記者 | 李京亞

北京時間10月26日，谷歌母公司Alphabet發(fā)布了業(yè)績不佳的2022年三季度財報。因利潤率大幅走低，Alphabet股價在盤后交易中下跌近7%。

核心搜索廣告業(yè)務的放緩導致這家公司總收入不及預期。Alphabet三季度營收達到691億美元，同比增長了6%，沒有達到分析師預期的9%。Refinitiv數(shù)據(jù)顯示，這是自2013年以來谷歌最慢的單季增速。同時，Alphabet錄得第三季度凈利潤為139億美元，比去年同期下降27%，也低于分析師預期的169億美元。

此前外界對谷歌業(yè)務的種種隱憂均在本次財報中顯現(xiàn)。

占比超80%的谷歌廣告收入為544.8億美元，遠低于分析師預期的569.8億美元；搜索及其他相關(guān)業(yè)務第三季營收為395.4億美元，低于預期的408.7億美元，展露出了相當疲軟的狀態(tài)；YouTube廣告收入意外不增反降，同比下降了2%，達到71億美元，分析師預期本是4.4%的增長。這也是自谷歌2020年調(diào)整了財報結(jié)構(gòu)、單獨報告YouTube廣告業(yè)績以來，YouTube廣告銷售額的首次下滑。

有分析指出，搜索廣告此前一直是營銷界的焦點，谷歌也因此奠定霸主地位，但隨著信息流廣告異軍突起,，搜索廣告已難逃中長期被侵蝕的危機，因此處于高成長的流媒體YouTube補位了谷歌的盈利需求，但目前這部分收入也已惡化。此前，YouTube推出了自己的短視頻平臺YouTube Shorts，樹起對抗TikTok大旗，但其變現(xiàn)實力只能留待此后觀瞻。

基于2022財年整個廣告市場持續(xù)低迷，分析師們已經(jīng)調(diào)低了對谷歌的三季度預期，但最終的答卷讓市場加倍失望。

Alphabet高管在電話會議上表示，保險、貸款、抵押貸款和加密貨幣、游戲行業(yè)相關(guān)的廣告支出都在減少，加上不斷上升的通貨膨脹，這些都抑制了公司三季度數(shù)字廣告的增長。

云計算是谷歌目前唯一仍有作為的領(lǐng)域。三季度谷歌云業(yè)務收入68.7億美元，同比增長37.6%，高于分析師預期的66.1億美元，相比二季度的35.6%亦略有加速。

谷歌云部門尚未實現(xiàn)盈利，該業(yè)務處在虧損放緩之中，本次虧損額6.99億美元好于分析師預測的8.1425億美元。盡管谷歌在云市場的排名遠遠落后于第一和第二位的亞馬遜、微軟，但云業(yè)務已被視為支撐谷歌估值空間的最重要支柱之一。谷歌云在2022年第二季度的收入是廣告業(yè)務的三倍，且過去三年每年的營收增長都達到了44%，

至于創(chuàng)新業(yè)務部分，也就是Alphabet的其他投資項目，包括自動駕駛汽車公司Waymo和生命科學部門Verily在內(nèi)的一批新生公司，營收僅有2.09億美元，在整體收入中占比很低，目前虧損16.1億美元，未見正向貢獻的跡象。不過，谷歌風投部門仍在不斷砸錢。

谷歌目前有186779名員工，比7月份報告的數(shù)字增加了12000多人。該公司在電話會議上表示，將放慢招聘速度，以便為經(jīng)濟的不確定性做好準備。Alphabet首席執(zhí)行官桑達爾·皮查伊在與投資者對話時表示，公司“專注于減緩運營費用增長”。與此同時，該公司首席財務長波拉特表示，預計第四季度新增員工人數(shù)將比上一季度減少一半以上。

剛剛過去的9月末，谷歌宣布將在2023年1月18日關(guān)閉谷歌云游戲平臺Stadia，并傳出了大規(guī)模削減其內(nèi)部新項目孵化器Area 120以控制開支，專注于AI優(yōu)先項目的消息，這被外界視為谷歌即將裁員的信號。但截至目前，谷歌并沒有開始大規(guī)模裁員。

這家巨頭的股價近期一直在一年來的低點徘徊。截至發(fā)稿，Alphabet股價在盤后交易中下跌6.98%，報97.95美元。