文|娛樂獨(dú)角獸 明明
編輯|王若曄
《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》之后，“漫游聯(lián)動(dòng)”再次迎來了封神之作。
CDPR《賽博朋克 2077》與日本扳機(jī)社Trigger合作的衍生動(dòng)畫劇《賽博朋克：邊緣行者》（以下簡稱“《邊緣行者》”）于上周上線，口碑和熱度雙雙大爆，IMDb 評(píng)分 8.7 分，爛番茄指數(shù)高達(dá)100%。國內(nèi)豆瓣平臺(tái)同樣斬獲了9.2分高分，為Netflix史上口碑最好劇集之一。
9月16日，米哈游在《原神》新版本特別前瞻節(jié)目上公開了與飛碟社(日本知名動(dòng)畫制作公司ufotable，代表作《Fate/stay night》系列和《鬼滅之刃》）合作動(dòng)畫項(xiàng)目的消息，同時(shí)在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布了一段名為“《原神》長期項(xiàng)目啟動(dòng)：概念PV”的視頻。
在世界范圍內(nèi)，迎來了一波漫游聯(lián)動(dòng)的浪潮。國內(nèi)相關(guān)從業(yè)者能抓住這波內(nèi)容風(fēng)口嗎？
奈飛的漫游聯(lián)動(dòng)啟示錄：IP全球化
即便制作成本不及《雙城之戰(zhàn)》，被盛贊“太搭了”的扳機(jī)社以及導(dǎo)演今石洋之，狂野的美術(shù)風(fēng)格、燃爆的打斗場(chǎng)面、山岡晃的配樂還是為《邊緣行者》加分許多。標(biāo)志性的高飽和度色塊大面積使用，充滿游戲感和未來感，新加入的兩個(gè)女性角色露西跟瑞貝卡深受大眾喜愛。前半段的熱血暴力和后半段的悲情相互映襯，人文深度讓人聯(lián)想到《銀翼殺手》《阿基拉》《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》等經(jīng)典科幻作品。
著名游戲制作人小島秀夫評(píng)價(jià)為“一口氣看完了《Cyberpunk: Edgerunners》！真棒！絕贊！最近日本國內(nèi)的動(dòng)畫形勢(shì)讓人覺得著名的工作室正在被海外市場(chǎng)消費(fèi)，但這個(gè)不一樣！他們向世界扣動(dòng)扳機(jī)，觸發(fā)了奇跡般的一擊?！?/p>
作為天然負(fù)有宣傳之責(zé)的衍生動(dòng)畫，該劇亦是保留了大量游戲元素，包括主角大衛(wèi)·馬丁內(nèi)斯、可更換的義體、荒坂集團(tuán)、軍武科技、武器名稱、黑客界面、導(dǎo)航地圖、行人、賽博精神病、亞當(dāng)·重錘等等。并重現(xiàn)了主題精神“在夜之城，沒有活著的傳奇”。
《邊緣行者》成功反哺了因半成品、大量bug問題而遭遇不少差評(píng)的《賽博朋克 2077》。不少玩家/觀眾稱之為“夜之城最好的版本”，使后者玩家數(shù)量飆升了 4 倍，正在打折、已經(jīng)修復(fù)完bug的《賽博朋克 2077》又重新回到了熱銷榜首。
《邊緣行者》并不是奈飛的第一次漫游聯(lián)動(dòng)探索。在該劇身后，這家流媒體平臺(tái)龐大的布局版圖緩緩浮現(xiàn)。
2017年的《惡魔城》開啟了其游戲改編動(dòng)畫之旅，之后是2018年的《茶杯頭大冒險(xiǎn)》。由拳頭游戲與 Fortiche Productions 共同制作的《雙城之戰(zhàn)》耗時(shí)近六年，拿下了四座艾美獎(jiǎng)杯，安妮獎(jiǎng)九提九中。2021 年 11 月全球首播時(shí)，當(dāng)月拿下Netflix 全球第一的成績，并連續(xù)三周在全球 52 個(gè)國家和地區(qū)占據(jù)榜單 TOP 10，成為同類型天花板。
其他作品還有上個(gè)月播出的《DOTA：龍之血》第三季《鐵拳：血脈》和《憤怒的小鳥：夏日瘋狂》。即將播出的作品還有《惡魔城：夜曲》《細(xì)胞分裂》《古墓麗影》《孤島驚魂》《索尼克Prime》等。
保證這些游改動(dòng)漫成功的重要因素包括“充足的資金支持、不干涉創(chuàng)作”等等。Netflix動(dòng)畫系列負(fù)責(zé)人戴德里安表示，對(duì)于游戲改編動(dòng)畫的標(biāo)準(zhǔn)，奈飛看重的是“故事是不是包含很多動(dòng)人的角色、偉大的冒險(xiǎn)，并且能夠牽動(dòng)人心……把游戲的精神和靈魂融入作品”。
真人劇集天然有著更廣泛的受眾，而動(dòng)畫也有著與游戲內(nèi)容形式契合度更高、特效場(chǎng)面與想象力不受限、成本相對(duì)更低等優(yōu)勢(shì)。有的動(dòng)畫劇集更像是同人、粉絲向作品，有的則更為大眾向。一部作品能否破圈引流，涉及到諸多復(fù)雜成因，如《英雄聯(lián)盟》《賽博朋克2077》本身已經(jīng)是全球知名的現(xiàn)象級(jí)游戲，制作方與游戲公司調(diào)性契合并深入溝通、且有經(jīng)驗(yàn)積累。發(fā)行游戲資料片是拓展游戲內(nèi)容的形式之一。
奈飛對(duì)于游戲衍生真人劇集已有諸多探索，如此前《獵魔人》真人劇集熱播，帶動(dòng)《巫師3》創(chuàng)下新紀(jì)錄。但漫游聯(lián)動(dòng)是一個(gè)不同的領(lǐng)域，幫助奈飛打破迪士尼/皮克斯、夢(mèng)工廠在動(dòng)畫領(lǐng)域的壟斷，在激烈的流媒體大戰(zhàn)中構(gòu)建起自身的動(dòng)畫壁壘。這些動(dòng)畫劇集整個(gè)制作過程都十分全球化，涉及法國、日本知名動(dòng)畫公司，打破地域文化藩籬，同時(shí)也有利于IP影響力拓展至全球市場(chǎng)，延續(xù)IP生命周期。
更深層次來看，游戲公司試圖以動(dòng)畫改編放大IP價(jià)值，對(duì)于流媒體平臺(tái)，流量增長見頂，業(yè)績承壓，平臺(tái)需要拓展增量市場(chǎng)、以泛文娛內(nèi)容爭奪用戶娛樂時(shí)長，與動(dòng)畫用戶有著重合度的游戲用戶便是一個(gè)很好的選擇。
元宇宙風(fēng)口掀起的互動(dòng)劇風(fēng)潮下，影視動(dòng)畫與游戲的邊界更是日益模糊，奈飛不僅頻頻深耕游戲，牽手育碧，將自身影視IP游戲化——《怪奇物語：1984》是目前最為成功的嘗試，同時(shí)也頻繁改編游戲IP，以彌補(bǔ)原創(chuàng)IP 的不足。2019年，奈飛創(chuàng)始人里德·哈斯廷斯曾公開表示，奈飛最大的對(duì)手不是其他流媒體平臺(tái)，而是《堡壘之夜》這樣具有社交屬性的游戲。
國內(nèi)距離成功的漫游聯(lián)動(dòng)還有多遠(yuǎn)？
看到上述諸多案例，不禁要問一句，國內(nèi)的漫游聯(lián)動(dòng)走到哪一步了？
綜合來看，國內(nèi)的游戲植入真人影視劇集，遠(yuǎn)比漫游聯(lián)動(dòng)要成功和成熟。近年來趁著電競(jìng)的東風(fēng)，《微微一笑很傾城》《穿越火線》《你是我的榮耀》等劇集，以及網(wǎng)絡(luò)電影《硬漢槍神》等，均將游戲作為主角生活的一部分進(jìn)行呈現(xiàn)，從而引發(fā)游戲玩家、普通觀眾的深度情感共鳴，甚至種草游戲。
早年間游戲公司將衍生動(dòng)畫視為游戲運(yùn)營宣發(fā)的一部分，游戲元素雖多，在內(nèi)容打磨上有所欠缺，使得出圈內(nèi)容并不多見。如早年間《夢(mèng)幻西游》《地下城與勇士》均推動(dòng)了同名動(dòng)畫，《大話西游》于2020年推出了《大話西游之少年游》，《穿越火線》推出了動(dòng)畫《穿越火線·幽靈計(jì)劃》。
數(shù)年前二次元游戲、乙女游戲爆火之后，一批主要針對(duì)游戲玩家、埋藏諸多彩蛋的泡面番出現(xiàn)，如《陰陽師》推出的衍生動(dòng)畫《陰陽師·平安物語》《沒出息的陰陽師一家》《百鬼幼兒園》系列，《少女前線》衍生動(dòng)畫《少女前線 人形小劇場(chǎng)》，《崩壞3》的衍生動(dòng)畫《女武神的餐桌》，《劍網(wǎng)3》的衍生動(dòng)畫《俠肝義膽沈劍心》，《碧藍(lán)航線》推出的《碧藍(lán)航線 微速前進(jìn)》，但較高的門檻也意味著它們只能是圈層狂歡，難以出圈。
不難發(fā)現(xiàn)，多個(gè)漫游聯(lián)動(dòng)案例中，日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)都占據(jù)著很強(qiáng)的存在感。涉及到中日合作，劇情向動(dòng)畫改編仍然需要不斷磨合敘事、節(jié)奏，游戲公司作為IP提供方仍需增強(qiáng)內(nèi)容掌控力。2020年，現(xiàn)象級(jí)乙女游戲《戀與制作人》攜手日本MAPPA進(jìn)行同名動(dòng)畫改編，結(jié)果口碑熱度雙雙崩盤，成為疊紙交的一筆“中日合作”學(xué)費(fèi)。
近一兩年來，國漫產(chǎn)業(yè)技術(shù)和創(chuàng)意都有所進(jìn)步，平臺(tái)、大廠入局，漫游聯(lián)動(dòng)被注入了新的活力。國民游戲《王者榮耀》，此前在6周年慶上公布與企鵝影視聯(lián)合出品首部3D英雄動(dòng)畫番劇，由游戲人氣角色李白、鎧和曜擔(dān)當(dāng)主角。
漫游聯(lián)動(dòng)需要面臨諸多困難與挑戰(zhàn)，除了技術(shù)層面的難題之外，更需要立足于對(duì)游戲深入的了解與熱愛，還原原作藝術(shù)風(fēng)格，將碎片化的游戲動(dòng)畫發(fā)展為動(dòng)畫劇集，再現(xiàn)游戲角色，創(chuàng)造原創(chuàng)角色，實(shí)現(xiàn)與游戲內(nèi)容的共創(chuàng)、拓展，而非僅僅憑借著IP影響力“割韭菜”。原有玩家將會(huì)是最關(guān)注且挑剔劇情人設(shè)的一批“種子用戶”，他們的評(píng)價(jià)決定著動(dòng)畫后續(xù)能否憑借口碑出圈。
成為全球現(xiàn)象級(jí)爆款的《原神》無疑是漫改很好的選擇。它本身屬于二次元游戲，且建立了開放式世界觀，當(dāng)前已開放的四個(gè)國家地圖板塊中，蒙德具有北歐風(fēng)情，璃月負(fù)責(zé)中式美學(xué)，稻妻具有日式風(fēng)格，新開的須彌地圖以古印度、伊朗、阿拉伯地區(qū)和古埃及為原型，一開始就具有全球化特征，有利于后續(xù)動(dòng)畫內(nèi)容的海外輸出。其龐大的世界觀，豐富的人設(shè)和故事線，也為改編提供了足夠的素材。
《原神》能夠代表國產(chǎn)漫游聯(lián)動(dòng)案例出征，長線深耕IP商業(yè)價(jià)值，成為《雙城之戰(zhàn)》《邊緣行者》級(jí)別的神作嗎？玩家們的期待值已經(jīng)被點(diǎn)燃。