記者 | 程璐
9月1日，拼多多跨境電商平臺正式在海外上線，該平臺命名為Temu，App Store應(yīng)用詳情頁顯示意為“Team Up，Price Down”，與國內(nèi)名拼多多的意思相近，即買得人越多，價格越低，但目前APP中并沒有出現(xiàn)“砍一刀”和拼單的營銷方式。
Temu PC端和App端版本都已經(jīng)上線，iOS版本的APP大小為43.2MB。
界面新聞拿到的一份拼多多線上直播大會的紀(jì)要文件顯示，Temu首站選擇北美，定位偏中端用戶，而并非下沉市場用戶，平臺產(chǎn)品于9月1日上線，9月1日到9月15日為測試期，之后將全量開放售賣。
相對國內(nèi)的拼多多版本，Temu頁面風(fēng)格簡潔更多，商品圖片質(zhì)量更高。橙色Logo中除了TEMU的英文，還有裙子、玩具馬、高跟鞋和箱包圖案，與Temu目前主打的品類一致。
點擊進入Temu，可以看到拼多多的商品分類主要包括家居園藝、寵物用品、女士服裝、童裝、男士服裝、鞋包、內(nèi)衣、電子產(chǎn)品、美妝、運動等全品類。
據(jù)界面新聞了解，Temu在運營上強調(diào)高質(zhì)量圖片。由于美國市場的消費者對質(zhì)量要求高，同時看重品質(zhì)及專利，因此拼多多已經(jīng)開始重點招募具有開發(fā)設(shè)計，以及生產(chǎn)拍攝能力的商家。
但與此同時，Temu的商品價格并不高，在美國同類電商平臺中仍保持一定的競爭力，例如夏季女裝價格多在20美元以下，很多飾品、日用品的價格也不超過10美元。
可以說，Temu在定位上更偏向中端用戶群，和看重性價比的人群。
新上線的Temu在app中強調(diào)用戶首單優(yōu)惠20%，2022秋季新品0.99美元起，平臺購買49美元起包郵，且45天內(nèi)可免費退換貨。
這也與此前的招商邏輯相同，賣家不需要去做推廣運營，而是由平臺來做，物流和倉儲同樣由Temu承擔(dān)，商家只需要提供具有競爭力的貨品。
定價方面，商家只需提供底價，對應(yīng)的銷售價由平臺決定。
上述拼多多直播溝通會的紀(jì)要顯示，在備貨方面，賣家需提供其他平臺5到7天的日均銷售量，提前備貨到拼多多的廣州倉庫，回款時間是T+1，也就是用戶簽收后的一天。
據(jù)此前界面新聞報道的招商信息，針對Temu的招商基本上覆蓋全品類，首批招商商家針對有從事外貿(mào)出口業(yè)務(wù)，或者有亞馬遜、eBay、shein、速賣通等跨境平臺經(jīng)驗的商家，優(yōu)先可走空運的中小件。
拼多多在招商時的口徑是，平臺仍處于早期扶持階段，運營、倉儲、物流、匯率結(jié)算風(fēng)險都由拼多多來承擔(dān)。
值得注意的是，Temu上線之初就有網(wǎng)頁版，而成立于2015年的拼多多，乘著移動互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口飛速上升，國內(nèi)版本直到今年6月才上線了網(wǎng)頁版。
美國電商消費者一個重要的用戶習(xí)慣，就是喜歡使用PC網(wǎng)購，因此Temu同樣配齊了網(wǎng)站（us.temu.com）。
此外，拼多多跨境賣家后臺（https://kuajing.pinduoduo.com）現(xiàn)也已上線，注冊完成后即可進入Temu賣家中心，該網(wǎng)站的聯(lián)網(wǎng)備案信息顯示，開辦者名稱就是拼多多的實際運營主體——上海尋夢信息技術(shù)有限公司。
曾多次幫助拼多多在溫州召開招商會的“老馬電商圈”創(chuàng)始人馬凱躍向界面新聞表示，拼多多進軍國際市場，商家的第一波紅利在于前期入駐門檻低，有平臺小二的點對點對接，且流量資源投入多。
“在招商團隊的配置上，可以看到跨境主要延續(xù)了拼多多國內(nèi)主站的人才團隊，新人儲備不夠，但拼多多的招商團隊缺乏跨境經(jīng)驗。所以他們目前側(cè)重在執(zhí)行力上，并沒有特別側(cè)重行業(yè)背景。”馬凱躍說到。
就在拼多多8月29日最新財報后的電話會議上，拼多多CEO陳磊也提到了跨境業(yè)務(wù)，說作為一家年輕的創(chuàng)業(yè)公司，拼多多認(rèn)為海外業(yè)務(wù)具備創(chuàng)造新價值的可能性。
“我們也充分理解海外業(yè)務(wù)將會充滿挑戰(zhàn)，需要不斷的嘗試。我們不會去簡單重復(fù)別人做過的事情，會努力能夠創(chuàng)造出自己獨特的價值。這個過程不會是一蹴而就的，但過程中積累的經(jīng)驗對于公司和團隊都會是非常有價值的?！标惱诒硎?。
一位阿里巴巴內(nèi)部人士向界面新聞評價稱，流量和運營從來不是拼多多的難題，做跨境業(yè)務(wù)是一項長期投入，物流、供應(yīng)鏈、合規(guī)這三點才是挑戰(zhàn)。