文|吳懟懟 耳東陳
熱依扎拿下飛天視后后，坐在邊上的童瑤喜悅之情溢于言表。熱依扎上臺(tái)致辭，孫儷在臺(tái)下紅了眼眶。
自此娛樂圈有關(guān)85花、中女的佳話又多了一個(gè)。
隨著張小斐、童瑤、熱依扎等85花相繼在中國電影電視的重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)豐收，「85花的福氣在后頭」被印證、被相信、被更加期待。
另一面，朱一龍拿下金雞影帝，雖然從耽改劇走紅，帶著流量的底色，但翻看朱一龍的年齡和履歷，發(fā)現(xiàn)他的路和內(nèi)娛90后、00后的偶像們，又不一樣。
2022年頒獎(jiǎng)季落幕，各大影視獎(jiǎng)項(xiàng)「脫水」的同時(shí)，一個(gè)明顯的趨勢是，年輕演員（本文專指95后、00后）在奪獎(jiǎng)作品中，身影寥寥。
回望華語影視各大獎(jiǎng)項(xiàng)從上世紀(jì)80年代設(shè)立至今，在對(duì)待新人的態(tài)度上，向來是鼓勵(lì)大于批評(píng)，不論是早年的劉曉慶鞏俐陳寶國唐國強(qiáng)，還是四旦雙冰、四大中生，在30歲不到的年紀(jì)，至少都有一項(xiàng)重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)握在手上。
而到今日，中國影視獎(jiǎng)項(xiàng)的熱門候選人，依舊是中生代。
是他們得獎(jiǎng)運(yùn)格外好，還是新生代真不行？
01 得獎(jiǎng)運(yùn)爆棚的中生代
一些20年前活躍在頒獎(jiǎng)晚會(huì)上的選手，至今仍是奪獎(jiǎng)熱門。
與熱依扎一同提名第33屆飛天獎(jiǎng)視后的，有孫儷（《理想之城》）、童瑤（《叛逆者》）、閆妮（《裝臺(tái)》）、周迅（《功勛》）。
她們之中，有些人自出道以來，在靈氣、演技、適合自己的作品等多方因素加持下，早早擁有代表作，拿獎(jiǎng)。
周迅26歲時(shí)，《蘇州河》和《大明宮詞》奠定了她影視雙開花的局面。首次提名金馬時(shí)28歲，那一年，她靠《香港有個(gè)荷里活》《煙雨紅顏》在兩岸三地電影市場打開了局面，電視劇有代表作又添了《橘子紅了》。
孫儷的視后之路開啟得更早，22歲遇上《玉觀音》25歲演了《新上海灘》《幸福像花兒一樣》，在別人探索戲路的年紀(jì)，她早早將金鷹、白玉蘭、飛天收入囊中。
而更年輕時(shí)明珠蒙塵的閆妮童瑤，在近幾年的中女市場，都各有建樹。
70后80后占據(jù)奪獎(jiǎng)賽道不只是女演員風(fēng)景這邊獨(dú)好，中生代男演員也是獎(jiǎng)項(xiàng)寵兒。
被惋惜永遠(yuǎn)在陪跑的張譯，人到中年，終于擺脫常年提名的境況，將影帝獎(jiǎng)杯收入囊中。
中年走紅的雷佳音，準(zhǔn)備了多少年的獲獎(jiǎng)感言，行將不惑之年，終于在金鷹頒獎(jiǎng)典禮上說了出來。
除了近幾年活躍在影視劇中的臉孔，早年的四大中生（劉燁、陳坤、黃曉明、鄧超），更是在年輕時(shí)遇上了合適的作品。
劉燁是21歲金雞提名，23歲成金馬影帝。到了43歲，金雞獎(jiǎng)提名依舊榜上有名。
黃曉明鄧超相比之下，算大器晚成，在二十多歲的年紀(jì)憑借有國民度的作品打開大眾知名度，提名多于得獎(jiǎng)，三十歲以后開始在大熒幕上發(fā)力，從《集結(jié)號(hào)》到《中國合伙人》到《烈日灼心》《烈火英雄》，他們的身影常年盤踞在中國影視獎(jiǎng)項(xiàng)的舞臺(tái)。
內(nèi)娛市場化狂飆突進(jìn)20余載，他們?cè)缭缂尤?，從未退出?/p>
新人時(shí)期趕上香港導(dǎo)演北上，在合拍浪潮和內(nèi)地電影類型的探索期，進(jìn)入華語三金頒獎(jiǎng)晚會(huì)，吃到第一波紅利。
到了而立之年，名氣積攢足夠，又恰逢明星工作室林立，在明星資本化過程中，尋到了作為演員在影視工業(yè)中的相對(duì)主動(dòng)性。
慶幸的是，他們成名前的那個(gè)時(shí)代，影視院校還是藝術(shù)的殿堂，娛樂圈還不是二代瓜分好資源，還能從蓬勃發(fā)展的時(shí)代中看到普通人揣著夢想從默默無聞的普通人變成萬眾矚目的明星。
他們學(xué)習(xí)、磨礪，在人生高點(diǎn)來前，嘗過平凡生活的滋味，自卑過，憧憬過，愛過，體驗(yàn)過，有空間被生活滋養(yǎng)過。
運(yùn)氣靈氣天分之外，活生生的人氣在他們身上尚能尋到，演員的質(zhì)感被留存著。
到了影視工業(yè)化越來越成熟的時(shí)代，他們完整經(jīng)歷了電視媒介到互聯(lián)網(wǎng)媒介的迭代，依托著廣大的群眾基礎(chǔ)盤，他們能夠拿到的，依舊是這個(gè)時(shí)代最有獲獎(jiǎng)潛質(zhì)的資源。
云卷云舒，中生們?cè)谶@趟娛樂圈的車上，冒進(jìn)過，口碑翻車過，但弄潮兒的身份，20年來，不見褪色。
02 商業(yè)價(jià)值的決定過程
中生代得獎(jiǎng)運(yùn)好，是時(shí)代紅利和自身專業(yè)實(shí)力的雙向成就。
反觀如今的年輕世代，流量迭代迅速，年年都有新頂流通過各類型網(wǎng)劇爆紅，相比國民偶像，他們更像圈層產(chǎn)物。
拿獎(jiǎng)，這個(gè)前輩們無比看重的事情，在年輕世代的職業(yè)規(guī)劃中，并不是超級(jí)重要項(xiàng)。
粗暴點(diǎn)講，在20多歲的年紀(jì)，身影隱匿于各大重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，是因?yàn)樾律疾蝗缛耍瑯I(yè)務(wù)能力還不夠。
在此之下，隱藏著另一個(gè)邏輯：對(duì)于新生代而言，能不能拿到重要獎(jiǎng)項(xiàng)，已經(jīng)不再能決定他們的掘金路。
中生大花初出茅廬那個(gè)時(shí)代，明星的商業(yè)價(jià)值依托著作品。章子怡要拿了影后才能得到阿瑪尼的青睞，李冰冰跟迪奧、周迅跟香奈兒，結(jié)緣均與自身的影視作品分不開。
演員價(jià)值的一體兩面，一是靠作品和業(yè)務(wù)能力得到廣泛認(rèn)可，再是品牌通過業(yè)務(wù)實(shí)績和作品國民度找到演員。
在商業(yè)價(jià)值的鏈路中，作品是起點(diǎn)，有了好作品，有了足夠的業(yè)務(wù)能力，才有后續(xù)的發(fā)展。所以，得獎(jiǎng)對(duì)于一個(gè)演員的未來而言，是里程碑。
獎(jiǎng)項(xiàng)意味著未來拿到更多的影視資源，商業(yè)資源。沒有什么比專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)的認(rèn)證，更能說明一個(gè)公眾人物的影響力和形象。
這是傳統(tǒng)媒介單向輸出時(shí)代決定的價(jià)值建設(shè)。
到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，明星的商業(yè)價(jià)值甚至作品價(jià)值，都有了更多維度的評(píng)判。
逐利的品牌看中的自然是明星自帶的流量，選代言人的思路，從看作品實(shí)績變成看流量實(shí)績。
藍(lán)血奢牌不再高不可攀，明星商業(yè)價(jià)值也不再依賴獎(jiǎng)項(xiàng)加成。一個(gè)更獨(dú)立的商業(yè)價(jià)值評(píng)判體系在產(chǎn)生。獎(jiǎng)項(xiàng)于新生代，成了錦上添花的事物。
清朗之前，決定一個(gè)明星商業(yè)價(jià)值和資源好壞的，不是業(yè)務(wù)能力，而是粘性粉絲基數(shù)。決定一個(gè)明星發(fā)展上限的，是造話題的能力和所謂的「臉在江山在」。
與此同時(shí)，一些明星的名不副實(shí)的得獎(jiǎng)讓獎(jiǎng)項(xiàng)疑似「注水」。
在這種情況下，華語獎(jiǎng)項(xiàng)的含金量在下降，流量明星的發(fā)展鏈路和評(píng)獎(jiǎng)體系的價(jià)值造就似乎成了交集越來越淺的兩條線。
不依賴獎(jiǎng)項(xiàng)發(fā)展的明星，在得獎(jiǎng)的場域，自然可有可無。
03 流量質(zhì)量不可兼得？
但事實(shí)證明，到了一定年齡，「臉在江山在」就成了偽命題。
且不論楊冪的同學(xué)們相繼以實(shí)力派的身份來勢洶洶，讓85流量花危機(jī)四伏。
哪怕是深受觀眾喜愛多年的陳坤，在吃盡偶像派紅利后，人到中年，依舊面臨著戲路難以拓寬、作品收視低迷、好感度逐漸被消耗的困境。
偶像形象是打開大眾知名度的王牌一張，但到了一定年齡，這張牌便不再能充當(dāng)?shù)着啤?/p>
但現(xiàn)實(shí)是，流量的質(zhì)量突圍之路似乎并不好走。
鞏俐、寧靜、章子怡、余男，在二十六七歲的年紀(jì)，已拿下影后桂冠。反觀現(xiàn)今娛樂圈，95后的小花小生，還扎堆在偶像劇中打轉(zhuǎn)。
他們未嘗沒有危機(jī)感，也不是沒有事業(yè)心。早在《95后進(jìn)入轉(zhuǎn)型加速道》中，我就提過這代明星轉(zhuǎn)型的意識(shí)越來越提前。
但也能發(fā)現(xiàn)一個(gè)無奈的事實(shí)，新生代的轉(zhuǎn)型，大多近似無效。
如果說吳磊的《啟航：當(dāng)風(fēng)起時(shí)》和宋祖兒的《喬家的兒女》還讓觀眾看到過新生代的進(jìn)步，那趙露思的《胡同》，則讓觀眾深刻意識(shí)到適配于甜劇偶像劇的明星，在正劇中的違和。
看新生代的發(fā)展路，是從籍籍無名到小有名氣，然后資源開始變好，但這個(gè)好，不是離影視藝術(shù)更近一步，而是離大投資大IP大制作更進(jìn)一步。
相比從前演員是影視體系中的一個(gè)工種，如今的流量更像吸引眼球的商品。
他們的價(jià)值被明碼標(biāo)在各家平臺(tái)的評(píng)級(jí)體系中，標(biāo)在套路化的類型劇中，而演員自身的成長，在雷同的故事和相似的人設(shè)中，難尋到。
以致于，某個(gè)賽道舒適圈明星越來越多。明星們不斷適應(yīng)著身處的工業(yè)體系，在與數(shù)字和流量打交道中，變得越來越AI化。
人們給予厚望的00后小花，到了成年后，循著前輩大花的成長軌跡去成長去體驗(yàn)，最終呈現(xiàn)到觀眾面前的，卻是令人失望的作品和看似失控的行為。
文淇短暫驚艷后的鮮少露面，張子楓《天才基本法》被質(zhì)疑演技又因戀情路人緣下滑，還有更小的王圣迪、榮梓杉等童星頻繁出現(xiàn)在各大熱播影視劇……
天賦型選手的現(xiàn)狀令人惋惜。
惋惜的不是他們呈現(xiàn)水平的同質(zhì)化，而是在這樣的工業(yè)體系中，多的是消耗演員的作品，缺的是適合演員的作品。
70后80后作為演員身份成長時(shí)，尚有文藝片生存的土壤，有不完美的人物形象存在的空間，有寬容的大眾輿論場，他們成為明星的底色，是人性的生動(dòng)。
到了與中文互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一同成長起來的95后長成時(shí)，世界日新月異。一個(gè)人躥紅的速度快到讓他們?cè)匐y有耐心鉆研所謂業(yè)務(wù)能力。
他們同前輩一樣，依舊是在20來歲的年紀(jì)榮譽(yù)加身，只是他們的榮譽(yù)不是專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)賦予的，是粉絲經(jīng)濟(jì)下的商業(yè)價(jià)值賦予的。
他們的天花板被楊冪們?cè)谝淮未蔚臒o效轉(zhuǎn)型中反復(fù)演示著。
好消息是，越來越多實(shí)力派的得獎(jiǎng)似乎在說：業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的人不怕晚紅。
壞消息是，流量與獎(jiǎng)項(xiàng)的分野，越來越清晰了。