記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

意大利潮流品牌Palm Angels近期宣布推出首個(gè)高級(jí)珠寶系列，由品牌創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Francesco Ragazzi聯(lián)手設(shè)計(jì)師同名珠寶品牌Duffy共同開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)。該高級(jí)珠寶系列共有4件珠寶首飾單品，每一款單品均為手工制作。

根據(jù)Palm Angels官方消息，首個(gè)高級(jí)珠寶系列將僅在Palm Angels美國(guó)洛杉磯精品快閃店內(nèi)獨(dú)家發(fā)售，定價(jià)為2.9萬(wàn)美元（約合人民幣20.5萬(wàn)元）至5.9萬(wàn)美元（約合人民幣41.75萬(wàn)元）。

意大利人Francesco Ragazzi在2014年向時(shí)尚界推出了Palm Angels的首個(gè)服飾系列。受到美國(guó)洛杉磯滑板亞文化的影響，又接受過(guò)時(shí)尚傳播的專業(yè)培訓(xùn)，Francesco Ragazzi在品牌中用意大利文化和審美視角來(lái)詮釋美國(guó)潮流亞文化。

在Palm Angels首個(gè)高級(jí)珠寶系列中，這位創(chuàng)始人仍然沿襲了這一創(chuàng)作思路，在16世紀(jì)到18世紀(jì)的意大利傳統(tǒng)文化中獲得靈感進(jìn)行設(shè)計(jì)。Francesco Ragazzi在公開(kāi)媒體聲明中提到，“我一直癡迷于精品珠寶藝術(shù)，尤其是那些最古老的藝術(shù)珠寶——珠寶專家把他們對(duì)古代符號(hào)的理解用奇珍異寶進(jìn)行詮釋。”

近兩年已經(jīng)有多個(gè)高端潮牌以不同的方式涉足精品和高級(jí)珠寶首飾領(lǐng)域，Palm Angels是這一趨勢(shì)的新晉成員。

2022年3月，日本高端潮牌Sacai宣布與法國(guó)高級(jí)珠寶品牌卡地亞Cartier合作，于2022秋冬時(shí)裝系列中加入了6款金飾單品。Sacai品牌創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)阿部千登勢(shì)（Chitose Abe）以卡地亞經(jīng)典Trinity系列首飾為靈感進(jìn)行解構(gòu)創(chuàng)作，推出的所有首飾僅在日本市場(chǎng)限定發(fā)售。

2021年9月，美國(guó)知名潮牌Supreme與高級(jí)珠寶品牌蒂芙尼（Tiffany & Co.）宣布，雙方合作推出了一系列以銀飾為主題的聯(lián)名產(chǎn)品“Return to Tiffany” ，包括心形標(biāo)簽吊墜、橢圓形標(biāo)簽珍珠項(xiàng)鏈、星星手鏈、心形標(biāo)簽耳釘、心形刀鑰匙圈、橢圓形標(biāo)簽鑰匙圈和配套T恤等。該系列作品在保持Supreme潮牌銀飾特點(diǎn)的同時(shí)，定價(jià)上遠(yuǎn)高于普通銀飾產(chǎn)品，利用兩個(gè)超人氣品牌的影響力，實(shí)現(xiàn)銀飾品高端化的目的。

高檔潮牌切入高端珠寶市場(chǎng)有其現(xiàn)實(shí)依據(jù)。2022年11月，國(guó)際咨詢機(jī)構(gòu)貝恩公司聯(lián)手意大利奢侈品協(xié)會(huì)組織Altagamma發(fā)布了2022年全球奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告，2022年所有個(gè)人奢侈品類目全面恢復(fù)，甚至好于至2019年的疫情前水平，在此情況下，2022年個(gè)人奢侈品市場(chǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)到3530億歐元，較上年同期增長(zhǎng)22%。其中，高級(jí)珠寶和專業(yè)制表構(gòu)成的硬奢侈品的復(fù)蘇勢(shì)頭相當(dāng)強(qiáng)勁，高檔皮具和高端服飾緊隨其后也有不俗表現(xiàn)。

貝恩公司在這項(xiàng)研究中發(fā)現(xiàn)，個(gè)人奢侈品市場(chǎng)的增長(zhǎng)也反映在產(chǎn)品類別當(dāng)中。整體上看，個(gè)人奢侈品消費(fèi)向“后街頭服飾”風(fēng)格演變，但在保留街頭服飾的特定元素的同時(shí)，如性別流動(dòng)、運(yùn)動(dòng)風(fēng)等特點(diǎn)，這類型產(chǎn)品已經(jīng)通過(guò)加強(qiáng)的技術(shù)、材料和功能實(shí)現(xiàn)了突破。

上述趨勢(shì)為高端潮牌演變以及持續(xù)性增長(zhǎng)提供了方向。事實(shí)上，高端潮流品牌近年來(lái)都在通過(guò)多元化產(chǎn)品類目來(lái)擴(kuò)大收入來(lái)源。尤其在疫情導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)下行的背景下，高端品牌更需要新的增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)保持生命力，與高級(jí)珠寶品牌跨界合作，或與藝術(shù)家、獨(dú)立設(shè)計(jì)師合作開(kāi)發(fā)有特點(diǎn)的高級(jí)珠寶產(chǎn)品，或能為品牌吸收到購(gòu)買力更強(qiáng)的消費(fèi)者。

Palm Angels目前授權(quán)意大利時(shí)尚集團(tuán)New Guards Group生產(chǎn)和銷售品牌商品，后者旗下另有Ambush和Off-White兩個(gè)知名潮流品牌。不過(guò)，相對(duì)于后兩者，Palm Angels雖然在歐美潮流圈有廣泛知名度，但在華品牌知名度較弱。

事實(shí)上，Ambush與Off-White都與頭部奢侈品公司有過(guò)合作，幫助它們覆蓋到高端消費(fèi)人群。2020年，Ambush此前與寶格麗合作推出了限定聯(lián)名靈蛇系列手袋。Off-White則得到路易威登母公司LVMH集團(tuán)的支持。

由于有意大利時(shí)尚基因，Palm Angles此前受邀為意大利高端戶外服飾品牌Moncler的Genius系列開(kāi)發(fā)聯(lián)名商品，包括戶外羽絨服、墨鏡單品等。值得注意的是，Palm Angles創(chuàng)始人Francesco Ragazzi此前曾擔(dān)任Moncler藝術(shù)總監(jiān)一職。

由于該合作系列中的腕表產(chǎn)品受到格外關(guān)注，在隨后的2021年5月，Palm Angles立刻推出了首個(gè)眼鏡系列，該系列墨鏡采用大 logo、粗框設(shè)計(jì)，向90年代時(shí)尚風(fēng)格致敬。如今推出復(fù)古風(fēng)格的高級(jí)珠寶，是Palm Angles對(duì)快速增長(zhǎng)的高級(jí)珠寶品類的嘗試。

值得注意的是，在母公司的支持下，Palm Angels也在加碼大中華區(qū)市場(chǎng)。除了已經(jīng)在香港、北京和上海開(kāi)設(shè)門店，Palm Angles還計(jì)劃在武漢和成都等非一線城市開(kāi)設(shè)品牌專賣店。在線下渠道方面，Palm Angels已經(jīng)于2022年1月也已經(jīng)登陸天貓開(kāi)設(shè)品牌旗艦店。之前，Palm Angels也已經(jīng)開(kāi)通微信小程序店。