文|讀娛 蒜香啫啫角
前腳天娛官宣了新男團(tuán)1EqualFive，后腳張藝興的公司染色體娛樂(lè)推出了旗下練習(xí)生首支實(shí)驗(yàn)性Demo音樂(lè)作品，另一邊，韓國(guó)JYP公司推出的中國(guó)新男團(tuán)Project C的消息也上熱搜，再往前幾個(gè)月，樂(lè)華在今年推出了自己的樂(lè)隊(duì)NEVERLAND，近期也宣布新團(tuán)BOYHOOD。放眼一看，偶像市場(chǎng)似乎是要回溫了。
理性來(lái)說(shuō)，娛樂(lè)市場(chǎng)總需要新鮮血液，新偶像、新團(tuán)體的出現(xiàn)都不在意料之外，只不過(guò)在偶像選秀暫時(shí)離場(chǎng)的前提下，如何孵化出偶像以及怎樣運(yùn)營(yíng)偶像，都是全新的挑戰(zhàn)，當(dāng)這些問(wèn)題都有了答案，內(nèi)娛的偶像市場(chǎng)應(yīng)該才是真的打開(kāi)了。
被忽視的團(tuán)體的價(jià)值
毫不意外的，新面向市場(chǎng)的偶像們?nèi)匀槐３至藞F(tuán)體的形式，這雖然看起來(lái)十分常規(guī)，但不知道有多少人想過(guò)，為什么一定會(huì)是偶像團(tuán)體。
提到近些年從節(jié)目中走出的偶像，先想到的會(huì)是誰(shuí)？無(wú)論這個(gè)答案具體是什么，但大概率都不會(huì)是一個(gè)團(tuán)體的名字。這一方面表明了綜藝節(jié)目的成功，讓市場(chǎng)觀眾真的和節(jié)目里的某一個(gè)或某幾個(gè)人產(chǎn)生了情感關(guān)聯(lián)，但另一方面，也證明了偶像團(tuán)體存在的價(jià)值并不在于整個(gè)團(tuán)，而在于這個(gè)形式從資本角度考慮更劃算。
很好理解，培養(yǎng)偶像是一份投資，做一個(gè)偶像成功的概率和做一個(gè)團(tuán)的偶像成功的概率是不太一樣的，一個(gè)偶像團(tuán)里人設(shè)分工都不盡相同，為得也是讓每個(gè)成員都有足夠的特色，只要其中某一種特色、某一個(gè)人設(shè)戳中了市場(chǎng)，這個(gè)團(tuán)就可能直接回本了。
包括在運(yùn)營(yíng)偶像方面，單個(gè)偶像是很難產(chǎn)出足夠運(yùn)營(yíng)內(nèi)容的，只能把單人偶像送上各種各樣的劇綜資源，但做團(tuán)體就可以為團(tuán)體自制內(nèi)容，既能通過(guò)團(tuán)內(nèi)的互動(dòng)來(lái)展現(xiàn)每個(gè)人的特質(zhì)特色，也能不過(guò)分依靠外在資源就有一定的專屬內(nèi)容產(chǎn)出（練習(xí)室、Vlog等），所以是從產(chǎn)業(yè)的角度而言，才有了當(dāng)下滿是偶像團(tuán)體的結(jié)果。
可一個(gè)現(xiàn)象是，內(nèi)娛中偶像團(tuán)體的價(jià)值幾乎沒(méi)有被挖掘出來(lái)。
在偶像產(chǎn)業(yè)更成熟的海外，頭部偶像的團(tuán)體標(biāo)簽都更為明顯，雖然每個(gè)成員的市場(chǎng)熱度高低不同，但市場(chǎng)對(duì)團(tuán)體的認(rèn)知是存在的，像是日本的國(guó)民級(jí)男團(tuán)嵐，據(jù)某日綜統(tǒng)計(jì)2018年該團(tuán)體牽動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到328億日元，該團(tuán)體舉辦的線上告別演唱會(huì)的經(jīng)濟(jì)效益也超過(guò)了300億日元。
反觀內(nèi)娛，除了如SNH48、TFBOYS這樣的團(tuán)，市場(chǎng)大部分記住的都是那些熱度高的某位偶像，比如提起王一博可能都聽(tīng)說(shuō)過(guò)，但有多少人知道他是以UNIQ男團(tuán)出道的就不太好說(shuō)。這樣的結(jié)果與近幾年偶像培養(yǎng)與綜藝節(jié)目綁定有關(guān)，哪怕原本有團(tuán)體的偶像也都因參與節(jié)目而被打散，而綜藝限定團(tuán)的運(yùn)營(yíng)也都不太理想，使得偶像團(tuán)體的價(jià)值幾乎看不到。
此前，偶像團(tuán)體的價(jià)值不夠突出，團(tuán)體中某一人的成功并不與團(tuán)體掛鉤，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)沒(méi)有道理將更多精力與資源付諸到整個(gè)團(tuán)體上，因而團(tuán)體的商業(yè)價(jià)值也幾乎沒(méi)有被開(kāi)發(fā)，反倒是最近“0713再就業(yè)男團(tuán)”熱出圈了，讓人看到了團(tuán)的能量，一些不那么熱的藝人能因?yàn)榫墼谝黄鸬暮狭χ匦聰噭?dòng)市場(chǎng)，這或許也會(huì)影響一些偶像公司重新思考做團(tuán)體的意義。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，當(dāng)下的偶像團(tuán)體更像是一個(gè)“跳板”，是產(chǎn)業(yè)從投資到回報(bào)這個(gè)過(guò)程中的一環(huán)，必要但不重要，這可能是行業(yè)最先需要解決的矛盾點(diǎn)，人火團(tuán)不火一定代表行業(yè)中存在著某些被忽視的問(wèn)題，尤其是在偶像選秀暫時(shí)離場(chǎng)的當(dāng)下，再按照過(guò)去幾年的手段做團(tuán)體，其結(jié)果不一定還會(huì)像過(guò)去那樣“輕松又簡(jiǎn)單”。
選秀綜藝離場(chǎng)后，偶像還能如何爭(zhēng)取市場(chǎng)？
這一次偶像市場(chǎng)的回溫，很可能不再會(huì)有綜藝的加持，這意味著，從孵化到產(chǎn)出的過(guò)程會(huì)比過(guò)去漫長(zhǎng)一些，同時(shí)，在偶像舞臺(tái)尚不夠豐富的當(dāng)下，偶像們能夠展現(xiàn)自我的機(jī)會(huì)也不多，如何運(yùn)營(yíng)偶像也就成了新的挑戰(zhàn)。
目前來(lái)看，行業(yè)內(nèi)的公司都在推進(jìn)各自的探索。
樂(lè)華在今年推出的新團(tuán)中有較為特殊的嘗試，即NEVERLAND這個(gè)被定義為樂(lè)隊(duì)的團(tuán)體，以樂(lè)隊(duì)形式來(lái)活動(dòng)意味著這個(gè)團(tuán)會(huì)將音樂(lè)視作重點(diǎn)，但音樂(lè)在當(dāng)下的內(nèi)娛市場(chǎng)已經(jīng)處在“邊緣化”，許多優(yōu)秀的新樂(lè)隊(duì)也都得不到大放異彩的機(jī)會(huì)，背后有偶像公司支持的NEVERLAND能有怎樣的發(fā)揮，其實(shí)也不是很樂(lè)觀。
不過(guò)，樂(lè)華在做偶像這件事上是樂(lè)于走新路的，從在還未出現(xiàn)偶像選秀時(shí)就推出UNIQ，到率先做出虛擬女團(tuán)A-SOUL，這些嘗試都給樂(lè)華帶來(lái)了甜頭，因而去嘗試確實(shí)會(huì)有搶占先機(jī)的可能。比如當(dāng)別的偶像團(tuán)還在爭(zhēng)搶不多的偶像舞臺(tái)時(shí)，這支樂(lè)隊(duì)可以沖上音樂(lè)綜藝刷存在感，或許也會(huì)是一次不錯(cuò)的彎道超車。
而像張藝興在做的則是對(duì)韓系練習(xí)生體系的再挑戰(zhàn)。在張藝興方面宣布啟動(dòng)練習(xí)生招募計(jì)劃時(shí)，其中的要求就有年齡限制13-18歲，這很明顯是要從小抓起做練習(xí)生的路線，參照張藝興的個(gè)人經(jīng)歷和采訪，做出有實(shí)力的唱跳藝人應(yīng)該是張藝興想要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。
這條路在張藝興之前也有多家公司走過(guò)，結(jié)果從現(xiàn)階段來(lái)看幾乎是全敗的，UNIQ被送往韓國(guó)，雖然成員各自有實(shí)力但回到國(guó)內(nèi)沒(méi)有火起來(lái)的機(jī)會(huì)，王一博完全是依賴影視劇熱播得來(lái)的意外；再包括程瀟、吳宣儀、孟美岐這些偶像，如果不是國(guó)內(nèi)的綜藝提供了機(jī)會(huì)，相信在短期也不會(huì)有被市場(chǎng)認(rèn)知的可能。
可以說(shuō)，韓系練習(xí)生的偶像培養(yǎng)體系，國(guó)內(nèi)多家公司的嘗試都是行至一半被迫停下，沒(méi)有合適的表演舞臺(tái)，沒(méi)有充足的綜藝機(jī)會(huì)，有實(shí)打?qū)嵞芰Φ呐枷裨趪?guó)內(nèi)要火也只能依靠影視劇。換言之，張藝興再次扛起的韓系偶像培養(yǎng)大旗，在內(nèi)娛這個(gè)與韓國(guó)完全不同的土壤中能栽出什么樣的樹(shù)結(jié)出什么樣的果，也許真的不再于張藝興對(duì)韓國(guó)偶像產(chǎn)業(yè)的熟悉，而在于在當(dāng)下的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中找到出路。
其實(shí)說(shuō)到這，也就看出來(lái)，國(guó)內(nèi)的偶像產(chǎn)業(yè)鏈條在運(yùn)營(yíng)與發(fā)展相關(guān)的后半段是殘缺的，培養(yǎng)、孵化偶像完全可以把人送到海外，但出道后在市場(chǎng)內(nèi)濺起水花幾乎只能依賴電視劇，這對(duì)于練習(xí)了許久唱跳的偶像藝人來(lái)說(shuō)是扭曲的，這大概也是樂(lè)華從樂(lè)隊(duì)、虛擬偶像這些其他方向進(jìn)行探索的原因。
那么國(guó)內(nèi)的偶像，除了電視劇和偶像綜藝外就完全沒(méi)有被市場(chǎng)認(rèn)識(shí)的機(jī)會(huì)了嗎？
其實(shí)，在自媒體風(fēng)靡的當(dāng)下，偶像通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與市場(chǎng)建立聯(lián)系并非是不可能的。偶像的本質(zhì)并不是通過(guò)優(yōu)秀的技術(shù)實(shí)力征服市場(chǎng)，更多的是憑借人格魅力來(lái)吸引市場(chǎng)，從這點(diǎn)出發(fā)，做自媒體或許是個(gè)不錯(cuò)的嘗試。
近兩年，很多頭部藝人都開(kāi)始拍攝自己的Vlog，包括偶像們的練習(xí)室版舞蹈視頻也經(jīng)常被關(guān)注，這些或許都能給行業(yè)帶來(lái)啟發(fā)。如果沒(méi)有合適的舞臺(tái)展現(xiàn)偶像，那么偶像們也可以在新時(shí)代主動(dòng)來(lái)靠近市場(chǎng)，放下過(guò)去兩年對(duì)渠道的依賴，或許也是新的發(fā)展方向。
尾聲
其實(shí)，從大環(huán)境來(lái)看，偶像市場(chǎng)確實(shí)有了新的機(jī)會(huì)，幾檔打歌綜藝都有了影子，不少前輩流量也因翻車給市場(chǎng)留出了更多空間。不過(guò)需要行業(yè)謹(jǐn)記的是，好的生意不能是短視的。
偶像生意本質(zhì)上是人的生意，相比歌手和演員，或許更與“網(wǎng)紅”這樣的概念更為相通，目前偶像們沒(méi)有自己舒適的落腳點(diǎn)，是偶像產(chǎn)業(yè)難以繼續(xù)發(fā)展的根本原因，但俗話說(shuō)得好，路是人走出來(lái)的，既然市場(chǎng)總會(huì)需要那些能帶來(lái)鼓舞正能量的年輕新人，那么偶像就永遠(yuǎn)都會(huì)有需求，我們也相信內(nèi)娛的偶像產(chǎn)業(yè)終會(huì)走到屬于自己的未來(lái)。