記者｜陳振芳

“10月31日，俞敏洪會在天貓‘新東方迅程教育專營店’做一個小時現場直播，主要分享有關大學生學習成長規(guī)劃的內容?！?0月20日，新東方（NYSE：EDU）告訴界面教育。

日前市場傳出新東方董事長俞敏洪將現身“新東方迅程教育專營店”的消息，新東方在線（01797.HK）盤中一度漲超10%。

“新東方迅程教育專營店”屬于新東方在線，店鋪主要經營成人教育相關產品，涵蓋英語、考研、職業(yè)證書考試等課程。

這次直播引發(fā)巨大關注，或許是新東方“出抖”的一次前哨。抖音增長緩慢或為新東方“入淘”的原因之一。距離6月29日東方甄選突破2000萬大關已經過去三個月，東方甄選抖音號僅漲粉700萬。另一方面，東方甄選自營品也深陷輿論風波。

這并非新東方首次傳出聯(lián)手淘寶的消息。9月份，東方甄選被傳將在淘寶直播，這一消息給尚未開播的“東方甄選”淘寶直播間漲粉至32.75萬人。

“雙減”后，多家教培公司采取了左手教育業(yè)務，右手新業(yè)務的轉型策略。

具體到直播業(yè)務，新東方旗下“東方甄選”、好未來(NYSE:TAL)旗下“學家優(yōu)品”、高途（NYSE：GOTU）旗下“高途好物”等直播間，除了聚焦全生活品類之外，這些公司同樣擁有大量跟教育產品相關的直播間。

據界面教育不完全統(tǒng)計，目前好未來在抖音布局了16個賬號矩陣，包括學而思優(yōu)選、摩比、初高中、閱讀寫作、編程、智能EDU教輔等，主要售賣教輔、智能硬件等教育產品。

另據晚點財經援引好未來人士稱，該公司2021年靠直播賣書，出版營收約3億元。今年初，其為出版業(yè)務定下9億元的年營收目標，是所有新業(yè)務嘗試中較為激進的一個。

東方甄選走紅后，俞敏洪帶隊成立新東方教育直播間。區(qū)別于東方甄選，新東方教育直播間主要售賣各類教育產品；同時俞敏洪在自己的直播間也積極和各類文化名人對談、賣書。

教育業(yè)務仍是教培機構的核心。

“東方甄選一熱鬧，大家以為新東方只做農業(yè)了。其實，教育仍是新東方的主要業(yè)務?！?月28日，正值東方甄選爆紅之際，俞敏洪在個人公眾號“老俞閑話”上稱。

目前，新東方的教育業(yè)務涵蓋K12素質素養(yǎng)教育、出國留學、大學生考試培訓和職業(yè)發(fā)展培訓等。

“新東方最初起源就是出國考試服務，這一業(yè)務延續(xù)至今，也是新東方的看家本領?！庇崦艉榉Q。

新東方國際教育主要提供海外本科、研究生考試培訓服務，包括托福、雅思、GRE、GMAT、SAT、ACT等考試服務。這些也是“新東方迅程教育專營店”的大部分課程。

“雙減”后，新東方一直積極“搶救”教育業(yè)務。

新東方不斷招兵買馬，成立新東方教育直播間，擴大流量渠道；9月中旬，俞敏洪給新東方國際教育業(yè)務的一千多位老師進行了兩個小時的講課。10月31日，俞敏洪將面向大學生學習成長規(guī)劃進行直播。

直播以外，好未來業(yè)務也涵蓋素質教育、技術服務、海外教育、數字內容、智能硬件、托管等，同時開拓科技服務、生命科學的非教育類品類產品。

猿輔導的教育業(yè)務則轉向教育信息化、非學科培訓、智能硬件等賽道，同時駛入大消費賽道——開咖啡店、母嬰月子中心、賣羽絨服。去年10月，猿輔導彼時曾發(fā)表聲明稱，冰原服飾系集團母公司新投資建立的消費公司，由獨立團隊運營，與猿輔導教育業(yè)務無關。

“雙減”風暴后，教培機構選擇“兩條腿”走路，降低風險。收縮不可避免，合規(guī)成為第一要務，轉型方向也逐漸明朗，電商直播和大消費正成為教培機構轉型新風口。