文|斑馬消費(fèi) 沈庹
其實(shí)，寶沃汽車(chē)一度已無(wú)限逼近成功了。奈何，生不逢時(shí)，天時(shí)、地利、人和均不占優(yōu)。最終只能走上破產(chǎn)清算的絕路。
作為一個(gè)已僵死半個(gè)世紀(jì)的品牌，寶沃的轉(zhuǎn)世或許本身就是一個(gè)錯(cuò)誤。從德國(guó)到中國(guó)，從福田到神州，寶沃起死回生的3000天里，將各方拖入了無(wú)盡的資金黑洞。
寶沃轉(zhuǎn)世
百年之前，寶沃汽車(chē)的確輝煌過(guò)，即便是在擁有BBA的德國(guó)汽車(chē)工業(yè)界，它也有屬于自己的一席之地。
1919年，德國(guó)工程師卡爾·寶沃，在不萊梅創(chuàng)立寶沃。歷經(jīng)幾十年發(fā)展，公司不僅生產(chǎn)轎車(chē)、跑車(chē)，甚至還有船艇、直升機(jī)。
鼎盛時(shí)期，寶沃為德國(guó)第三大汽車(chē)制造商，產(chǎn)品大量出口到全球各地。
但是，寶沃沒(méi)能像自己的德國(guó)老鄉(xiāng)Mercedes-Benz、BMW和Audi一樣，成為百年汽車(chē)品牌。隨著“二戰(zhàn)”后德國(guó)經(jīng)濟(jì)的衰退，1961年，寶沃宣告破產(chǎn)。
此后數(shù)十年間，全球汽車(chē)工業(yè)飛速發(fā)展，中國(guó)一躍成為全球最大的汽車(chē)市場(chǎng)，各大汽車(chē)品牌爭(zhēng)相角逐。
可能誰(shuí)都不會(huì)想到，時(shí)隔半個(gè)世紀(jì)之后，寶沃會(huì)在中國(guó)重獲生機(jī)。
這里，就不得不提王金玉。他是山東諸城人，起家于農(nóng)用車(chē)。
1996年，王金玉整合國(guó)內(nèi)百家企業(yè)，組成了垮區(qū)域、跨行業(yè)、跨所有制的汽車(chē)企業(yè)——福田汽車(chē)。在他執(zhí)掌福田汽車(chē)的20年間，公司專(zhuān)注于商用車(chē)，穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)行業(yè)頭把交椅。
不過(guò)，在王金玉心中，一直有個(gè)乘用車(chē)夢(mèng)。希望搭乘中國(guó)汽車(chē)工業(yè)發(fā)展的快車(chē)，將乘用車(chē)打造成福田新的增長(zhǎng)極。
在中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的增量時(shí)代，無(wú)論是合資車(chē)企、還是自主品牌汽車(chē)企業(yè)，都能獲得豐厚的利潤(rùn)。作為國(guó)內(nèi)汽車(chē)行業(yè)的老人，王金玉自然不想讓福田汽車(chē)錯(cuò)過(guò)這一波紅利。
為此，福田汽車(chē)準(zhǔn)備了長(zhǎng)達(dá)十年。
早在2003年，公司就大量引入乘用車(chē)人才，并專(zhuān)門(mén)成立內(nèi)部項(xiàng)目組。但在實(shí)施路徑上，內(nèi)部曾多次搖擺。是從逆向開(kāi)發(fā)模仿開(kāi)始，還是走完全自主研發(fā)的路子？
2014年，答案揭曉。福田汽車(chē)耗資500萬(wàn)歐元，從BorgwardAG手中，買(mǎi)來(lái)了“寶沃”品牌，并將其帶來(lái)中國(guó)。
對(duì)于這個(gè)“養(yǎng)子”，福田汽車(chē)對(duì)其傾盡心血，要錢(qián)給錢(qián)、要人給人，并在第一時(shí)間，為其在北京建成了一座年產(chǎn)18萬(wàn)輛汽車(chē)的現(xiàn)代工廠。
2016年，寶沃首款SUV車(chē)型BX7推向市場(chǎng)，公司極力宣揚(yáng)其德國(guó)品牌和血統(tǒng)，甚至將其余奔馳、寶馬、奧迪并稱(chēng)為“BBBA”。
這一年，BX7連續(xù)多月銷(xiāo)量維持在5000輛左右，全年銷(xiāo)量達(dá)到3萬(wàn)輛。這對(duì)于一個(gè)新品牌來(lái)說(shuō)，的確表現(xiàn)不俗。
神州接盤(pán)
德國(guó)工業(yè)向來(lái)以嚴(yán)謹(jǐn)著稱(chēng)，也是“品質(zhì)”的代名詞。但是，不少BX7用戶(hù)，在使用了一段時(shí)間后，發(fā)現(xiàn)該車(chē)存在發(fā)動(dòng)機(jī)噪音大、油耗高、異響抖動(dòng)等問(wèn)題，品控不佳且售后缺失。
隨著時(shí)間的推移，市場(chǎng)也逐漸認(rèn)識(shí)到，“寶沃”除了品牌這兩個(gè)字來(lái)自德國(guó)，產(chǎn)品的其他方面，幾乎與德國(guó)毫無(wú)關(guān)系。
品牌力和產(chǎn)品力雙雙缺失，加之口碑的急劇下滑，寶沃的市場(chǎng)前景遭到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
2017年，BX7的月銷(xiāo)量跌至2000輛左右，全年總銷(xiāo)量不足3萬(wàn)輛。隨后上市的BX5，沒(méi)能重現(xiàn)大哥的輝煌，年銷(xiāo)量未能突破2萬(wàn)輛。
汽車(chē)從來(lái)都是一個(gè)燒錢(qián)的行業(yè)，特別是前期，對(duì)企業(yè)的財(cái)力，是巨大的考驗(yàn)。寶沃汽車(chē)也不例外。
可就寶沃汽車(chē)的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，短期內(nèi)恐難實(shí)現(xiàn)盈利。
僅2017年和2018年，寶沃汽車(chē)就分別虧損2.75億元和25.45億元。為維持寶沃汽車(chē)的正常經(jīng)營(yíng)，2018年6月，福田汽車(chē)在對(duì)其增資44.1億元。
短短4年間，福田汽車(chē)對(duì)寶沃的投資過(guò)百億，帶來(lái)了數(shù)十億元投資損失，已嚴(yán)重拖累自身業(yè)績(jī)。這對(duì)盈利能力本就不強(qiáng)的福田汽車(chē)來(lái)說(shuō)，無(wú)異于雪上加霜。
2018年，受寶沃汽車(chē)巨虧影響，福田汽車(chē)歸母凈利潤(rùn)同比下滑3293.73%，虧損35.75億元。
在寶沃汽車(chē)的生死存亡之際，福田汽車(chē)的靈魂人物王金玉，因病辭去公司董事和總經(jīng)理職務(wù)。寶沃汽車(chē)將被易手的消息甚囂塵上。
2018年11月，傳言變成現(xiàn)實(shí)，福田汽車(chē)掛牌出讓所持寶沃汽車(chē)67%股權(quán)。1個(gè)月后，長(zhǎng)盛興業(yè)以39.73億元摘得這部分股權(quán)，成為寶沃汽車(chē)的新老板。
長(zhǎng)盛興業(yè)在資本市場(chǎng)名不見(jiàn)經(jīng)傳，可種種信息表明，其幕后的真正老板，是陸正耀和他的神州系。
破產(chǎn)絕路
福建人陸正耀是個(gè)愛(ài)車(chē)之人，旗下租車(chē)、專(zhuān)車(chē)等業(yè)務(wù)，也都是與汽車(chē)相關(guān)的服務(wù)行業(yè)。他借寶沃涉足汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈上游的邏輯也很簡(jiǎn)單：神州租車(chē)本身就是全國(guó)最大的汽車(chē)單一采購(gòu)商，與其把這個(gè)訂單交給別的車(chē)企，還不如自己來(lái)做；公司搭建的買(mǎi)買(mǎi)車(chē)以及汽車(chē)金融平臺(tái)，也需要整車(chē)的加入，完成“人·車(chē)生態(tài)”閉環(huán)。
按照協(xié)議約定，神州不僅要在一年內(nèi)，分兩次支付39.73億元股權(quán)轉(zhuǎn)讓款，還需對(duì)寶沃汽車(chē)3年內(nèi)償還福田汽車(chē)超過(guò)40億元股東借款提供擔(dān)保。
攬入寶沃汽車(chē)后，陸正耀在營(yíng)銷(xiāo)推廣上不遺余力。與瑞幸咖啡跨界合作，喝咖啡抽寶沃使用權(quán)；與神州租車(chē)合作，免費(fèi)開(kāi)一天寶沃等。
在神州系的助力之下，2019年，寶沃汽車(chē)賣(mài)出4.5萬(wàn)輛，比上一年多賣(mài)了1.2萬(wàn)輛。
天有不測(cè)風(fēng)云。2020年，瑞幸咖啡深陷財(cái)務(wù)造假旋渦，整個(gè)神州系幾乎瞬間崩塌。寶沃汽車(chē)再次成為壓在福田汽車(chē)身上沉重的包袱。
本應(yīng)在一年內(nèi)回收的股權(quán)轉(zhuǎn)讓款，有14.8億元神州始終沒(méi)有支付。福田汽車(chē)對(duì)寶沃的46.7億元股東借款，更是回收無(wú)望，公司只得接受以資抵債。
受應(yīng)收賬款計(jì)提以及寶沃汽車(chē)資產(chǎn)減值等因素影響，福田汽車(chē)2021年錄得巨虧50.61億元。
今年4月，福田汽車(chē)公告，寶沃汽車(chē)因財(cái)務(wù)枯竭，無(wú)力清償?shù)狡趥鶆?wù)，且資產(chǎn)不足以清償全部債務(wù)，向法院申請(qǐng)破產(chǎn)清算，已被受理。
11月21日，有投資者向福田汽車(chē)追問(wèn)寶沃破產(chǎn)進(jìn)展，公司回答：正在履行破產(chǎn)清算程序。