文｜IT時(shí)報(bào) 陳雨琪
編輯｜錢(qián)立富 挨踢妹
近日，沉寂許久的“婚戀第一股”世紀(jì)佳緣以一種不光彩的方式重回大眾視線(xiàn)，被曝“個(gè)別管理層因涉嫌職務(wù)侵占，被公安機(jī)關(guān)采取刑事拘留措施”。
因?yàn)橐幌盗械呢?fù)面新聞，世紀(jì)佳緣早已是風(fēng)雨飄搖，更主要的是，隨著相親市場(chǎng)的年輕化、Z世代成為相親“主力軍”，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)相親方式受到冷落。如今，直播相親、微博相親等側(cè)重移動(dòng)端的快速相親模式日漸流行。只是，在各種新型網(wǎng)絡(luò)相親方式中，同樣是良莠不齊。
直播相親要刷禮物
“哥哥，給人家‘告白’一下吧”“五號(hào)要被比下去了，有沒(méi)有大哥刷點(diǎn)花”“謝謝大哥送的‘跑車(chē)’”……在抖音平臺(tái)某直播間舉行的“大學(xué)生相親”現(xiàn)場(chǎng)，主持人不?！罢T惑”觀(guān)眾給嘉賓送禮物。
九宮格的視頻畫(huà)面里，一號(hào)畫(huà)面是控場(chǎng)主持人，其余畫(huà)面是相親嘉賓。主持人會(huì)隨機(jī)邀請(qǐng)關(guān)注直播間的高活躍度觀(guān)眾進(jìn)入“C位”五號(hào)畫(huà)面連線(xiàn)，發(fā)出自己的交友宣言，主持人時(shí)不時(shí)“鼓勵(lì)”連線(xiàn)觀(guān)眾，“給喜歡的嘉賓送點(diǎn)小禮物，關(guān)注一下，你們可以私下交流”。
直播期間，主持人會(huì)定時(shí)指定花量最少的兩位嘉賓進(jìn)行PK，刺激粉絲為他們贈(zèng)送禮物，禮物折算成“花”記在嘉賓名下，越貴的禮物代表的花量越多，最終花量最少的嘉賓會(huì)被掐斷連線(xiàn)，新的嘉賓加入直播，進(jìn)行下一輪循環(huán)。
“告白”“跑車(chē)”等都是抖音平臺(tái)的收費(fèi)禮物，觀(guān)眾可購(gòu)買(mǎi)后送給主播。記者通過(guò)抖音充值界面了解，“跑車(chē)”價(jià)值1200抖幣（折合人民幣約171元），而直播間內(nèi)刷得最頻繁的禮物“天作之合”價(jià)值約為74元。
記者看到，在這場(chǎng)“大學(xué)生相親”直播進(jìn)行過(guò)程中，一位女嘉賓的大學(xué)生身份遭到觀(guān)眾的質(zhì)疑，但直到整場(chǎng)直播結(jié)束，女嘉賓和主持人都未給出正面回復(fù)。
之后，一個(gè)相親賬號(hào)通過(guò)抖音直播間聯(lián)系上記者，詢(xún)問(wèn)了基礎(chǔ)信息后承諾會(huì)提供同城相親服務(wù)。在問(wèn)及信息是否真實(shí)時(shí)，對(duì)方保證客戶(hù)信息真實(shí)且有保密措施，但當(dāng)追問(wèn)用何種方法確?？蛻?hù)提供信息的真實(shí)性，對(duì)方并未提出明確的解決方法。
通過(guò)直播相親，或有成功牽手的案例，但也有“名為相親、實(shí)則詐騙”現(xiàn)象的發(fā)生。數(shù)月前，浙江嘉善公安機(jī)關(guān)就偵破了一起案件，主播和女嘉賓聯(lián)手以“相親交友”的名義欺騙被害人刷禮物，被害人一晚花費(fèi)萬(wàn)余元后加上了女嘉賓微信，但很快被拉黑。最終，公安機(jī)關(guān)挖出犯罪嫌疑人背后的同行以及女嘉賓200余人。
“網(wǎng)絡(luò)紅娘”培訓(xùn)收費(fèi)6000元起步
隨著網(wǎng)絡(luò)相親模式的流行，“如何做好網(wǎng)絡(luò)紅娘”也成了一門(mén)學(xué)問(wèn)。在抖音平臺(tái)上，除了直接提供相親服務(wù)的直播間，不少“紅娘”推出課程，教人如何做好“紅娘”以及如何運(yùn)行好網(wǎng)絡(luò)相親賬號(hào)。
記者以想要入行的名義添加了一位擁有55.7萬(wàn)粉絲的紅娘主播，詢(xún)問(wèn)到相關(guān)課程安排時(shí)，對(duì)方告訴記者，整套培訓(xùn)分為“如何做同城相親號(hào)”和“如何做紅娘”兩塊內(nèi)容，個(gè)人報(bào)名是5980元，團(tuán)隊(duì)報(bào)名根據(jù)運(yùn)作規(guī)模及所在城市，費(fèi)用從5萬(wàn)至30萬(wàn)元不等。
“紅娘”課程介紹
這位主播介紹：“15天培訓(xùn)期內(nèi)，老師會(huì)教學(xué)員如何運(yùn)營(yíng)好一個(gè)抖音賬號(hào)，3個(gè)月的陪跑期內(nèi)老師會(huì)持續(xù)告知學(xué)員抖音和行業(yè)內(nèi)最新動(dòng)態(tài)，扶持賬號(hào)打造。學(xué)成之后，學(xué)員會(huì)進(jìn)入全國(guó)單身資源對(duì)接共享群（簡(jiǎn)稱(chēng)‘共享群’），便于線(xiàn)下活動(dòng)的開(kāi)展”。
這位主播表示，“紅娘”和相親賬號(hào)的盈利，主要來(lái)源于線(xiàn)下活動(dòng)入場(chǎng)費(fèi)、一對(duì)一服務(wù)介紹費(fèi)以及抖音流量變現(xiàn)收入，“我不能保證學(xué)員的收入水平，能‘吃下’多少資源取決于紅娘個(gè)人水平?！?/p>
“紅娘”課程介紹
主播向記者推薦了一個(gè)月后將上線(xiàn)的資源共享對(duì)接小程序，關(guān)于收費(fèi)，她回復(fù)“學(xué)員自入駐小程序起一年可免費(fèi)使用，一年后開(kāi)始收費(fèi)，可以選擇不用收費(fèi)小程序，繼續(xù)在免費(fèi)的共享群里獲取資源”。在主播展示的群聊截圖里，記者看到該共享群已有95名成員，主要分享的是有線(xiàn)下相親需求，需要面談的客戶(hù)資源。
微博也成相親角
除了抖音之外，其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也有眾多以婚戀為主題的賬號(hào)。
小元（化名）在微博上運(yùn)營(yíng)著一個(gè)面向大齡二次元文化愛(ài)好者的交友平臺(tái)賬號(hào)。想要交友的粉絲需將個(gè)人信息和擇偶標(biāo)準(zhǔn)整理好后，私信投稿給小元，審核通過(guò)后會(huì)發(fā)布在微博上，感興趣的人會(huì)在對(duì)應(yīng)的評(píng)論區(qū)留言，如果雙方有繼續(xù)了解的意愿，可私下繼續(xù)溝通聯(lián)系。
談及審核標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，小元強(qiáng)調(diào)除了要遵守平臺(tái)發(fā)言規(guī)范，而且因?yàn)樽约旱馁~號(hào)面向二次元文化愛(ài)好者，所以會(huì)要求投稿者注明自己在二次元方面的愛(ài)好，保證賬號(hào)精準(zhǔn)定位投放人群，也方便有相同愛(ài)好話(huà)題的人能順利“接頭”。
作為一個(gè)粉絲數(shù)超75萬(wàn)的微博賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者，小元除了偶爾能接到商務(wù)合作，他還開(kāi)啟了“氪金通道”：沒(méi)有氪金的投稿者，需要排隊(duì)等候發(fā)稿；氪金用戶(hù)可根據(jù)轉(zhuǎn)賬金額選擇對(duì)應(yīng)的投稿時(shí)間。曾投過(guò)稿的月月（化名）告訴記者，自己當(dāng)時(shí)沒(méi)有轉(zhuǎn)賬，平臺(tái)在將近一個(gè)月之后，公布了她的投稿。
《IT時(shí)報(bào)》記者了解到，小元對(duì)于部分附加服務(wù)的定價(jià)如下：投稿免排隊(duì)當(dāng)日發(fā)送為300元，定時(shí)發(fā)送為400元；微博置頂為800元/3天或1400元/周，設(shè)置當(dāng)條微博為粉絲頭條內(nèi)容為2700元/72小時(shí)；當(dāng)條微博附加抽獎(jiǎng)引流需要自備獎(jiǎng)品并附加200元/條微博。
除此之外，在評(píng)論區(qū)想要優(yōu)先展示評(píng)論或是加入小元“粉絲真愛(ài)群”的關(guān)注者，需要在微博平臺(tái)以10元每月的價(jià)格訂閱小元的賬號(hào)。通過(guò)小元賬號(hào)“牽手成功”的粉絲也會(huì)打賞一定金額的紅包作為感謝。
在問(wèn)及賬號(hào)是否盈利時(shí)，小元說(shuō)，財(cái)務(wù)狀況不便透露。
抖音的直播和微博的興趣定位能快速讓相親雙方完成條件篩選，進(jìn)入一對(duì)一的交流階段，但是無(wú)論是哪一種模式，記者并未看到明確有效的身份認(rèn)證方式，魚(yú)龍混雜的市場(chǎng)給予了有心之徒偽造信息混入其間的動(dòng)機(jī)和空檔。傳統(tǒng)婚戀網(wǎng)站沒(méi)有做到的信息完全真實(shí)，同樣是網(wǎng)絡(luò)相親平臺(tái)們面臨的大難題，留待解決。
排版／ 季嘉穎