文|另鏡 劉雨婷

編輯|陳彥旭

本地生活作為區(qū)域流量變現(xiàn)的一大方向，已成為互聯(lián)網(wǎng)平臺的兵家必爭之地。臨近雙十一，抖音快手紛紛加速本地生活的布局。

10月21日消息，抖音本地生活已在成都新建大本營，還已成立了外賣業(yè)務和團購配送業(yè)務，餐飲外賣業(yè)務將在上海、北京、成都等地試點，目前上述城市已開始啟動餐飲產(chǎn)品運營等相關(guān)崗位的招聘。

近日，快手本地生活也正在開啟大規(guī)模招聘。10月11日-12日，快手在其招聘官網(wǎng)大量上線了本地生活相關(guān)職位。涵蓋工程、算法、運營、設計、分析、產(chǎn)品等多個類別，總崗位數(shù)超過50個。

據(jù)悉，此前快手的本地生活業(yè)務一直集中發(fā)力北京大本營，其他地區(qū)都只是“輕投入”。

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本地生活為何成為必爭之地？根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2020年中國本地生活服務市場規(guī)模為19.5萬億元，2025年市場規(guī)模將增長至35.3萬億元，年復合增長率達12.6%，而截至2021年上半年，國內(nèi)本地生活服務市場滲透率僅為12.7%。

從規(guī)模上看，本地生活天花板足夠高，是尚未被完全滲透的萬億級市場，能為營收打開增量空間，而且其生活屬性也非常適合同城視頻傳播。

此外，本地生活也能為抖音打開內(nèi)循環(huán)廣告新場景。10月13日，抖音生活服務MCN平臺正式上線，并且全面開放入駐，并隨后開放本地隨心推的個人權(quán)限，本地生活的生態(tài)場景不斷完善。

今年5月，抖音生活服務相關(guān)負責人曾透露，為便于服務本地商戶，抖音生活服務正在各地組建當?shù)貓F隊。北京、上海、成都、杭州等城市，生活服務業(yè)發(fā)達，符合抖音生活服務業(yè)務發(fā)展方向，為首批業(yè)務拓展重點城市。

目前，成都已成抖音本地生活業(yè)務的新大本營。

據(jù)Tech星球報道，抖音本地生活已成立外賣業(yè)務和團購配送業(yè)務。其中，團購配送業(yè)務主要探索抖音團購的到家方向，目前是商家自配送，接下來將接入有實力的外賣配送供應商、平臺型外賣供應商，進一步豐富抖音的外賣配送體系。同時，聯(lián)動抖音生活服務外賣業(yè)務，實現(xiàn)外賣產(chǎn)品的開放。

去年7月，抖音就曾內(nèi)測了名為“心動外賣”的外賣業(yè)務，但后來抖音回應稱其暫無外賣相關(guān)計劃，心動外賣也暫無下文，相關(guān)小程序也一并下架，此后推出的團購配送功能也依靠與第三方配送。

相較于擁有超過500萬騎手的美團，抖音平臺尚且缺乏獨立配送能力。今年7月，抖音上線了“團購配送”功能，推出餐飲類即時配送到家服務，消費者可以在站內(nèi)完成整個下單鏈路，配送主要由商家、達達、閃送等第三方服務。

除餐飲外，抖音也在看向電影票務這一本地生活領域。近日有媒體報道，字節(jié)旗下公司申請注冊了2枚“抖音電影票”商標，國際分類為教育娛樂、廣告銷售，目前狀態(tài)為申請中。

在去年年底，字節(jié)跳動收購了以B端業(yè)務為主的票務平臺“影托邦”，得以接入國內(nèi)8000余家院線資源。隨后，“影托邦”更名為“抖音電影票”。從電影營銷到在線票務，抖音也在試圖搭建電影下游業(yè)務閉環(huán)。今年十一長假前后，抖音以影院團購電影票的方式開始涉足電影票務業(yè)務。

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抖音變陣的同時，快手的架構(gòu)也在發(fā)生變化。

在今年8月和9月進行了兩輪組織架構(gòu)調(diào)整后，近日，有媒體報道，快手方面近期再次對其電商和商業(yè)化業(yè)務部分進行了人事調(diào)整。

知情人士稱，快手商業(yè)化撤銷磁力引擎銷售部、渠道部、運營部以及磁力金牛銷售部、渠道部、運營部，相關(guān)團隊和職責并入新成立的渠道業(yè)務部。

磁力引擎是快手商業(yè)化營銷服務平臺,旗下?lián)碛写帕坌?、磁力金牛、信息流廣告等一系列廣告產(chǎn)品、商業(yè)服務工具和平臺，其中，磁力金牛是快手磁力引擎下的電商客戶營銷平臺。

在廣告行業(yè)低迷的情況下，快手實現(xiàn)了逆行業(yè)的廣告增長，這在一定程度上要歸功于平臺依托于磁力引擎等拓展的“內(nèi)循環(huán)廣告”空間。

以電商業(yè)務為例，商家和KOL為了提高直播觀看量、促成交易，需要向平臺采買廣告，以獲得平臺推送，吸引更多人關(guān)注和瀏覽，提高產(chǎn)品銷量，這被稱為內(nèi)循環(huán)廣告。而這在推高電商交易GMV的同時，也為平臺打開了廣告收入天花板。

據(jù)晚點LatePost報道，今年一季度，抖音、快手均有超 1/3 的廣告收入屬于所謂 “內(nèi)循環(huán)收入”。字節(jié)的廣告收入因此成為中國第一，而快手廣告收入也只比百度少 1/4。

在此次調(diào)整后，原磁力引擎銷售副總裁王驪之任服飾運營中心負責人，磁力引擎渠道總經(jīng)理劉良偉任金教業(yè)務中心負責人，磁力金牛渠道銷售負責人王芳任本地消費中心負責人，磁力引擎商業(yè)產(chǎn)品副總裁杜錚任渠道業(yè)務部負責人。

電商團隊方面，原快手電商用戶運營負責人六郎轉(zhuǎn)任支付業(yè)務負責人，葉恒擔任用戶運營負責人。原快手電商KA品牌商家運營負責人張一鵬轉(zhuǎn)任快手電商市場營銷負責人，原快手電商快品牌負責人宋震轉(zhuǎn)崗至本地生活業(yè)務。

據(jù)報道，此次調(diào)整在CEO程一笑和商業(yè)化事業(yè)部負責人劉峰的主導下進行。今年8月，快手方面成立新一屆經(jīng)營管理委員會，劉峰便是在此次調(diào)整中由人力資源負責人轉(zhuǎn)任為商業(yè)化事業(yè)部負責人。

而其余 11 名經(jīng)管會成員及相應職務則分別為陳定佳負責研發(fā)線、程一笑全面負責公司治理、金秉負責財經(jīng)線、馬宏彬負責國際化事業(yè)部、孫琳負責人力資源線、唐宇煜負責戰(zhàn)略投資線、王劍偉負責主站線、笑古負責電商事業(yè)部、銀鑫負責綜合支持與效率線、余海波負責安全合規(guī)線、于越負責社區(qū)科學線。

隨后在 9月16日，快手成立商業(yè)生態(tài)委員會，由CEO程一笑兼任主席，同時兼任電商事業(yè)部負責人。據(jù)悉，新設立的商業(yè)生態(tài)委員會將統(tǒng)籌推進包括電商、商業(yè)化、直播、本地生活、快招工等變現(xiàn)業(yè)務的生態(tài)建設、模式設計和系統(tǒng)融合。

在今年9月的變動中，電商事業(yè)部原負責人笑古轉(zhuǎn)任本地生活事業(yè)部負責人，本地生活升格為與主站、商業(yè)化、電商、國際化等業(yè)務平行的一級部門。

今日，快手股價跌超7%，續(xù)刷歷史新低，截至收盤報價40港元，較歷史高點417港元已跌超90%。如今的快手也繼續(xù)尋找新增長曲線，打開未來空間。