文|鏡象娛樂(lè) 梁嘉烈
近日，美國(guó)老牌音樂(lè)內(nèi)容平臺(tái)billboard《公告牌》正式官宣進(jìn)入中國(guó)運(yùn)營(yíng)。billboard官宣的同時(shí)，張靚穎、王嘉爾、王源等一眾歌手在微博送出祝福，billboard官宣話題也順勢(shì)登上熱搜。
這并不是billboard第一次官宣入華，2016年時(shí)，billboard便高調(diào)宣布進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但它的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)模式并未走通。在此之前，billboard曾和音悅臺(tái)合作，但隨著音悅臺(tái)式微，這場(chǎng)合作最終也成為了歷史。
billboard第三次入華會(huì)不會(huì)有不一樣的結(jié)局，如今很難預(yù)言，但外界預(yù)期中的“希望billboard為華語(yǔ)樂(lè)壇帶來(lái)改變”，并不是那么容易實(shí)現(xiàn)的。畢竟billboard固然權(quán)威，可它的評(píng)估模式能否在中國(guó)落地還是另說(shuō)。
況且，即便人人都在痛斥刷榜、買榜讓國(guó)內(nèi)音樂(lè)榜正在喪失公信力，但事實(shí)上，這個(gè)時(shí)代對(duì)音樂(lè)榜的需求度，已經(jīng)遠(yuǎn)沒(méi)有以前那么高了。
十年入華史
此時(shí)，距離billboard第一次走進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，已經(jīng)過(guò)去了七年時(shí)間。
2015年時(shí)，billboard和音悅臺(tái)達(dá)成合作，當(dāng)時(shí)雙方在榜單上的合作很簡(jiǎn)單，即音悅臺(tái)的音悅V榜代表中國(guó)流行音樂(lè)榜單進(jìn)軍美國(guó)，入駐billboard國(guó)際榜，而billboard最重要的權(quán)威榜單Hot100落戶音悅臺(tái)。此外，billboard還與音悅臺(tái)一起推出了聯(lián)名榜。
當(dāng)時(shí)，時(shí)任billboard亞洲區(qū)負(fù)責(zé)人的Jonathan Serbin對(duì)外表示，其實(shí)billboard從2012年開(kāi)始就有意進(jìn)入中國(guó)，之后一直在尋找合適的合作伙伴。2012年便有進(jìn)軍意圖，2015年才與音悅臺(tái)達(dá)成合作，可見(jiàn)找個(gè)靠譜的合作伙伴有多么難。
2015年的音悅臺(tái)對(duì)billboard來(lái)說(shuō)確實(shí)是不錯(cuò)的選擇，它的日活躍用戶達(dá)到500萬(wàn)，粉絲社區(qū)“飯團(tuán)”數(shù)量達(dá)到2萬(wàn)個(gè)，此外，音悅臺(tái)推出的音悅V榜也有著較高的權(quán)威性。但是，音悅臺(tái)的問(wèn)題同樣也很明顯。
首先，音悅臺(tái)只有官方出MV的音樂(lè)能夠被打榜，雖然它當(dāng)時(shí)收錄了80萬(wàn)支MV，但是仍不能代表全部市場(chǎng)數(shù)據(jù)；其次，音悅臺(tái)當(dāng)時(shí)的主力內(nèi)容是日韓歌曲和國(guó)內(nèi)偶像歌手的歌曲，韓娛打榜、刷榜的玩法被引入國(guó)內(nèi)飯圈后，音悅臺(tái)榜單的權(quán)威性也在逐漸走低。
2016年限韓令后，音悅臺(tái)終止了與韓流的合作，也開(kāi)始走上下坡路。雖然不知billboard與音悅臺(tái)的合作是何時(shí)終止的，但2019年坤音娛樂(lè)官博線上追債音悅臺(tái)前，billboard就已經(jīng)撤掉了之前與音悅臺(tái)合作的V榜，換成了“China Social Chart”。
不過(guò)，billboard也沒(méi)有完全將寶押在音悅臺(tái)身上。2016年9月，billboard在美國(guó)官網(wǎng)宣布正式進(jìn)軍中國(guó)，三個(gè)月后，billboard中國(guó)區(qū)官網(wǎng)上線，可見(jiàn)billboard的計(jì)劃還是兩條腿走路，一方面借助國(guó)內(nèi)音樂(lè)網(wǎng)站打開(kāi)市場(chǎng)，一方面以媒體身份獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，發(fā)展自己的勢(shì)力。
可惜，最終音悅臺(tái)輝煌不再，billboard中國(guó)區(qū)官網(wǎng)也未掀起太大波瀾。從其官網(wǎng)內(nèi)容來(lái)看，華語(yǔ)相關(guān)榜單社交音樂(lè)榜最后一次更新是2020年5月，音樂(lè)單曲榜最后一次更新是2019年9月。如今，billboard中國(guó)區(qū)官網(wǎng)仍能打開(kāi)，只是榜單、獨(dú)家專欄、音樂(lè)時(shí)訊等內(nèi)容都停留在了2019年前后。
billboard兩次入華均無(wú)疾而終，第一次可以說(shuō)是合作對(duì)象的問(wèn)題，但上文說(shuō)過(guò)，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)排名第一的MV音樂(lè)網(wǎng)站音悅臺(tái)，已經(jīng)是最優(yōu)選了；第二次是“官網(wǎng)運(yùn)營(yíng)”這一模式的問(wèn)題，誠(chéng)然，在那之前billboard已經(jīng)以媒體身份進(jìn)入了全球9個(gè)國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)，但當(dāng)時(shí)在國(guó)內(nèi)，“官網(wǎng)”這一形式無(wú)疑已經(jīng)與時(shí)代脫軌了。
如今，billboard又宣布入華，從官宣的有限信息來(lái)看，這一次它選擇官方微博作為榜單展示平臺(tái)，但官宣中提到的僅有“billboard標(biāo)志性權(quán)威榜單”。不過(guò)，billboard也表示“將陸續(xù)推出更多本地化內(nèi)容”。
目前已知的本土化內(nèi)容有三：一是官宣進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)前，billboard旗下衍生品牌billboard Live宣布落地上海；二是billboard在微博宣布成立“音樂(lè)私藏家”，聯(lián)合音樂(lè)博主DC大叔、音樂(lè)制作人侯志堅(jiān)、歌手袁婭維等做歌曲推薦；三是圍繞音樂(lè)人策劃封面故事欄目，目前首位封面人物已官宣王嘉爾。
但是，這些說(shuō)到底都只是“花邊”，最關(guān)鍵的還是榜單業(yè)務(wù)，至于billboard何時(shí)推出本土化榜單？和誰(shuí)合作？數(shù)據(jù)從何而來(lái)？我們?nèi)圆恢獣浴?/p>
新的輪回已經(jīng)開(kāi)始
外界最關(guān)注billboard的華語(yǔ)榜單何時(shí)落地，原因便是“苦內(nèi)娛榜單久矣”。
國(guó)內(nèi)音樂(lè)榜的數(shù)量并不少，音悅臺(tái)未衰落前，國(guó)內(nèi)音樂(lè)榜可以大致分為三類：一是傳媒公司與電視臺(tái)的榜單，如央視音樂(lè)頻道創(chuàng)辦的全球中文音樂(lè)榜上榜；二是互聯(lián)網(wǎng)巨頭旗下的音樂(lè)榜，如騰訊系的由你音樂(lè)榜和阿里系的亞洲新歌榜；三是音悅臺(tái)的音悅V榜。
但在2020年前后，形勢(shì)發(fā)生了微妙的變化，一是音悅臺(tái)退出江湖，二是本來(lái)和新媒體聯(lián)系就不夠緊密的《全球中文音樂(lè)榜上榜》一度停止直播內(nèi)容，2020年之后，談起主流的音樂(lè)榜單，似乎只剩下由你音樂(lè)榜和亞洲新歌榜了。
由你音樂(lè)榜的榜單數(shù)據(jù)由TME旗下QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、全民K歌四大平臺(tái)以及新浪微博的用戶產(chǎn)生；亞洲新歌榜推出時(shí)公布的準(zhǔn)則是：榜單以阿里音樂(lè)旗下兩大音樂(lè)平臺(tái)天天動(dòng)聽(tīng)、蝦米音樂(lè)以及微音樂(lè)三方新歌播放量為基礎(chǔ)，加以歌曲在微博的分享和付費(fèi)下載數(shù)據(jù)，綜合顯示音樂(lè)人在榜單上的排名。
但2018年年底，亞洲新歌榜進(jìn)行了一次規(guī)則改動(dòng)，之后打榜歌曲或MV的播放量權(quán)重占比40%，社會(huì)影響力和互動(dòng)應(yīng)援權(quán)重占比皆為30%。因和微博聯(lián)系緊密，亞洲新歌榜本就是偶像粉絲最熱衷打榜的榜單，改動(dòng)之后，該榜單在飯圈的地位進(jìn)一步穩(wěn)固。
至于騰訊旗下的由你音樂(lè)榜，雖然入局時(shí)間較晚，但因數(shù)據(jù)覆蓋范圍廣泛，也在近一兩年成為了國(guó)內(nèi)人氣較高的音樂(lè)榜單。成為高人氣榜單后，由你音樂(lè)榜自然也進(jìn)入了飯圈視野，如今在微博上隨手搜索“由你”，出來(lái)的基本都是各路粉絲的打榜信息。
在這樣的大背景下，網(wǎng)友們自然期待一個(gè)更為真實(shí)可信、更具權(quán)威性的音樂(lè)榜單，所以才會(huì)對(duì)billboard入華寄予厚望。
billboard在制作榜單之前，會(huì)通過(guò)調(diào)查公司尼爾森獲得相應(yīng)的數(shù)據(jù)，包括流媒體播放量、付費(fèi)下載量、電臺(tái)點(diǎn)播量、實(shí)體銷量等，在此基礎(chǔ)上通過(guò)算法，加權(quán)后得出相應(yīng)排名。
正因?yàn)樵u(píng)估體系完整，billboard才會(huì)成為美國(guó)乃至歐美國(guó)家流行樂(lè)壇最具權(quán)威性的排行榜。如果這一套評(píng)估體系能在國(guó)內(nèi)原封不動(dòng)復(fù)刻，那它對(duì)市場(chǎng)的價(jià)值可想而知，樂(lè)迷可以不再被飯圈刷榜、資本買榜所困擾，上游創(chuàng)作者也可以擁有新的風(fēng)向標(biāo)，通過(guò)消費(fèi)市場(chǎng)的反饋進(jìn)一步提升創(chuàng)作效率。
但是，billboard這套體系在國(guó)內(nèi)多少有點(diǎn)水土不服。首先，實(shí)體銷量在國(guó)內(nèi)可以忽略不計(jì)，其次，電臺(tái)點(diǎn)播量在國(guó)內(nèi)缺乏權(quán)威的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，最后就剩下付費(fèi)下載量和流媒體播放量了，而如何拿到國(guó)內(nèi)音樂(lè)平臺(tái)的相關(guān)綜合數(shù)據(jù)，又是個(gè)難題。
整體來(lái)看，對(duì)billboard入華后的表現(xiàn)還是要謹(jǐn)慎期待。
2016年billboard入華時(shí)，外界一邊擔(dān)心流量歌手屠榜，一邊在網(wǎng)上喊話，希望billboard能為華語(yǔ)樂(lè)壇帶來(lái)改變，但結(jié)果不盡人意。如今的輿論儼然一模一樣，新的輪回已經(jīng)開(kāi)始，這一次，結(jié)局會(huì)不同嗎？
人們不再像過(guò)去那樣需要榜單了
謹(jǐn)慎期待billboard入華，說(shuō)到底不止是因?yàn)樗谋就粱y度重重，也在于音樂(lè)榜單的影響力其實(shí)是在下滑的，這與榜單公信力的下跌有關(guān)，但不全是受此影響。
以前，在中國(guó)歌曲排行榜、蒙牛酸酸乳音樂(lè)風(fēng)云榜上看到喜歡的歌曲上榜，大多數(shù)人都是心潮澎湃的，但如今看到一眾音樂(lè)榜單，“無(wú)感”成為了大部分人的共同感受。近年來(lái)，人們對(duì)音樂(lè)榜單的熱情喪失，一直被歸因?yàn)椤耙魳?lè)榜單不再具有公信力了”，當(dāng)年鄭鈞炮轟音樂(lè)榜單的言論便轟動(dòng)一時(shí)。
“排行榜上的歌，十首里面有九首真的聽(tīng)不下去，現(xiàn)在所有的排行榜公信力都崩了，完全沒(méi)辦法選擇，放你面前，是讓你惡心的菜。我們?cè)瓉?lái)最早的排行榜，這個(gè)歌是誰(shuí)唱的其實(shí)都不知道，但這歌好聽(tīng)它就會(huì)火，現(xiàn)在是因?yàn)?，周圍的人告訴你這個(gè)東西很火，是因?yàn)檫@個(gè)人很火，然后他們就認(rèn)為這個(gè)歌也應(yīng)該火?！?/p>
刷榜、買榜確實(shí)在一步步侵蝕著音樂(lè)榜單的公信力，但一個(gè)現(xiàn)實(shí)是，在當(dāng)下這個(gè)時(shí)代，音樂(lè)榜單的價(jià)值已經(jīng)遠(yuǎn)不及上一個(gè)時(shí)代。音樂(lè)榜單這一產(chǎn)物剛開(kāi)始問(wèn)世時(shí)，大眾獲取潮流音樂(lè)資訊的渠道單一，在那個(gè)媒介不發(fā)達(dá)的年代，音樂(lè)榜單自然擁有更強(qiáng)勢(shì)的地位。
而在如今這個(gè)信息過(guò)載的時(shí)代，人們獲取潮流音樂(lè)資訊的渠道太多了，除了音樂(lè)平臺(tái)的大數(shù)據(jù)推薦，音樂(lè)綜藝、抖音短視頻、B站剪輯BGM、電視劇OST、微博熱搜等皆是渠道，這些都是對(duì)榜單話語(yǔ)權(quán)的社會(huì)化消解。
況且，現(xiàn)在人們開(kāi)始追求個(gè)性化，大眾化的榜單已經(jīng)很難滿足所有人的口味，去年發(fā)生的一件事，某種程度上也能反映這個(gè)問(wèn)題。當(dāng)時(shí)，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)年度盛典上公布了TMEA十大熱歌，其中抖音歌曲占據(jù)了半壁江山，當(dāng)時(shí)輿論嘩然，“華語(yǔ)樂(lè)壇完蛋了”的言論悉數(shù)襲來(lái)，連楊坤都表示“音樂(lè)至少倒退了十年”。
事實(shí)是，像《云與?！贰栋自鹿馀c朱砂痣》《浪子閑話》這些走紅于抖音的歌曲，確實(shí)在主流音樂(lè)平臺(tái)擁有極高的播放量，它們或許不夠“高級(jí)”，但背后站著大批聽(tīng)眾。說(shuō)到底，這個(gè)榜單被抨擊的主因，是聽(tīng)歌的大眾與當(dāng)下在網(wǎng)上擁有話語(yǔ)權(quán)的年輕人之間的審美正在加速割裂。
這是一個(gè)分眾化的時(shí)代，音樂(lè)同樣在分眾化。
打開(kāi)QQ音樂(lè)的熱門榜單，熱歌榜中告五人的《給你一瓶魔法藥水》位列第一、新歌榜中蔡徐坤的《Hug me》位列第一、流行指數(shù)榜中時(shí)代少年團(tuán)的《俠》位列第一，這些歌曲數(shù)據(jù)都很華麗，但也都帶著明顯的圈層屬性，告五人的歌更受搖滾樂(lè)迷的喜歡，而蔡徐坤和時(shí)代少年團(tuán)的歌更受粉絲喜歡。沒(méi)錯(cuò)，粉絲也是圈層。
對(duì)現(xiàn)在的年輕聽(tīng)眾來(lái)說(shuō)，靠榜單找歌已經(jīng)不現(xiàn)實(shí)了，因?yàn)閷徝啦町愒絹?lái)越大后，更靠譜的途徑變成了大數(shù)據(jù)推薦。
就像獨(dú)立音樂(lè)人劉耳朵說(shuō)的那樣：“在喜歡的歌里找相似推薦，再聽(tīng)，喜歡的收藏，再跳到專輯頁(yè)面，點(diǎn)收藏專輯?；旧鲜詹匾粌蓚€(gè)歌單、兩三張專輯、七八首歌以后，開(kāi)私人FM或者等第二天的推薦歌單，就會(huì)越來(lái)越符合你的審美?！?/p>
榜單價(jià)值下滑，才是billboard入華不再“意義超然”的關(guān)鍵。