文丨文娛價值官 陳桐
編 輯丨美圻
沉寂許久的電影市場，終于被《獨行月球》打破了平靜。
貓眼專業(yè)版實時數(shù)據(jù)顯示，截至8月18日12時，《獨行月球》票房突破25.52億元，打破中國影史暑期檔科幻片累計票房等多項紀錄，按照目前的日均票房表現(xiàn)，《獨行月球》票房達到預計的40億元應該問題不大。這讓自疫情以來持續(xù)低迷的電影市場，迎來短暫的暑期觀影小高峰，讓人看到了行業(yè)復蘇希望。
不過，在票房一路高歌猛進的同時，《獨行月球》的豆瓣評分卻跌至開分以來的新低，這部既不喜劇也不科幻，硬塞“煽情?！钡钠礈愂诫娪?，讓好看與難看兩種評價呈現(xiàn)不可調(diào)和的兩極分化態(tài)勢。
百分之百“含騰量”“沈馬組合”再合作等噱頭為《獨行月球》吸引了不少票房與流量，但是，過度依賴“含騰量”的開心麻花，持續(xù)盈利能力并不穩(wěn)定，過度的商業(yè)化也正在侵蝕曾經(jīng)的內(nèi)容原創(chuàng)能力。當觀眾一次次被廉價的笑點逗樂，難保下次他們還會不會為情懷買單。
喜劇不喜劇，科幻不科幻
今年上半年，各地疫情多有反復，根據(jù)疫情防控要求，中高風險地區(qū)電影院暫不開放，部分低風險地區(qū)電影院則采取限流或關閉等措施。疫情最為嚴重時，全國超過半數(shù)的影院暫停營業(yè)，多部熱門影片撤檔。重創(chuàng)之下，電影業(yè)已經(jīng)成了“特困行業(yè)”。
種種困局中，從業(yè)者普遍陷入一種沮喪的情緒，《獨行月球》票房強勁并創(chuàng)下多項紀錄，無疑給行業(yè)打了一劑強心針。從需求端來看，今年暑期檔熱度較去年有所提升。從供給端看，電影排片情況明顯修復，影視公司的業(yè)績預期逐漸改善，多項利好因素疊加下，行業(yè)復蘇有了更多希望。
但是，在提振暑期檔的同時，《獨行月球》本身的問題不容忽視。高票房的背后，《獨行月球》的口碑出現(xiàn)兩級分化，其豆瓣評分已經(jīng)從最初7.3分降到了6.8分，很少有電影有如此極端的評價，愛者真愛，恨者痛恨。
在題材與故事架構上，《獨行月球》就先天有些擰巴。就故事架構而言，明顯能看到《火星救援》《荒島余生》《星際探索》以及《絕世天劫》的烙印，對于有一定閱片量的觀眾來說，很容易就就能找到一大堆類似的片子，所以立意并沒有太多新意。尤其是看過《火星救援》之后，《獨行月球》大部分拯救的戲碼甚至特效都有《火星救援》的影子，最大的不同可能就是袋鼠剛子的存在。
同時，《獨行月球》雜糅的元素雜糅非常多：愛情，科幻，搞笑，末日等等，但每一點都是蜻蜓點水，表現(xiàn)得都比較淺，只能說是做到了框架上的滿足，將各個元素都加進來了，勉強縫合在了一起，但要說多好，真談不上。
作為一部喜劇電影，《獨行月球》的笑點只能說是及格，許多笑點不夠扎實，是建立在沈騰的個人魅力上的，同一句話換一個演員，恐怕觀眾就覺得不那么好笑了。
更讓人難以忍受的是，《獨行月球》許多笑點和梗都帶著些刻意，不如《夏洛特煩惱》《西虹市首富》那么自然流暢。諸如馬藍星喝水被燙到、李成儒飾演的教授進場摔倒、3D 打印加特林、禿頭的黃子韜和火云邪神這些梗都比較生硬，有些甚至達到了很尷尬的程度。
這種結構的散漫加上刻意的笑點設置，以及完全沒有拍好的冷幽默，給人一種隔靴搔癢的痛苦，你很明白他想讓你在這個點笑出來，偏偏你明白了之后就再也笑不出來了。
偉大的悲喜劇都只能從底層草根之中生長起來，太成功的人往往會失去共情普通大眾的能力。這些年，名利雙收的“沈馬組合”已經(jīng)太成功了，越來越難接觸到普通人，他們的表演已經(jīng)失去了早期豐富的感情和內(nèi)涵。《獨行月球》中沈騰刻意的翻騰打鬧，馬麗全程面癱的工具人女指揮官，很讓觀眾共情。這些年，郭德綱其實也有類似問題。
“沈馬依賴癥”怎么解？
科幻與喜劇元素混搭，加上“沈馬組合”自帶的搞笑體質(zhì)，讓《獨行月球》在上映之前就引發(fā)了廣泛關注。正式上映后，該片更是火速挑起了暑期檔大梁，連續(xù)15天成為暑期檔單日票房冠軍，這其中，主演沈騰馬麗貢獻頗大。
繼《夏洛特煩惱》后時隔七年沈騰馬麗再次大銀幕合作，備受期待，為電影增添了許多看點與話題，對票房的號召力可想而知。
“含騰量”、“沈馬組合”這兩個詞，最近幾年頻頻出現(xiàn)在觀眾視線中，幾乎成了開心麻花喜劇電影最鮮明的標簽，《夏洛特煩惱》《西虹市首富》這些“沈馬組合”挑大梁或是“含騰量”很高的電影，幾乎都成為了一匹票房“黑馬”。
另外，像《李茶的姑媽》《溫暖的抱抱》等電影，雖然“含騰量”不算太高，但在前期預熱和宣發(fā)時，它們卻都以沈騰為主要宣傳點。也正是因為這一點，可能才吸引了不少觀眾選擇前往影院觀看，最終，這些沈騰客串的“小而美”電影，票房也都超過了5億。
在喜劇電影市場，沈騰本人以及“沈馬組合”已經(jīng)成為一大IP了。沈騰與馬麗不愧是開心麻花的“門面”，也不愧是配合多年的搭檔，無論是獨立出演還是強強聯(lián)合，其拋梗、接梗、玩梗能力一流，默契度也滿分，由他們擔任主演的電影，這幾年基本都不愁票房。
自2015年的《夏洛特煩惱》上映，開心麻花在7年內(nèi)，獨立出品或聯(lián)合出品的影片只有7部影片，除《夏洛特煩惱》外，還有《驢得水》《羞羞的鐵拳》《李茶的姑媽》《西虹市首富》《半個喜劇》以及《獨行月球》，即將上映的還有艾倫沈騰主演的《超能一家人》。
其他觀眾耳熟能詳?shù)摹稖嘏谋ПА贰度詹宦渚频辍贰兑荒钐焯谩贰独蠲缣印贰哆@個殺手不太冷靜》，雖然有開心麻花演員主演、出演或參演，但并非“開心麻花電影”。以《溫暖的抱抱》為例，出品公司共有6個，聯(lián)合出品的公司共有12個，但這18家公司并沒有開心麻花，這些電影除了參演者有開心麻花演員，實際上與開心麻花并沒有關系。
但是，從開心麻花這7年出品的電影看，在賺得盆滿缽滿的同時，“沈馬依賴癥”已經(jīng)是開心麻花無法回避的一大隱患。雖然捧出了沈騰馬麗這一對頂流喜劇演員，但開心麻花旗下的其他演員并不具有“國民級”知名度，即便是沈騰和馬麗這樣的“絕對王牌”，也并未在開心麻花持股，兩人僅僅和開心麻花簽有長約，這也使得開心麻花面臨頭部藝人可能會流失的風險。
一方面時刻面臨頭部藝人可能流失的風險，另一方面，開心麻花的成功與核心競爭力又過度依賴頭部藝人。這些年，開心麻花沒有沈騰馬麗參與的電影多數(shù)都成績平平，一旦王牌演員變動、流失或是沈騰馬麗主演的作品不如人意，那么開心麻花口碑崩塌的速度必然會加速，傷筋動骨在所難免。
火爆背后，開心麻花難開心
除了“沈馬依賴癥”，開心麻花也飽受盈利穩(wěn)定性的困擾，其業(yè)務擴張與IPO之路走得并不順利。
2003年，因為“非典”影響，建筑系畢業(yè)的張晨、記者出身的遇凱、《翠花，上酸菜》的導演田有良等一起籌拍的電視劇項目被擱置。于是，他們把目光轉向了當時并不繁榮的話劇與舞臺劇領域，成立了一家喜劇公司，第一部舞臺劇《想吃麻花現(xiàn)給你擰》歷經(jīng)重重困難成功上演后，“開心麻花”開始擰起來了。
經(jīng)過近二十年的艱苦創(chuàng)業(yè)，開心麻花逐漸形成了強有力的品牌號召力與影響力。目前，開心麻花的業(yè)務主演分為音樂劇、網(wǎng)絡劇、電影、藝人經(jīng)濟等幾大類，收入來源主要分為戲劇、電影、藝人經(jīng)濟三大部分，其中，影視業(yè)務對營收的貢獻最大。
2014年，開心麻花還未轉戰(zhàn)大銀幕，當年的凈利潤只有0.39億元，2015年，進軍影視業(yè)務的開心麻花出品了爆款《夏洛特煩惱》，總票房突破15億，當年凈利潤飆升至1.3億元，此后，影視業(yè)務一直是其營收與凈利潤的核心來源。
成功試水影視業(yè)務后，開心麻花進入了快速擴張期，業(yè)務不再局限于單一的舞臺部演出，接連推出《羞羞的鐵拳》、《西虹市首富》、《李茶的姑媽》等多部電影作品。和其他行業(yè)新貴一樣，隨著業(yè)務擴張，IPO成為開心麻花進一步發(fā)展的首選融資方式。
2017年6月，開心麻花報送了擬在創(chuàng)業(yè)板IPO的申請文件，擬募集資金7億元，用于戲劇、電影和補充流動資金三個項目。然而僅僅9個月后，開心麻花就終止了此次IPO申請，當時給出的原因是擬進行股權結構調(diào)整。隨后，開心麻花第二大股東中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金清空持有的開心麻花股權。2019年5月，開心麻花正式終止掛牌，結束了IPO之路。
經(jīng)歷新三板掛牌、摘牌，沖刺A股失敗后，開心麻花資本化的“陰影”更為濃重。在此期間，《李茶的姑媽》《日不落酒店》兩部電影票房慘淡反響平平，單一的收入構成，爆款的波動性都影響了開心麻花盈利的穩(wěn)定性。而沈騰也開始頻繁出現(xiàn)在綜藝節(jié)目中，很難有時間和精力去沉淀優(yōu)秀的新作品。
加之，開心麻花過度依賴沈騰和馬麗，無論是內(nèi)容生產(chǎn)還是盈利都面臨許多波動性風險，IPO之路半途而廢后，如果不能從根本上解決上述問題，《獨行月球》的票房成績很難讓開心麻花高枕無憂，開心麻煩也不可能一直“開心”。