文｜i美妝頭條 姚永斌
編輯｜黃友枝
滬浙蘇的長三角，按《三國演義》論，地理位置當屬吳地，經(jīng)濟富庶，兵強馬壯，實力強勁，數(shù)曹魏實力之后的天生第二。但因上海、浙江、江蘇三省地緣相連、人緣相近、經(jīng)濟密不可分。三地的美妝是你中有我，我中有你，所以要說清楚長三角的美妝，用《三國演義》中的蜀漢人物關(guān)系更易理解。
三地美妝猶如三國時期蜀漢的“桃園三結(jié)義”之“劉關(guān)張”，上海是當之無愧的老大劉備，浙江就是關(guān)羽的角色，江蘇更像張飛的感覺。
一、滬浙蘇美妝產(chǎn)業(yè)概況：
截止2022年7月22日，全國共有化妝品持證生產(chǎn)企業(yè)共6297家，其中浙江省585家、江蘇省349家、上海市239家，滬浙蘇合計1173家，全國占比18.63%，低于以廣州為代表的珠三角（粵港澳大灣區(qū)）的57.45%。三地美妝“劉關(guān)張”三家產(chǎn)業(yè)概況如下：
老大“劉備”上海：
上海美妝企業(yè)主要分布在浦東新區(qū)、奉賢區(qū)、閔行區(qū)，雖然擁有持證生產(chǎn)企業(yè)在滬浙蘇三省是最少的，但是上海優(yōu)質(zhì)規(guī)上企業(yè)占比高，并且許多國際巨頭落戶在此，如歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂、愛茉莉太平洋等；另外，國內(nèi)好幾家“頭部”美妝企業(yè)總部集結(jié)上海，如百雀羚、伽藍、上海家化等等，所以其體量還是最大的。
部分國際巨頭、本土“頭部”美妝企業(yè)集中的上海，自然提升了其產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計、營銷、服務(wù)的水平，許多也成為了美妝企業(yè)引領(lǐng)的“標桿”，上海是中國美妝產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量代表。有創(chuàng)意、有調(diào)性、講品質(zhì)、講推廣、重科技、重公關(guān)，這是上海美妝品牌的基本共性。
中國在全球奢侈品市場傲視群雄，上海功不可沒。上海就是中國奢侈品市場的中心，沒有之一。在美妝消費上，上海區(qū)域型標桿商場、核心商圈時尚型購物中心、高端地標型商場都能見到國際高端化妝品品牌專柜。而美妝連鎖店（如絲芙蘭、sasa、屈臣氏），產(chǎn)品及服務(wù)與消費者更為多樣化。
上海美妝企業(yè)及品牌給消費者的印象是高質(zhì)量、高顏值的代表，廣大消費者心理上更傾向于信任，被上海城市基因所締造的品牌形象與品質(zhì)，這是上海這個城市給廣大消費者所塑造的心智定位，這也是美妝品牌所需要的關(guān)鍵文化沉淀。
這猶如三國中的劉備得了漢室江山的“正統(tǒng)”，上海這座城市也得了中國美妝的“高質(zhì)量與高顏值正統(tǒng)”。
老二“關(guān)羽”浙江：
化妝品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量全國第二，僅次于廣東省，其中貼牌代工企業(yè)比重高達50%-60%。多年發(fā)展下來，浙江美妝已形成了相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈。包括以杭州、湖州為核心的中高端護膚品制造集聚地；以金華義烏為核心的出口彩妝制造集聚地；以紹興為核心的化妝品原料、包材制造集聚地。此外，近年來杭州地區(qū)集聚了上千家的美妝品牌運營公司。
浙江美妝有珀萊雅、歐詩漫、花西子、納愛斯等知名企業(yè)。作為浙產(chǎn)美妝的頭部品牌，珀萊雅在國產(chǎn)美妝崛起的過程中，已經(jīng)占得先機；作為新銳彩妝的花西子，高舉著“東方彩妝”的旗幟，已經(jīng)成功地沖上市場前鋒。
杭州，中國“電商之都”、“中國直播之都”，早已經(jīng)成為中國電商第一城，千千萬萬的電商店鋪、直播間及網(wǎng)紅達人，締造著杭州美妝營銷與財富傳奇。2021年，珀萊雅的營業(yè)收入為46.33億元，同比增長23.47%，其中電商渠道營收39.24億元，同比增長近50%， 占總營收比為85%。
浙江美妝猶如關(guān)羽一般，能征善戰(zhàn)，實力強勁。
老三“張飛”江蘇：
江蘇化妝品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量全國第三，排在廣東、浙江之后，企業(yè)主要分布在蘇州、揚州、南京、無錫、南通等地。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，江蘇省的兒童化妝品相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，達400家，占比10.5%。
江蘇蘇州、無錫是最重要的化妝品生產(chǎn)基地，擁有如瑩特麗科技(蘇州工業(yè)園區(qū))有限公司、科瑪化妝品(蘇州)有限公司、科瑪化妝品(無錫)有限公司這樣的國際跨國OEM/ODM美妝代工企業(yè)，“蘇州造”美妝產(chǎn)品已走向全國、走向世界。
另外，蘇州尚美國際化妝品有限公司，是歐萊雅集團在華投資的三家工廠之一，是歐萊雅集團亞太區(qū)美妝生產(chǎn)基地。主要生產(chǎn)巴黎歐萊雅、美寶蓮、羽西、美奇絲、美即面膜等品牌產(chǎn)品，涉及護膚、彩妝、面膜、洗發(fā)護發(fā)染發(fā)四大種類。
江蘇在品牌塑造上感覺有點“差強人意”，主要品牌企業(yè)有丁家宜、隆力奇、立志美麗、美愛斯、謝馥春等。其中，最著名的就是丁家宜、隆力奇。可惜的是，2010年丁家宜被科蒂集團收購，雖2015年士齊集團重金回購，但丁家宜已經(jīng)大不如前；而隆力奇重心不在日化，重點在保健品等多元化方向（含直銷）發(fā)展。
二、上海成為總部基地
上海正取代香港，成全球時尚美妝公司地區(qū)總部首選地。視覺中國報告稱，包括美妝、時裝、珠寶和腕表等在內(nèi)的多個國際零售品牌，在未來幾年將逐步把地區(qū)總部從香港遷移至內(nèi)地，上海成為首選地。
上海，已經(jīng)成為國際美妝企業(yè)的亞太區(qū)及中國區(qū)的總部基地。2021年上海市化妝品企業(yè)中注冊資本5000萬以上的企業(yè)有187家，高新技術(shù)企業(yè)達到337家，科技型中小企業(yè)達到308家。其中，有200家外資美妝企業(yè)，包括歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂、愛茉莉太平洋等知名美妝跨國集團也將中國總部設(shè)在上海，上海成為美妝外資企業(yè)最愛落戶的城市。
歐萊雅將上海升級為北亞區(qū)總部、全球三大美妝科技中心之一。法國美妝巨頭歐萊雅集團（L’ORAL ）便已經(jīng)在2020年提高了歐萊雅中國的戰(zhàn)略地位。2020年11月，歐萊雅集團宣布了亞太地區(qū)的架構(gòu)重組。歐萊雅把原本各自為政的歐萊雅中國（內(nèi)地）、中國香港、中國臺灣、日本和韓國五個地區(qū)整合為“北亞區(qū)域”團隊，并任命原歐萊雅中國總裁Fabrice MEGARBANE來領(lǐng)導(dǎo)全新北亞區(qū)域的業(yè)務(wù)。這項任命在2021年1月1日已經(jīng)正式生效。
美國雅詩蘭黛集團認為中國是全球最具活力的高端美妝市場之一，在未來的十年中國美妝市場增長率會持續(xù)提升，中國市場對公司的產(chǎn)品開發(fā)、市場營銷和消費者洞察有著重要的戰(zhàn)略意義，集團希望加深對中國和中國消費者的服務(wù)與承諾。雅詩蘭黛在中國為數(shù)百萬消費者提供服務(wù)，未來的發(fā)展?jié)摿α钊穗y以置信，中國業(yè)務(wù)將進一步增速，全力提高上?？偛康谋镜貨Q策和全球合作，以提高公司在這一繁榮市場的領(lǐng)導(dǎo)地位，并更好地為中國消費者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)。雅詩蘭黛集團全球研發(fā)中心中國項目已在上海建設(shè)，會落成雅詩蘭黛集團國際市場中規(guī)模最大的創(chuàng)新研發(fā)中心，成為集團創(chuàng)新、專利及領(lǐng)先技術(shù)的全球發(fā)動機之一。該研發(fā)中心在第三屆中國國際進口博覽會期間，由上海市閔行區(qū)人民政府、臨港集團和雅詩蘭黛集團三方舉行簽約儀式，正式對外宣布，雅詩蘭黛集團全球研發(fā)中心落戶上海市閔行區(qū)漕河涇科技綠洲園區(qū)。
雅詩蘭黛集團中國區(qū)總裁樊嘉煜表示：在上海將落成雅詩蘭黛集團國際市場中規(guī)模最大的創(chuàng)新研發(fā)中心，成為集團創(chuàng)新、專利及領(lǐng)先技術(shù)的全球發(fā)動機之一。中國消費者對美好生活的追求，激勵著我們不斷呈獻最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。新的研發(fā)中心將扎根本土，真正實現(xiàn)“中國智造，惠及全球”。
入華 40多年的資生堂，中國市場自 2017 年起已成為其最大海外市場，坐落在上海的資生堂中國地區(qū)總部，在 2019 年底被集團定位為“第二總部”。2022年上半年財報顯示，中國市場成為資生堂第一大市場，凈銷售額達到1157.3億日元（約合人民幣57.92億元），超過日本地區(qū)的1156.6億日元（約合人民幣57.88億元），居全球市場之首。
2022年是愛茉莉太平洋集團進入中國的第三十年。公司不僅在上海設(shè)立了大中華總部和研發(fā)中心，還擁有“愛茉莉上海美麗妝園”。在進入中國市場后，愛茉莉太平洋相繼引入了雪花秀、蘭芝、夢妝、悅詩風吟等品牌，形成了一個覆蓋多品類的金字塔品牌矩陣。上海就是國際知名跨國美妝集團的總部基地。
三、科研投入與實力：
科研實力，往往很大程度取決于研發(fā)經(jīng)費的投入力度。
通過美妝上市企業(yè)年報可知，上海、杭州美妝企業(yè)研發(fā)投入，比以廣州為代表的粵港澳大灣區(qū)更舍得投入，無論在“產(chǎn)學(xué)研”上的科研投入，還是工藝配方方面的工程師培育。其中：上海家化，2021年研發(fā)投入1.63億元，占營收比為2.1%；珀萊雅，2021年研發(fā)投入0.77億元，占營收比為1.7%；上美集團，其宣稱已自建了中國、日本雙科研中心和雙供應(yīng)鏈，截止2021年9月研發(fā)投入0.717億元，占營收比為2.8%；上海伽藍、上海百雀羚作為中國美妝的頭部企業(yè)代表，在科研上的投入也不遺余力。
以上海家化為例，上海家化科創(chuàng)中心（國家級企業(yè)技術(shù)中心、國家級工業(yè)設(shè)計中心、博士后科研工作站）設(shè)立了消費者需求、多平臺技術(shù)、項目全流程管理三大科研關(guān)鍵，并擁有安全評價、功效篩選、包裝設(shè)計、醫(yī)學(xué)轉(zhuǎn)化、中醫(yī)藥研究開發(fā)、細胞生物、AI定制化、美容儀器八大基礎(chǔ)平臺，還建立了開放式科研網(wǎng)絡(luò)，囊括了7位簽約專家、13個檢測中心和14個研究機構(gòu)。公司每年在研發(fā)端投入數(shù)億元的資金，以支持匠心產(chǎn)品的研發(fā)和打造。 財報顯示，上海家化科創(chuàng)中心2021年底擁有技術(shù)人員212人，占公司總?cè)藬?shù)的比例3.84%。其中：博士研究生12人，碩士研究生48人。
伽藍研發(fā)中心，是由來自化妝品科學(xué)、生物化學(xué)、高分子材料科學(xué)等眾多學(xué)科領(lǐng)域中，科研經(jīng)驗豐富的60余位科研人員組成。高素質(zhì)的研發(fā)力，是生產(chǎn)出世界高品質(zhì)產(chǎn)品的保障。伽藍新研發(fā)中心由原寶潔集團亞太研發(fā)總部高級科學(xué)家陳明華領(lǐng)銜。
2021年，珀萊雅在“研發(fā)創(chuàng)新中心”的基礎(chǔ)上，又增設(shè)“國際科學(xué)研究院”，以加強基礎(chǔ)研發(fā)，重點覆蓋細胞，皮膚和原料開發(fā)，強化功效性原料研究。據(jù)珀萊雅2021年年報顯示，公司共有159名研發(fā)人員，占公司總?cè)藬?shù)的5.59%，其中本科以上學(xué)歷有141人。截止至2021年末，公司擁有國家授權(quán)發(fā)明專利92項，實用新型專利19項，外觀專利90項，合計201項，并參與制定多項國家標準金和團體標準。
四、工業(yè)/包裝設(shè)計：
工業(yè)/包裝設(shè)計，對美妝行業(yè)是至關(guān)重要的一環(huán)，因為化妝品是“賣夢、賣美麗、賣時尚”的行業(yè)，需要創(chuàng)新、創(chuàng)意的化妝品容器與包裝。作為中國美妝的第二極，其中的上海、浙江的杭州在工業(yè)/包裝設(shè)計方面都非常優(yōu)秀，這為滬浙蘇的美妝發(fā)展提供了充足的源動力。
2010年2月10日，聯(lián)合國教科文組織正式批準上海加入聯(lián)合國教科文組織“創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)”，頒發(fā)給上?！霸O(shè)計之都”稱號。
上海美妝的工業(yè)/包裝設(shè)計走在全國的前面，無論包材的工業(yè)設(shè)計還是包裝的獨特形象設(shè)計都走在全國的前面。從工業(yè)設(shè)計到工業(yè)開模、到包材制造，上海都有獨特的優(yōu)勢，既是高質(zhì)量的代表也是高顏值的代表。上海的美妝形象設(shè)計也走在全國的前面，所以上海的美妝外裝設(shè)計是質(zhì)量與潮流的結(jié)合，上海美妝是中國美妝高質(zhì)量的符號，上海美妝是中國美妝的高質(zhì)量代表，是率先產(chǎn)生中國高檔美妝品牌的希望，也是率先代表中國美妝走出中國、走向全球的首選基地。
上海美妝的工業(yè)/包裝設(shè)計走在全國前茅的代表，就是上海家化。上海家化多次被認定為國家級高新技術(shù)企業(yè)，并擁有國家級科研中心和國家級工業(yè)設(shè)計中心，上海家化工業(yè)設(shè)計中心，是上海市第一批國家級工業(yè)設(shè)計中心。
杭州市良渚夢棲小鎮(zhèn)，是中國首個工業(yè)設(shè)計小鎮(zhèn)。其圍繞“世界工業(yè)設(shè)計高地”和“全球資源聚合平臺”目標，共建中國工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新基地，將夢棲小鎮(zhèn)打造成全國設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展的標桿。杭州設(shè)計，是新興服務(wù)產(chǎn)業(yè)，是“電商之都”持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，也是美妝工業(yè)/包裝設(shè)計的重要保障。
英國倫敦、法國巴黎更是憑借發(fā)達的設(shè)計，成為國際時尚中心。上海、杭州同樣憑借發(fā)達的設(shè)計，成為美妝的第二極，成為中國的、國際的時尚中心。
五、知名企業(yè)與品牌：
滬浙蘇是中國化妝品第二極，自然也少不了知名企業(yè)與品牌。江蘇，代表企業(yè)有隆力奇、立志美麗等；浙江，代表企業(yè)有納愛斯、珀萊雅、宜格（花西子）、歐詩漫等；上海，代表企業(yè)有上海家化、百雀羚、上海伽藍、上美集團、相宜本草等。
下面介紹滬浙蘇主要美妝企業(yè)與品牌，它們也是中國大陸第一梯隊化妝品公司（排名不分先后）。
1、上海家化：
上海家化（600315）中國化妝品第一股，產(chǎn)品涉及“個護家清、護膚、母嬰”三大品類，目前實施“10+4”品牌群戰(zhàn)略。十大自有品牌為：六神、家安；佰草集、玉澤、典萃、高夫、美加凈、雙妹；啟初、湯美星；四大合作品牌為：片仔癀、艾禾美、碧緹絲、芳芯。上海家化作為曾經(jīng)的知名中國美妝標桿企業(yè)，無論研發(fā)、設(shè)計、品牌等的成功都要感謝一位美妝界功勛式的人物葛文耀老先生。
2、上海伽藍：
伽藍集團是數(shù)字化驅(qū)動的生物科技美妝企業(yè)。自2001年在上海先后創(chuàng)立了中國原創(chuàng)高端美妝品牌“美素”、源自喜馬拉雅的自然主義品牌“自然堂”、敏感肌膚護理專家“植物智慧”、深受年輕消費者喜愛的“春夏”、專業(yè)功效性護膚品牌“珀芙研”、專業(yè)彩妝潮牌“COMO”、新銳香水品牌“莎辛那”等品牌。
3、上海百雀羚：
百雀羚創(chuàng)立于1931年，是中國歷史最悠久的著名護膚品牌。旗下品牌包括：百雀羚草本、百雀羚男士、三生花護膚、三生花洗護、氣韻、小雀幸、蓓麗等。
經(jīng)過90余年的科研創(chuàng)新與突破，百雀羚探索出「東方」與「功效科技」的完美融合，用前沿科技激發(fā)草本卓效護膚潛能，重新定義草本護膚。曾作為國禮贈送外國元首，是中國唯一在IFSCC獲得金獎的化妝品企業(yè)。
4、上美集團：
上美集團-科研賦能的多品牌化妝品企業(yè)。旗下?lián)碛许n束、一葉子、紅色小象等知名品牌，布局多品類、多渠道，主營業(yè)務(wù)包括護膚、母嬰、洗護等，自建中國和日本兩大科研中心兩大供應(yīng)鏈。
5、杭州珀萊雅：
珀萊雅（603605）致力于構(gòu)建新國貨化妝品產(chǎn)業(yè)平臺。旗下品牌包括：珀萊雅、彩棠、Off&Relax、悅芙媞、CORRECTORS、優(yōu)資萊、韓雅等。
珀萊雅以海洋的無限可能性為出發(fā)點，采用前沿的海洋生物科技，到人跡罕至、未經(jīng)污染的海洋深處，尋找賦予肌膚新生力量的創(chuàng)新原料，將海洋的無限生命力傳達到肌膚深處，致力于提供更安全有效的肌膚解決方案。
6、宜格花西子：
花西子是浙江宜格集團旗下的彩妝類品牌。品牌理念：東方彩妝，以花養(yǎng)妝?！盎ㄎ髯印逼放铺剿髦袊旯欧金B(yǎng)顏智慧，針對東方女性的膚質(zhì)特點與妝容需求，以花卉精華與中草藥提取物為核心成分，運用現(xiàn)代彩妝研發(fā)制造工藝，打造健康、養(yǎng)膚、適合東方女性使用的彩妝產(chǎn)品。
六、產(chǎn)業(yè)高地：
產(chǎn)業(yè)集群實際上是把產(chǎn)業(yè)發(fā)展與區(qū)域經(jīng)濟，通過分工專業(yè)化與交易的便利性，有效地結(jié)合起來，從而形成一種有效的生產(chǎn)組織方式，是推動地方區(qū)域經(jīng)濟增長的重要方式。這種產(chǎn)業(yè)集群最有效的方式就是建設(shè)、運營產(chǎn)業(yè)園。
產(chǎn)業(yè)集群將是推動未來區(qū)域經(jīng)濟增長的“加速器”。作為中國化妝品第二極的滬浙蘇，在中國美妝產(chǎn)業(yè)園（產(chǎn)業(yè)高地）的建設(shè)、運營上，走在全國前列。其中典型的兩大產(chǎn)業(yè)高地就是美妝小鎮(zhèn)、東方美谷。
● 美妝小鎮(zhèn)
園區(qū)位于浙江省湖州市吳興區(qū)埭溪鎮(zhèn)吳興工業(yè)開發(fā)區(qū)，自2015年起建設(shè)、運營。中國美妝小鎮(zhèn)，是融文化、旅游、社區(qū)等功能于一體的化妝品特色小鎮(zhèn)。規(guī)劃園區(qū)總投資105億元，總規(guī)劃面積10平方公里，首期規(guī)劃用地面積3000畝。
中國美妝小鎮(zhèn)總體構(gòu)建“一核三區(qū)”的空間格局，即化妝品產(chǎn)業(yè)核、產(chǎn)業(yè)服務(wù)區(qū)、旅游休閑區(qū)和創(chuàng)意體驗區(qū)。其目標是將美妝小鎮(zhèn)打造成中國美妝產(chǎn)業(yè)集聚中心、中國美妝文化體驗中心和國際時尚美妝博覽中心，“東方格拉斯小鎮(zhèn)”。
截止目前，以珀萊雅等龍頭企業(yè)為引領(lǐng)的美妝小鎮(zhèn)已成功簽約入駐235個項目，總投資超過345億元。其中，亞洲最大的包材企業(yè)衍宇、韓國第三大化妝品企業(yè)韓佛、意大利知名品牌VIRIDIS、零售連鎖先鋒嬌蘭佳人等相繼入駐。
● 東方美谷
園區(qū)位于上海市奉賢區(qū)，自2015年起建設(shè)，是2001年建設(shè)的上海奉賢經(jīng)濟開發(fā)區(qū)生物科技園區(qū)的“核心園區(qū)”（園中園）。東方美谷，是上海市奉賢區(qū)委、區(qū)政府重點打造的產(chǎn)業(yè)品牌，主要聚焦美麗大健康產(chǎn)業(yè)，是上海美麗大健康產(chǎn)業(yè)核心承載區(qū)，集聚了化妝品、生物醫(yī)藥、醫(yī)療器械、食品等200多家國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)企業(yè)，并被授予國內(nèi)唯一的“中國化妝品產(chǎn)業(yè)之都”。
東方美谷圍繞“美麗大健康產(chǎn)業(yè)”定位，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)支撐體系，打造產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺、產(chǎn)業(yè)資源平臺、 產(chǎn)業(yè)孵化平臺、產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺和產(chǎn)業(yè)政策平臺等“五大平臺”，建設(shè)研發(fā)中心、設(shè)計中心，檢測中心、展示中心、營銷中心、體驗中心、服務(wù)中心和專家指導(dǎo)中心等“八大中心”，推動美麗健康產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。
經(jīng)過近7年的發(fā)展，上海東方美谷已有723家產(chǎn)業(yè)實體型企業(yè)，4000個美麗健康品牌扎根于此，東方美谷化妝品企業(yè)數(shù)量占上海市1/3以上，已形成國內(nèi)規(guī)模較大的美麗健康產(chǎn)業(yè)集群，已經(jīng)集聚了伽藍集團、百雀羚、資生堂、如新、美樂家、科絲美詩、瑩特菲勒、多特瑞精油、上美集團、瑪麗黛佳等一批國內(nèi)外化妝品企業(yè)。
上海東方美谷化妝品規(guī)模近700億元，規(guī)上企業(yè)工業(yè)產(chǎn)值近400億元；持證生產(chǎn)業(yè)企業(yè)82家，占上海市的35%，規(guī)上企業(yè)數(shù)量21家，占上海市的31%。中國市場每三片面膜中就有一片產(chǎn)自東方美谷，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)增長，正在向“世界化妝品之都”邁進。
除了以上兩大“產(chǎn)業(yè)高地”外，2022年全國第一經(jīng)濟強區(qū)浦東新區(qū)也涉足建設(shè)、運營美妝“產(chǎn)業(yè)高地”。2022年8月實施的《上海市浦東新區(qū)化妝品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展若干規(guī)定》指出：浦東新區(qū)應(yīng)當采取措施，推動建設(shè)化妝品品牌孵化基地，為品牌研發(fā)設(shè)計、宣傳推廣等提供服務(wù)；支持推進全球化妝品品牌集聚，鼓勵和引導(dǎo)在綜合商圈開展展示、推廣、體驗等活動。
七、政府/政策扶持：
在“化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”政策扶持方面，滬浙蘇三地除江蘇省只是出臺實施《化妝品監(jiān)督管理條例》外，浙江省、上海市先后出臺了《化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實施方案》 。
● 浙江省化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實施方案（2020-2025年）
發(fā)布時間：2020年7月13日
指導(dǎo)思想：
以“八八戰(zhàn)略”為總綱，深入貫徹省委、省政府“兩個高水平”戰(zhàn)略決策部署，緊抓消費升級契機，打造大產(chǎn)業(yè)、大品牌、大平臺、大企業(yè)，激發(fā)制造新動能，營造美麗新業(yè)態(tài)，鑄造人才新優(yōu)勢，形成集總部經(jīng)濟、研發(fā)設(shè)計、智能制造、檢驗檢測、包裝配套、市場營銷為一體的化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈，化妝品產(chǎn)業(yè)成為浙江時尚產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容、生命健康產(chǎn)業(yè)的重要組成、美麗經(jīng)濟的特色板塊，將浙江建設(shè)成為中國化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展示范區(qū)，具有較強國際競爭力的化妝品產(chǎn)業(yè)高地。
發(fā)展目標：
立足浙江，聯(lián)動長三角，融入“一帶一路”，打造國內(nèi)領(lǐng)先、具有國際影響力的化妝品產(chǎn)業(yè)集群?！懊缞y小鎮(zhèn)”作為浙江化妝品產(chǎn)業(yè)核心承載區(qū)，建設(shè)成為全國美妝產(chǎn)業(yè)集聚中心、美妝文化體驗中心、國際時尚美妝博覽中心。
到2025年，浙江全省化妝品產(chǎn)業(yè)年銷售收入超2000億元，培育年銷售收入超過100億元的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)3家，擁有5個以上國際知名品牌，培育一批新銳品牌，浙江美妝品牌產(chǎn)品占國產(chǎn)美妝市場份額25%以上。
● 上海市化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動計劃 （2021-2023年）
發(fā)布時間：2021年7月30日
總體要求：
以推動高質(zhì)量發(fā)展為主題，深化化妝品供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，引領(lǐng)創(chuàng)造新消費需求，聯(lián)動長三角，著力營造“總部經(jīng)濟、科技創(chuàng)新、研發(fā)設(shè)計、智能制造、檢驗檢測、展示體驗、渠道服務(wù)、平臺交易、資本融通”一體化的國內(nèi)領(lǐng)先國際一流化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)。努力把上海打造成為聚合全球化妝品產(chǎn)業(yè)高端要素資源的高能級總部集聚地，國內(nèi)一流、具有國際影響力的化妝品高品質(zhì)制造地，引領(lǐng)國內(nèi)化妝品產(chǎn)業(yè)鏈參與國際競爭的創(chuàng)新策源地，匯聚融合東西時尚和文化的化妝品品牌集萃地。
發(fā)展目標：
力爭到2023年，上海全市化妝品市場規(guī)模達3000億元，化妝品產(chǎn)業(yè)主營業(yè)務(wù)收入超千億，形成年營業(yè)收入超過50億元的領(lǐng)軍企業(yè)10家、20億元的優(yōu)質(zhì)企業(yè)10家以上。擁有3-5個走向國際的領(lǐng)軍品牌，培育20個國內(nèi)一流經(jīng)典品牌，孵化一批潮流新銳品牌，上海自主品牌市場占有率逐年提升。培育10家全國領(lǐng)先的化妝品設(shè)計引領(lǐng)示范企業(yè)，遴選20個“上海設(shè)計100+”優(yōu)秀化妝品項目，培育一批企業(yè)技術(shù)中心，企業(yè)專利數(shù)逐年提升。培育20家先進的研究開發(fā)、檢驗檢測、安全評估、功效評價機構(gòu)。打造10家數(shù)字化轉(zhuǎn)型示范企業(yè)和應(yīng)用場景。
以廣州為代表的珠三角（粵港澳大灣區(qū)）以占有全國生產(chǎn)企業(yè)的57.45%的規(guī)模優(yōu)勢為中國美妝的第一極，在整個配套供應(yīng)鏈上占有明顯的成本優(yōu)勢，這也是廣州成為全球化妝品代工之都的原因。但廣州面臨淘汰落后產(chǎn)能提高美妝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實窘境，在市場經(jīng)濟的洪流中能做到自我涅槃，自我提升，才方有希望。否則不進則退，很有可能被品牌核心優(yōu)勢明顯的第二極趕超。
以上海為代表的長三角雖為中國美妝的第二極，但是“中國美妝的高質(zhì)量標桿”的集群基地，以“品質(zhì)、時尚、科技、文化、歷史”綜合能力見長，是中國美妝走出去的第一陣營，世界級的中國化妝品企業(yè)集團更易在上海誕生，如上海和浙江規(guī)劃的《高質(zhì)量發(fā)展》計劃一樣做足國內(nèi)、馳騁世界。以濟南為代表的黃三角（含山東、河南等）是中國美妝的第三極，以“科技創(chuàng)新引領(lǐng)的‘中國芯’原創(chuàng)原料”為優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)集群將異軍突起。
監(jiān)制｜陳山花