記者 | 陳奇銳
編輯 | 樓婍沁
Kanye West，2022年時(shí)尚行業(yè)最失意的人，已經(jīng)從公眾視野中消失數(shù)周。
這位流行巨星此前因財(cái)務(wù)糾紛陷入官司，作為原告的前經(jīng)紀(jì)人Thomas St. John近日對(duì)媒體表示，洛杉磯當(dāng)?shù)胤ㄔ航咏鼉芍軣o(wú)法聯(lián)絡(luò)上本人。而Kanye West上一次被八卦雜志拍到，也已經(jīng)是12月14日的事情。
失蹤的猜測(cè)隨即產(chǎn)生，但至今尚未有任何跟Kanye West直接相關(guān)的親人、朋友或經(jīng)紀(jì)公司出來(lái)對(duì)此進(jìn)行回應(yīng)?？紤]到他已近乎是“孤家寡人”，直接聯(lián)系上并不是件容易的事情。他在離婚后早已經(jīng)和卡戴珊一家決裂，和環(huán)球唱片的合約則在Donda發(fā)行后到期。
更不用說(shuō)他和巴黎世家、阿迪達(dá)斯和Gap的合作關(guān)系。
最早結(jié)束的是和巴黎世家以及Gap的合作，跟前者是明顯的限時(shí)三方合作，而跟后者則原本簽訂了長(zhǎng)達(dá)10年的協(xié)議。在9月，Gap集團(tuán)發(fā)布聲明稱，雙方因?yàn)槔砟罘制缍鴽Q定提前終止合作，但原本規(guī)劃好的系列都將正常發(fā)售。
直到在10月巴黎時(shí)裝周上，Kanye West還為巴黎世家的時(shí)裝秀開(kāi)場(chǎng)。在隨后舉辦的Yeezy發(fā)布會(huì)上，美國(guó)版Vogue主編Anna Wintour，巴黎世家首席執(zhí)行官Cédric Charbit以及LVMH集團(tuán)首席執(zhí)行官之子Alexandre Arnault都親自到場(chǎng)。
盡管爭(zhēng)議不斷，但Kanye West彼時(shí)仍然是時(shí)尚行業(yè)的寵兒。一切在Yeezy發(fā)布會(huì)舉辦后卻急轉(zhuǎn)直下。
一件在背部印有“White Lives Matter”（白人命貴）的T恤瞬間在社交媒體上激起討伐之聲。當(dāng)Vogue非裔編輯Gabriella Karefal-Johnson發(fā)文批評(píng)該設(shè)計(jì)的不恰之處后，Kanye West隨即對(duì)其進(jìn)行嘲諷，這讓他被貼上霸凌的標(biāo)簽。
原本事情應(yīng)該在Kanye West跟Gabriella Karefal-Johnson和好后告一段落，但隨后他在接受媒體采訪時(shí)的反猶太言論又再起波瀾。伴隨而來(lái)的還有種種起底，一家由Kanye West投資建設(shè)的學(xué)校被指控沒(méi)有實(shí)際辦學(xué)能力，和Virgil Abloh的關(guān)系也被披露早早破裂。
這次時(shí)尚行業(yè)再也無(wú)法容忍。巴黎世家早早通過(guò)聲明稱，雙方已經(jīng)結(jié)束一切合作關(guān)系；Gap撤下所有原計(jì)劃發(fā)售的合作系列。致命一擊來(lái)自阿迪達(dá)斯，在風(fēng)波中宣布終止和Kanye West的合作，美國(guó)球鞋平臺(tái)Foot Locker也表示將停止銷售所有Yeezy產(chǎn)品。
至此，Kanye West已經(jīng)近乎失去他在時(shí)尚行業(yè)建立起的聲譽(yù)。而在美國(guó)右派保守主義者Alex Jones的節(jié)目上，他更是聲稱“看到了希特勒身上的優(yōu)秀品質(zhì)”以及“我愛(ài)猶太人，但我也愛(ài)納粹”。此番言論后，他短期內(nèi)在時(shí)尚行業(yè)翻身已經(jīng)近乎沒(méi)有希望。
曾幾何時(shí)，Kanye West可以稱得上是時(shí)尚行業(yè)最具影響力的人物之一。
Kanye West一直有一個(gè)時(shí)尚夢(mèng)，在成為流行巨星后，曾經(jīng)于2009年放下身段前往Fendi成為實(shí)習(xí)生。到2011年，他申請(qǐng)進(jìn)入英國(guó)中央圣馬丁學(xué)院，但遭到拒絕。在《華爾街日?qǐng)?bào)》的報(bào)道中，他甚至還和Bernard Arnault討論過(guò)成立個(gè)人品牌的事宜。
但就在Kanye West不斷失意奢侈時(shí)尚領(lǐng)域之時(shí)，他在大眾時(shí)尚市場(chǎng)開(kāi)始收獲成功。和耐克合作的球鞋系列影響了球鞋行業(yè)，轉(zhuǎn)售價(jià)格至今居高不下。轉(zhuǎn)投阿迪達(dá)斯后開(kāi)發(fā)的Yeezy利用了聯(lián)名和饑渴營(yíng)銷的模式，影響了后來(lái)的街頭時(shí)尚。
甚至可以這樣說(shuō)，盡管Kanye West沒(méi)有進(jìn)入任何一家高級(jí)時(shí)裝屋，他卻是整個(gè)街頭潮流時(shí)代中最核心的人物。街頭潮流背后是根植于美國(guó)社會(huì)的黑人文化，最初為說(shuō)唱、涂鴉和滑板等帶有亞文化特色的小圈子內(nèi)享用。
說(shuō)唱和嘻哈歌手便是將這種文化帶向大眾的主要角色，過(guò)去和現(xiàn)在依然如此，他們?cè)谝魳?lè)錄像帶和演唱會(huì)中展示街頭風(fēng)格穿搭。到了2017年，嘻哈音樂(lè)終于在樂(lè)壇占據(jù)絕對(duì)的主導(dǎo)地位，首次超過(guò)搖滾樂(lè)成為全美國(guó)銷售額最高的音樂(lè)風(fēng)格，標(biāo)志著黑人文化對(duì)主流文化的影響力已經(jīng)足夠龐大。
而Kanye West此時(shí)已經(jīng)是流行巨星。從2004年的首張個(gè)人專輯The College Dropout開(kāi)始，他便成為樂(lè)評(píng)人和銷售榜的寵兒，強(qiáng)大的采樣技術(shù)和多元?jiǎng)?chuàng)作風(fēng)格使其成為這個(gè)時(shí)代最具影響力的歌手之一。
當(dāng)他開(kāi)始涉足時(shí)尚領(lǐng)域，影響力自然可以覆蓋整個(gè)行業(yè)。Virgil Abloh和Matthew Williams都曾獲得過(guò)Kanye West的提攜。Yeezy時(shí)裝系列在2015年首秀的時(shí)候，被Anna Wintour稱“請(qǐng)找別人評(píng)論”；而在2022年這場(chǎng)爭(zhēng)議大秀，整個(gè)行業(yè)的重要人物都不愿錯(cuò)過(guò)。
從這些角度來(lái)看，在被網(wǎng)友和品牌相繼“取消”之前，Kanye West已經(jīng)足夠風(fēng)光。即使他的時(shí)尚地位不再，在音樂(lè)領(lǐng)域建立起的聲譽(yù)也足夠繼續(xù)影響整個(gè)行業(yè)，這事實(shí)上是他所留下最重要的文化貢獻(xiàn)。
真正受難的是那些選擇和他解約的品牌。Gap和阿迪達(dá)斯近年深陷增長(zhǎng)困境，和Kanye West的合作是推動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的動(dòng)力。
Gap集團(tuán)曾表示，Yeezy Gap的聯(lián)名款衛(wèi)衣成為自Gap創(chuàng)立以來(lái)，單日線上銷售額最高的產(chǎn)品，并吸引了70%的新消費(fèi)者。 而更早之前推出的羽絨夾克，在炎熱氣候中依然成為大量時(shí)裝博主街拍上的?？汀?/p>
而根據(jù)阿迪達(dá)斯發(fā)布的2021年財(cái)報(bào)，Yeezy系列營(yíng)收近17億美元，占比近10%，最近一個(gè)財(cái)年的漲幅高達(dá)31%。在終止合作的消息傳出后，阿迪達(dá)斯股價(jià)出現(xiàn)下滑。合作終止后，阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)會(huì)對(duì)公司凈收入產(chǎn)生 2.5 億歐元的負(fù)面影響。
盡管Kanye West仍然擁有Yeezy的商標(biāo)權(quán)，但按照阿迪達(dá)斯的說(shuō)法，公司仍握有過(guò)去幾年Yeezy所有設(shè)計(jì)款式的版權(quán)。Gap集團(tuán)沒(méi)有對(duì)相關(guān)情況做出聲明。但無(wú)論如何，這些公司已經(jīng)跟Kanye West沒(méi)有任何關(guān)系。
在國(guó)內(nèi)外的社交媒體平臺(tái)上，有鞋類收藏愛(ài)好者表示，把Yeezy看作是一個(gè)獨(dú)立于Kanye West的品牌， 關(guān)注鞋子背后的故事。但現(xiàn)實(shí)情況是，Yeezy已經(jīng)和Kanye West綁定，是他在流行文化領(lǐng)域的強(qiáng)大影響力的延伸。
比較常見(jiàn)的后續(xù)或許是，這些公司將原本和Yeezy和合作款式進(jìn)行更改后再發(fā)售。事實(shí)上，未來(lái)Kanye West人生會(huì)發(fā)生的變動(dòng)，或許會(huì)讓消費(fèi)者搶購(gòu)部分款式以進(jìn)行懷念。但失去Kanye West光環(huán)后，曾經(jīng)的稀缺網(wǎng)紅款都將淪為普通大眾款。