文|張書(shū)樂(lè)
近期，在直播等工具加持下，部分產(chǎn)業(yè)資本涌入文玩市場(chǎng)。因假貨較多，某文玩平臺(tái)曾被曝光，暴露了文玩行業(yè)魚(yú)目混珠、假貨泛濫等固有頑疾。
但更多的亂象卻不止于此。
有媒體報(bào)道如今不少文玩電商平臺(tái)的約7成交易量來(lái)自直播，且直播間的 “競(jìng)拍”功能還能進(jìn)一步提升文玩產(chǎn)品交易活躍度，促進(jìn)用戶(hù)對(duì)交易環(huán)節(jié)的投入。
直播間里有文玩可玩嗎？
或許文不在，玩具倒是真的。
曾在一年之內(nèi)完成5輪融資，累計(jì)融資金額達(dá)4000萬(wàn)美元的頭部文玩電商天天鑒寶近日被傳“跑路”。
日前，多位天天鑒寶的“網(wǎng)紅”鑒定師公開(kāi)發(fā)表聲明，稱(chēng)已經(jīng)離開(kāi)天天鑒寶，被拖欠工資，自己并非演員，而是從業(yè)多年的專(zhuān)業(yè)人員，將繼續(xù)為大家鑒寶。
不止是鑒定師，多位員工和商家均爆料稱(chēng)，天天鑒寶拖欠工資和貨款，金額高達(dá)數(shù)千萬(wàn)。
今年5月，天天鑒寶APP、小程序及相關(guān)機(jī)構(gòu)全部停止運(yùn)行，員工和商家透露天天鑒寶北京辦公室已“人去樓空”。
據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2023年整個(gè)文玩電商市場(chǎng)交易規(guī)模預(yù)計(jì)將超過(guò)5000億元，用戶(hù)規(guī)模將破億。
當(dāng)文玩逐漸破圈，人們不禁思考:
文玩電商該如何規(guī)范發(fā)展？
天天鑒寶“暴雷”事件，只是敲響了警鐘嗎？
對(duì)此，《中國(guó)新聞周刊》的孟倩和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，貧道以為：
壓根沒(méi)有什么文玩電商，這不過(guò)是一次例行割韭菜。
文玩電商，其文玩二字，在傳統(tǒng)市場(chǎng)是文房四寶及其衍生出來(lái)的各種文房器玩，帶有一種文化和古董的雙層價(jià)值。
而在電商世界里，文玩二字的解讀則是文化創(chuàng)意器玩，且創(chuàng)意較少，仿古較多，更偏重于工藝品概念。
至于文玩電商能夠破圈，恰恰是通過(guò)混淆概念，達(dá)成“降維”，將傳統(tǒng)數(shù)十萬(wàn)起步的精品文玩變成了幾百塊幾千塊能夠消費(fèi)起的“藏品”。
與此同時(shí)，文玩電商還在進(jìn)一步降維，例如通過(guò)短視頻和直播來(lái)帶貨。
從去年9月開(kāi)始，天天鑒寶的鑒定的職責(zé)不再只是鑒定，還包括帶貨。那時(shí)候開(kāi)始在全網(wǎng)開(kāi)設(shè)賬號(hào)，尤其是抖音和快手，也無(wú)須引流，直接直播間里就能消費(fèi)。
而在許多文玩電商的官方宣傳里，總喜歡如是描述文玩電商的利好：
傳統(tǒng)的文玩交易主要在線下進(jìn)行。對(duì)于文玩消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的交易方式在交易細(xì)節(jié)及產(chǎn)品正品保證方面缺乏透明度，消費(fèi)者往往難以信任商家，消費(fèi)體驗(yàn)也往往未盡人意。
消費(fèi)者可以通過(guò)線上鑒定和直播等方式更好地了解產(chǎn)品背后的歷史及文化背景，文玩電商平臺(tái)提供了比以往更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)者體驗(yàn)，交易的透明度提高了。
于是乎，這一片近萬(wàn)億的市場(chǎng)催生出了天天鑒寶、微拍堂、玩物得志等文玩電商平臺(tái)，也吸引到了資本市場(chǎng)的矚目
玩物得志單月交易額突破10億元，甚至在2020年11月，玩物得志完成了8000萬(wàn)美元的C輪融資；天天鑒寶完成了5輪融資，融資金額達(dá)4 000萬(wàn)美元；珠寶文玩直播電商平臺(tái)“至尊寶物”完成1 200萬(wàn)美元的天使輪融資，投資方包括BAI貝塔斯曼亞洲投資基金和IDG資本。
如此風(fēng)風(fēng)火火，形式真的一片大好嗎？
然而，真的如此嗎？
文創(chuàng)產(chǎn)品需要鑒定嗎？真帶有古味的文玩又會(huì)在線叫賣(mài)嗎？
此前，《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》就曝光了微拍堂直播盲拍的問(wèn)題，發(fā)現(xiàn)到手商品實(shí)際價(jià)值遠(yuǎn)不及拍賣(mài)價(jià)格，要求退貨卻被拒。
事實(shí)上，一個(gè)瓶頸就在眼前，只是大家往往選擇性忽視：真正的古玩產(chǎn)品，數(shù)量有限，價(jià)值較高，關(guān)鍵是流通量上不來(lái)，論件滴。
目前這種線上文玩產(chǎn)品大家并不知道成本到底有多少，價(jià)值有多少，溢價(jià)空間極大，因此風(fēng)險(xiǎn)也比較大。
問(wèn)題來(lái)了，風(fēng)險(xiǎn)大為何還能活呢？是因?yàn)橘嶅X(qián)嗎？
答案是否定的，真相竟然是不怎么賠錢(qián)，加上撿漏的心態(tài)驅(qū)使，助推了韭菜的生長(zhǎng)。
尤其是在短視頻平臺(tái)上，依靠的是鑒定師等專(zhuān)業(yè)人士的眼力，這個(gè)東西實(shí)際上不能夠說(shuō)完全可靠，價(jià)格變動(dòng)性很大，吸引來(lái)的大多也是小白。
從某種程度來(lái)看，這是平臺(tái)利用用戶(hù)急功近利找回報(bào)的表現(xiàn)，假如真把幾百塊砸了，也沒(méi)那么心痛。
畢竟，作為非標(biāo)品，這個(gè)行業(yè)缺乏一定的標(biāo)準(zhǔn)，因此公信力也不夠服眾。
未來(lái)應(yīng)當(dāng)建立類(lèi)似行業(yè)聯(lián)盟進(jìn)行定價(jià)，相關(guān)部門(mén)要加強(qiáng)監(jiān)管，制定更細(xì)的規(guī)范來(lái)促使行業(yè)良性發(fā)展。
而作為消費(fèi)者，入局需謹(jǐn)慎。
但這只是一般性建議，真正需要提醒大家注意的是，其實(shí)文玩根本不存在電商。
真正的文玩，哪有幾十上百就入手的，通過(guò)拍賣(mài)的溢價(jià)會(huì)獲得更多。
正所謂“三年不開(kāi)張、開(kāi)張吃三年”，干嘛聲嘶力竭的在抖音上叫賣(mài)。
可見(jiàn)文玩電商的批發(fā)模式下，哪有真正帶有文物性質(zhì)的器玩質(zhì)感，也就失去了文玩本來(lái)的文化意味，變成徹底的銅臭味了。