文|酒管財(cái)經(jīng)
編輯|阿鰍
元宇宙熱度持續(xù)，文旅元宇宙也在悄然生長(zhǎng)。
近日，嶺南股份與騰訊戰(zhàn)略合作，擬共同打造元宇宙文旅項(xiàng)目。11月，科大訊飛智慧文旅生態(tài)計(jì)劃正式發(fā)布，面向元宇宙、智慧酒店等領(lǐng)域，為文旅行業(yè)賦能。攜程則是通過(guò)與AR企業(yè)“亮風(fēng)臺(tái)”合作，部署文旅行業(yè)在元宇宙中的運(yùn)用與創(chuàng)新。
此外，國(guó)內(nèi)多省市文旅局、景區(qū)、酒店等也都在布局自身的元宇宙項(xiàng)目、產(chǎn)品等。
萬(wàn)象更新的時(shí)代，元宇宙是否是文旅行業(yè)下一個(gè)體驗(yàn)式增長(zhǎng)的契機(jī)？文旅的發(fā)展趨向是否也會(huì)有漸進(jìn)式改變？
各地文旅扎堆挺進(jìn)元宇宙
關(guān)于元宇宙，這幾年有個(gè)現(xiàn)象：每個(gè)人都在討論元宇宙，每個(gè)人都覺(jué)得別人可能在做元宇宙，于是每個(gè)人都說(shuō)自己在了解元宇宙。
簡(jiǎn)言之，元宇宙就是平行于現(xiàn)實(shí)世界的一個(gè)數(shù)字世界。
而文旅元宇宙作為專門為文化和旅游項(xiàng)目提供沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)而誕生的產(chǎn)品，是以區(qū)塊鏈作為底層技術(shù)搭建，以現(xiàn)實(shí)中存在的自然或人文景觀資源為模板創(chuàng)造，并為消費(fèi)者提供沉浸式文旅體驗(yàn)。
文旅元宇宙到底有多熱？
先來(lái)看企業(yè)。11月29日，嶺南股份子公司恒潤(rùn)集團(tuán)與騰訊云、盛燦科技打造“智慧文旅”的平臺(tái)，探索元宇宙在文旅行業(yè)的應(yīng)用與落地，打造虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界的融合示范項(xiàng)目，提升游客的個(gè)性化與沉浸式游覽體驗(yàn)。
11月17日，訊飛智慧文旅生態(tài)計(jì)劃發(fā)起，依托5G、大數(shù)據(jù)、VR+AR和云計(jì)算技術(shù)，面向智能客服、元宇宙、智能軟件、數(shù)字藏品、語(yǔ)音助手、智慧酒店六大領(lǐng)域，為文旅行業(yè)賦能。
中國(guó)移動(dòng)旗下“移動(dòng)云”基于5G技術(shù)、算網(wǎng)服務(wù)等優(yōu)勢(shì)已與景區(qū)合作打造出真3D-元宇宙景區(qū)。百度旗下元宇宙平臺(tái)“希壤”基于百度智能視覺(jué)、智能語(yǔ)音、智能云等，為多地政府提供了城市元宇宙方案。
之前，有媒體曾報(bào)道，僅江蘇省就有數(shù)百家元宇宙相關(guān)公司。
而各地文旅局、文旅機(jī)構(gòu)、酒店等也都紛紛加入元宇宙相關(guān)項(xiàng)目的布局。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)已有31省市頒布了元宇宙相關(guān)的支持性政策。
11月3日，武漢市發(fā)布相關(guān)“元宇宙創(chuàng)新實(shí)施方案”，其中，旅游領(lǐng)域，計(jì)劃在長(zhǎng)江燈光秀、煙火秀、歷史文化IP、知名景點(diǎn)、地標(biāo)建筑、數(shù)字博物館等場(chǎng)景探索浮空投影、數(shù)字人講解、全景攝像、時(shí)空虛擬影像等新型游覽模式，打造若干具備較高商業(yè)價(jià)值的旅游元宇宙IP項(xiàng)目。
近日，山東省也不乏相關(guān)實(shí)施意見，提出推動(dòng)元宇宙的場(chǎng)景應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)5A級(jí)景區(qū)、紅色景區(qū)虛擬旅游全覆蓋。
兩個(gè)月前，景區(qū)元宇宙平臺(tái)“張家界星球”測(cè)試版在湖南張家界正式發(fā)布，該平臺(tái)運(yùn)用XR融合互動(dòng)技術(shù)，沉浸式體驗(yàn)元宇宙的萬(wàn)千奇峰，人們足不出戶也能如臨其境。
此前，河南省文旅廳還舉辦了元宇宙創(chuàng)造者大賽，40多個(gè)參賽團(tuán)隊(duì)入圍，為近50個(gè)河南選題景區(qū)進(jìn)行創(chuàng)意創(chuàng)作。
而在酒店領(lǐng)域，今年6月份，遠(yuǎn)洲集團(tuán)旗下阿納迪酒店發(fā)布國(guó)內(nèi)首家元宇宙酒店概念；11月12日，7天酒店“元宇宙”線上展館首度亮相，展現(xiàn)了數(shù)字化交互、虛擬展廳等。
文旅元宇宙為何在當(dāng)前節(jié)點(diǎn)爆發(fā)？
一方面，技術(shù)的發(fā)展需要新產(chǎn)品的推動(dòng)。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，元宇宙是融合了多種新興技術(shù)而產(chǎn)生的虛實(shí)相融的新型互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)，與此相關(guān)的核心技術(shù)有虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、云計(jì)算、5G和區(qū)塊鏈等，當(dāng)前這些技術(shù)在某種程度上已經(jīng)發(fā)展成熟。
隨著這些“基座”的建立，文旅、酒店行業(yè)在“下車拍照、上車睡覺(jué)”的傳統(tǒng)體驗(yàn)中，融入了更多科技感，讓真實(shí)的自然山水、秦磚漢瓦與人的本體有了更多觸點(diǎn)。
另一方面，用戶渴望新體驗(yàn)。人類的漫長(zhǎng)發(fā)展史，每個(gè)階段都像是一個(gè)不同群體相信什么“故事”就會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)社會(huì)結(jié)構(gòu)的過(guò)程。這種虛構(gòu)故事的能力，或者說(shuō)構(gòu)建虛擬現(xiàn)實(shí)的能力，是人類創(chuàng)造和迭代現(xiàn)實(shí)世界的基礎(chǔ)。文旅又具備將傳統(tǒng)文物、古跡、名山大川等，經(jīng)過(guò)科技手法，演繹出新故事、新內(nèi)容的天然土壤。
總體來(lái)講，資本需要新故事、技術(shù)需要新場(chǎng)景、用戶需要新體驗(yàn)，眾多條件催生了元宇宙在當(dāng)下的漸進(jìn)式增長(zhǎng)。
文旅+元宇宙的問(wèn)題與挑戰(zhàn)
從元宇宙生態(tài)版圖來(lái)看，其底層技術(shù)包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、5G等，前端設(shè)備包括VR、AR、智能穿戴設(shè)備等，終端場(chǎng)景包括文旅景區(qū)、酒店等。當(dāng)前，文旅行業(yè)更多是依靠前個(gè)層面，換言之技術(shù)水準(zhǔn)、內(nèi)容的生產(chǎn)創(chuàng)新決定了文旅元宇宙的層級(jí)。
對(duì)于當(dāng)前文旅元宇宙的演進(jìn)，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰告訴《酒管財(cái)經(jīng)》，文旅元宇宙肯定具備業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)空間，但也面臨很大的挑戰(zhàn)。
比如在過(guò)往疫情影響下，文旅行業(yè)流量流失，不少出現(xiàn)負(fù)債的狀況，傳統(tǒng)的旅游業(yè)態(tài)做不了太多新動(dòng)作，所以文旅企業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn)。
陳少峰認(rèn)為，在面臨缺流量缺資金的狀況下，一些文旅企業(yè)容易走入轉(zhuǎn)型升級(jí)的誤區(qū)——數(shù)字化。數(shù)字化是屬于支出的，不是屬于收入的，所以千萬(wàn)不要隨便做數(shù)字化，數(shù)字化意味著企業(yè)的支出要大大增加，而且要看數(shù)字化有沒(méi)有給企業(yè)帶來(lái)實(shí)際的收入。
此外，文旅元宇宙也一度遭到詬病。比如打造文旅元宇宙的概念，在概念上做文章，而沒(méi)有實(shí)際的體驗(yàn)升級(jí)。
而且，目前的文旅元宇宙仍面臨著成本高昂、變現(xiàn)形式單一、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺、難以快速?gòu)?fù)制、推廣困難、體驗(yàn)感有待強(qiáng)化的諸多問(wèn)題。
像前文所言，河南文旅發(fā)起的元宇宙創(chuàng)造者大賽，就是為文旅行業(yè)、景區(qū)解決內(nèi)容創(chuàng)造與創(chuàng)新的問(wèn)題。
再?gòu)男袠I(yè)上來(lái)說(shuō)，誰(shuí)都想從元宇宙里分杯羹，比如一些號(hào)稱是元宇宙的開發(fā)公司，僅憑借聲光電的技術(shù)把自身包裝成文旅元宇宙業(yè)務(wù)，其實(shí)離真正的元宇宙差距很大。
打造多方融合的利益共同體
文旅元宇宙就這種新體驗(yàn)，從誕生之日起就意味著是多種技術(shù)、多個(gè)行業(yè)的跨界組合。
那么，接下來(lái)文旅+元宇宙又該怎么玩？
陳少峰對(duì)《酒管財(cái)經(jīng)》提到，文旅元宇宙既然是一種融合的業(yè)態(tài)，綜合了內(nèi)容、技術(shù)和設(shè)備，就意味著它不是單一的一種形式。如果從元宇宙的角度來(lái)做文旅，文旅項(xiàng)目主要有4個(gè)角度的融合：
- 人文沉浸式
- 技術(shù)沉浸式
- 線上
- 線下
首先是人文沉浸式和技術(shù)沉浸式的融合，這種融合與傳統(tǒng)旅游區(qū)別在于，文旅元宇宙的沉浸式體驗(yàn)感更強(qiáng)，傳統(tǒng)的旅游和文化主要的以觀賞為主，現(xiàn)在的特點(diǎn)是成全身心的體驗(yàn)。
另外，線上與線下的結(jié)合與以往的商業(yè)模式也有區(qū)別。比如，之前去景點(diǎn)，需要一張門票。而現(xiàn)在是體驗(yàn)園，也可以稱作靈境或元宇宙文化體驗(yàn)園。這時(shí)就會(huì)有各種收入，比如：門票、贊助、IP，另外也有各個(gè)部分的獨(dú)立收費(fèi)、研學(xué)、衍生品等。
所以文旅元宇宙在業(yè)態(tài)和商業(yè)模式上都是綜合的，區(qū)別于傳統(tǒng)旅游，這是文旅演進(jìn)的一個(gè)方向。
既然是文旅的新方向，那么就意味著需要重新給產(chǎn)品做設(shè)計(jì)。但這種設(shè)計(jì)并非一家公司可做，比如文旅企業(yè)面對(duì)數(shù)字技術(shù)問(wèn)題時(shí)，可以聯(lián)合起來(lái)做甲方。
聯(lián)合甲方可以把出資人、技術(shù)方、設(shè)備方、運(yùn)營(yíng)方等，按照一定的股份比例來(lái)做項(xiàng)目。
“文旅企業(yè)先于技術(shù)公司合作，再與投資方合作。大家都按照自己的貢獻(xiàn)折算成資金資金的比重入股，分成現(xiàn)金收入進(jìn)行分配。”陳少峰稱。
這也意味著，文旅企業(yè)或許不再是一個(gè)單純的旅游業(yè)態(tài)，更趨向于元宇宙文化產(chǎn)業(yè)這一新業(yè)態(tài)形式。