文|財(cái)經(jīng)無(wú)忌 無(wú)銹缽
“在古代，人與自然、神明通過(guò)節(jié)日和解，而在現(xiàn)代，和解的對(duì)象變成了人與人?！?/p>
這是西北大學(xué)教授何柏生寫(xiě)在法學(xué)著作中的一句話(huà)。
如果你曾經(jīng)了解過(guò)這片土地上的節(jié)日歷史，或許也會(huì)對(duì)這個(gè)觀點(diǎn)表示認(rèn)同。
漫長(zhǎng)的歷史背后，無(wú)論是古代還是現(xiàn)代，把一種和解轉(zhuǎn)化為日歷上的特殊時(shí)刻，總是離不開(kāi)普遍的社會(huì)需求。
在生產(chǎn)力匱乏的時(shí)代，人們需求物質(zhì)，而在物質(zhì)空前豐富的時(shí)代里，人們所需求的，則是心靈的滿(mǎn)足。
這也是為什么，過(guò)去十年，節(jié)假日都成為了休閑和娛樂(lè)端關(guān)鍵的增長(zhǎng)節(jié)點(diǎn)。
而伴隨著宏觀周期的變化，人們?cè)诰裆系男枨?，也在不斷迎?lái)革新。
最直觀的變化，就發(fā)生在當(dāng)下，從具體的消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，一種輕量化、品質(zhì)化與小眾化的“小過(guò)”感，正成為主導(dǎo)這個(gè)國(guó)慶“大節(jié)”的主流氛圍。
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在旅游端，習(xí)慣了黃金周在高速公路上“安家”的人們，或許會(huì)在今年驚奇的發(fā)現(xiàn)，過(guò)往主流度假勝地的熱度，正在下降。相較于扎堆奔赴，這個(gè)黃金周，“反向旅游”成為了一種猝不及防的潮流。
據(jù)攜程發(fā)布《2022年國(guó)慶預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，這一屆年輕人不再向往熱門(mén)旅游城市榜單里的“遠(yuǎn)方”，而是開(kāi)始追尋性?xún)r(jià)比最高的“凈土”。鶴崗、宜興、日照、綿陽(yáng)等這些小城成為了年輕人的新目的地。
不要熱門(mén)，要冷門(mén)；不要風(fēng)景好，只求住得好，對(duì)傳統(tǒng)旅游模式的反抗之外，未來(lái)七天，“反向旅游”也將為小城帶來(lái)一年之中難得的熱鬧時(shí)刻。
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同樣發(fā)生反轉(zhuǎn)的，還有娛樂(lè)行業(yè)。作為承接暑期檔和春節(jié)檔的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，歷年來(lái)，國(guó)慶檔都是各大品牌宣發(fā)的重中之重?；赝^(guò)去，十年的黃金周，為我們帶來(lái)了《長(zhǎng)津湖》、《我和我的祖國(guó)》、《湄公河行動(dòng)》、《夏洛特?zé)馈返纫淮笈炷茉數(shù)挠捌?/p>
然而在這個(gè)影視行業(yè)寄予厚望的黃金周，趨勢(shì)似乎發(fā)生了一些改變。
此前，圍繞國(guó)慶檔撤片的話(huà)題，就一度登頂社交媒體，從今年的片單來(lái)看，制片方在不確定因素的影響下對(duì)“十一黃金周”熱情明顯降溫，《流浪地球2》、《紅海行動(dòng)2》、《無(wú)名》等多部備受關(guān)注的影片都將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了幾個(gè)月后的“春節(jié)檔”。
尷尬的排片背后，不止是黃金周本身消費(fèi)氛圍的改變，同樣也是近年來(lái)中國(guó)電影震蕩前行的一個(gè)縮影。
曾經(jīng)作為主流娛樂(lè)活動(dòng)的觀影，逐漸被刷視頻、露營(yíng)、劇本殺、飛盤(pán)、腰旗橄欖球所取代。
娛樂(lè)活動(dòng)的多元化，讓電影成為了短視頻中的“5分鐘看完泰坦尼克”。
注意力經(jīng)濟(jì)井噴的時(shí)代，黃金周究竟還能否同院線擦出火花，沒(méi)有人能夠知道，但至少，豐富多彩的選擇背后，電影行業(yè)需要證明，自己是那個(gè)不可替代的“唯一”。
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當(dāng)然，正如前文中所說(shuō)的那樣，這個(gè)國(guó)慶節(jié)，消費(fèi)的主流趨勢(shì)并不是“反轉(zhuǎn)”，而是包納著輕量、松弛的“小過(guò)”感。
圍繞著這種感覺(jué)，傳統(tǒng)黃金周活動(dòng)的“冷場(chǎng)”之外，新的喧囂也正在這片土地上冉冉升起。
打開(kāi)小紅書(shū)等社交媒體，這個(gè)國(guó)慶節(jié)，夜市地?cái)偂蛘哒f(shuō)“后備箱集市”，正在成為孤獨(dú)患者和留守青年們心中的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。
越來(lái)越多人的年輕人或正在擺攤，或期待擺攤，他們想賣(mài)氣球、賣(mài)咖啡、賣(mài)手作，或者單純只是在這個(gè)漫長(zhǎng)的假期，徹底告別生活和工作的壓力。
沒(méi)有摩天大廈的壓抑，沒(méi)有奢品logo的晃眼，熱鬧、清新、明亮、精美的市集，才是是燃起城市和人群活力的基礎(chǔ)設(shè)施。它們的存在，讓我們相信，無(wú)論深處多么迷茫的環(huán)境中，人潮和消費(fèi)永遠(yuǎn)趨光、趨鬧。
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年輕人的浪漫之外，在這個(gè)難得的休閑時(shí)刻，中年人也需要一些獎(jiǎng)勵(lì)，重新喚醒對(duì)生活的熱愛(ài)與向往。
車(chē)、房等大宗消費(fèi)品，就是專(zhuān)屬于他們的“力量源泉”。
今年5月31日，財(cái)政部、稅務(wù)總局發(fā)布關(guān)于減征部分乘用車(chē)車(chē)輛購(gòu)置稅的通知。這一宏觀上拉動(dòng)大消費(fèi)的政策，本旨在促進(jìn)汽車(chē)行業(yè)的發(fā)展，助力穩(wěn)住宏觀經(jīng)濟(jì)大盤(pán)，卻也無(wú)意間成為了助推黃金周車(chē)展涌動(dòng)的推手。
在一切都被搬上網(wǎng)絡(luò)的今天，大宗消費(fèi)品已然是為數(shù)不多“頑固”扎根于線下的業(yè)態(tài)。相較于萬(wàn)眾矚目的“雙十一”，這一產(chǎn)業(yè)需要的不是花哨的玩法大促，而是國(guó)慶假期帶來(lái)的真實(shí)觀眾。
行業(yè)需要他們的選擇與評(píng)價(jià)，而他們也需要這樣一份殷實(shí)的禮物，給勞累的心，一場(chǎng)幸福的小過(guò)。
而在那之外，這種“大節(jié)小過(guò)”的氛圍，或許同樣也是中國(guó)節(jié)假日不斷進(jìn)化的一個(gè)佐證。
畢竟，與自然、神明和解，只是不切實(shí)際的幻象；與人和解，往往逃不過(guò)一廂情愿的疲憊；唯有與自己和解，才是這個(gè)動(dòng)蕩和浮躁時(shí)代里，安撫人性的解藥。