記者 | 陳奇銳
編輯 | 樓婍沁
本土服裝品牌ICICLE之禾正在加速國際化擴(kuò)張步伐。
界面時(shí)尚獲悉，之禾近日在新宿伊勢(shì)丹百貨開設(shè)位于東京的首家門店。該店位于伊勢(shì)丹百貨4樓，當(dāng)前之禾在商場(chǎng)內(nèi)還運(yùn)營有一處名為“EARTH COAT”的快閃店，主要展示美麗奴羊毛混紡雙面大衣和工坊系列等經(jīng)典款外套。
新宿伊勢(shì)丹店是之禾在日本的第2家門店。2021年8月，之禾在大阪的阪急百貨店梅田總店6樓開設(shè)日本首店。這間店占地50平方米，由之禾日本分公司100%出資設(shè)立，之禾的目標(biāo)是在未來3年內(nèi)，將日本門店數(shù)量增加到5家。
之禾集團(tuán)首席執(zhí)行官葉壽增此前接受日本《每日新聞》采訪時(shí)表示，日本消費(fèi)市場(chǎng)兩極分化趨勢(shì)明顯，之禾在日本瞄準(zhǔn)的是奢侈品和大眾消費(fèi)品之間的空白地帶。除了之禾的日本分公司，當(dāng)前日本時(shí)尚集團(tuán)World也為之禾開拓市場(chǎng)提供業(yè)務(wù)幫助。
界面時(shí)尚就東京開設(shè)新店及日本市場(chǎng)擴(kuò)張一事向之禾集團(tuán)尋求回應(yīng)，但尚未得到答復(fù)。
日本是之禾集團(tuán)出海的第二個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng)。在大阪正式開設(shè)門店之前，之禾已經(jīng)通過在日本知名百貨公司開設(shè)快閃店來進(jìn)行營銷。之禾創(chuàng)始人之一陶曉馬此前向界面時(shí)尚表示，之禾“天人合一”等價(jià)值理念較易為日本消費(fèi)者接受。
之禾進(jìn)入日本首站選擇大阪，頗有繞開競(jìng)爭(zhēng)激烈的東京以進(jìn)行預(yù)熱試水之意。阪急百貨店梅田總店是大阪及關(guān)西地區(qū)最重要的高端百貨之一。一年后正式進(jìn)入東京開店，顯示出之禾的日本擴(kuò)張計(jì)劃將得到進(jìn)一步推進(jìn)。
而更早之前，之禾的海外業(yè)務(wù)主要聚焦在巴黎。
從2013年到2018年，之禾集團(tuán)通過地產(chǎn)投資、建筑修繕和注冊(cè)公司等方式在巴黎設(shè)立海外中心，其中包括法國設(shè)計(jì)工作室、建筑團(tuán)隊(duì)和市場(chǎng)營銷團(tuán)隊(duì)。法國團(tuán)隊(duì)組建完成后，之禾實(shí)行巴黎和上?！半p中心”運(yùn)作模式。
2018年之禾集團(tuán)收購法國時(shí)裝品牌CARVEN是使其將出海首站放在法國的原因之一。收購?fù)瓿珊?，之禾集團(tuán)精簡(jiǎn)原本CARVEN的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，并將在中國的供應(yīng)鏈和CARVEN在法國的工作室進(jìn)行共享。
在法國市場(chǎng)，之禾開設(shè)有兩家獨(dú)立門店，其中一家位于喬治五世大道，另一家位于圣奧諾雷大街，臨近愛馬仕巴黎總店。此外，之禾集團(tuán)還收購了一處位于香榭麗舍大街6號(hào)的門店，這是CARVEN品牌的發(fā)源地。
之禾是近年向海外市場(chǎng)擴(kuò)張最為積極的本土品牌之一。在此之前，另一個(gè)有意將走國際路線的本土中高端品牌是上下。上下在2010年獲得愛馬仕投資后成立，隨后很快在巴黎六區(qū)的塞夫爾街開設(shè)全球旗艦店。
相較于平價(jià)快時(shí)尚品牌，本土中高端品牌出海的難度在于其能夠?yàn)楹Ｍ庀M(fèi)者帶來文化共鳴，這種共鳴是中高端品牌溢價(jià)的重要支撐。曾經(jīng)有部分中國傳統(tǒng)企業(yè)試圖功過大規(guī)模收購來實(shí)現(xiàn)國際化轉(zhuǎn)型，但由于形象塑造和運(yùn)營管理上的缺失，最終讓企業(yè)和品牌均陷入到發(fā)展困境。
總體而言，相較于在國內(nèi)，之禾的國際化擴(kuò)張之路走得仍較為謹(jǐn)慎。當(dāng)前之禾在國內(nèi)擁有超過200家線下門店，分布在一線、二線和三線城市，在天貓等線上平臺(tái)也有銷售。
但值得提到的是，由于生產(chǎn)原料以及勞動(dòng)力成本上升，之禾近年進(jìn)行了數(shù)次漲價(jià)。在小紅書等社交媒體上，之禾也因此陷入到了爭(zhēng)議之中。部分網(wǎng)友質(zhì)疑之禾的品牌價(jià)值是否能支撐這樣的溢價(jià)，而如何平衡其中關(guān)系，也對(duì)今后之禾在中高端路線中調(diào)高定位有著影響。