文|青眼
8月3日，抖音千萬級粉絲主播“彩虹夫婦”發(fā)視頻自稱一場直播帶貨賣出2.3億元，凈賺400多萬元，引發(fā)爭議。8月4日，稅務部門回應媒體稱，已接到關于該企業(yè)稅收情況的實名舉報，已介入調查。
按照此前被曝光的案件，最終若被證實存在稅務問題，等待彩虹夫婦的大概率就是封殺。
一天凈賺400萬，稅務局介入調查
從自曝視頻發(fā)酵到稅務部門介入調查，整件事只用了一天時間。一時間，#稅務部門回應網(wǎng)紅帶貨1天凈賺400萬#話題沖上微博熱搜，閱讀量已達2億，而在輿論中，“彩虹夫婦”也早已刪掉了視頻。
根據(jù)目前互聯(lián)網(wǎng)上留存的視頻來看，當時“彩虹夫婦”主播孫彩虹講述了自己此前一場直播的帶貨量和收入：一場直播帶貨超2億，刨去成本支出凈賺400萬，拿出100萬做捐款，最后落袋300萬。
她同時表示，這場直播的成本很高。“福利加福袋，加上投流一共花了1000萬出頭……70%左右產(chǎn)品有傭金。而且上一場賣的都是耳熟能詳?shù)呐谱?，所以傭金相對比較低，綜合下來大概10%左右。”
視頻發(fā)布后，8月4日晚間，該消息一度沖上熱搜。對于一天凈賺400萬元，大量網(wǎng)友感慨數(shù)字驚人，也有網(wǎng)友質疑其是否依法納稅。8月5日早間，這則視頻已刪除。
然而，據(jù)北京青年報8月4日消息，記者從國家稅務總局成都市稅務局稽查局了解到，稅務稽查部門已接到關于該企業(yè)稅收情況的實名舉報，成都市稅務局最近已在關注“彩彩就是虹”企業(yè)，對舉報情況已介入調查，具體情況還在調查中。而“彩虹夫婦”主播綁定的企業(yè)店“彩彩就是虹”，其實體企業(yè)正是“彩彩就是虹”。
企查查顯示，彩彩就是虹公司成立于2020年12月，法定代表人為孫彩虹，注冊資本100萬人民幣，由孫彩虹和丈夫郭斌共同持股。另外，孫彩虹共關聯(lián)3家企業(yè)，其中2家為存續(xù)狀態(tài)。根據(jù)知識產(chǎn)權信息顯示，孫彩虹已申請注冊全部45個國際分類“彩虹夫婦”商標，其中大多數(shù)已注冊成功。
抖音帶貨第一，一場直播賣出1444萬美妝
據(jù)抖音頁面顯示，彩虹夫婦抖音賬號擁有937.8萬粉絲，自我介紹是三胎媽媽、平民夫妻，孫彩虹、郭斌二人曾從保險業(yè)務員做到高級銷售經(jīng)理。
2018年，彩虹夫婦開始做短視頻。起初，在抖音的夫妻檔主播中，因孫彩虹長相不出眾、內容平淡，彩虹夫婦并不起眼。故事的轉折發(fā)生在2020年，一條“一個普通女孩的十年”的視頻，通過自述十年前，作為學渣的她如何追到學霸丈夫，并努力工作發(fā)憤圖強的故事，堪稱“爽劇人生”，從而吸引了大量粉絲關注。
自那之后，彩虹夫婦找到了賬號定位，在與粉絲建立了信任后，也慢慢地開始接觸直播帶貨。他們的風格是，每次帶貨均通過“生日、出月子、喬遷”等不同話題借勢炒作，作為夫妻檔，主要帶貨的商品涵蓋日用、母嬰、食品飲料等家居必備品，也包括美妝個護家清。
據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計，彩虹夫婦粉絲量級和帶貨水平均屬于頭部達人，過去一年直播超過170場。孫彩虹自曝日賺400萬的這場直播，指的是7月15-22日的“出月子特大場”。
據(jù)了解，7月15日-7月22日，彩虹夫婦“出月子特大場”共包括4場直播，總銷售額達2.3億，沖到抖音達人帶貨周榜第一，超越同期東方甄選一周累計銷售額1億的帶貨量。
在美妝領域，彩虹夫婦共帶貨歐詩漫、JOVISSE、索芙特3個美妝品牌共5個產(chǎn)品，在7月15日上午直播場中，4個美妝產(chǎn)品預估銷售額合計為1444萬元。
另外，在8月3日，彩虹生日大場直播中，總共分三個時段直播了約13個小時，以7502萬直播銷售額在達人帶貨榜中排第一，其中美妝帶貨共1055萬元，帶貨品牌包括歐詩漫、CASSIEY卡絲、JOVISSE、透蜜。
針對被調查事件，青眼嘗試聯(lián)系彩虹夫婦，但截止發(fā)稿未獲回復。
值得一提，在彩虹夫婦自爆日賺400萬上熱搜的同一天，#彩虹夫婦賣的不粘鍋#同樣在抖音成為熱議話題。不少消費者發(fā)布視頻提及在其直播間購買的產(chǎn)品質量差，發(fā)布差評被刪、被拉黑等。
另外，在新浪微博旗下黑貓投訴平臺，青眼發(fā)現(xiàn)，有關“彩虹夫婦”的投訴已達20條，其中有5條投訴時間發(fā)生在7月15日前后。
“劣跡”主播退退退
近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡視頻直播異軍突起，從最初的“拍短片、圖一樂”，到后來的“流量換上榜”，再到如今的直播帶貨。網(wǎng)絡直播的火爆，捧紅不少網(wǎng)紅，也吸引更多人加入其中。
據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，目前我國直播平臺已突破500余家，直播用戶規(guī)模達6.17億，預計2022年直播電商市場規(guī)模將突破15000億元，直播正作為一種新型電商形態(tài)被人廣為認同。
但直播行業(yè)日進斗金的背后，也難逃“二八定律”。網(wǎng)絡直播造就了一批年收入百萬或上億的高收入群體，但對于大多數(shù)主播來說，這一收入可望不可及。
有行業(yè)人士表示，事實上，直播行業(yè)異常激烈，日賺400萬只是極少數(shù)主播，不少主播其實收入較低。
據(jù)相關媒體報道，半數(shù)主播月收入在千元以下，過萬的不足1成，0.02%的主播賺走了近41%的收入。很多缺乏平臺、資金等支持的尾部主播，在直播帶貨的浪潮中很難上岸，在付出了大量精力之后，可能依舊收效甚微。
而另一邊，部分頭部主播并未珍惜時代紅利，直播間內容打擦邊球、偷稅漏稅等現(xiàn)象時有發(fā)生。
在稅務問題上，已有多個頭部主播因此被罰，最終銷聲匿跡。據(jù)青眼不完全統(tǒng)計，自去年8月明星鄭爽偷逃稅被罰2.99億，截至目前，共有9位明星與網(wǎng)紅主播被查，追繳處罰金額逾20.29億元。
針對目前彩虹夫婦被稅務局調查，多位行業(yè)人士表示，“大網(wǎng)紅一旦被稅務盯上，沒幾個是能說清楚的?！?/p>
某杭州化妝品品牌方表示，一般來說，稅務局會查兩個方面，一個是視頻中說的1000萬投流，這1000萬是不是真的投了。另外，還要看主播和品牌方面之間的合約，合約里面體現(xiàn)了實際銷售額、傭金等，這都是測算的依據(jù)。
另有行業(yè)人士表示，今年直播市場已經(jīng)規(guī)范了很多，最擔心的是他們之前的問題?；榇蟾怕蕰閮扇甑睦U稅情況。最嚴重的情況，如果確實存在問題，那就要補稅，甚至罰款。如此一來，基本上會被封殺。
近年來，直播行業(yè)造就了不少造富神話，但監(jiān)管趨嚴下，網(wǎng)紅們的一夜暴富夢也該醒醒了。