文|斑馬消費(fèi) 范建
如果不出意外，火星人股東朱正耀天價(jià)離婚案之后，會(huì)上演大手筆減持的戲碼。
在此之前，包含朱正耀在內(nèi)的，火星人多位重要股東密集減持套現(xiàn)。曾經(jīng)的千余機(jī)構(gòu)股東，更是集體飄然而去。
在短短一年時(shí)間內(nèi)，公司總市值已縮水近6成。
又見(jiàn)天價(jià)離婚
盡管朱正耀并非火星人的控股股東，其離婚并不會(huì)對(duì)公司控制權(quán)造成影響，但因其婚姻產(chǎn)生的巨額財(cái)產(chǎn)的分割，仍引起了資本市場(chǎng)的強(qiáng)烈關(guān)注。
8月1日，公司披露，根據(jù)朱正耀與前妻虞惠麗的協(xié)議，朱通過(guò)非交易方式，將所持火星人1860萬(wàn)股（占公司總股本的4.59%）分割至虞名下，朱仍直接持有3.31%股權(quán)。按當(dāng)前公司的股價(jià)計(jì)算，朱分割給前妻的股票市值高達(dá)6億元。
為何雙方對(duì)上市公司的股權(quán)不是平均分割？這并非朱發(fā)揚(yáng)風(fēng)格，踐行了自己一貫堅(jiān)持的“吃虧是?！钡睦砟睿且?yàn)?，他還通過(guò)持有火星人（300894.SZ）第二大股東海寧大有的出資份額，而間接持有部分火星人股權(quán)。
股權(quán)分割完成后，朱正耀和前妻虞惠麗都變成了持股5%以下股東，虞所持股份更是全無(wú)限售條件，減持起來(lái)更加方便快捷。
盡管，從法律關(guān)系上，朱、虞已解除了婚姻關(guān)系，但雙方在經(jīng)濟(jì)上仍有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。朱正耀起家，是靠和前妻虞惠麗一起在海寧市開(kāi)超市，并逐步拓展至投資、醫(yī)藥等領(lǐng)域。
隨著雙方婚姻關(guān)系的破裂，朱正耀名下兩家主要企業(yè)海港超市和海港醫(yī)藥的股權(quán)也進(jìn)行了重新分割，此前并不直接持股的虞惠麗，在今年7月，成為了持有以上兩家公司40%股權(quán)的股東。
幾乎可以預(yù)見(jiàn)，下一步，虞惠麗會(huì)密集減持所持火星人股權(quán)，以求資金落袋為安。
集體減持
朱正耀不僅是火星人的重要股東，還是公司的創(chuàng)始股東之一。2010年，火星人前身火星人有限成立，由黃衛(wèi)斌、朱正耀和董其良共同出資成立，朱為第二大股東。公司成立后，朱、董二人并不直接參與實(shí)際經(jīng)營(yíng)，日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)均由董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理黃衛(wèi)斌全權(quán)負(fù)責(zé)。
火星人于2020年底上市，在它之前不久，億田智能、帥豐電器先后上市，“集成灶四小龍”在資本市場(chǎng)完成集結(jié)。
一年之后，火星人部分股東所持股份解除限售上市流通。隨即，一場(chǎng)不間斷的集體減持展開(kāi)。
今年1月初，火星人公告，第四、五、六大股東朱正耀、紅杉智盛以及海寧融樸，擬通過(guò)大宗交易、集中競(jìng)價(jià)的方式減持所持公司數(shù)額不等的股票。
其中，減持最為兇猛的當(dāng)屬朱正耀。
今年1月25日-5月6日，他以37.70元/股均價(jià)，減持公司405萬(wàn)股，完成了減持計(jì)劃，合計(jì)套現(xiàn)1.53億元。緊接著，他又披露了減持預(yù)告。
6月20日-7月27日，他已通過(guò)十多次集中競(jìng)價(jià)，減持套現(xiàn)超過(guò)4500萬(wàn)元。截至目前，減持計(jì)劃尚未完成。
海寧融樸是由火星人董事王利鋒控制的企業(yè)，減持公司股份也毫不手軟。今年1-7月，通過(guò)大宗交易以38.31元/股，減持616.4萬(wàn)股，套現(xiàn)2.36億元。
在上一個(gè)減持計(jì)劃周期內(nèi)，紅杉智盛不知何故，并未實(shí)施減持。不過(guò)，在6月，該公司已披露了新一輪減持計(jì)劃。擬通過(guò)大宗交易或集中競(jìng)價(jià)，減持不超過(guò)公司5.26%股權(quán)。
火星人另一個(gè)創(chuàng)始股東董其良，在公司上市后，他雖為第七大股東，但因其持股僅有3.69%且不在公司任職，所以，減持起來(lái)，默默無(wú)聞。今年一季度，他減持火星人189.17萬(wàn)股，套現(xiàn)數(shù)千萬(wàn)元。
火星人上市后，一度受到了資本市場(chǎng)的強(qiáng)烈追捧。2021年Q2，曾有多達(dá)上千家機(jī)構(gòu)持有該公司股權(quán)，直接推動(dòng)股價(jià)水漲船高，當(dāng)年7月16日，更是攀上了80.10元/股的歷時(shí)高位，公司總市值超過(guò)300億元。
不過(guò)，機(jī)構(gòu)熱情來(lái)得快去得也快。到今年6月末，持有火星人股權(quán)的基金已僅剩5家。
8月4日收盤(pán)，火星人股價(jià)33.51元/股，總市值135.7億元，較一年前的頂峰時(shí)期，縮水近6成。
激進(jìn)火星人
作為火星人的創(chuàng)始人和實(shí)控人，黃衛(wèi)斌之前并沒(méi)有家電行業(yè)的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。
他16歲那年，進(jìn)入海寧湖塘羊毛衫廠工作，從此與服裝行業(yè)結(jié)緣。10年之后，他辭職創(chuàng)業(yè)，先后創(chuàng)立海寧市鴻源羊毛衫廠、積派服飾和簡(jiǎn)愛(ài)時(shí)裝。
2007年，他在新房裝修時(shí)，接觸到了國(guó)內(nèi)剛開(kāi)始起步的集成灶。他以商人的獨(dú)特眼光，看到了這個(gè)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。
但是，隔行如隔山。好在，只要肯花錢(qián)，不怕請(qǐng)不來(lái)懂行的人才。浙江擁有老板、方太兩大廚電企業(yè)，集成灶的鼻祖浙江美大，總部就在海寧。
火星人成立兩年后，浙江美大（002677.SZ）就以“集成灶第一股”的身份，登上了深交所主板，搶先占領(lǐng)資本高地。
從事服裝行業(yè)時(shí)，黃衛(wèi)斌自認(rèn)為也做得不錯(cuò)，但在品牌方面是個(gè)短板。于是，涉足集成灶伊始，他就特別注重品牌的投入，始終堅(jiān)持“高投入、高產(chǎn)出”的營(yíng)銷(xiāo)打法。
2021年，火星人終于以23.19億元收入，趕超行業(yè)前輩浙江美大（21.64億元），成為了集成灶行業(yè)收入規(guī)模最大的品牌。
這一年，公司投入銷(xiāo)售費(fèi)用5.07億元，銷(xiāo)售費(fèi)用率達(dá)21.86%，遠(yuǎn)高于浙江美大11.23%的同期水平。這也導(dǎo)致當(dāng)年，公司歸母凈利潤(rùn)僅有3.76億元，遠(yuǎn)低于浙江美大的6.65億元。
火星人的異軍突起，引起了行業(yè)開(kāi)創(chuàng)者浙江美大的警覺(jué)。
2017年，浙江美大創(chuàng)始人夏志生，因年齡問(wèn)題，將公司指揮棒，交給了兒子夏鼎。外界以為，這家企業(yè)已順利完成了二代接班。未曾想，兩年后，夏鼎未進(jìn)入新一屆董事會(huì)，將公司大權(quán)傳遞給了妹妹夏蘭，董事長(zhǎng)、總經(jīng)理一肩挑。
然而，沒(méi)過(guò)多久，夏蘭宣布辭去總經(jīng)理一職。當(dāng)時(shí)，恰逢受疫情影響，公司業(yè)績(jī)大幅下滑。時(shí)年年近八旬的夏志生，再次披掛上陣。
如今，已81歲高齡的夏志生仍在親自擔(dān)任公司總經(jīng)理，指揮著千軍萬(wàn)馬市場(chǎng)搏殺。