文|悅幕中國電影觀察 龐宏波

不能再吃盲目自信的虧了。

如今，對于“特困行業(yè)”來說，春節(jié)檔似乎又成為了唯一的希望。在過去的三年時間里，春節(jié)檔早就不再是一個檔期，而變成了整個行業(yè)下墜過程中唯一可以抓住的“稻草”。

但是2021年，創(chuàng)造新紀錄的背后是高票價推升整個檔期“見頂”。2022年，春節(jié)檔終于在“見頂”之后揮出重拳，票房下滑20%、觀影人次下滑近30%。在大環(huán)境放開之后，2023年的春節(jié)檔是走出“V”字反轉還是繼續(xù)下墜，關系的是整個電影行業(yè)的生死。

目前，春節(jié)檔已經(jīng)有三部影片占位，可以說陣容過半。今天，《中國乒乓》發(fā)布了新的預告，從目前的跡象來看也有希望進入春節(jié)檔。在“傳聞”中，也有之前撤檔的《長空之王》等影片有望進駐，而整個產(chǎn)業(yè)僅剩的可以見天日的存貨中《保你平安》、《無名》也需要重新確認檔期。

但是前兩年的春節(jié)檔，都已經(jīng)吃了“內(nèi)容左右票房”的虧，由于對內(nèi)容過于盲目自信，忽略檔期適配性，導致整個春節(jié)檔并沒有呈現(xiàn)出很強的爆發(fā)力。與此同時，2021年的《你好，李煥英》、2022年的《這個殺手不太冷靜》都充分說明了優(yōu)質喜劇在春節(jié)檔的重要性。

目前，能夠有希望火速趕上春節(jié)檔的優(yōu)質喜劇，可能僅剩下了此前在海南島國際電影節(jié)放映過但臨時撤檔的《保你平安》。雖然大眾口碑目前未知，但在沒有更好的選擇余地下這或許也是春節(jié)檔最好的選擇。

—目前春節(jié)檔的“三強”，陣容已過半—

陣容過半，且是非常合理的分布。

目前，春節(jié)檔有三部影片進駐。最先定檔的是《流浪地球2》，這也是今年春節(jié)檔毫無爭議的頭號種子選手。

2019年，《流浪地球》進駐春節(jié)檔。當時作為一部國產(chǎn)科幻，在收入票房第四的情況下成功逆襲，最終取得了46.86億票房。不僅在春節(jié)檔成功奪冠，也被認為是開啟了國產(chǎn)科幻元年的代表作。

隨后，電影宣布開拍續(xù)集，而經(jīng)過了一整個疫情的完整周期，如今在大環(huán)境放開后在春節(jié)與觀眾如約見面。無論是從營銷的角度還是電影自身內(nèi)容的角度，《流浪地球2》都大有可為。尤其是在續(xù)集中吳京聯(lián)手劉德華，在市場下沉方面也有了新的突破口。

但在距離春節(jié)不到一個月的情況下，《流浪地球2》目前的熱度可能略顯不足，這也是2023年春節(jié)檔最值得擔憂的情況。此外，外界普遍提前認定《流浪地球2》是春節(jié)檔票房冠軍，基本到了提前頒獎的地步。這一方面在于認可《流浪地球2》，另一方面也在于目前整個產(chǎn)業(yè)確實沒有能夠拿出手與之相匹配的競爭對手。

但是單靠《流浪地球2》不可能拯救春節(jié)檔，一方面在于《流浪地球2》自身的類型是否能夠吸引觀眾是未知的，另一方面也在于疫情之后普通大眾對電影消費有了明顯的變化。即便《流浪地球2》質量撐得住市場檢驗，但一部影片喂飽一個檔期的時代已經(jīng)是過去式了。

其次，《滿江紅》在前兩天“空降”，成為了整個檔期的一大期待。目前，這部影片已經(jīng)進行了業(yè)務看片，雖然陣容中有沈騰+雷佳音+岳云鵬，電影標簽中也有喜劇類型。但據(jù)目前得到的反饋來看，這部影片更多是古裝懸疑。

雖然電影有足夠多背書的元素，張藝謀執(zhí)導、易烊千璽+張譯+沈騰的“王炸陣容”以及電影目前物料呈現(xiàn)出的質感。但是這部影片倘若坐實古裝懸疑，那么極有可能對標的是張藝謀2018年國慶檔的《影》。這樣的類型在春節(jié)檔初始階段可能僅僅是“第二梯隊”，后續(xù)是否能夠逆襲需要市場給予強烈的口碑反饋。

最后，春節(jié)檔雷打不動的動畫“王牌”《熊出沒·伴我“熊芯”》。幾乎每年春節(jié)檔都按時“報到”的《熊出沒》系列電影在這個檔期里已經(jīng)擁有了最穩(wěn)定的市場基本盤。上一部在2022年春節(jié)檔已經(jīng)拿下了9.77億票房，而決定這部能否沖擊10億關鍵在于檔期大盤。

目前，這三部影片已經(jīng)構成了春節(jié)檔的半個完整陣容，且就目前的“鐵三角”來看是具有相對強競爭實力。

—《保你平安》進春節(jié)，可能是目前的最優(yōu)選？—

優(yōu)質喜劇必然是春節(jié)檔最稀缺的資源。

其實對于2023年春節(jié)檔，最應該期待的是《超能一家人》。這部影片原本定檔2022年春節(jié)檔，但在1月5日因為無法按期完成所有制作工作宣布撤檔。那么，完整順應一年時間進駐2023年是最合適的選擇。

但據(jù)目前業(yè)內(nèi)反饋，關于這部影片的進度不詳，所以是否最終趕上2023年春節(jié)檔不得而知。據(jù)悉這部影片是開心麻花投資最大的一部影片，并且有50%是在俄羅斯拍攝。那么最終給這部電影貼上“不詳”標簽的，是否有政治原因就不得而知了。

但這部影片依然是2023年喜劇最應該期待的首選，從整體質感上是標準的開心麻花喜劇。雖然后期開心麻花喜劇質量略有下降，但是依然有相對穩(wěn)定的市場基礎，尤其是今年暑期檔《獨行月球》31億的票房成績對其口碑有了一個明顯的挽回。

除了“具體不詳”的《超能一家人》，整個產(chǎn)業(yè)可能也僅?！侗Ｄ闫桨病肥乾F(xiàn)階段值得期待的喜劇。這部影片此前在海南島國際電影節(jié)以開幕影片的形式進行了放映，從第一批釋放的口碑來看質量尚可。

原本電影應該在賀歲檔上映，也開啟了預售和相關點映，但最終電影宣布撤檔。從得到的業(yè)內(nèi)反饋來看，大概率是出品方對于《保你平安》預售成績不太滿意，因為前段時間疫情原因所致，一旦上映可能無法達到預期票房。

那么，在重擇檔期的過程中，幾乎沒有比春節(jié)檔更好的選擇。這部喜劇有一定的現(xiàn)實諷刺意義，而大鵬+李雪琴在三四五線城市具有“反包圍”的受眾優(yōu)勢。所以，如果沒有審查方面的因素，那么進駐春節(jié)檔未嘗不是最好的選擇。

—春節(jié)檔需要回歸理性，票價合理、容量合理—

電影行業(yè)需要率先擺脫“自憐”。

被認定為國家特困行業(yè)的電影行業(yè)，其實對于這三年承受的困難完全沒有絲毫準備。而三年損失了近千億票房，也的確對整個行業(yè)造成了毀滅性打擊。電影行業(yè)的人一直以“不容易”、“特別難”掛在嘴邊，以往這些“自憐”往往用來為影片內(nèi)容進行開脫，但現(xiàn)在則是對整個行業(yè)現(xiàn)狀進行描述。

但是“自憐”不要緊，要緊的是“自憐”之后的行為。2021年和2022年，電影行業(yè)的“自憐”某種程度上演繹為高票價，將產(chǎn)業(yè)焦慮轉嫁給普通大眾。但是如今觀眾早就不再將電影視為娛樂剛需，也并不愿意為電影行業(yè)的焦慮買單。所以，2021年春節(jié)檔在滿足觀眾“內(nèi)容剛需”的情況下尚且可以憑借著高票價破紀錄，2022年就徹底被反噬，票房和觀影人次雙雙下跌。

2023年春節(jié)檔能夠掌控的客觀因素就在于“票價合理”，充分拉動觀眾進入電影院。實際上，在電影市場最高光階段的“春節(jié)票補大戰(zhàn)”完全應該在現(xiàn)在重出江湖，但是電影行業(yè)已經(jīng)拿不出錢進行大規(guī)模票補。既然如此，票價回歸合理自然是合情合理的方式，利己利他實現(xiàn)雙贏。

其次，從內(nèi)容供應的角度，目前春節(jié)檔三部影片并不意味著剩余空降非常狹窄。指望這三部影片在春節(jié)檔通吃是不現(xiàn)實的，所以害怕票房不達預期，回避競爭，從而檔期一拖再拖，其實是增加了自身風險。而去年《長津湖之水門橋》“一家獨大”已經(jīng)證明了今年單靠《流浪地球2》是不現(xiàn)實的。

但目前整個產(chǎn)業(yè)也沒有實力進行扎堆，所以最理想的檔期容量是還有2-3部影片進駐。除了滿足檔期剛需的優(yōu)質喜劇，此前未能如愿在今年上映的國漫《深?！芬约岸嗖恐餍深愋推伎梢詫Υ汗?jié)檔進行期待。

但總的來說，春節(jié)檔已經(jīng)成為了整個行業(yè)的重要節(jié)點。最后，還是拿出此前阿里李捷在溝通中的一句話警示行業(yè)?！叭绻蠹颐磕甓贾辉诖汗?jié)檔看一部電影，對于整個市場來說是一個巨大的風險”。電影行業(yè)，還能承受觀眾春節(jié)檔看一部電影嗎？