文|毒眸
“我要造謠了?！?/p>
在王鶴棣和虞書(shū)欣的CP超話“棣欣引力”，和吳磊和趙露思的CP超話“吳露可逃”里，這五個(gè)字都會(huì)高頻出現(xiàn)。跟在這句話下方的，往往是粉絲們PS的合照、在物料里找到的、證明“兩人可能在談”的所謂“糖點(diǎn)”，“吳露可逃”粉絲甚至做出了一個(gè)兩人在寶格麗活動(dòng)上同框的視頻，以假亂真。
“嗑CP”這個(gè)不算新的行為，進(jìn)入到了一種不可控的狀態(tài)。
開(kāi)頭這“兩對(duì)”，因暑期《蒼蘭訣》《星漢燦爛》的熱播而規(guī)模逐漸擴(kuò)大。翻看超話里種種衍生內(nèi)容不難發(fā)現(xiàn)，這些CP粉絲們，以劇集內(nèi)容為素材，以演員真人性格、故事，還有兩人戲外的互動(dòng)為延伸，構(gòu)建了一個(gè)龐大的“元宇宙”。在這個(gè)粉絲設(shè)定的封閉空間里，兩人愛(ài)得純粹，瘋狂，長(zhǎng)出了他們心目中“真愛(ài)”的模樣。
一句話總結(jié)就是，劇集已經(jīng)完結(jié)，而他們的故事才剛剛開(kāi)始。
然而不可控在于，劇集完結(jié)后，虛擬空間的“入侵者”會(huì)越來(lái)越多。比如，9月1日這天，兩個(gè)超話都不太安寧：娛樂(lè)博主張小寒放出了3月份拍攝的王鶴棣和女友的視頻，此前被傳為吳磊女友的向涵之深夜發(fā)了微博又秒刪。
兩對(duì)CP都疑似男方有了女友，于是，“嫂子”的話題詞在9月1日下午沖上了微博熱搜第一。不明真相的群眾看到這個(gè)微博熱搜，可能會(huì)完全摸不著頭腦。
面對(duì)此種入侵，不少粉絲開(kāi)始對(duì)兩位傳聞中的“嫂子”做出回?fù)?。向涵之的抖音?nèi)容會(huì)被解讀為“秀恩愛(ài)”“向CP粉示威”，發(fā)微博照片被質(zhì)疑“在模仿趙露思”，“CP刺客向涵之”的話題也隨之而來(lái)。
如此強(qiáng)烈的反應(yīng)，是粉絲對(duì)“入侵”的下意識(shí)反饋。這個(gè)CP粉構(gòu)建的虛擬空間，以劇集內(nèi)容為地基，兩人之間一來(lái)一往的互動(dòng)為磚瓦，“兩個(gè)人的感情是真的”為目標(biāo)。活躍至今，這個(gè)空間只有他們自己可以破壞，且不說(shuō)被曝光了戀情，哪怕是對(duì)方已經(jīng)有了合法伴侶，都無(wú)法阻止粉絲們繼續(xù)構(gòu)建。
“承認(rèn)吧，你也被CP感所吸引”
“棣欣引力”和“吳露可逃”的“元宇宙”，是兩種不一樣的搭建方式。
棣欣引力的雙人素材相當(dāng)多，一系列的雙人采訪、直播和綜藝。據(jù)超話不少粉絲回憶，真人CP超話熱鬧起來(lái)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，是兩人共同出演、8月6日上線的《你好星期六》。在這場(chǎng)綜藝節(jié)目里，既有雙人舞臺(tái)《危險(xiǎn)派對(duì)》的表演，還有一段小劇場(chǎng)表演里王鶴棣舉著手機(jī)與虞書(shū)欣錄了一段，“大家好，這是我女朋友?！?/p>
第一個(gè)雙人采訪，愛(ài)奇藝《神劇亮了》也在8月10日上線。這個(gè)采訪就已經(jīng)能看出這兩人的相處風(fēng)格：打鬧、互損。虞書(shū)欣向觀眾打小報(bào)告說(shuō)王鶴棣不小心打到了她的下巴，王鶴棣語(yǔ)調(diào)突然提高：“那你怎么當(dāng)時(shí)不說(shuō)，放到現(xiàn)在采訪說(shuō)出來(lái)。”嗑的人覺(jué)得這是你在鬧我在笑，不嗑的人覺(jué)得這么尬怎么嗑得到。
8月15日當(dāng)天，兩人的連麥直播也是這樣的畫(huà)風(fēng)。直播中，兩人各自為了自己的角色爭(zhēng)論了起來(lái)，王鶴棣認(rèn)為男主對(duì)女主夠好了，但虞書(shū)欣卻覺(jué)得并非如此。
這種“吵架”似乎不是所有觀眾都吃的橋段，甚至有不少人因?yàn)橹辈サ牟粴g而散而表示“下頭”?！渡n蘭訣》制片人、恒星引力CEO王一栩火速在劇集超話回應(yīng)：“熟悉的人都知道他們經(jīng)常拌嘴，然后會(huì)光速和好，不用擔(dān)心。”他還在下方回復(fù)了一位網(wǎng)友：“已經(jīng)哄好了?！?/p>
劇會(huì)播完，但真人一直在。經(jīng)歷一系列素材的釋出，越來(lái)越多人慢慢從劇集CP粉過(guò)渡到了真人CP粉?！赌愫眯瞧诹凡コ霎?dāng)天，“棣欣引力”超話人數(shù)還不足2000，但節(jié)目正片以及有雙人采訪陸續(xù)上線，一周發(fā)酵后，超話人數(shù)暴增至3萬(wàn)。
此后，劇組持續(xù)釋出一系列雙人花絮。兩人也在那次不歡而散的雙人連麥直播后，線下合體再做了一次直播，并笑著約定“今天不吵架了”。截至發(fā)稿前，棣欣引力的超話粉絲已達(dá)16.8萬(wàn)，總閱讀量超8億。
棣欣引力如今有這樣的熱度，從業(yè)多年的劇宣林子并不意外。
在她看來(lái)，花絮豐富是他們感情好的佐證，現(xiàn)場(chǎng)兩人的互動(dòng)也很多，作為劇宣來(lái)說(shuō)可以傳播的點(diǎn)很多?！叭绻麅蓚€(gè)人在片場(chǎng)根本沒(méi)有互動(dòng)，平時(shí)線下發(fā)微博啥的也完全不cue對(duì)方，那對(duì)劇宣來(lái)說(shuō)，即使他們?cè)谄醒莸氖乔閭H，也是很難營(yíng)銷(xiāo)出來(lái)，劇宣也還是要跟著內(nèi)容本身去走。”
與“棣欣引力”相比，吳露可逃的素材并不算多。
兩人只有一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)卡頓的雙人直播，第二場(chǎng)直播已經(jīng)是和其他演員一起了。劇集出期間沒(méi)有雙人采訪，沒(méi)有雙人合體節(jié)目，常見(jiàn)的掃樓、雙人雜志等營(yíng)業(yè)活動(dòng)也不曾出現(xiàn)，慶功宴上的合體已經(jīng)是為數(shù)不多的合照。
但兩人的CP粉基礎(chǔ)，由來(lái)已久。早在《長(zhǎng)歌行》里兩人作為男一和女二出現(xiàn)時(shí)，雖然彼此都有官配CP，仍架不住對(duì)他們顏值有好感的網(wǎng)友把他們湊成了一對(duì)CP，“吳露可逃”當(dāng)時(shí)就已經(jīng)出現(xiàn)。到了《星漢燦爛》這部?jī)扇恕岸睢钡淖髌?，則更是多了不少素材。
雙人素材即使不多，仍有網(wǎng)友從直播、花絮里找到了自己的“入坑點(diǎn)”：第一場(chǎng)直播，網(wǎng)絡(luò)卡頓的直播里，兩人依然能順滑的、默契地把話題過(guò)渡下去；第二場(chǎng)直播，吳磊用四川話說(shuō)情話并表示要去“扯證”；花絮里兩人在眼神交流或者肢體接觸時(shí)，也不乏有憋不住笑的時(shí)候……
素材比棣欣引力少很多的吳露可逃，超話粉絲數(shù)和活躍度卻絲毫不輸，截至毒眸發(fā)稿前，其粉絲數(shù)已達(dá)42.7萬(wàn)，總閱讀量超27億。
CP粉有一個(gè)不敗的邏輯：營(yíng)業(yè)了是秀恩愛(ài)，不營(yíng)業(yè)就是避嫌?；蛘撸澳憧?，他們不營(yíng)業(yè)都這么有CP感。”
一段廣為流傳的話是，“吳露可逃目前為止沒(méi)有雙人采訪沒(méi)有雙人綜藝沒(méi)有雙人掃樓沒(méi)有雙人雜志……一切都是朕執(zhí)意要嗑的，那么在意的話承認(rèn)吧，你也被CP感所吸引?！?/p>
真人CP粉的熱度，與劇集的熱度基本是同頻的。
據(jù)云合數(shù)據(jù)聯(lián)合微博電視劇出的榜單中，在8月8日至8月21日這兩周的周期里，《蒼蘭訣》與《星漢燦爛》都是同期電視劇中有效播放最高、熱搜人氣值也最高的劇。同期播出的另一部古偶劇《沉香如屑》，基本都在做角色而非真人向的CP營(yíng)銷(xiāo)，相較之下熱度就有所差異。
但一旦CP粉的活躍從角色過(guò)渡到了真人身上，就或?qū)蛏賹?duì)演員附上了要求。為了維護(hù)這片虛擬的凈土，并非只有向涵之這樣未經(jīng)證實(shí)只是被傳言的演員會(huì)被粉絲人身攻擊，合法伴侶也被要求要有尊重這塊凈土的責(zé)任。
《良辰美景知幾何》完結(jié)時(shí)，男主扮演者竇驍?shù)恼婆押纬彸霈F(xiàn)在竇驍?shù)脑u(píng)論區(qū)，被劇粉嘲諷為“宣誓主權(quán)”，順帶著粉絲還翻出了劇播到“大婚”劇情的同時(shí)，竇驍給何超蓮慶生的微博，認(rèn)為竇驍不尊重劇粉?！秹?mèng)華錄》播出期間陳曉和妻子陳妍希上了熱搜，也有劇粉心生不滿，認(rèn)為陳妍希在“蹭熱度”。
對(duì)粉絲們來(lái)說(shuō)，追真人CP是“就當(dāng)是做了一場(chǎng)夢(mèng)，醒了很久還是很感動(dòng)”，可現(xiàn)在，卻隱隱有了“逼演員們也來(lái)配合做夢(mèng)”的趨勢(shì)。
歡迎來(lái)到CP粉的元宇宙
為CP粉們?cè)靿?mèng)，讓大家更深度地沉浸在劇情里，本就是劇宣的重要任務(wù)，而CP營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成了電視劇中必不可少的步驟，并且，越來(lái)越不掩飾。
最近播出的男性群像劇《東八區(qū)的先生》，在發(fā)布預(yù)告當(dāng)天，營(yíng)銷(xiāo)號(hào)聯(lián)動(dòng)發(fā)布的內(nèi)容都是“看劇不僅能感受兄弟情，還能感受到嗑CP的快樂(lè)”。
毒眸詢(xún)問(wèn)的劇宣和藝宣都告訴毒眸，如今，CP營(yíng)銷(xiāo)之所以是必不可少的步驟，一個(gè)很重要的原因就是門(mén)檻低，有時(shí)候只要他們倆有一次互動(dòng)，甚至有一張同框的圖，很有氛圍感，就可以去做話題。
“對(duì)宣傳來(lái)說(shuō)很簡(jiǎn)單，對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)也是，嗑糖不需要講究邏輯，但如果你要試圖去講明白一個(gè)劇的人文關(guān)懷和對(duì)社會(huì)的洞察，是需要你真的去看劇，對(duì)于這些話題也有一定思考才能去做的東西?！绷肿痈嬖V毒眸。
因此，在劇集播出之前，劇宣們一般都會(huì)從現(xiàn)有的劇集或者拍攝的花絮中，找到一些可以發(fā)酵的CP向內(nèi)容，做一波推廣。據(jù)毒眸觀察，一般一部劇剛播出時(shí)，最先經(jīng)營(yíng)起來(lái)的往往是劇集角色的CP超話，這時(shí)候大家的嗑糖素材還是來(lái)源于劇情。但是到后期，隨著劇集播出之后演員的互動(dòng)內(nèi)容越來(lái)越多，比如雙人采訪、雙人綜藝等等內(nèi)容，真人CP就會(huì)后來(lái)居上。
粉絲也漸漸因?yàn)楸粍∏槲_(kāi)始了對(duì)藝人的“考古”，并在角色和真人之間建立關(guān)系，比如虞書(shū)欣就會(huì)被翻出在選秀《青春有你2》中元?dú)鉂M滿的經(jīng)歷，一直很努力地練習(xí)，鼓勵(lì)隊(duì)員，但自己卻很少收到夸獎(jiǎng)。做演員后，爭(zhēng)取角色時(shí)也會(huì)認(rèn)真地寫(xiě)好人物小傳，被大家成為“天選小蘭花”。
這時(shí)候，這個(gè)觀眾們幻想的平行宇宙的建設(shè)，已經(jīng)初見(jiàn)規(guī)模。最后一步，就是找到兩人情感模式與劇中相似和不同的地方，構(gòu)建文本。
在“吳露可逃”的超話，吳磊和趙露思雙方的粉絲都會(huì)出來(lái)舉例“我喜歡了他XX年，我發(fā)現(xiàn)了他們相處時(shí)有這些不一樣的地方XXXXX”，或者把兩人的視頻與一些真情侶視頻剪在一起，通過(guò)眼神的相似來(lái)證明，“看，他們就是真情侶”。
除了兩人本身真實(shí)的素材之外，CP粉也是一個(gè)富有創(chuàng)造力的群體。他們會(huì)圍繞現(xiàn)有的內(nèi)容，創(chuàng)作文章，剪輯視頻，產(chǎn)出歌曲等文化產(chǎn)品，這都會(huì)為劇集本身乃至明星本身帶來(lái)熱度和認(rèn)知度，畢竟如今，不少制片人都會(huì)通過(guò)觀看B站剪輯來(lái)選角。在Lofter和B站上發(fā)起同人作品征集活動(dòng)，也是現(xiàn)在多數(shù)劇集都會(huì)做的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作。
CP粉源源不斷的創(chuàng)造動(dòng)力來(lái)自于何處？當(dāng)他們?cè)卩咎菚r(shí)，在嗑什么？
心理學(xué)自媒體Knowyourself曾撰文分析，根據(jù)弗洛伊德的精神分析理論，嗑CP時(shí)，我們開(kāi)啟了自我防御機(jī)制中的“投射”和“轉(zhuǎn)移”。投射是指“我想你們?cè)谝黄稹彼浴澳銈円蚕朐谝黄稹?，而轉(zhuǎn)移則體現(xiàn)在，自身投入到戀愛(ài)中是一件高風(fēng)險(xiǎn)的事，但“我看你們談戀愛(ài)”則是一件幾乎沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)的事情。
嗑CP時(shí)，粉絲可以將自己構(gòu)想的完美愛(ài)情藍(lán)圖，和對(duì)具體細(xì)節(jié)的浪漫想象，都加諸于他們身上?！拔覀冇^察到的絕美愛(ài)情，恰恰也滿足了我們對(duì)理想愛(ài)情的幻想?！边@篇文章這樣寫(xiě)道。
而CP粉們也在超話這個(gè)相對(duì)密閉的空間里，建立了一個(gè)類(lèi)烏托邦的存在。在這里，有著相同想象、共同目標(biāo)的人，形成了一個(gè)共同體。大家在這里以“姐妹”相稱(chēng)，共同欣賞一場(chǎng)絕美愛(ài)情的誕生和延續(xù)。
這種熱烈的情感一直都在，但尤其在社交媒體出現(xiàn)，各個(gè)圈層能快速地找到彼此后，才凝聚為了一團(tuán)更強(qiáng)大的力量。近幾年，這股力量也越來(lái)越多地與商業(yè)行為關(guān)聯(lián)，林子告訴毒眸，業(yè)界發(fā)現(xiàn)嗑CP這件事的一本萬(wàn)利，是從這些年來(lái)耽美題材的火熱開(kāi)始的。
經(jīng)過(guò)耽美題材的加速，如今，所有的文娛產(chǎn)品都要試圖在營(yíng)銷(xiāo)上找到“CP”的落點(diǎn)。劇集、綜藝、電影、競(jìng)技體育等領(lǐng)域，都有CP粉活躍的身影。看客們似乎不僅僅會(huì)滿足于尋找一種理想愛(ài)情，哪怕只是理想的友情，也值得一“嗑”。
但這并非總是會(huì)帶來(lái)好處，有時(shí)劇方也要承擔(dān)CP粉的高期待所帶來(lái)的反噬。
《了不起的女孩》前期營(yíng)銷(xiāo)時(shí)較為偏重“雙女主”，官博下方許多留言都在強(qiáng)調(diào)金晨和李一桐的雙人戲份，女三則被說(shuō)影響看CP，不得不在評(píng)論里解釋“糊是我的錯(cuò)”。雖然她在試戲時(shí)被告知這是三個(gè)女生的戲，但對(duì)CP粉來(lái)說(shuō)，她是多余的“第三者”。后續(xù)，這部劇的劇粉群也因?yàn)镃P粉們的過(guò)于活躍，擠壓了其余劇粉和兩位女主角粉絲的空間，引發(fā)了不少爭(zhēng)議。
更要警惕的是，當(dāng)嗑CP從看劇的甜點(diǎn)變成看劇的主菜，是否說(shuō)明這個(gè)劇本身除了“CP”，就再無(wú)可以吸引觀眾的亮點(diǎn)？“如果一部劇除了‘好嗑’之外，乏善可陳，沒(méi)什么可拿出來(lái)說(shuō)的，那這部劇本身就是失敗的。但這是國(guó)內(nèi)很多劇的現(xiàn)狀?！币晃粡臉I(yè)者告訴毒眸。
“工作是工作，生活是生活”
對(duì)于粉絲嗑CP這件事，不同階段的藝人，有不一樣的態(tài)度。
藝人宣傳白白告訴毒眸，對(duì)正處于上升期、急需一部爆款作品打開(kāi)高認(rèn)知度的明星來(lái)說(shuō)，他們往往會(huì)非常配合。不僅會(huì)配合官方的一些CP策劃，自己平時(shí)在發(fā)微博內(nèi)容的時(shí)候也會(huì)設(shè)計(jì)一些內(nèi)容。“尤其對(duì)小藝人來(lái)說(shuō)，他們是特別愿意炒的，再加上現(xiàn)在有的劇會(huì)被配合宣傳炒CP這個(gè)事兒寫(xiě)進(jìn)合同里，你必須要配合?！?/p>
但對(duì)已經(jīng)有爆款作品傍身的藝人來(lái)說(shuō)，熱度不再是他們優(yōu)先考慮的內(nèi)容，作品才是最重要的，去CP化堅(jiān)持“獨(dú)美”反而才是最重要的事情。
白白帶的藝人過(guò)去就曾有過(guò)熱門(mén)CP，后來(lái)在發(fā)微博時(shí)都要去對(duì)方的微博搜索一番，絕對(duì)不能有重合，“雖然很多文案來(lái)來(lái)去就那些寫(xiě)法，但不想給CP粉嗑糖的機(jī)會(huì)，也不能讓對(duì)家說(shuō)我們蹭熱度?！?/p>
藝人宣傳根據(jù)藝人階段的不同需求做出方向后，劇宣往往也沒(méi)有修改的權(quán)力，只能被動(dòng)地接受。林子告訴毒眸，劇集在營(yíng)銷(xiāo)CP的時(shí)候往往要讓位于明星的考量。“有些明星很配合，但有些言情劇男女主很抗拒，會(huì)在一開(kāi)始就堅(jiān)決表示不做真人CP向的宣傳?！?/p>
林子曾經(jīng)接過(guò)一個(gè)項(xiàng)目，男女主角是一對(duì)真情侶，但仍要在宣傳時(shí)做切割?！熬褪俏覀冋f(shuō)哪怕把兩個(gè)主演的名字和角色名字排在一起，配合一些劇里情感內(nèi)容想寫(xiě)通稿，都不可以，兩個(gè)人的名字都不能出現(xiàn)在同一個(gè)稿子標(biāo)題里。”
但不論主演們是否決定配合，劇宣都需要找到一些劇里和花絮里的互動(dòng)，做一些角色向的傳播。同時(shí)如果有見(jiàn)面會(huì)或者直播，他們也會(huì)設(shè)計(jì)一些環(huán)節(jié)，“但在這些環(huán)節(jié)里明星能配合到什么程度，是否會(huì)帶一些小巧思，就不在我們能管的范圍內(nèi)了。”
至于明星本人對(duì)此有什么態(tài)度，基本是很難從他們的公開(kāi)回應(yīng)中看到的。看客們能看到的，往往是宣傳期結(jié)束后雙方基本不再有同臺(tái)，也不會(huì)在采訪里再提及對(duì)方。雙方的唯粉也會(huì)與CP粉開(kāi)始曠日持久的拉鋸戰(zhàn)，統(tǒng)稱(chēng)“解綁”。
作為現(xiàn)役明星里少有的憑借直播成名，成名后還堅(jiān)持定期直播的藝人，劉宇寧倒是在直播間里幾次回應(yīng)過(guò)這一話題。
目前演員路走得不錯(cuò)的劉宇寧也有過(guò)熱門(mén)CP。作為親歷者，他曾經(jīng)在直播間懟過(guò)在彈幕里刷屏真人CP的人?！懊總€(gè)人看劇可以有自己的快樂(lè)，但你不要認(rèn)為這是一個(gè)可以隨意分享的事，因?yàn)檫@個(gè)快樂(lè)是你想象出來(lái)的，別人可能體會(huì)不到這個(gè)快樂(lè)，甚至?xí)杏X(jué)到痛苦?！?/p>
劉宇寧也曾在同時(shí)間有五六波CP粉在他直播間刷“XX是真的”時(shí)，笑了，“你可能在一個(gè)節(jié)目里或者劇里，感覺(jué)兩個(gè)人被你發(fā)現(xiàn)了一些事兒，你覺(jué)得你能夠洞悉所有的人情世故……但是，真相往往和你想的背道而馳。很多劇里你看兩人可能已經(jīng)愛(ài)到不行了，但現(xiàn)實(shí)中兩人可能互煩彼此?！?/p>
但更現(xiàn)實(shí)的原因可能是，演員總還要有下一部戲?！拔也荒茉谝粋€(gè)戲里無(wú)法自拔，我后面還有別的活兒?！眲⒂顚幵谥辈ラg中疑似回應(yīng)部分CP粉時(shí)說(shuō)，“你嗑糖的話，嗑劇里的就行了，劇就在那里，兩個(gè)人在劇里永遠(yuǎn)甜蜜……工作是工作，生活是生活，它是兩個(gè)環(huán)境。”
因此我們能看到，這幾部大熱劇的主角們，下一部劇的宣傳已經(jīng)在路上。
棣欣引力的劇組花絮還在釋放，“虞書(shū)欣的CP感”話題就已沖上微博熱搜。點(diǎn)進(jìn)熱搜，前排的視頻基本都是虞書(shū)欣和張彬彬新戲《兩個(gè)人的小森林》的物料。趙露思近段時(shí)間，與陳哲遠(yuǎn)主演的《偷偷藏不住》，路透也多次登上熱搜，9月2日連“趙露思陳哲遠(yuǎn)偷偷藏不住配音代入感”這種官方物料的話題都有了。
但明星本人是怎么想的，甚至于他們是怎么做的，都不重要。只要還能從構(gòu)建中得到快樂(lè)，CP粉都會(huì)持續(xù)擴(kuò)大自己的元宇宙。沒(méi)有人知道哪一天它會(huì)坍塌，但大概率時(shí)候，它只會(huì)慢慢萎縮，活躍的原住民終會(huì)到新的虛擬空間，繼續(xù)開(kāi)采名為“絕美愛(ài)情”的富礦。
對(duì)一些觀眾而言，琢磨如何開(kāi)采富礦，當(dāng)然無(wú)可厚非。但如果真的影響到創(chuàng)作者，影響到為觀眾制作劇集、制造幻想的主體本身，倘若他們也只看到這種“富礦”，或者只想看到這些富礦，那必然會(huì)忽視掉一些本來(lái)應(yīng)當(dāng)重視的東西，甚至富礦的來(lái)源。
這怎么想都是一件危險(xiǎn)的事情。