(jí)副總裁郭為中的致辭實(shí)錄——
尊敬的各位專家、學(xué)者、企業(yè)界的朋友、媒體同仁們：
大家下午好！感謝大家百忙之中，能夠齊聚云端，共同見證首屆“金合獎(jiǎng)云峰會(huì)”的召開。在新冠疫情反復(fù)的情況下，我們活動(dòng)的舉辦實(shí)屬不易，在此我謹(jǐn)代表上海報(bào)業(yè)集團(tuán)和界面新聞，歡迎各位的到來！
在以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)為代表的新技術(shù)、線上線下融合的新商業(yè)模式以及基于社交媒體、社交網(wǎng)絡(luò)和新媒介的新消費(fèi)關(guān)系的驅(qū)動(dòng)下，消費(fèi)升級(jí)現(xiàn)象日益凸顯，新消費(fèi)時(shí)代來臨。新的消費(fèi)背景下，有一些變化是被營銷、廣告圈普通認(rèn)同的。一個(gè)是主力消費(fèi)人群的消費(fèi)習(xí)慣與偏好的變化，再一個(gè)就是傳播渠道發(fā)生的翻天覆地的變化，短視頻、社交媒體等多元化的渠道構(gòu)成了新時(shí)代的信息傳播網(wǎng)。
在這種變化下，品牌面對(duì)的是更挑剔的群體、更復(fù)雜的消費(fèi)理念，而且傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙，甚至于長視頻等傳播渠道似乎也不那么容易觸達(dá)到新的消費(fèi)者了。這些變化帶來了一系列的連鎖效應(yīng)，體現(xiàn)在營銷方面，我們很明顯地感受到，是以往那種可能屢試不爽的營銷方式、營銷手段“失效”了，單一的營銷活動(dòng)已無法解決品牌面臨的痛點(diǎn)。這種營銷處境倒逼品牌開始進(jìn)行營銷方式變革，因此給整合營銷傳播，英文翻譯為IMC，賦予了新的意義。而我們希望把整合營銷傳播在這個(gè)時(shí)代重新做一個(gè)定義，于是我們就推出了“金合獎(jiǎng)”這個(gè)產(chǎn)品。
整合營銷傳播顧名思義，是以顧客價(jià)值為導(dǎo)向，把消費(fèi)者作為整個(gè)傳播過程中每一環(huán)節(jié)的焦點(diǎn)，先從消費(fèi)者著手，努力找出他們的需求，再針對(duì)這些需求找出它們所需的產(chǎn)品或者服務(wù)，事實(shí)上，這樣的模式，在這個(gè)時(shí)代背景下的營銷邏輯是一脈相承的。底層邏輯的正確性，讓我們有理由去展望未來營銷趨勢(shì)中整合營銷傳播的主力位置。
此外，整合營銷傳播具有非常廣泛的營銷工具，因此有能力組合最有可能達(dá)成營銷傳播目標(biāo)的營銷工具，來完成品牌傳播的計(jì)劃，這對(duì)于應(yīng)對(duì)多元化的傳播渠道變化，搶奪用戶的注意力是非常有效的。
最近兩年，受新冠疫情流行的影響，消費(fèi)者線上的消費(fèi)習(xí)慣得以鞏固，數(shù)字技術(shù)與營銷的融合變成“標(biāo)配”了。數(shù)字和技術(shù)的融合為市場(chǎng)營銷帶來發(fā)展的新機(jī)遇。通過數(shù)字化傳播方式，搶先做到整合和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的品牌，將有機(jī)會(huì)爭奪與消費(fèi)者建立起聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)品牌從“營”到“銷”，品效合一的結(jié)果。并獲得生意上的增長。
上海報(bào)業(yè)集團(tuán)界面新聞自去年12月份發(fā)起首屆整合營銷傳播大獎(jiǎng)——“金合獎(jiǎng)”的評(píng)選，獲得了業(yè)務(wù)品牌主、廣告營銷公司的熱情支持，收獲了百余件的優(yōu)秀營銷案例。6月，我們攜手26位來自創(chuàng)意、策略、公關(guān)、營銷、技術(shù)等領(lǐng)域的頂級(jí)營銷人，共同評(píng)選出金合獎(jiǎng)年度榜單，今天也將正式揭曉，請(qǐng)大家拭目而待！
作為中國商業(yè)新聞的領(lǐng)跑者，界面新聞時(shí)刻關(guān)注著市場(chǎng)上品牌的變化。我們不斷報(bào)道大公司的新動(dòng)向，也報(bào)道創(chuàng)新公司的新發(fā)展，也會(huì)去關(guān)注商業(yè)世界領(lǐng)袖的重要觀點(diǎn)。在今年，在今天，我們也不想錯(cuò)過正在變化中的市場(chǎng)營銷新格局。
我們期待與云集線上的各位一起，見證整合營銷傳播為品牌營銷帶來的新生機(jī)和新活力。我的分享就到這里。最后也再次感謝大家參與到“金合獎(jiǎng)云峰會(huì)”中來，也再次感謝諸位專家學(xué)者、企業(yè)嘉賓的云上參與！謝謝各位！
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上海報(bào)業(yè)集團(tuán) | 界面新聞發(fā)起首屆整合營銷傳播評(píng)選——【金合獎(jiǎng)】，共涉及營銷案例、營銷機(jī)構(gòu)、營銷人3大類獎(jiǎng)項(xiàng)，囊括整合營銷傳播、公關(guān)整合傳播、直播營銷、出海營銷、國潮營銷等10余項(xiàng)類別，希望通過界面新聞在主流媒體中的領(lǐng)先影響力，一起評(píng)選出優(yōu)質(zhì)營銷案例、優(yōu)秀的營銷機(jī)構(gòu)及營銷人物，助推中國廣告營銷行業(yè)不斷向前發(fā)展。
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