記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

2023年元旦節(jié)過后，瑞士制表商Rolex勞力士已經(jīng)完成了本年度的第一次調(diào)價(jià)。

此次漲價(jià)涉及表款眾多，如熱門表款“綠水鬼”潛航者型腕表、迪通拿系列、格林威治系列等勞力士專業(yè)腕表，以及日志型、蠔式恒動(dòng)、星期日歷等經(jīng)典系列腕表都進(jìn)行了不同程度的漲價(jià)。

以蠔式恒動(dòng)腕表為例，界面新聞在勞力士中國(guó)官網(wǎng)看到，該系列鋼款41毫米表款從2022年的4.6萬元上漲至5萬元，漲幅為4000元。而鋼款31毫米從4.01萬上漲至4.43萬元，漲幅為4200元。蠔式恒動(dòng)鋼款28毫米漲幅為2500元。該系列腕表最終中國(guó)官方定價(jià)要高于2022年底網(wǎng)傳漲幅，區(qū)間為6%至10%。

此前不少媒體報(bào)道稱，勞力士此輪漲價(jià)，“熱門表款平均漲幅為2%至5%，金表漲幅在6%至8%之間。”不過，從調(diào)整后的官方定價(jià)來看，此種說法并不準(zhǔn)確。

以迪通拿系列為例，“熊貓盤”白色鋼款迪通拿40毫米腕表從2022年的11.3萬元，此輪上漲至11.55萬元，上漲了2500元，漲幅為2.2%。

同時(shí)，全玫瑰金款迪通拿從2022年的31.54萬元，上漲9800元至32.52萬元，漲幅為3.1%。而黃金及蠔式鋼款迪通拿調(diào)整后的價(jià)格是14.91萬元，而2022年官方指導(dǎo)價(jià)是14.01萬元，上漲了9000元，漲幅為6.4%。

可見，勞力士此番調(diào)價(jià)策略中，貴金屬材質(zhì)表款上調(diào)幅度要顯著高于鋼款材質(zhì)腕表，但不同鋼款腕表之間的調(diào)價(jià)幅度各有不同，像蠔式恒動(dòng)這類入門級(jí)腕表的漲價(jià)幅度要反而高于迪通拿等熱門鋼款腕表。

勞力士此輪漲價(jià)是全球性的。彭博新聞援引投行巴克萊數(shù)據(jù)，勞力士最熱門表款此輪在英國(guó)和美國(guó)市場(chǎng)的平均漲幅在1%至3%之間，而整體平均漲幅在英國(guó)和美國(guó)市場(chǎng)分別是2.6%和2.2%。

勞力士通常在每年1月進(jìn)行一次全球市場(chǎng)調(diào)價(jià)，但2022年以來調(diào)價(jià)變得更加頻繁。除了2022年1月全球市場(chǎng)調(diào)價(jià)，為了應(yīng)對(duì)美元走強(qiáng)以及通脹壓力，勞力士又在2022年9月上調(diào)了5%英國(guó)市場(chǎng)的零售價(jià)，在11月上調(diào)了5%的歐洲市場(chǎng)價(jià)格。

勞力士對(duì)于漲價(jià)不會(huì)影響需求端的積極性充滿信心，過去一年高端瑞表市場(chǎng)的出色表現(xiàn)也證明了適當(dāng)漲價(jià)對(duì)于提高利潤(rùn)率但又不損害品牌形象非常有效。

根據(jù)瑞士腕表工業(yè)協(xié)會(huì)2022年11月數(shù)據(jù)，瑞士出口的貴金屬材質(zhì)手表數(shù)量顯著增加，當(dāng)月產(chǎn)自瑞士的貴金屬材質(zhì)腕表出口數(shù)量同比增長(zhǎng)了12%。僅2022年11月，瑞表出口額錄得24億瑞郎（約合181.24億元人民幣），同比增長(zhǎng)10.9%，其中定價(jià)3000瑞郎以上的腕表貢獻(xiàn)了一半的增長(zhǎng)。2022年也成為瑞士腕表出口史上表現(xiàn)最好的年份。自2022年6月以來，瑞表出口連續(xù)五個(gè)月突破20億瑞郎（約合151.05億元人民幣）。