在特斯拉降價(jià)的帶動(dòng)下，越來(lái)越多的汽車(chē)公司選擇跟進(jìn)，最新的一家是小鵬汽車(chē)。
有消息稱(chēng)，除了9月底剛上市的G9新車(chē)，G3i、P5、P7尾款減免1.4萬(wàn)至2萬(wàn)元，同時(shí)還將推出部分長(zhǎng)庫(kù)齡專(zhuān)項(xiàng)車(chē)進(jìn)行特價(jià)額外優(yōu)惠。
小鵬汽車(chē)相關(guān)負(fù)責(zé)人向界面新聞表示，從整體優(yōu)惠力度來(lái)看并沒(méi)有大幅度調(diào)整。此前終端有雙十一的促銷(xiāo)政策，而最新政策則是將此促銷(xiāo)轉(zhuǎn)為尾款，優(yōu)惠力度沒(méi)有變化，甚至可能還會(huì)比政策調(diào)整前更貴。
然而，界面新聞就此事聯(lián)系小鵬汽車(chē)北京某門(mén)店的銷(xiāo)售人員，對(duì)方表示，“小鵬汽車(chē)的部分車(chē)型從11月14號(hào)開(kāi)始調(diào)整權(quán)益結(jié)構(gòu)，調(diào)整后優(yōu)惠力度比之前更大?！?/span>
其中，小鵬P7除了480km續(xù)航的版本以外，基礎(chǔ)優(yōu)惠都是20000元；小鵬P5除了460e版本基礎(chǔ)優(yōu)惠是8000元，剩下的都是1.4萬(wàn)元。此外，根據(jù)購(gòu)車(chē)人的指標(biāo)情況，新指標(biāo)或者置換還有相應(yīng)的價(jià)格政策。
雖然小鵬汽車(chē)沒(méi)有直接對(duì)車(chē)型售價(jià)進(jìn)行調(diào)整，但更大幅度的優(yōu)惠在一定程度上相當(dāng)于變相降價(jià)。乘聯(lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)向界面新聞分析小鵬汽車(chē)采取的優(yōu)惠措施時(shí)稱(chēng)，這屬于正?，F(xiàn)象，“有壓力就會(huì)調(diào)整?！?/span>
小鵬汽車(chē)的壓力首先來(lái)自于特斯拉降價(jià)引發(fā)的一股新能源汽車(chē)降價(jià)潮。10月24日，特斯拉將中國(guó)市場(chǎng)的主銷(xiāo)車(chē)型Model 3和Model Y進(jìn)行了價(jià)格的下調(diào)，降價(jià)幅度在1.4萬(wàn)元至3.7萬(wàn)元。隨后11月8日，特斯拉再度發(fā)布補(bǔ)貼政策，在11月8日至11月30日之間購(gòu)買(mǎi)現(xiàn)車(chē)及限定車(chē)險(xiǎn)的消費(fèi)者可以享受8000元的尾款優(yōu)惠，在12月1日至12月31日期間購(gòu)買(mǎi)的則可以減免4000元尾款。
特斯拉降價(jià)后不久，福特中國(guó)電動(dòng)車(chē)事業(yè)部正式宣布國(guó)產(chǎn)福特電馬Mustang Mach-E全系車(chē)型于2022年10月31日進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，全系車(chē)型都進(jìn)行了不同程度的降價(jià)，區(qū)間在2萬(wàn)元至2.8萬(wàn)元。此外，問(wèn)界也被曝尾款直接降價(jià)8000元。
特斯拉降價(jià)的示范效應(yīng)無(wú)疑加劇了新能源汽車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，包括小鵬汽車(chē)在內(nèi)的新勢(shì)力車(chē)企面臨著巨大的外部壓力。而對(duì)于當(dāng)下階段的小鵬汽車(chē)來(lái)說(shuō)，來(lái)自公司內(nèi)部的自身壓力也不容小覷。
曾被寄予厚望的全新旗艦車(chē)型小鵬G9剛一上市，就因?yàn)閺?fù)雜的產(chǎn)品配置和一系列選裝包引發(fā)外界詬病，小鵬汽車(chē)不得不在短時(shí)間內(nèi)重新調(diào)整產(chǎn)品命名邏輯和價(jià)格配置，這也暴露出小鵬汽車(chē)在產(chǎn)品調(diào)研上的不足和用戶(hù)策略方面的失誤。
小鵬曾多次霸榜月交付量排名，近來(lái)也遭遇“滑鐵盧”，已經(jīng)連續(xù)三個(gè)月交付不及萬(wàn)輛。最新的10月份交付量甚至出現(xiàn)“腰斬”，僅交付5101臺(tái)，同比和環(huán)比均呈下跌趨勢(shì)，而同期哪吒、蔚來(lái)、理想等新勢(shì)力車(chē)企均交付破萬(wàn)。
在資本市場(chǎng)，小鵬汽車(chē)表現(xiàn)同樣低迷，美股股價(jià)從最巔峰的74.49 美元，跌至如今不足10美元。截至發(fā)稿，小鵬汽車(chē)美股股價(jià)8.64美元，市值74.47億美元。