文|家電網(wǎng)

隨著各地陸續(xù)加入“降溫群聊”，衣柜里的秋冬衣物也迎來(lái)用武之地。除了普通的洗凈需求外，像羊毛等一些嬌貴材質(zhì)的衣物，還需要進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的護(hù)理，如果處理不當(dāng)，可能使得衣物受損，而普通的洗衣機(jī)干衣機(jī)往往難以勝任。

日益增長(zhǎng)的家庭衣物護(hù)理需求，讓衣物護(hù)理機(jī)品類(lèi)受到了各方的關(guān)注。相比以前需要將衣物送到專(zhuān)門(mén)衣物護(hù)理店的方式，衣物護(hù)理機(jī)無(wú)疑極大地方便了日常衣物護(hù)理需求。從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，衣物護(hù)理機(jī)的表現(xiàn)也稱得上可圈可點(diǎn)。

穩(wěn)步向前

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年1-8月，線上衣物護(hù)理機(jī)零售量規(guī)模同比增長(zhǎng)113.1%，零售額同比增長(zhǎng)62.6%，雖然相比起前4個(gè)月增速有所放緩，但在整體家電市場(chǎng)不振的大環(huán)境下，衣物護(hù)理機(jī)的逆勢(shì)增長(zhǎng)無(wú)疑是一道亮眼的表現(xiàn)。

事實(shí)上，從去年開(kāi)始，衣物護(hù)理機(jī)就已經(jīng)出現(xiàn)增長(zhǎng)勢(shì)頭，GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2021年全年，衣物護(hù)理機(jī)零售規(guī)模同比增長(zhǎng)110%；零售量同比增長(zhǎng)118%，衣物護(hù)理機(jī)已在不知不覺(jué)間走入大眾視野。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)衣物護(hù)理機(jī)每百戶保有量?jī)H為0.01臺(tái)，而干衣機(jī)為2臺(tái)、洗衣機(jī)為93.8臺(tái)，這意味著，衣物護(hù)理機(jī)仍有巨大發(fā)展空間。分析人士預(yù)測(cè)，隨著消費(fèi)者需求層次的升級(jí)，衣物護(hù)理概念的普及，衣物護(hù)理機(jī)將迎來(lái)新一輪增長(zhǎng)動(dòng)能，2022年衣物護(hù)理機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5億元，2025年將達(dá)到20億元。

蓄勢(shì)待發(fā)

所謂“術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻”，雖然目前不少高端洗衣機(jī)和干衣機(jī)產(chǎn)品都加入了相關(guān)的衣物護(hù)理功能，但更多只是作為“錦上添花”的存在，而作為主打?qū)I(yè)衣物護(hù)理的產(chǎn)品，衣物護(hù)理機(jī)集烘干、除皺、殺菌、塑形等功能于一身，比如更專(zhuān)業(yè)的殺菌、香薰、蒸汽護(hù)理等，可以更好地完成進(jìn)階衣物護(hù)理需求。

在完成高端衣物護(hù)理任務(wù)的同時(shí)，衣柜式的衣物護(hù)理機(jī)還可以承擔(dān)起家庭衣物存儲(chǔ)的任務(wù)，“儲(chǔ)衣+護(hù)衣”的雙重屬性讓衣物護(hù)理機(jī)在家庭有了更多的地位。

資料顯示，2012年，LG推出了第一代LG Styler智能衣物護(hù)理機(jī)，不過(guò)并未在當(dāng)時(shí)引起過(guò)多的反響；2015年，LG推出第二代智能衣物護(hù)理機(jī)Styler，這個(gè)主打輕柔烘干、蒸汽除菌、衣物塑形、褲線管理四大功能的產(chǎn)品吸引了不少觀眾的矚目；2018年，三星推出Air Dresser衣物護(hù)理機(jī)，另一家韓國(guó)品牌Coway科唯怡也推出了類(lèi)似的衣物凈化器產(chǎn)品，衣物護(hù)理機(jī)開(kāi)始走向臺(tái)前。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年線上衣物護(hù)理機(jī)新品個(gè)數(shù)87個(gè)，投放率高達(dá)75.6%，線上品牌數(shù)量已達(dá)32個(gè)，比去年同期增長(zhǎng)了27個(gè)，包括三星、卡薩帝、松下、美的等知名家電品牌均推出了衣物護(hù)理機(jī)產(chǎn)品，并不斷實(shí)現(xiàn)技術(shù)的迭代與創(chuàng)新。

隨著越來(lái)越多玩家進(jìn)入衣物護(hù)理領(lǐng)域，今年4月，家電行業(yè)首個(gè)衣物護(hù)理機(jī)性能行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施，標(biāo)準(zhǔn)從技術(shù)上對(duì)衣物護(hù)理機(jī)的除皺、除異味、除菌、除螨等性能進(jìn)行了細(xì)化，填補(bǔ)了行業(yè)空白，為企業(yè)研發(fā)和生產(chǎn)提供有效引導(dǎo)，為產(chǎn)品檢測(cè)提供科學(xué)依據(jù)。

從目前來(lái)看，無(wú)論是產(chǎn)品與技術(shù)，支持衣物護(hù)理機(jī)生長(zhǎng)的土壤已然備好，衣物護(hù)理機(jī)已經(jīng)“蓄勢(shì)待發(fā)”。

拭目以待

對(duì)于衣物護(hù)理機(jī)未來(lái)的發(fā)展方向，有行業(yè)人士向西柚分享了其看法。

首先，衣物護(hù)理的需求其實(shí)一直存在，只不過(guò)以前更多體現(xiàn)在電熨斗、掛燙機(jī)，隨著衣物護(hù)理機(jī)的出現(xiàn)，這一需求有望逐步轉(zhuǎn)移到更加專(zhuān)業(yè)的衣物護(hù)理機(jī)身上。從目前來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)衣物護(hù)理機(jī)產(chǎn)品認(rèn)知還有很大的上升空間，如何讓更多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到，衣物護(hù)理機(jī)并非是洗衣機(jī)、干衣機(jī)、洗烘一體機(jī)的平替，而是可以滿足高端衣物護(hù)理需求的差異化產(chǎn)品，是衣物護(hù)理機(jī)行業(yè)發(fā)展路上的重要議題，在加強(qiáng)市場(chǎng)教育的同時(shí)，也需要新老品牌做好衣物護(hù)理機(jī)的差異化創(chuàng)新，筑起和洗干衣機(jī)之間的產(chǎn)品區(qū)隔。

在渠道方面，衣柜式的衣物護(hù)理機(jī)具有家具屬性，其使用、擺放需要考慮到與比如衣柜等家裝的配合，因此，前裝市場(chǎng)會(huì)是衣物護(hù)理機(jī)品牌值得關(guān)注的方向。在消費(fèi)需求不斷迭代升級(jí)的當(dāng)下，為消費(fèi)者提供“生產(chǎn)、配送、安裝、售后”的新型一站式家居解決方案愈發(fā)受到消費(fèi)者的青睞，在此其中，衣物護(hù)理機(jī)就可以作為客廳或者臥室場(chǎng)景的一環(huán)加入到其中。

除了家庭場(chǎng)所外，B端同樣是值得關(guān)注的市場(chǎng)。比如在高檔酒店、SPA會(huì)所、健身房、高檔餐廳等場(chǎng)所，都是衣物護(hù)理的潛在使用場(chǎng)所。比如在高檔酒店，商務(wù)人士出差就會(huì)有像西裝等高端衣物的護(hù)理需求，事實(shí)上，據(jù)西柚了解，已經(jīng)有不少品牌和酒店達(dá)成合作，在酒店里提供衣物護(hù)理的增值服務(wù)，這既是一個(gè)可觀的增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)又能讓更多的用戶認(rèn)識(shí)到衣物護(hù)理機(jī)這個(gè)產(chǎn)品，可以說(shuō)是雙贏。

行業(yè)人士認(rèn)為，目前衣物護(hù)理機(jī)市場(chǎng)還未出現(xiàn)明顯的品牌效應(yīng)，隨著消費(fèi)升級(jí)以及品質(zhì)生活風(fēng)潮的興起，衣物護(hù)理機(jī)可以預(yù)見(jiàn)將被更多人關(guān)注，衣物護(hù)理機(jī)也有著許多講故事的空間，對(duì)于衣物護(hù)理機(jī)品牌來(lái)說(shuō)，能否以優(yōu)衣、差異化的產(chǎn)品積累起優(yōu)勢(shì)，將會(huì)是突圍而出的關(guān)鍵。