文|DT財(cái)經(jīng) 菜乙己
編輯|唐也欽
9月6日，華為發(fā)布最新款智能手機(jī)Mate 50系列，與9月7日蘋(píng)果發(fā)布的iPhone 14正面對(duì)打。這樣熱鬧的智能手機(jī)新品混戰(zhàn)，年輕人或許愛(ài)看，卻不真的買(mǎi)賬。
據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）統(tǒng)計(jì)，2022年第二季度，全球智能手機(jī)出貨量同比下降 9%，其中，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6,720萬(wàn)臺(tái)，同比下降14.7%。
換手機(jī)的人越來(lái)越少，導(dǎo)致智能手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)走低。但另一面，智能手表的市場(chǎng)不斷擴(kuò)張。Counterpoint 數(shù)據(jù)顯示，2022年第二季度全球智能手表出貨量同比增長(zhǎng)了13%，而在中國(guó)，智能手表銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了48%。
什么是智能手表？
“智能手表”被普及是這幾年的事。
很多人也許對(duì)它的前身“智能手環(huán)”更為熟悉。其實(shí)這兩者都是“智能穿戴”產(chǎn)品的一種。百度百科對(duì)于“智能穿戴”的定義是，“應(yīng)用穿戴式技術(shù)對(duì)日常穿戴進(jìn)行智能化設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)出可以穿戴的（電子）設(shè)備的總稱”。
目前智能穿戴最普遍的形式包括耳戴（包括各類耳機(jī)）、腕戴（包括手環(huán)、手表等）和頭戴（VR/AR設(shè)備）。
智能手表作為市面上最先進(jìn)的腕帶智能穿戴設(shè)備，可以按照其服務(wù)人群分為三類：兒童智能手表主打精準(zhǔn)定位、安全保障、學(xué)習(xí)輔助等功能，老人智能手表則更側(cè)重于健康監(jiān)測(cè)；而成人智能手表可以輔助健身、隨身辦公、線上支付……功能更為全面。
而根據(jù)功能，智能手表還能被分為專業(yè)的健康、運(yùn)動(dòng)手表，以及更全能的全智能手表。但這些都是近幾年才出現(xiàn)的細(xì)分類別，最初，智能手表也只是運(yùn)用了計(jì)算技術(shù)的“電子表”或“數(shù)字手表”。
這段歷史可以追溯到1972年：日本精工和美國(guó)漢密爾頓鐘表公司開(kāi)發(fā)了手腕計(jì)算技術(shù)，并發(fā)表了史上第一款數(shù)字手表“脈沖星（Pulsar）”，當(dāng)時(shí)售價(jià)2100美元。自此，數(shù)字手表不斷完善和進(jìn)化成為智能手表，并最終在2015年前后，隨著蘋(píng)果、華為、步步高等主流品牌入局，成功打入普通消費(fèi)者市場(chǎng)。
而直到今天，仍然不斷有新的品牌加入智能手表市場(chǎng)的角逐。因?yàn)橄啾纫呀?jīng)飽和的智能手機(jī)市場(chǎng)，智能穿戴市場(chǎng)仍有巨大潛力。智能手表相關(guān)技術(shù)，也在十年內(nèi)，經(jīng)歷了很大的變化。
以蘋(píng)果的Apple Watch為例：
2015年，第一款發(fā)售的series 0，雖然能測(cè)心率、連Wi-Fi，但在功能上更多地依附于手機(jī)。在隨后幾年內(nèi)，才增加了獨(dú)立GPS、游泳防水、呼吸訓(xùn)練、心電圖、血氧測(cè)量、睡眠記錄、體溫感應(yīng)等運(yùn)動(dòng)和健康監(jiān)測(cè)功能，并逐漸獨(dú)立于手機(jī)。
且近幾年，隨著SOS緊急求救和車(chē)禍偵測(cè)等功能的推出，安全類功能大概也將成為未來(lái)智能手表迭代更新的一大趨勢(shì)。
有趣的是，第一代Apple watch面世時(shí)，蘋(píng)果曾推出一款售價(jià)12000美元以上的Apple Watch Edition，想要將其打造成和傳統(tǒng)表類相似的奢侈品。但無(wú)奈科技產(chǎn)品更新?lián)Q代太快，不像普通奢侈品一樣能夠保值，愿意買(mǎi)入的人寥寥無(wú)幾。Edition系列也在第二年被全線取消。
大家都在買(mǎi)什么智能手表？
單從銷(xiāo)售額上看，蘋(píng)果和華為是目前國(guó)內(nèi)成人智能手表市場(chǎng)的斷層Top，他們?cè)谔熵埳系匿N(xiāo)售額，是排在第三、四位的小米和OPPO的10倍以上。小米和OPPO因?yàn)槿刖謺r(shí)間較晚（分別于2019年和2020年推出第一款智能手表）而更缺乏認(rèn)知度，在一定程度上影響了銷(xiāo)量。
小米其實(shí)是可穿戴領(lǐng)域的先驅(qū)品牌之一，早在2014年就發(fā)布了第一款小米手環(huán)。據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）統(tǒng)計(jì)，在2019年小米就達(dá)到了累積1億的可穿戴設(shè)備出貨量，其中腕上可穿戴設(shè)備——即小米手環(huán)——功不可沒(méi)。但小米專注手環(huán)，只在2014年投資了華米科技（即如今Amazfit的廠商），并沒(méi)有推出過(guò)完全屬于小米的智能手表品牌。直到近幾年智能手環(huán)銷(xiāo)量下滑，才迫使小米加入了智能手表市場(chǎng)的角逐。
當(dāng)前智能手表市場(chǎng)的選擇雖然不如手機(jī)多，但不同品牌之間的差異化競(jìng)爭(zhēng)仍然如火如荼。
目前銷(xiāo)量最高的五個(gè)智能手表品牌，都下屬有不同的產(chǎn)品線，針對(duì)不同人群的需求。以蘋(píng)果為例，今年九月發(fā)布的新款A(yù)pple Watch，就有SE（性價(jià)比款）、S8（全能標(biāo)配）、Ultra（戶外專業(yè)）三個(gè)系列。
但每個(gè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不盡相同。比如今年蘋(píng)果試圖用Ultra打入戶外專業(yè)手表的領(lǐng)域，卻不被很多人看好。因?yàn)橐訥PS起家的品牌佳明（Garmin）在這個(gè)分區(qū)有天然優(yōu)勢(shì)：
佳明的智能手表具有太陽(yáng)能充電、高精度定位、高亮度LED照明燈、熱適應(yīng)和高度適應(yīng)等專業(yè)級(jí)野外運(yùn)動(dòng)功能。與之相比，即使在升級(jí)后仍然需要一天半充一次電（Ultra電池續(xù)航36小時(shí)）的Apple Watch則顯得過(guò)于“菜雞”。
蘋(píng)果手表“一天一充”的續(xù)航體驗(yàn)被詬病已久。國(guó)產(chǎn)品牌無(wú)論是華為、OPPO還是小米，在這一點(diǎn)上都要遠(yuǎn)超蘋(píng)果。正常使用情況下，華為GT3的續(xù)航時(shí)間是14天，小米的Watch S1是12天，OPPO Watch 3也能達(dá)到10天。而相對(duì)于華為，OPPO和小米在價(jià)格上更為親民。
雖然相比成人手表，兒童手表市場(chǎng)體量更小，但也占據(jù)了相當(dāng)一部分的市場(chǎng)份額。根據(jù)IDC產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)兒童智能手表出貨量約1582萬(wàn)件，占智能手表總市場(chǎng)份額的38.10%。
目前步步高旗下的子品牌小天才因?yàn)槿刖衷?，占?jù)了行業(yè)龍頭的地位，在天貓上的總銷(xiāo)售額超過(guò)排名第二的華為一倍以上。據(jù)前瞻數(shù)據(jù)，目前小天才在兒童智能手表占到了30%以上的份額，與蘋(píng)果在成人智能手表的市場(chǎng)份額不相上下。
大家為什么買(mǎi)智能手表？
運(yùn)動(dòng)記錄是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)智能手表的最主要原因，67.9%的受訪用戶表示有這個(gè)需求。而睡眠記錄、健康監(jiān)測(cè)以及GPS定位，也都是半數(shù)以上消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)智能手表的目的。
半年前購(gòu)買(mǎi)了Apple Watch Series 7的張?zhí)焯欤ɑ褪菫榱巳粘１O(jiān)測(cè)自己的健康狀態(tài)、促進(jìn)自己更好地運(yùn)動(dòng)入手了智能手表。半年過(guò)去，她覺(jué)得日常習(xí)慣確實(shí)有了改變：
“為了合上（健康指數(shù)）圓環(huán)我什么事都干得出來(lái)，日常生活里會(huì)多站立多走路，而且現(xiàn)在回家坐地鐵會(huì)提前一站下車(chē)，這樣我就會(huì)比平時(shí)多走1.5公里，大概多消耗80大卡。”
而事實(shí)上， “健康”“定位”“運(yùn)動(dòng)”確實(shí)也是智能手表用戶使用最多的功能。有61.1%的受訪者表示自己經(jīng)常使用手表的健康監(jiān)測(cè)功能，同時(shí)也有超過(guò)一半的受訪者表示自己經(jīng)常使用GPS定位和運(yùn)動(dòng)記錄的功能。
而那些智能手機(jī)本身就能完成的功能，例如“電話”“微信”“信息”，相對(duì)較少的受訪者表示會(huì)經(jīng)常用智能手表來(lái)完成：分別只有32.1%、25.6%、10.10%的受訪者表示自己會(huì)在智能手表上經(jīng)常使用這些功能。
在小紅書(shū)上，除了品牌推薦和測(cè)評(píng)外，功能用途和外觀設(shè)計(jì)，是智能手表相關(guān)筆記討論最多的方面。
大家對(duì)于一款智能手表的顏值討論，并不亞于對(duì)其功能用途的追求。畢竟智能穿戴設(shè)備本質(zhì)是要被“穿戴”在身上，成為個(gè)人形象一部分的。因此在有關(guān)智能手表的討論中，“好看”“可愛(ài)”“高級(jí)”“精致”等常常用于形容服飾的形容詞，也頻頻出現(xiàn)。
在功能用途方面，除了運(yùn)動(dòng)、健康，“學(xué)習(xí)”“支付”“社交”“游戲”等也是大家挑選智能手表時(shí)會(huì)注意的功能。
新晉智能手表用戶張?zhí)焯炀捅硎咀约簳?huì)經(jīng)常用Apple Watch“和別人競(jìng)賽、加好友”，以社交的形式進(jìn)一步激勵(lì)自己堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)、保持健康的身體數(shù)據(jù)。
正在計(jì)劃購(gòu)入一款智能手表的小魔仙（化名）則考慮：如果辦公室查得緊，拿出手機(jī)太顯眼，有了手表也能方便摸魚(yú)。
這些相對(duì)實(shí)用的功能之外，智能手表還有很多稀奇古怪、看似無(wú)用、但受到一部分年輕人追捧的小技能。
比如Apple Watch SE的老用戶可人（化名），最近發(fā)現(xiàn)了一款叫做airshot的第三方app，可以在智能手表穿戴者做出空氣投籃、手型打槍等動(dòng)作時(shí)自動(dòng)配上特殊音效，成為了她這段時(shí)間的“社交利器”，只要見(jiàn)到朋友就會(huì)樂(lè)此不疲地表演自帶BGM的空氣投籃。
而B(niǎo)站上，有UP主甚至用智能手表玩起了手游：
隨著近幾年各品牌不斷增大表盤(pán)面積（Apple Watch從初代的38mm變盤(pán)，演變成了今年新系列Ultra的49mm表盤(pán)，擴(kuò)大近30%），更多功能也正在成為可能。
寫(xiě)在最后
在沉浸式使用智能手表半年，并確實(shí)有感于它對(duì)健康監(jiān)測(cè)的益處之后，張?zhí)焯靺s略顯無(wú)奈地說(shuō)：
“感覺(jué)我被智能手表綁架了?！?/p>
明明是自己決定買(mǎi)的智能手表，明明是自己想要通過(guò)智能手表達(dá)成的目標(biāo)，卻在執(zhí)行時(shí)感到一種莫名的“被規(guī)訓(xùn)”感，這在年輕的智能手表用戶中并不少見(jiàn)。
小魚(yú)（化名）上周末去看電影，正看到刺激的時(shí)候，智能手表提醒她該“站起來(lái)動(dòng)動(dòng)”了。有一個(gè)瞬間，她“真的在思考要不要出去走走”。
小紅書(shū)博主@就叫一個(gè)達(dá)不溜吧 則吐槽智能手表是“馴服人類實(shí)錄”：“有了智能手表后就跟生產(chǎn)隊(duì)的驢一樣，停不下來(lái)?！?/p>
或許自律，從一開(kāi)始就是一座邊沁的全景監(jiān)獄；而智能手表，是一只我們自愿戴上的手銬——為了更好地服役。